想得遠(yuǎn)，但活在當(dāng)下

文/唐亞男

想得遠(yuǎn)，但活在當(dāng)下

文/唐亞男

我們都怕丟掉未來，于是很多品牌開始沒有底線地“討好”年輕人。畢竟，沒有年輕人吶喊助威的品牌，是沒有“存在感”的。

被唱衰得人人自危的傳統(tǒng)品牌，時(shí)刻喊著“年輕化”，不然就沒有未來。就連“高冷”的大牌們，也紛紛為流量而折腰。代言人資源緊缺，明星們都不夠用了。

而且受互聯(lián)網(wǎng)傳播的影響，現(xiàn)在的傳播思維仿佛就變成了——有熱點(diǎn)就要蹭；傳播語言要“萌” 要“喪”要“魔性”等等。

看著年輕人“扎堆”的社區(qū)就兩眼放光，見一次年輕人的“玩法”就像獲得了不得了的“領(lǐng)悟”。

這沒有錯(cuò)，只是有一個(gè)問題。

在短暫地取得了一波關(guān)注之后，有時(shí)候甚至是稍縱即逝的關(guān)注之后，很多品牌就開始高調(diào)宣布“我們已經(jīng)年輕化了，我們煥然一新了！”

這顯然無法讓人信服。

且不說，這些或許并不是你的目標(biāo)受眾，因?yàn)槟憧赡軙?huì)說“這是我們將來的用戶”，就說你在這些消費(fèi)者眼球中一閃而過之后，并沒有給他們留下多少“故事”。畢竟他們的眼球太忙，下一個(gè)關(guān)注點(diǎn)又在別的地方了。未來也不一定是你的。

于是，看上去就永遠(yuǎn)在尋求關(guān)注，永遠(yuǎn)在追隨流量。

流量是什么形狀的？

流量有什么樣的走勢？

大家意識到，這都是無法預(yù)測的。而我們也并不能等一切塵埃落定之后再蓋棺定論，等下一個(gè)變革來臨。所以我們要緊跟步伐，不能掉隊(duì)。

只是很多時(shí)候，這些事情做得太“浮于表面”，追熱點(diǎn)追得忘乎所以，自己品牌的“人設(shè)”里，卻少了點(diǎn)“腹黑”與“城府”。

緊抓流量是對的，唯一的問題是自己的“人設(shè)”不能被表面上熱鬧非凡的流量帶跑了，根基不穩(wěn)，風(fēng)中凌亂。