“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑研究

張小英+魏穎+楊再高

基金項(xiàng)目：2016年度廣州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展“十三五”規(guī)劃青年課題（2016GZQN40）；

建設(shè)國(guó)際貿(mào)易中心創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)研究課題；廣州國(guó)家中心城市研究基地項(xiàng)目（2015-2017）資助

中圖分類號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，信息傳播方式、渠道、效率都發(fā)生了質(zhì)的變化，信息流成為帶動(dòng)資金流、物流、人流集散的關(guān)鍵性因素。在此背景下，本文以廣州市為例，分析當(dāng)前專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)面臨的發(fā)展形勢(shì)，在歸納總結(jié)國(guó)內(nèi)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑選擇及具體做法的基礎(chǔ)上，結(jié)合廣州專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展困境展開(kāi)研究。本文認(rèn)為展貿(mào)化、信息化是批發(fā)市場(chǎng)提升信息傳播效率、促成交易的重要路徑，標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)化是優(yōu)化購(gòu)物環(huán)境，提升購(gòu)物體驗(yàn)與市場(chǎng)品牌影響力的重要支撐，是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要路徑。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代 專業(yè)批發(fā)市場(chǎng) 發(fā)展模式 廣州

國(guó)內(nèi)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的形勢(shì)分析

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)變革期

當(dāng)前，全球正迎來(lái)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，科技創(chuàng)新加速推進(jìn)并深度融合，對(duì)商品供應(yīng)鏈、消費(fèi)者行為、企業(yè)信息化和商業(yè)業(yè)態(tài)模式等商貿(mào)流通體系和商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行了顛覆性變革，新一輪科技產(chǎn)業(yè)變革與傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)形成歷史性交匯。“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的出現(xiàn)、電子商務(wù)蓬勃發(fā)展、第三方電商平臺(tái)搶灘批發(fā)市場(chǎng)及網(wǎng)上零售商集群化發(fā)展對(duì)線下批發(fā)市場(chǎng)造成巨大沖擊。

（二）消費(fèi)升級(jí)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革機(jī)遇期

“十三五”時(shí)期，我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，消費(fèi)也呈現(xiàn)新特征，消費(fèi)總體規(guī)模增速、減速換擋，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)成為新亮點(diǎn)，科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成為消費(fèi)新動(dòng)能。我國(guó)模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)潮追求品質(zhì)、個(gè)性化和多樣化趨勢(shì)更加明顯。以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革釋放消費(fèi)潛力，為發(fā)展品質(zhì)消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)提供機(jī)遇。消費(fèi)需求特征轉(zhuǎn)變對(duì)商貿(mào)流通業(yè)提出新要求，要求流通效率、流通服務(wù)水平的進(jìn)一步提升，呈現(xiàn)商品以生產(chǎn)制造為主導(dǎo)向以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向重心轉(zhuǎn)移，要求商貿(mào)流通企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式、商業(yè)業(yè)態(tài)快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，要求制造商加快新技術(shù)、新產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，向彈性生產(chǎn)、個(gè)性化定制、軟性制造轉(zhuǎn)型，要求批發(fā)市場(chǎng)在傳統(tǒng) “三現(xiàn)交易”、攤位式經(jīng)營(yíng)方式向現(xiàn)代商貿(mào)流通綜合服務(wù)功能轉(zhuǎn)型。

（三）全國(guó)批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期

實(shí)體批發(fā)市場(chǎng)作為商品流通的重要環(huán)節(jié)，其發(fā)展對(duì)提高流通效率、降低交易成本、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、吸納社會(huì)就業(yè)具有重要作用。專業(yè)市場(chǎng)的繁榮讓廣州、義烏、成都等城市成為全國(guó)商品集散地。當(dāng)前，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)、商貿(mào)流通體系變革，區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)興起，城市化進(jìn)程加快，城市建設(shè)管理要求提升，批發(fā)市場(chǎng)面臨著新的發(fā)展形勢(shì)，國(guó)內(nèi)外發(fā)展環(huán)境的變化倒逼批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，國(guó)內(nèi)批發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，新興批發(fā)市場(chǎng)紛紛崛起，全國(guó)批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展格局發(fā)生調(diào)整，國(guó)內(nèi)批發(fā)市場(chǎng)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。

國(guó)內(nèi)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑探索

（一）加快與會(huì)展業(yè)融合互動(dòng)發(fā)展

推進(jìn)傳統(tǒng)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)向展貿(mào)化方向發(fā)展是國(guó)內(nèi)外專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要趨勢(shì)。展貿(mào)型專業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)形態(tài)由原來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)、現(xiàn)貨、現(xiàn)金交易的傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榧唐氛故尽⑶⒄?、接單和電子商?wù)、物流配送為一體的現(xiàn)代批發(fā)經(jīng)營(yíng)形態(tài)。目前，國(guó)內(nèi)批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始嘗試向展貿(mào)型批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，如北京動(dòng)物園批發(fā)市場(chǎng)按照控制低端、引進(jìn)高端、打造品牌、提升品質(zhì)的升級(jí)原則，改造升級(jí)批發(fā)市場(chǎng)，規(guī)劃建設(shè)展示功能區(qū)，依托北京展覽館舉辦“動(dòng)物園時(shí)尚服裝節(jié)”，定期舉辦時(shí)裝發(fā)布會(huì)，引進(jìn)服裝設(shè)計(jì)工作室、服裝設(shè)計(jì)名人等，力爭(zhēng)打造北京服裝設(shè)計(jì)與展示聚集地。東莞虎門(mén)政府搭建虎門(mén)國(guó)際服裝交易會(huì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、電子商務(wù)平臺(tái)等重點(diǎn)公共服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)服裝上下游企業(yè)對(duì)接，做大做強(qiáng)“大虎門(mén)”服裝品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群、批發(fā)市場(chǎng)與會(huì)展融合互動(dòng)發(fā)展。

（二）加快線上線下融合發(fā)展

當(dāng)前，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物興起對(duì)傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)造成巨大壓力，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)紛紛“觸電”謀求轉(zhuǎn)型。以義烏小商品城為例，義烏政府把發(fā)展電子商務(wù)作為戰(zhàn)略方向，依托全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)，打造全球最大的線上線下融合、虛擬實(shí)體融合的小商品采購(gòu)平臺(tái)，建設(shè)“電商應(yīng)用云”，做大做強(qiáng)“義烏購(gòu)”，激發(fā)市場(chǎng)活力，完善電商信用體系，規(guī)范和發(fā)展電商。企業(yè)不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，積極“觸網(wǎng)”，依托“義烏購(gòu)”互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)平臺(tái)，小商品城商戶全部兼營(yíng)電商。小商品城還積極發(fā)展電商配套服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)有形市場(chǎng)、物流、金融服務(wù)與電子商務(wù)融合發(fā)展。截至2014年底，義烏建成各類電子商務(wù)園區(qū)19個(gè)，各類電商賬戶達(dá)24萬(wàn)戶，年銷售額超千萬(wàn)元電商企業(yè)1350多家，電商交易額1153億元，小商品市場(chǎng)成交額達(dá)到857億元，比2011年增長(zhǎng)308%和166.4%。再如杭州四季青街區(qū)已經(jīng)有2600多家商戶加盟O2O模式，買家數(shù)量也突破了13萬(wàn)家，通過(guò)整合實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)效率與規(guī)模。

（三）注重標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范升級(jí)

面對(duì)來(lái)自外資批發(fā)企業(yè)進(jìn)入和零售業(yè)擠壓的壓力，我國(guó)專業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入加速調(diào)整和改造提升時(shí)期，許多大型市場(chǎng)紛紛進(jìn)行建筑形態(tài)改造，吸引品牌商戶入駐，參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使專業(yè)市場(chǎng)向規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化方向轉(zhuǎn)型。一是通過(guò)市場(chǎng)載體形態(tài)改造、市場(chǎng)環(huán)境和功能設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化改造，促進(jìn)市場(chǎng)向高端化現(xiàn)代化發(fā)展轉(zhuǎn)型。如北京中關(guān)村通過(guò)基礎(chǔ)配套設(shè)施改造和建筑形態(tài)改造，積極引進(jìn)各相關(guān)業(yè)態(tài)商家入駐和促進(jìn)原商戶轉(zhuǎn)型發(fā)展等方式，促進(jìn)業(yè)態(tài)、功能和商家結(jié)構(gòu)以及經(jīng)營(yíng)方式的全面轉(zhuǎn)型，從電子產(chǎn)品街轉(zhuǎn)型成為創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)的聚集。二是通過(guò)創(chuàng)新交易方式，實(shí)施品牌化經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展。如上海、深圳等地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)嘗試采用拍賣交易，石家莊、山東等一些市場(chǎng)鼓勵(lì)商戶由個(gè)體工商戶向公司制法人轉(zhuǎn)變，促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)范化經(jīng)營(yíng)成效初顯。三是積極參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布行業(yè)價(jià)格指數(shù)，爭(zhēng)取價(jià)格話語(yǔ)權(quán)，成為國(guó)內(nèi)許多成功專業(yè)市場(chǎng)的重要經(jīng)驗(yàn)之一。如義烏小商品城發(fā)布義烏中國(guó)小商品城指數(shù)，逐漸確立起小商品貿(mào)易定價(jià)及“世界超市”標(biāo)桿形象。endprint

（四）注重培育綜合商貿(mào)功能

當(dāng)前，我國(guó)許多已建的和在建的批發(fā)市場(chǎng)紛紛開(kāi)始重新定位，通過(guò)不斷完善配套服務(wù)功能，提升綜合服務(wù)、增值服務(wù)能力，促進(jìn)贏利模式創(chuàng)新，加快市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。如深圳華強(qiáng)北依托其世界最大電子元器件集散中心和電子產(chǎn)品制造中心優(yōu)勢(shì)，以“創(chuàng)客孵化中心”為轉(zhuǎn)型方向，以打造“創(chuàng)客天堂”為發(fā)展目標(biāo)，積極為創(chuàng)業(yè)者提供技術(shù)、項(xiàng)目培訓(xùn)、產(chǎn)品展示、創(chuàng)投基金、金融服務(wù)、電商推廣、創(chuàng)客公寓等創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)支持服務(wù)，構(gòu)建創(chuàng)客生態(tài)圈，促進(jìn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展，目前，華強(qiáng)北已經(jīng)吸引了一批硬件創(chuàng)新和設(shè)計(jì)企業(yè)、創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)集聚以及英特爾、微軟、高通等巨頭企業(yè)青睞，向創(chuàng)客孵化中心轉(zhuǎn)型。

廣州專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的困境分析

（一）展貿(mào)化水平仍較低，商流物流難以剝離

目前，廣州專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的展貿(mào)化水平仍然較低。以越秀區(qū)為例，243家專業(yè)市場(chǎng)中，開(kāi)設(shè)展示展銷功能區(qū)的市場(chǎng)僅37家，占15%。組織商戶參與場(chǎng)外相關(guān)展會(huì)的市場(chǎng)僅26家，占比11%。導(dǎo)致展貿(mào)化進(jìn)程慢的主要原因是批發(fā)市場(chǎng)商流物流難以剝離，市場(chǎng)周邊滋生了大量“住改倉(cāng)”現(xiàn)象。眾多商戶的大量多批次、小批量的物流配送業(yè)務(wù)，導(dǎo)致大量占道停車裝卸貨、路邊集貨配載、“五類車”泛濫現(xiàn)象頻發(fā)，這給城市交通、消防、社區(qū)安全帶來(lái)較大壓力。

（二）“專業(yè)市場(chǎng)+互聯(lián)網(wǎng)”融合慢，“三現(xiàn)”問(wèn)題仍突出

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，廣州批發(fā)市場(chǎng)積極探索線上線下融合的新模式，但在“觸網(wǎng)”過(guò)程中遇到各種障礙與困難。根據(jù)越秀區(qū)批發(fā)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，專業(yè)市場(chǎng)的電子商務(wù)服務(wù)功能建設(shè)基本處于起步階段，應(yīng)用水平低。在243家市場(chǎng)中，開(kāi)設(shè)市場(chǎng)專門(mén)網(wǎng)站的市場(chǎng)僅34家，占14%；設(shè)有市場(chǎng)專門(mén)電子商務(wù)平臺(tái)的17家，占比7%；具有電子交易功能的11家，占5%。批發(fā)市場(chǎng)信息化過(guò)程中遇到批發(fā)市場(chǎng)自建網(wǎng)站平臺(tái)模式難以為繼、網(wǎng)站盈利模式不可持續(xù)、“信息孤島”、難以發(fā)揮平臺(tái)經(jīng)濟(jì)集聚效應(yīng)等問(wèn)題。

（三）普遍單體市場(chǎng)規(guī)模小，標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)難度大

目前我國(guó)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)向第五代“產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)平臺(tái)”轉(zhuǎn)型升級(jí)，其中標(biāo)準(zhǔn)化是重要衡量指標(biāo)之一。從目前廣州專業(yè)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)情況來(lái)看，除了塑料、金屬、木材等大宗商品交易外，其他品類的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化水平低，專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)規(guī)模普遍偏小，市場(chǎng)交易主體組織化程度低，是影響廣州專業(yè)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程推進(jìn)的最主要的障礙。市場(chǎng)規(guī)模小在一定程度上導(dǎo)致了市場(chǎng)不具備環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)改造的基本條件，就地轉(zhuǎn)型升級(jí)難度大；其次也不利于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)施。經(jīng)營(yíng)者為了生存和受利益驅(qū)使，經(jīng)營(yíng)假冒偽劣產(chǎn)品事件時(shí)有發(fā)生，導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)始終擺脫不了低檔次、低水平經(jīng)營(yíng)狀況，也影響了行業(yè)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定實(shí)施。

（四）土地權(quán)屬和利益主體復(fù)雜，轉(zhuǎn)型內(nèi)部動(dòng)力缺乏

廣州市專業(yè)市場(chǎng)土地權(quán)屬及利益主體復(fù)雜，導(dǎo)致批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)動(dòng)力缺乏。廣州大部分市場(chǎng)用地分屬于村、社、私人、企業(yè)等所有，市場(chǎng)方大多為租賃土地興建市場(chǎng)，沒(méi)有實(shí)際產(chǎn)權(quán)。原地升級(jí)需要大量前期資金投入，經(jīng)營(yíng)成本將大幅提高，在用地性質(zhì)不能轉(zhuǎn)為永久用地及租賃使用期較短的情況下，推動(dòng)市場(chǎng)原地轉(zhuǎn)型升級(jí)難度較大。同時(shí)，基于復(fù)雜的產(chǎn)權(quán)關(guān)系，市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)觸及了不同的利益主體，各種利益代表在轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題上無(wú)法取得共識(shí)，缺乏有效參與，導(dǎo)致市場(chǎng)轉(zhuǎn)型內(nèi)部動(dòng)力不足。

廣州專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑與模式選擇

傳統(tǒng)以“三現(xiàn)”交易方式為主導(dǎo)的批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展主要是依托人流帶動(dòng)信息流、資金流、物流在區(qū)域間集聚與擴(kuò)散。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，信息傳播方式、渠道、效率都發(fā)生質(zhì)的變化，信息流成為帶動(dòng)資金流、物流、人流集散的關(guān)鍵性因素。在此背景下，批發(fā)市場(chǎng)如何集聚最新最全行業(yè)信息，并以最快速度擴(kuò)散傳播成為提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。展貿(mào)化、信息化是批發(fā)市場(chǎng)提升信息傳播效率、促成交易的重要路徑，標(biāo)準(zhǔn)化是優(yōu)化購(gòu)物環(huán)境，提升購(gòu)物體驗(yàn)與市場(chǎng)品牌影響力的重要支撐，三者互相促進(jìn)、密切聯(lián)系，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展方向。結(jié)合國(guó)內(nèi)外專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景，廣州專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展應(yīng)從“三現(xiàn)”為主，向展貿(mào)化、信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)化及物流配送網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展為主方向轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)及擴(kuò)大輻射影響力。

（一）展貿(mào)化發(fā)展：打造現(xiàn)代展貿(mào)交易中心

依托廣州現(xiàn)有集聚輻射影響力較大的市場(chǎng)和豐富的會(huì)展資源，引導(dǎo)和支持市場(chǎng)（含商鋪）拓展展覽展示和電商功能平臺(tái)，鼓勵(lì)市場(chǎng)與各大展館合作或與國(guó)際知名展會(huì)公司合作辦展等多種方式，打造“實(shí)體市場(chǎng)+專業(yè)展覽+電商”現(xiàn)代展貿(mào)交易平臺(tái)，創(chuàng)新展示方式和技術(shù)手段，舉辦系列化、常年化和產(chǎn)業(yè)化的專業(yè)展示展銷活動(dòng)，大力發(fā)展展覽展示、展示交易、合約交易、采購(gòu)零售、商品集散、電子商務(wù)、價(jià)格形成、研發(fā)創(chuàng)新及相關(guān)服務(wù)，積極拓展市場(chǎng)增值服務(wù)，形成專業(yè)特色突出、展貿(mào)與批發(fā)互動(dòng)、內(nèi)外貿(mào)一體的現(xiàn)代化國(guó)際展貿(mào)交易中心。批發(fā)市場(chǎng)展貿(mào)化發(fā)展可以探索通過(guò)物業(yè)改造提升，業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型發(fā)展、商業(yè)模式創(chuàng)新等多種方式，實(shí)現(xiàn)展貿(mào)化發(fā)展。主要路徑有規(guī)劃展示交易中心、召開(kāi)信息發(fā)布會(huì)、開(kāi)辦行業(yè)博覽會(huì)、發(fā)布價(jià)格指數(shù)、建設(shè)博物館等方式。

（二）信息化發(fā)展：打造國(guó)際電商交易平臺(tái)

在廣州，信息化的發(fā)展將成為專業(yè)市場(chǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。把握“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略實(shí)施等機(jī)遇，統(tǒng)籌建設(shè)集電商、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、金融等于一體的批發(fā)市場(chǎng)綜合服務(wù)平臺(tái)，鼓勵(lì)支持批發(fā)市場(chǎng)積極探索電子商務(wù)交易新模式，積極促進(jìn)現(xiàn)有市場(chǎng)及商戶觸網(wǎng)上線或與第三方電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)接，鏈接整合產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和物流鏈，大力發(fā)展電子交易、跨境電商、網(wǎng)上支付、訂單管理、倉(cāng)單經(jīng)營(yíng)、電子物流配送、線下體驗(yàn)、電商孵化、電商服務(wù)等新功能新業(yè)態(tài)，強(qiáng)化電商物流配送支撐功能，構(gòu)建集線上與線下（O2O）市場(chǎng)融合、上下游鏈接的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)生態(tài)圈，擴(kuò)大電子交易規(guī)模，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，形成線上無(wú)形市場(chǎng)與線下有形市場(chǎng)融合、銷售與營(yíng)運(yùn)統(tǒng)籌的國(guó)際電商交易和電商聚集發(fā)展平臺(tái)。主要路徑有搭建網(wǎng)上交易平臺(tái)，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)智慧應(yīng)用，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展，依托大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意定制服務(wù)等。endprint

（三）標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展：打造品牌孵化集聚平臺(tái)

現(xiàn)有專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)及具體的商戶、店鋪兩個(gè)層，結(jié)合國(guó)家、行業(yè)和本地相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，制訂實(shí)施包括基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境衛(wèi)生、樣品展示、交易方式、物流配送、檢測(cè)監(jiān)管、信息發(fā)布、宣傳推薦、商鋪裝飾等環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，優(yōu)化批發(fā)經(jīng)營(yíng)環(huán)境和秩序。鼓勵(lì)采用現(xiàn)代交易方式，鼓勵(lì)開(kāi)展統(tǒng)一結(jié)算，對(duì)結(jié)算資金實(shí)行統(tǒng)一管理等現(xiàn)代交易方式和技術(shù)手段轉(zhuǎn)型。大力吸納國(guó)內(nèi)外品牌商品和商家以及總經(jīng)銷商、總代理商等高端商家入駐發(fā)展，優(yōu)化提升市場(chǎng)商戶結(jié)構(gòu)，建設(shè)集品牌商品展示交易、品牌聚集、品牌培育、品牌交流、品牌認(rèn)證管理、品牌推廣、電商孵化等功能于一體的品牌孵化集聚高地，打造廣州國(guó)際化的批發(fā)市場(chǎng)品牌。主要路徑有促進(jìn)軟硬環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)化改造以及提升產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平等。

（四）服務(wù)化發(fā)展：打造商貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)

依托廣州原地轉(zhuǎn)型升級(jí)或搬遷的批發(fā)市場(chǎng)，優(yōu)先解決市場(chǎng)用地及優(yōu)化空間布局，改善基礎(chǔ)與公共配套設(shè)施，促進(jìn)倉(cāng)儲(chǔ)物流分離及外遷，優(yōu)化發(fā)展商品交易、商品集散、展示展覽、財(cái)務(wù)結(jié)算、信息傳播等功能，延伸發(fā)展購(gòu)物休閑、文化旅游、酒店餐飲、金融服務(wù)、研發(fā)設(shè)計(jì)、中介服務(wù)、總部辦公等功能，形成批發(fā)市場(chǎng)功能與其它功能互動(dòng)、線上與線下雙向驅(qū)動(dòng)的多功能現(xiàn)代批發(fā)市場(chǎng)平臺(tái)。主要路徑有促進(jìn)批發(fā)市場(chǎng)集群統(tǒng)籌規(guī)劃，不斷完善城市配套服務(wù)功能，構(gòu)建展貿(mào)交易、物流配送、產(chǎn)業(yè)集群支撐、綜合服務(wù)一體化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)一站式采購(gòu)服務(wù)。

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