量身定制的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)實(shí)踐

高志強(qiáng)　黃婧　彭烤　潘君嫻

摘 要：提升旅游商品設(shè)計(jì)開發(fā)水平是常州旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要途徑之一。而旅游紀(jì)念品研發(fā)是旅游商品設(shè)計(jì)開發(fā)的重要內(nèi)容。文章提出“量身定制”的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，以尊重地域文化為前提，突出旅游景點(diǎn)特色與文化內(nèi)涵、挖掘本地的特色工藝與材料、遵循審美與日用相結(jié)合的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)規(guī)律，開發(fā)高質(zhì)量高品位的旅游紀(jì)念品，推動(dòng)常州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

關(guān)鍵詞：量身定制 旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì) 常州

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型步伐的加快，旅游業(yè)作為“無(wú)污染工業(yè)”的重要地位愈發(fā)突出，常州是一座具有2500年歷史的文化名城，人文薈萃，古跡眾多，擁有豐富的旅游資源。因此，挖掘城市旅游文化內(nèi)涵、提升旅游文化形象成為常州旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要目標(biāo)。旅游紀(jì)念品作為城市文化的“名片”，承載著傳播地方文化與增加旅游收入的雙重功能，在文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值方面具有很大的發(fā)展空間。但是，常州旅游購(gòu)物收入偏低，據(jù)2015年資料顯示，全市旅游購(gòu)物收入占旅游業(yè)總收入比重只有28%，僅與全省平均水平相當(dāng)，低于30%國(guó)際平均比重，在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，這一比重甚至超過(guò)40%以上，如新加坡占到59.6%，美國(guó)占到54.7%。這與常州作為長(zhǎng)三角黃金旅游線路中的重要城市地位顯然不匹配。旅游購(gòu)物及其所依存的旅游商品生產(chǎn)和銷售已成為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展最重要的內(nèi)容，因此，常州旅游商品有很大的市場(chǎng)需求空間。

一、常州旅游紀(jì)念品市場(chǎng)存在的不足

旅游紀(jì)念品是其中較為特殊的旅游商品，它既具有的紀(jì)念性、藝術(shù)性、實(shí)用性融合的特點(diǎn)，在形式上也呈現(xiàn)出時(shí)代、民族、地域等風(fēng)格特征，其在文化消費(fèi)屬性方面有很大的開發(fā)空間。通過(guò)設(shè)計(jì)調(diào)研，常州旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品市場(chǎng)還處于較為初級(jí)的階段，主要存在以下幾個(gè)問(wèn)題。

第一，旅游紀(jì)念品地域文化模糊。這是國(guó)內(nèi)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)普遍存在的現(xiàn)象，旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)缺乏地域文化特色及旅游景點(diǎn)文化內(nèi)涵的表達(dá)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。許多同類商品充斥著各個(gè)景點(diǎn)市場(chǎng)，與景區(qū)文化內(nèi)涵毫無(wú)關(guān)聯(lián)，沒(méi)有地域文化的表達(dá)。

第二，品類單一，設(shè)計(jì)形式陳舊，時(shí)尚感不足。市場(chǎng)上旅游紀(jì)念品品類集中于帽子、鑰匙扣等日常生活小品，所謂設(shè)計(jì)只是在小商品上印上景點(diǎn)名稱，沒(méi)有對(duì)景點(diǎn)的旅游文化內(nèi)涵上做深入研究。產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏對(duì)于消費(fèi)者審美心理的研究，尤其是缺少時(shí)尚感的表達(dá)，跟不上旅游文化發(fā)展的步伐。

第三，本地豐富工藝文化沒(méi)有得到有效開發(fā)。本地江南傳統(tǒng)工藝、材料開發(fā)的產(chǎn)品較少。一些貌似新異的產(chǎn)品是由國(guó)內(nèi)其它景點(diǎn)旅游紀(jì)念品直接販運(yùn)而來(lái)。如在楊橋古鎮(zhèn)有店鋪主要銷售云南某少數(shù)民族的馬尾繡工藝產(chǎn)品，而且設(shè)計(jì)上也未加改造，與古鎮(zhèn)文化格格不入。這種直接販運(yùn)來(lái)的工藝品不符合當(dāng)?shù)毓に囄幕厣?/p>

第四，市場(chǎng)化程度較低，缺乏代表性的產(chǎn)品及品牌。市場(chǎng)尚缺乏有實(shí)力的企業(yè)對(duì)本地旅游紀(jì)念品進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)研發(fā)，因此，缺乏代表性的產(chǎn)品、品牌及營(yíng)銷策略，整體市場(chǎng)化程度較低，還處于旅游紀(jì)念品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的初級(jí)化程度。

二、量身定制的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)理念及其實(shí)踐

常州的旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是由注重自然資源與人造景觀開發(fā)轉(zhuǎn)向重視具有高文化含量資源的挖掘。我們從地域文化的傳承與發(fā)展視角，選擇了常州博物館、楊橋古鎮(zhèn)、西太湖攬?jiān)聻橙齻€(gè)旅游景點(diǎn)，它們分別代表常州的歷史旅游文化、本地民俗旅游文化以及新興的都市休閑旅游文化。通過(guò)對(duì)景點(diǎn)旅游紀(jì)念品“量身定制”的設(shè)計(jì)實(shí)踐，改變旅游紀(jì)念品市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象，提升旅游產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵。

所謂“量身定制”，是以地域文化為背景，以景點(diǎn)獨(dú)有的旅游特色與文化內(nèi)涵作為核心，以當(dāng)?shù)氐墓に囂厣鳛樗脑O(shè)計(jì)支撐手段，運(yùn)用現(xiàn)代審美觀念及市場(chǎng)理念設(shè)計(jì)出該旅游景點(diǎn)獨(dú)具特色的紀(jì)念品。

1.以尊重地域文化的傳承發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)

地域文化是以獨(dú)特的地域?yàn)榛A(chǔ)，以自身的歷史為線索，以當(dāng)?shù)刈匀?、人文、歷史景物為載體，以現(xiàn)實(shí)生活為表象并在社會(huì)不斷發(fā)展的道路上發(fā)揮作用的特色人文精神。地域文化是推動(dòng)地方旅游文化產(chǎn)業(yè)的重要力量，它不僅指的是表面所呈現(xiàn)的景點(diǎn)或是物品，更重要的是透過(guò)物品傳遞出的人文內(nèi)涵。

把常州博物館、楊橋古鎮(zhèn)、西太湖攬?jiān)聻尺@三個(gè)旅游景點(diǎn)作為設(shè)計(jì)對(duì)象，就體現(xiàn)了地域文化的傳承與發(fā)展觀點(diǎn)。常州博物館琳瑯滿目的藏品承載了一個(gè)城市的歷史文化，楊橋古鎮(zhèn)淳樸的水鄉(xiāng)風(fēng)貌與濃郁的民俗活動(dòng)，蘊(yùn)含了江南地區(qū)的民俗文化，而西太湖攬?jiān)聻乘囆g(shù)休閑的定位滿足了現(xiàn)代都市人審美文化的需求，特別是當(dāng)?shù)孛耖g流傳的“七仙女與董永”的愛情傳說(shuō)契合了都市青年情感化旅游文化的需求。它們符合挖掘地方文化內(nèi)涵的“量身定制”化設(shè)計(jì)理念。

2.設(shè)計(jì)主題應(yīng)突出旅游景點(diǎn)特色與文化內(nèi)涵

旅游紀(jì)念品是旅游景區(qū)的形象名片，設(shè)計(jì)主題選擇不僅要突出商品本身，更應(yīng)突出旅游景點(diǎn)的特色。設(shè)計(jì)新穎的旅游紀(jì)念品將會(huì)提升游客的興趣，帶有感情的旅游紀(jì)念品更能引起游客的無(wú)限回憶。

常州博物館是文化傳播的重要窗口，館內(nèi)豐富的藏品凝結(jié)了本地的歷史記憶，其中由民眾海選出的“我最喜愛的十大博物館藏品”是重點(diǎn)考察對(duì)象，最終知名度最高的“朱漆戧金蓮瓣式人物花卉紋奩”、“文征明行書七律詩(shī)立軸”、宋代陶制“青龍、白虎、朱雀、玄武”三件藏品成為創(chuàng)作重點(diǎn)。以“經(jīng)典再造”為創(chuàng)作理念，將它們的圖案、造型、色彩、文字意蘊(yùn)等要素提煉出來(lái)，與人們的日常生活用品相結(jié)合，對(duì)藝術(shù)陶瓷掛盤、遮陽(yáng)傘、藝術(shù)首飾、卡通粘土造型等物品進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，讓古典美學(xué)進(jìn)入現(xiàn)代生活，煥發(fā)出新的視覺(jué)美感，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文脈的再生。

楊橋古鎮(zhèn)是典型的江南水鄉(xiāng)，當(dāng)?shù)丶冋拿耧L(fēng)民俗、錯(cuò)落的老屋、斑駁的磚墻、蜿蜿的河道、空氣中的香火味，都能勾連起人們的思鄉(xiāng)情結(jié)。該設(shè)計(jì)分為三個(gè)系列，“家的記憶”以鍋碗瓢盆為主要設(shè)計(jì)圖案，表達(dá)人們記憶中的日常生活；“二十四節(jié)氣”則傳遞古鎮(zhèn)順天應(yīng)時(shí)的質(zhì)樸民俗；“吉祥系列”則以傳統(tǒng)連體字設(shè)計(jì)的形式呈現(xiàn)趨吉納福的美好愿景。整體設(shè)計(jì)配以傳統(tǒng)折扇、團(tuán)扇等多種形狀的扇子作為載體，審美與日用相結(jié)合，讓游客即便回到家中也能感受到古鎮(zhèn)帶回來(lái)的愉悅放松的心情。

西太湖攬?jiān)聻澄挥跍韬唤?，在《武進(jìn)陽(yáng)湖合志》中有“滆湖俗稱西太湖”的記載，“七仙女與董永”這一民間傳說(shuō)的愛情故事在這一帶廣為流傳，也是省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。近年，隨著花博園、雅集園等一批旅游文化設(shè)施的建設(shè)，西太湖成為都市年輕人休閑或婚紗攝影外景最佳外景地。因此，我們選擇“月亮代表我的心”作為該地旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)主題，完成“花前月下”、“你是我的眼”、“我的心里只有你”三個(gè)設(shè)計(jì)系列，作品種類有T-shirt設(shè)計(jì)、抱枕設(shè)計(jì)、徽章設(shè)計(jì)、首飾設(shè)計(jì)等，以契合年輕人的消費(fèi)興趣點(diǎn)。

3.努力挖掘本地的特色工藝與材料

采用地域特色鮮明的制作工藝、材料能更好地表達(dá)地域文化，同時(shí)也能更好地滿足游客的文化消費(fèi)需求。這包括了兩個(gè)層面的含義。第一是利用當(dāng)?shù)氐脑牧霞肮に噷?duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行加工制作；第二是學(xué)習(xí)借鑒當(dāng)?shù)孛耖g工藝美術(shù)的藝術(shù)形式，以現(xiàn)代工藝模仿其藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行制作。

竹加工工藝是江南當(dāng)?shù)胤浅Ｆ毡榈拿耖g工藝，因此在折扇、首飾等設(shè)計(jì)方面就充分運(yùn)用了竹材工藝。女紅在江南民間流傳廣泛，其中諸如縫布、拼布、刺繡這樣的工藝尤為普遍，它們凝聚著江南女子細(xì)膩溫婉的感情特征，在設(shè)計(jì)中我們充分運(yùn)用該工藝開發(fā)出了以布藝加工為特色的首飾設(shè)計(jì)及家居布藝作品，來(lái)表現(xiàn)現(xiàn)代年輕人在首飾消費(fèi)方面注重自我情感表達(dá)特點(diǎn)。

平面設(shè)計(jì)中圖形的印制是重要的設(shè)計(jì)手段，江南一帶的印刷工藝主要為木版印刷，也形成了以蘇州桃花塢為代表的民間木版年畫風(fēng)格，我們?cè)谝曈X(jué)風(fēng)格上學(xué)習(xí)了民間年畫的視覺(jué)風(fēng)格，采用數(shù)碼轉(zhuǎn)印技術(shù)，以色彩艷麗的調(diào)子、靈動(dòng)多變的線條，從風(fēng)格上體現(xiàn)了民間年畫的藝術(shù)氣息。將這些既有江南文化特點(diǎn)、又具有時(shí)尚氣息的圖案印制在陶瓷掛盤、T恤等日用品上。

4.遵循旅游紀(jì)念品市場(chǎng)需求規(guī)律，力求審美與日用相結(jié)合

符合市場(chǎng)需求是旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開發(fā)應(yīng)遵循的最重要的原則。認(rèn)真分析游客們的消費(fèi)特點(diǎn)、購(gòu)買能力、市場(chǎng)現(xiàn)狀等方面因素成為開展設(shè)計(jì)的首要工作。經(jīng)過(guò)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)主要問(wèn)題在于旅游紀(jì)念品對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵挖掘不夠、設(shè)計(jì)形式陳舊、同質(zhì)化嚴(yán)重，許多紀(jì)念品不能真正用于生活中等問(wèn)題，以及青年人已經(jīng)成為旅游市場(chǎng)的一支重要群體，旅游業(yè)針對(duì)于年輕人群的文化消費(fèi)也在蓬勃發(fā)展中，因此，紀(jì)念品的時(shí)尚化也成為本次設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

體現(xiàn)在設(shè)計(jì)中，藝術(shù)瓷器、首飾、遮陽(yáng)傘、折扇、T恤、抱枕、工藝徽章等旅游紀(jì)念品既具有很強(qiáng)的功能性，又有很高的藝術(shù)審美特點(diǎn)，較好地體現(xiàn)了日用與審美、功能性與藝術(shù)性相結(jié)合的原則。時(shí)尚化設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)上。設(shè)計(jì)作品中的造型、色彩、款式、面料圖案等的靈感大都來(lái)源于景點(diǎn)中的傳統(tǒng)符號(hào)、要素，但在圖形的變化、顏色的搭配、造型的設(shè)計(jì)方面更加注重時(shí)尚化的處理，而在制作工藝上有尊重當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)工藝資源，如竹材加工、拼布工藝等。富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)符合了現(xiàn)代的潮流生活，也為地域文化的傳承發(fā)展提供了較好的載體。

三、結(jié)語(yǔ)

旅游紀(jì)念品研發(fā)是旅游商品設(shè)計(jì)開發(fā)的重要內(nèi)容，是旅游購(gòu)物收入的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，有著很大的社會(huì)需求與發(fā)展空間。通過(guò)“量身定制”化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，開發(fā)高質(zhì)量高品位的旅游紀(jì)念品，不僅可以有效傳播常州的地域文化、提升本地旅游文化品質(zhì)，改變市場(chǎng)上旅游紀(jì)念品的同質(zhì)化現(xiàn)象。有助于推動(dòng)常州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)由注重自然資源與人造景觀開發(fā)轉(zhuǎn)向重視具有高文化含量資源的轉(zhuǎn)變。

作者單位：江蘇理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院