品牌價(jià)值與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相關(guān)性的實(shí)證研究

卜正學(xué)　趙瑩瑩　陳健豪　李星星

[摘要]本文運(yùn)用面板數(shù)據(jù)模型對(duì)我國(guó)品牌集聚程度較高的六個(gè)地區(qū)的世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的品牌價(jià)值數(shù)據(jù)與人均GDP進(jìn)行回歸分析，得出品牌價(jià)值與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間呈正相關(guān)關(guān)系。由此可知品牌價(jià)值是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的因素之一，在此基礎(chǔ)上筆者從企業(yè)層面、區(qū)域?qū)用?、?guó)家層面提出提升品牌價(jià)值的相應(yīng)對(duì)策建議。

[關(guān)鍵詞]品牌價(jià)值；區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；面板數(shù)據(jù)模型

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，要提升中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力就必須進(jìn)一步提升我國(guó)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，提高顧客滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度，推動(dòng)國(guó)家品牌創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。從目前來(lái)看，我國(guó)學(xué)者普遍認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用，但是對(duì)于品牌和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的研究?jī)H限于理論層次，缺乏對(duì)于品牌建設(shè)情況和區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作用的實(shí)證分析。由此筆者嘗試對(duì)品牌價(jià)值與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的相關(guān)性進(jìn)行實(shí)證研究。

一、問(wèn)題的提出及文獻(xiàn)綜述

由索洛模型Q=F（K，L，t）可知，資本和勞動(dòng)投入是影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要因素。而品牌價(jià)值作為無(wú)形資本在一定程度上也會(huì)影響經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)外學(xué)者已經(jīng)注意到品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用。

國(guó)外學(xué)者的研究大多從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)分析這一問(wèn)題。Johnson和Bruwer認(rèn)為品牌可以影響消費(fèi)者的選擇。Durs等首次提出跨區(qū)品牌，認(rèn)為其理論研究存在嚴(yán)重的滯后。Bhardwaj等認(rèn)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)品牌和全球品牌影響品牌的資本價(jià)值。

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)這一問(wèn)題的研究也頗為豐富。顧立漢等用品牌豐裕度、多樣性和人均GDP進(jìn)行實(shí)證，得出品牌多樣性的增加推動(dòng)人均GDP的增長(zhǎng)，品牌豐裕度則具有相反的作用。李強(qiáng)認(rèn)為品牌資本積累能影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，政府和企業(yè)都應(yīng)維護(hù)和創(chuàng)新品牌這種無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，從而能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的資本和過(guò)建立假設(shè)，得出品牌對(duì)于經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大拉動(dòng)力量。夏驥認(rèn)為品牌是創(chuàng)造城市財(cái)富的源泉，是城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的基礎(chǔ)，是經(jīng)營(yíng)城市效果的體現(xiàn)，是樹(shù)立城市形象的手段，是城市國(guó)際化的標(biāo)志。熊愛(ài)華認(rèn)為品牌有利于形成強(qiáng)大的磁場(chǎng)效應(yīng)，吸引資金、技術(shù)、信息等生產(chǎn)要素的聚集，促進(jìn)強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)體的產(chǎn)生。涂山峰等人從產(chǎn)業(yè)集聚的角度來(lái)分析區(qū)域品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用。

總體來(lái)說(shuō)，由于品牌這一無(wú)形資本很難量化，且缺乏對(duì)我國(guó)不同區(qū)域的品牌發(fā)展?fàn)顩r衡量的指標(biāo)。現(xiàn)有的文獻(xiàn)主要從理論層面研究品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用，缺乏相關(guān)的實(shí)證研究。而品牌價(jià)值是指品牌在某一個(gè)時(shí)點(diǎn)的、用類(lèi)似有形資產(chǎn)評(píng)估方法計(jì)算出來(lái)金額，品牌價(jià)值是可以量化的指標(biāo)。不同經(jīng)濟(jì)區(qū)域的品牌價(jià)值的差異可以體現(xiàn)出不同經(jīng)濟(jì)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。因此，通過(guò)對(duì)品牌價(jià)值與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的相關(guān)性研究可以豐富品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用理論研究。

二、品牌價(jià)值對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的實(shí)證分析

（一）計(jì)量模型

本文運(yùn)用面板數(shù)據(jù)模型從地區(qū)和時(shí)間兩個(gè)層次來(lái)研究其相互作用關(guān)系，從截面數(shù)據(jù)和時(shí)間序列數(shù)據(jù)兩個(gè)維度對(duì)問(wèn)題進(jìn)行分析。相對(duì)于截面數(shù)據(jù)模型來(lái)說(shuō)，面板數(shù)據(jù)模型對(duì)不可預(yù)估的經(jīng)濟(jì)變量引起的的OLS估計(jì)的偏差可以有效控制。相對(duì)于時(shí)間序列模型來(lái)說(shuō)，面板數(shù)據(jù)能擴(kuò)大信息量、降低經(jīng)濟(jì)變量間的共線性、提高估計(jì)量的有限性。截面數(shù)據(jù)和時(shí)間序列數(shù)據(jù)的綜合運(yùn)用能夠顯著降低時(shí)間和截面上的變化規(guī)律以及不同時(shí)間、截面的特性。所以，我們采用面板數(shù)據(jù)模型進(jìn)行實(shí)證分析。

（二）數(shù)據(jù)來(lái)源

本文的數(shù)據(jù)來(lái)源于世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》和中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒。世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）采用目前普遍使用的“經(jīng)濟(jì)適用法”（Econom ic U Se Method）的品牌價(jià)值評(píng)估方法。公式為：品牌價(jià)值=E*BI*S。E表示在經(jīng)過(guò)調(diào)整之后的年收益額；B表示品牌附加值指數(shù)；S表示品牌強(qiáng)度系數(shù)；并查找六個(gè)省的中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒以確定各年的人均GDP。

（三）相關(guān)關(guān)系分析

本文將以2004-2015年北京、廣東、浙江、上海、江蘇、山東六個(gè)省的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例，運(yùn)用面板數(shù)據(jù)模型分析這六個(gè)品牌集聚程度比較高的地區(qū)的人均GDP與品牌平均價(jià)值之間的關(guān)系。利用LLS檢驗(yàn)、IPS檢驗(yàn)、ADF-Fisher檢驗(yàn)、PP-Fisher檢驗(yàn)方法對(duì)PERGDP和PERBY進(jìn)行單位根檢驗(yàn)以克服單一單位根檢驗(yàn)所引起的誤差。檢驗(yàn)方程如下：

從表1我們得出，上述六個(gè)省的人均GDP和品牌平均價(jià)值水平是不平穩(wěn)的。對(duì)此，我們做進(jìn)一步的一階差分處理。經(jīng)過(guò)處理后的原數(shù)據(jù)達(dá)到平穩(wěn)性檢驗(yàn)的水平。

因此，我們可以進(jìn)行下一步的回歸分析。如表2所示，我們得出，我國(guó)品牌集聚程度比較高的六個(gè)省的人均GDP與品牌平均價(jià)值之間存在比較顯著的正相關(guān)關(guān)系，在1%的置信水平上，品牌平均價(jià)值每增加1%，人均GDP增加0.027%，這表明品牌價(jià)值對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有明顯的推動(dòng)作用。

三、結(jié)論及建議

（一）主要結(jié)論

品牌價(jià)值可以作為衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的標(biāo)準(zhǔn)之一。所以無(wú)論從企業(yè)層面、區(qū)域?qū)用孢€是國(guó)家層面來(lái)說(shuō)，都應(yīng)把品牌價(jià)值建設(shè)放在重要戰(zhàn)略地位，保持現(xiàn)有的發(fā)展態(tài)勢(shì)，提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，繼續(xù)發(fā)揮品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)作用。

（二）對(duì)策建議

首先，從企業(yè)層面來(lái)說(shuō)，要提高品牌管理水平，從世界品牌大會(huì)的品牌價(jià)值評(píng)估方法可以看出，品牌價(jià)值的提升離不開(kāi)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和忠誠(chéng)，只有給消費(fèi)者帶來(lái)滿(mǎn)意的使用經(jīng)歷，才能建立起品牌認(rèn)知度，提高品牌忠誠(chéng)度。在企業(yè)品牌創(chuàng)建方面，企業(yè)應(yīng)注重品牌創(chuàng)新，通過(guò)產(chǎn)品的工藝創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，不斷推出可以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品；在企業(yè)品牌管理方面，不僅要明確品牌定位，還應(yīng)建立強(qiáng)有力的專(zhuān)業(yè)品牌管理團(tuán)隊(duì)，處理品牌培育過(guò)程中的各種問(wèn)題；聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士參與品牌管理的各個(gè)環(huán)節(jié)，提高品牌管理實(shí)踐水平。同時(shí)，還要注重加強(qiáng)品牌形象的塑造和管理，確立品牌核心價(jià)值，統(tǒng)一品牌行為，塑造始終如一的品牌形象。

其次，從區(qū)域?qū)用鎭?lái)說(shuō)，在區(qū)域品牌的創(chuàng)建方面，應(yīng)突出地方特色，找準(zhǔn)定位，重點(diǎn)發(fā)展自己的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，使品牌在區(qū)域內(nèi)形成其他地區(qū)很難效仿的品牌集群，以此推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。在區(qū)域品牌的管理方面，應(yīng)成立區(qū)域內(nèi)行業(yè)協(xié)會(huì)，積極主動(dòng)地聯(lián)絡(luò)中小企業(yè)，通過(guò)整體的營(yíng)銷(xiāo)方案，提升它們基于區(qū)域企業(yè)集群及特殊能力的專(zhuān)業(yè)形象，從而促進(jìn)區(qū)域品牌的建立。在區(qū)域品牌維護(hù)方面，區(qū)域內(nèi)的相關(guān)管理部門(mén)應(yīng)履行好自身責(zé)任，對(duì)市場(chǎng)上一些的偽劣假冒品牌進(jìn)行嚴(yán)密監(jiān)管，避免對(duì)本地區(qū)品牌形象的樹(shù)立造成危害。

再次，從國(guó)家層面來(lái)說(shuō)，在國(guó)家品牌創(chuàng)建方面，應(yīng)重視品牌國(guó)際化建設(shè)，致力于打造印有“中國(guó)名片”的國(guó)家強(qiáng)勢(shì)品牌，這樣才能在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取得主導(dǎo)地位。

在國(guó)家品牌政策方面，要改善中國(guó)區(qū)域品牌發(fā)展不協(xié)調(diào)的局面，必須充分發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控力度，以財(cái)政轉(zhuǎn)移支付手段縮小地區(qū)問(wèn)品牌發(fā)展不平衡的差距，加大對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的資金支持力度和以行政手段推動(dòng)市場(chǎng)化進(jìn)程、規(guī)范市場(chǎng)秩序。在國(guó)家品牌保護(hù)方面，要完善商標(biāo)法等相關(guān)法律，對(duì)市場(chǎng)上存在“貼牌”的“冒牌貨”進(jìn)行嚴(yán)厲打壓，對(duì)品牌形象進(jìn)行有力保護(hù)。