新媒體環(huán)境下電視新聞播音主持的創(chuàng)作轉(zhuǎn)變

安卡爾

摘 要 電視新聞節(jié)目的播音主持作為新聞傳播的重要一環(huán)，在新的媒介環(huán)境下面臨新的挑戰(zhàn)。要堅(jiān)守新聞專(zhuān)業(yè)主義和播音專(zhuān)業(yè)技能不動(dòng)搖，在肩負(fù)喉舌功能和社會(huì)宣傳的前提下，掌握新媒體傳播技術(shù)，在新聞創(chuàng)作中融入互聯(lián)網(wǎng)思維，增強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)，做好傳統(tǒng)媒體向融合媒體的平穩(wěn)過(guò)渡，做好電視新聞的全媒體創(chuàng)作，在創(chuàng)新實(shí)踐中淬煉全媒體生存的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視新聞；播音主持；創(chuàng)作轉(zhuǎn)變

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）21-0093-02

電視新聞播音主持是傳遞新聞?dòng)嵪⒌闹苯觽鞑フ撸谛侣勑畔鞑ブ袚?dān)任重要一環(huán)，主持人的專(zhuān)業(yè)能力、形象特點(diǎn)直接表現(xiàn)在受眾的接收效果上。不同于廣播播音員，電視新聞主持人不光要講求聲線(xiàn)的流暢和吐字歸音的標(biāo)準(zhǔn)，更講求體態(tài)語(yǔ)言的表達(dá)和對(duì)全局的掌控。因而電視新聞主持人更多的出于一線(xiàn)新聞?dòng)浾撸陬l繁的新聞采編中培養(yǎng)出對(duì)新聞的敏銳嗅覺(jué)和全局感官，更適合于演播室中的新聞直播和突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持人面臨了新的創(chuàng)作環(huán)境和傳播方式。傳統(tǒng)的電視新聞人要熟諳新媒介的傳播方式和傳播受眾的接受習(xí)慣，在媒介融合的背景下轉(zhuǎn)變創(chuàng)作方式，迎接新的新聞制播環(huán)境。

1 電視新聞主持人的創(chuàng)作環(huán)境轉(zhuǎn)變

2014年8月18日，習(xí)近平主持召開(kāi)的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，習(xí)近平在《指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置……著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)”①。在主流媒體快速推進(jìn)融媒體建設(shè)的浪潮中，新技術(shù)、新理念被廣泛的運(yùn)用到傳統(tǒng)電視新聞創(chuàng)作中來(lái)，電視新聞主持人的創(chuàng)作環(huán)境日新月異，總體面臨創(chuàng)作時(shí)效性更強(qiáng)、交互形式更復(fù)雜、演播設(shè)備操控性更高的創(chuàng)作特征。

1）新聞編排的時(shí)效性要求更高。媒體發(fā)展是建立在傳媒技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)之上的。早期的電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播多為實(shí)況轉(zhuǎn)播，主持人的播出與新聞畫(huà)面的編排實(shí)際上還有一段時(shí)間，從現(xiàn)場(chǎng)新聞編排到發(fā)回臺(tái)中心，再到新聞主持人的解讀，有一定的滯后性和周期時(shí)長(zhǎng)。而直播技術(shù)的發(fā)展，極大改觀了傳播速度與資源利用效率。1997年中央電視臺(tái)的《日全食——彗星天象奇觀》直播報(bào)道，第一次采用4路外來(lái)信號(hào)同時(shí)接入，極大豐富了畫(huà)面的信息含量和鏡頭視感，配合嘉賓和主持人的實(shí)況解說(shuō)，基本實(shí)現(xiàn)了電視新聞報(bào)道從“現(xiàn)場(chǎng)直播”到“現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道”的跨越。在現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道中，主持人要把握好節(jié)奏，在規(guī)定時(shí)長(zhǎng)內(nèi)完成背景資料的背書(shū)和觀眾解讀、嘉賓反饋的話(huà)語(yǔ)份額分割。2013年2月9日央視《新聞聯(lián)播》第一次采用10路直播信號(hào)展現(xiàn)全國(guó)各地迎新春的直播畫(huà)面，極大提高了新聞的現(xiàn)場(chǎng)感、時(shí)效性和立體感，也考驗(yàn)著主持人對(duì)全局的把控能力。

新疆電視臺(tái)電視中心前期攝錄采集、后期制作系統(tǒng)、節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)制作系統(tǒng)、節(jié)目傳送和接收系統(tǒng)、播出系統(tǒng)數(shù)字化率達(dá)到100%。新聞網(wǎng)、播出網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)化率達(dá)到100%。目前，有2個(gè)高清演播室，1輛高清轉(zhuǎn)播車(chē)，高清頻道3個(gè)，高清播控系統(tǒng)3套。升級(jí)更新了虎魚(yú)網(wǎng)—電視臺(tái)官方網(wǎng)站平臺(tái)和維哈漢三種語(yǔ)言的App，擴(kuò)容了新疆本地電信IDC資源和網(wǎng)絡(luò)出口，為三網(wǎng)融合后的多樣化節(jié)目服務(wù)和多屏傳播打下基礎(chǔ)。在《民族團(tuán)結(jié)一家親》《相約大美新疆 共享精彩冬運(yùn)》等多個(gè)大型新聞專(zhuān)題的編排中，都運(yùn)用到了衛(wèi)星實(shí)況直播與新媒體的融合報(bào)道。每條新聞都考驗(yàn)到主持人的編排意識(shí)和駕馭能力。

2）交互式報(bào)道成為主流。電視媒體向融合媒體的轉(zhuǎn)型，意味著過(guò)去單一的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞蚧?dòng)的傳播方式。主持人坐在鏡頭前背書(shū)的新聞節(jié)目越來(lái)越少，全景式全媒體交互新聞演播室的新聞節(jié)目越來(lái)越多。在全媒體新聞演播室中，主持人不僅要與嘉賓、評(píng)論員進(jìn)行交流互動(dòng)，還要及時(shí)了解場(chǎng)外觀眾的信息反饋。作為交互場(chǎng)域中的信息把關(guān)人和引導(dǎo)者，主持人需要有強(qiáng)硬的新聞專(zhuān)業(yè)能力和靈活的觀點(diǎn)引導(dǎo)能力。全媒體演播大廳設(shè)備打破了傳統(tǒng)演播室主持人的固定姿勢(shì)和固定鏡頭，取而代之的是多景別、動(dòng)靜結(jié)合的鏡頭效果和主持人全肢體的動(dòng)態(tài)解說(shuō)。全媒體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接入了外來(lái)訊號(hào)，使得觀眾的互動(dòng)和反饋信息可以即時(shí)出現(xiàn)在演播室顯示設(shè)備上，打破了傳統(tǒng)新聞節(jié)目中，主持人與熒幕前觀眾的一面墻。主持人在解讀新聞的同時(shí)可以適時(shí)對(duì)觀眾的反饋?zhàn)龀龌貞?yīng)，拓寬了觀眾的參與度。同時(shí)，主持人在全媒體演播廳中擔(dān)任了新聞信息、網(wǎng)絡(luò)反饋、嘉賓信息等多面信息的處理者，是新聞實(shí)時(shí)編排和呈現(xiàn)的制作者。2012年央視新聞率先使用全景全媒體交互式演播室，截止到現(xiàn)在，全國(guó)省級(jí)主流媒體基本都配備了具有全媒體交互功能的新聞演播室。

3）演播設(shè)備的操控性更高。全息影像技術(shù)給新聞演播室?guī)?lái)更多的可能。2014年央視新聞的“兩會(huì)”報(bào)道《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》，通過(guò)虛擬影像技術(shù)讓歐陽(yáng)夏丹足不出戶(hù)，在演播室里就能走遍大江南北。實(shí)際上，歐陽(yáng)夏丹在演播室看不到熒幕中的虛擬成像，只能借助提示和假想來(lái)還原熒幕中的畫(huà)面，從而配合解說(shuō)、動(dòng)作及走位。這種全息影像技術(shù)由虛擬屏幕發(fā)展而來(lái)，隨著成像技術(shù)的發(fā)展，演播室中俗稱(chēng)的“綠幕”虛擬屏幕都取消了，成為現(xiàn)在的三維全息成像。全息成像帶來(lái)的虛擬情景能夠增強(qiáng)畫(huà)面的真實(shí)感和立體感，使得觀眾迅速沉浸其中，而主持人也成了穿越時(shí)空的記者，要在不同的場(chǎng)景中變換語(yǔ)態(tài)，結(jié)合畫(huà)面模型的變化配合虛擬環(huán)境。主持人的時(shí)間掌控、空間度量、走位和語(yǔ)言都成為組成畫(huà)面的重要部分，所以在虛擬演播室中主持人不僅是新聞的“二傳手”，還是共同創(chuàng)作畫(huà)面的演員、剪輯。

2 主持人創(chuàng)作的進(jìn)階路徑

1）傳播理念的轉(zhuǎn)變。新媒體技術(shù)時(shí)代不僅要求主持人對(duì)新媒介技術(shù)有一定的了解，更重要的是轉(zhuǎn)變傳播理念和思維方式。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目是“傳播—接收”的單一傳播方式，而新媒體是“傳播—接收—反饋”的雙向互動(dòng)方式，電視媒體是自上而下的內(nèi)容投放，而新媒體是自下而上的內(nèi)容投放，更注重UGC模式內(nèi)容生產(chǎn)。電視主持人要實(shí)現(xiàn)單一的“信息傳遞者”向互動(dòng)的“受眾服務(wù)者”的思維轉(zhuǎn)變，在對(duì)媒體負(fù)責(zé)的前提下，滿(mǎn)足受眾的需求，成為電視受眾的服務(wù)者。傳播理念的轉(zhuǎn)變是突出受眾的主體地位，但不是一味迎合受眾，要將政策宣傳和社會(huì)服務(wù)結(jié)合起來(lái)，滿(mǎn)足受眾收視喜好的同時(shí)提升新聞節(jié)目的格調(diào)。endprint

2）內(nèi)容創(chuàng)作的轉(zhuǎn)變。電視新聞節(jié)目的主持人作為新聞內(nèi)容的“二傳手”，通常接到的文本都是定型的，內(nèi)容的更改余地微乎其微，尤其是時(shí)政類(lèi)新聞更是字字斟酌，只能在評(píng)論類(lèi)節(jié)目中進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌l(fā)揮，更多的還是播報(bào)時(shí)的二次創(chuàng)作。而新媒體時(shí)代的新聞主持人并不是單純的“肉喇叭”，是具備多項(xiàng)技能和完善知識(shí)結(jié)構(gòu)的傳播個(gè)體，要勇于從聲音創(chuàng)作者向內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變，打造個(gè)性化的主持風(fēng)格。央視新聞的段子手朱廣權(quán)可以說(shuō)是央視新聞的“一股清流”，“地球不爆炸，我們不放假”等調(diào)皮詼諧的段子層出不窮，配合央視新聞男主播一慣的嚴(yán)肅莊重的主持風(fēng)格，讓觀眾忍俊不禁。

3）創(chuàng)作平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。在新媒體環(huán)境下，媒體是創(chuàng)作平臺(tái)也是傳播工具，電視新聞主持人在條件允許的情況下可以跨媒體發(fā)展，利用新媒體平臺(tái)擴(kuò)大自身影響力。央視新聞主持朱廣權(quán)不僅在熒幕前活潑而不失莊重，在微博、微信等新媒體平臺(tái)也是個(gè)十足的段子手，影響力不亞于電視平臺(tái)。新疆廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司2012年開(kāi)始籌劃新媒體業(yè)務(wù)，構(gòu)建了天山云TV新媒體視頻品牌服務(wù)，業(yè)務(wù)從電視端延生到了PC端和移動(dòng)端。2016年研發(fā)并上線(xiàn)了維吾爾語(yǔ)“Eynek”和哈薩克語(yǔ)“Bawrsak”一云多屏的生態(tài)產(chǎn)品，提升了民語(yǔ)文化產(chǎn)品的供給能力和服務(wù)水平。民語(yǔ)客戶(hù)端用戶(hù)數(shù)超過(guò)20萬(wàn)人?；Ⅳ~(yú)網(wǎng)和天山網(wǎng)都是新疆廣電重要的新聞傳播平臺(tái)。電視熒幕上的老面孔，在新媒體客戶(hù)端開(kāi)啟新節(jié)目，契合網(wǎng)民的視聽(tīng)習(xí)慣，晉升為新“網(wǎng)紅”。

3 結(jié)束語(yǔ)

電視并不是新聞節(jié)目的唯一平臺(tái)和媒介，電視媒體的媒介融合已完成了從單純的網(wǎng)站開(kāi)辦到自媒體運(yùn)營(yíng)的階段，呈現(xiàn)出新聞生產(chǎn)和傳播的制播新業(yè)態(tài)。新聞節(jié)目主持人要秉持新聞專(zhuān)業(yè)主義和電視人的職業(yè)素養(yǎng)，在加速發(fā)展的媒介環(huán)境下轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體人的創(chuàng)作理念和方式，做好電視新聞的全媒體創(chuàng)作，在創(chuàng)新實(shí)踐中淬煉全媒體生存的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

注釋

①朱春陽(yáng)，劉心怡，楊海.如何塑造媒體融合時(shí)代的新型主流媒體與現(xiàn)代傳播體系.新聞大學(xué)，2014（11）：9-15.

參考文獻(xiàn)

[1]敖崢嶸.新媒體時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展[J].新聞世界，2017（5）：46-49.

[2]楊潔文.電視新聞播音主持的創(chuàng)作樣態(tài)革新[J].南方電視學(xué)刊，2017（4）.

[3]趙若竹.新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2015（12）：158-159.

[4]劉曉琦.電視新聞編輯一度創(chuàng)作與主持二度創(chuàng)作的銜接[J].今傳媒，2016（5）：119-120.

[5]生軍.全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策[J].科技傳播，2015（2）：45-46.

[6]宋欣.電視新聞播音主持的全媒體生存[J].新聞傳播，2016（6）.

[7]楊晶，李振明.新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展分析[J].新媒體研究，2016（13）：177-178.endprint