新媒體背景下傳統(tǒng)期刊出版的困境與對(duì)策

禹玲玲

摘 要 首先分析新媒體背景下傳統(tǒng)期刊雜志出版現(xiàn)狀，將期刊出版面臨的問(wèn)題總結(jié)為轉(zhuǎn)型困難、宣傳受阻、經(jīng)營(yíng)落后三方面。在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)論述基于新媒體背景下傳統(tǒng)期刊出版所面臨困境的有效應(yīng)對(duì)措施，結(jié)合新媒體運(yùn)營(yíng)環(huán)境探討網(wǎng)絡(luò)資源高效利用方法，幫助提升傳統(tǒng)期刊出版運(yùn)營(yíng)效率，結(jié)合新媒體環(huán)境達(dá)到更理想的宣傳效果。

關(guān)鍵詞 新媒體背景；傳統(tǒng)期刊出版；傳統(tǒng)期刊

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）21-0086-02

1 新媒體背景下傳統(tǒng)期刊雜志出版現(xiàn)狀

《意林》《讀者》等均為當(dāng)前國(guó)內(nèi)著名的期刊雜質(zhì)，創(chuàng)辦時(shí)間久遠(yuǎn)在文學(xué)圈內(nèi)具有深遠(yuǎn)的影響力，主要針對(duì)文學(xué)愛(ài)好者出版，是具有代表意義的傳統(tǒng)期刊雜志。新媒體背景下期刊雜志在產(chǎn)品形式上做出全新改革，各類期刊雜志應(yīng)用信息化技術(shù)在產(chǎn)品類型上得到豐富，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體向電子期刊雜志層面過(guò)渡。目前已經(jīng)形成了成熟的電子期刊體系，對(duì)紙質(zhì)雜質(zhì)期刊出版也造成很大的競(jìng)爭(zhēng)影響，電子則指更能夠滿足不通方向使用需求。傳統(tǒng)期刊雜質(zhì)受新媒體市場(chǎng)環(huán)境沖擊影響嚴(yán)重，急需轉(zhuǎn)型并豐富出版模式，利用新媒體資源擴(kuò)大營(yíng)銷范圍。

2 新媒體背景下傳統(tǒng)期刊出版面臨的困境

2.1 不轉(zhuǎn)型沒(méi)有出路

信息化時(shí)代到來(lái)電子產(chǎn)品充斥著市場(chǎng)，人們的生活以及工作方式也受其影響發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，面對(duì)新媒體發(fā)展環(huán)境，傳統(tǒng)期刊媒體如果不能快速轉(zhuǎn)型，必然會(huì)被市場(chǎng)所探討。傳統(tǒng)期刊出版在產(chǎn)品方面以紙質(zhì)內(nèi)容為主體，內(nèi)容編排也過(guò)于陳舊，新媒體環(huán)境到來(lái)信息獲取方式發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)期刊出版流程較長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)這一流程最終出版的產(chǎn)品在信息時(shí)效性上得不到保障，自然產(chǎn)品銷量也因此受到影響。電子書(shū)閱讀攜帶都十分便捷，這也是新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)期刊出版所面臨的主要困境，產(chǎn)品類型已經(jīng)與市場(chǎng)需求產(chǎn)生很大的出入，如果這一問(wèn)題不能得到解決，未來(lái)發(fā)展也將會(huì)因此受到影響。不轉(zhuǎn)型便沒(méi)有出路，轉(zhuǎn)型又面臨著人才與技術(shù)方面諸多難題，這些問(wèn)題均為當(dāng)前電子刊物發(fā)展中比較常見(jiàn)的問(wèn)題，充分解決這一問(wèn)題。未來(lái)發(fā)展計(jì)劃才能得到落實(shí)，而開(kāi)展轉(zhuǎn)型計(jì)劃更應(yīng)該探討具體方向，從技術(shù)以及人才管理層面加以優(yōu)化。

2.2 傳統(tǒng)期刊廣告宣傳受到?jīng)_擊

傳統(tǒng)期刊發(fā)表中會(huì)進(jìn)行廣告招商，通過(guò)廣告發(fā)布也會(huì)帶來(lái)一部分利潤(rùn)，而處于新媒體背景下，很多客戶選擇網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，例如微博自媒體，這一新媒體渠道成為廣告宣傳的主要方向，不僅宣傳效果更好，在成本上也有明顯降低。傳統(tǒng)期刊出版缺少?gòu)V告投資，收益受到明顯沖擊，對(duì)于這樣的工作開(kāi)展環(huán)境，各項(xiàng)控制管理任務(wù)進(jìn)行都會(huì)因此受到影響。期刊出版在宣傳效果上更是受到新媒體環(huán)境沖擊影響，并不能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，原因在于關(guān)注紙質(zhì)雜志媒體的人群越來(lái)越少，因此在宣傳效果上也有明顯下降。面對(duì)這一沖擊影響，傳統(tǒng)期刊在經(jīng)營(yíng)理念上需要做出轉(zhuǎn)變，適應(yīng)新媒體市場(chǎng)環(huán)境才能更穩(wěn)定的發(fā)展。

2.3 傳統(tǒng)期刊出版經(jīng)營(yíng)理念落后

傳統(tǒng)模式下的期刊出版在經(jīng)營(yíng)理念上過(guò)于保守，并沒(méi)有體現(xiàn)出新媒體環(huán)境下發(fā)展所帶來(lái)的積極影響，處于這一環(huán)境各項(xiàng)管理控制任務(wù)在發(fā)展效率上都會(huì)因而降低。經(jīng)營(yíng)觀念落后導(dǎo)致創(chuàng)新出版模式難以在期刊發(fā)行單位落實(shí)，逐漸被新媒體市場(chǎng)所探討。期刊出版不僅要堅(jiān)持主題與理念，更要迎合市場(chǎng)需求做出轉(zhuǎn)變，而傳統(tǒng)期刊出版經(jīng)營(yíng)中卻十分缺少這一理念，在其中并沒(méi)有體現(xiàn)出優(yōu)化改革與市場(chǎng)變化，逐漸導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)能力下降。對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)能力也十分不理想，逐漸被新媒體市場(chǎng)環(huán)境排擠到邊緣化，面臨著綜合競(jìng)爭(zhēng)能力下降的尷尬局面。處于新媒體環(huán)境下所開(kāi)展的各項(xiàng)綜合經(jīng)營(yíng)理念，充分探討其中所存在的問(wèn)題并尋找解決規(guī)劃措施，未來(lái)發(fā)展效率也能得到更好的提升，并促進(jìn)管理計(jì)劃得到更好的發(fā)展完善?；趥鹘y(tǒng)期刊出版中所存在的問(wèn)題，下面文章將重點(diǎn)從創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策層面進(jìn)行探討。

3 新媒體背景下傳統(tǒng)期刊出版創(chuàng)新策略

3.1 借助新媒體平臺(tái)宣傳推廣

處于新媒體背景下所開(kāi)展的傳統(tǒng)期刊出版轉(zhuǎn)型發(fā)展，首先要充分利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，增大傳統(tǒng)期刊雜志影響范圍，面向新媒體環(huán)境展開(kāi)宣傳，將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下信息傳輸高效性體現(xiàn)在其中，宣傳范圍擴(kuò)大后影響能力自然也會(huì)因此得到提升，解決傳統(tǒng)模式下期刊產(chǎn)品宣傳范圍較小的情況。利用新媒體環(huán)境的同時(shí)，更應(yīng)該保留傳統(tǒng)期刊雜志的主題，在內(nèi)容編排上考慮讀者喜好，通過(guò)創(chuàng)辦創(chuàng)新傳統(tǒng)期刊雜志來(lái)幫助提升積極影響能力，為雜志提升使用效果打下穩(wěn)定的信息宣傳基礎(chǔ)。新媒體平臺(tái)中各項(xiàng)資源的整合利用都要以滿足期刊出版需求為前提，適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，同時(shí)促進(jìn)新媒體資源在其中得到更有效利用，這樣才能解決傳統(tǒng)期刊出版當(dāng)前所遇到的困境問(wèn)題，并促進(jìn)傳統(tǒng)期刊出版在效率與收益上均得到進(jìn)步提升。雜志媒體自身就具有廣告效果的優(yōu)勢(shì)，雜志與新媒體平臺(tái)的合作會(huì)使讀者粉絲比較容易產(chǎn)生正面的好感。

3.2 利用新媒體平臺(tái)的便捷性、低成本特征

基于新媒體環(huán)境中所開(kāi)展的雜質(zhì)期間宣傳，可幫助提升最終收益，同時(shí)還可以利用新媒體平臺(tái)的便捷性來(lái)幫助建立讀者交流平臺(tái)，基于這一前提可以拓展更多的期刊業(yè)務(wù)。例如付費(fèi)項(xiàng)目的資源下載與共享，使期刊文獻(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中得到更廣泛的傳播與利用，實(shí)現(xiàn)線上線下更好的交流與互動(dòng)，這種前提下開(kāi)展的各項(xiàng)資源整合利用也能得到保障，使新媒體環(huán)境與傳統(tǒng)期刊出版行業(yè)之間更好的融合，處于新媒體發(fā)展環(huán)境下，各項(xiàng)資源整合利用在效率上有明顯提升，推展功能開(kāi)發(fā)也增大了傳統(tǒng)期刊服務(wù)性能，滿足收益需求后在最終的成本控制上更加理想，為傳統(tǒng)期刊實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃建立有效的平臺(tái)基礎(chǔ)，這也是解決當(dāng)前問(wèn)題有效措施。傳統(tǒng)期刊出本中所遇到的問(wèn)題大部分是由于新媒體環(huán)境不適應(yīng)導(dǎo)致，基于這一背景下充分利用資源以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)便捷性，自然會(huì)有明顯突破。

3.3 大力發(fā)展新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

突破現(xiàn)有困境實(shí)現(xiàn)更理想的發(fā)展計(jì)劃，期刊出版可以充分利用新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，為各項(xiàng)控制管理計(jì)劃開(kāi)展建立創(chuàng)新優(yōu)化環(huán)境。利用微博、網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)來(lái)與讀者粉絲交流，這樣才能更好的幫助提升當(dāng)前工作效率，并以更高效的方法幫助了解當(dāng)前新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)中所存在的問(wèn)題，以及讀者對(duì)期刊雜志所提出的一些建議，在接下來(lái)的發(fā)展管理中重點(diǎn)優(yōu)化調(diào)整，避免類似問(wèn)題繼續(xù)深入影響到期刊雜志宣傳推廣。新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)應(yīng)該帶來(lái)全新的發(fā)展模式，通過(guò)平臺(tái)之間各個(gè)管理控制模式之間的相互配合，體現(xiàn)出新媒體環(huán)境多元化的發(fā)展局面。促進(jìn)各項(xiàng)管理計(jì)劃在現(xiàn)場(chǎng)得到更好的落實(shí)以及發(fā)展。處于新媒體環(huán)境下期刊出版應(yīng)該加大人才培養(yǎng)，吸收一部分具有創(chuàng)新精神的專業(yè)人才，幫助挖掘雜志宣傳過(guò)程中可供利用的媒體資源，從而提升運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定性，并將成本控制在合理范圍內(nèi)。專業(yè)人才配合創(chuàng)新優(yōu)化管理模式，傳統(tǒng)期刊發(fā)展才能抓緊進(jìn)入到穩(wěn)定的發(fā)展模式下，并為各項(xiàng)管理控制任務(wù)進(jìn)行建立一個(gè)適合的基礎(chǔ)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)化配合模式。

4 結(jié)束語(yǔ)

新媒體并沒(méi)有堵死傳統(tǒng)雜志發(fā)展的出路，而是為傳統(tǒng)雜志提供了一個(gè)可遇不可求的發(fā)展良機(jī)，只要把握好機(jī)會(huì)傳統(tǒng)雜志一定能夠扶搖直上。雜志在保持自己的優(yōu)勢(shì)和專業(yè)的基礎(chǔ)上要借助和結(jié)合新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，將來(lái)會(huì)形成更加規(guī)范的雜志發(fā)行市場(chǎng)。新媒體的開(kāi)放性令雜志的蕭條顯得很正常，傳統(tǒng)雜志的轉(zhuǎn)型非常艱難，但這種蕭條和艱難只是暫時(shí)的。與新媒體的融合是我國(guó)傳統(tǒng)雜志創(chuàng)新發(fā)展的必經(jīng)之路，傳統(tǒng)雜志媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵是要找準(zhǔn)突破方向，克服發(fā)展瓶頸，才能打開(kāi)融合發(fā)展的新天地。

參考文獻(xiàn)

[1]高輝，趙穎.科普雜志的新媒體營(yíng)銷策略探析——以《博物》雜志為例[J].中國(guó)出版，2017（9）：36-39.

[2]鄭雯，董妍，湯亞娥，等.科技期刊利用新媒體方法組稿、約稿的策略——以《中國(guó)皮膚性病學(xué)雜志》為例[J].中國(guó)科技期刊研究，2017，28（3）：247-250.

[3]叢珩.新媒體環(huán)境下我國(guó)廣告行業(yè)期刊的生存現(xiàn)狀與發(fā)展路徑研究[J].出版發(fā)行研究，2017（1）：57-60.

[4]張建軍，高森，任延剛.地方醫(yī)學(xué)期刊的新媒體發(fā)展之路——臨床醫(yī)學(xué)推廣與健康宣教服務(wù)[J].編輯學(xué)報(bào)，2017，29（2）：184-186.

[5]師力斌.時(shí)代性與文學(xué)期刊——兼論新媒體環(huán)境下的文學(xué)困境[J]. 文藝評(píng)論，2017（4）：27-33.

[6]辛學(xué)福.以“微觀作為”求“宏觀效應(yīng)”以《職工天地》為例談新媒體時(shí)代傳統(tǒng)期刊的作為[J].青年記者，2017（14）：41-42.endprint