電視廣告編排如何實(shí)現(xiàn)效率

李文盛

摘 要： 人們物質(zhì)文化生活品質(zhì)的提高，對(duì)電視廣告品質(zhì)也有了更高的要求，廣告編排必須要提高其時(shí)效性與合理性，這樣才能夠滿足廣大觀眾的需求。同時(shí)，廣告制作者必須要從塑造媒體品牌形象出發(fā)，積極構(gòu)建一個(gè)良好的廣告環(huán)境，并能夠促進(jìn)觀眾、媒體與廣告投資商的融合，這樣才能夠真正發(fā)揮出一個(gè)廣告的價(jià)值，并收獲更多的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

關(guān)鍵詞： 電視廣告；編排；效率

引言

想要有效提升頻道整體收視率，廣告編排是一個(gè)重要因素。作為頻道編排的一部分，廣告編排要從觀眾的收看習(xí)慣、規(guī)律出發(fā)，同時(shí)結(jié)合廣告投資商的要求，進(jìn)行科學(xué)合理的編排。在這個(gè)基礎(chǔ)上，還要體現(xiàn)出媒體自身的良好形象。此時(shí)就需要借助科學(xué)的編排策略，運(yùn)用合理的排兵布陣技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告編排時(shí)效性與良好廣告環(huán)境的構(gòu)建。

一、科學(xué)制定廣告時(shí)長(zhǎng)、提高播放頻次

廣告的制作需要涉及大量的制作費(fèi)用，因此，既要保證在有限的時(shí)間內(nèi)提供必要的產(chǎn)品信息，又要保證不會(huì)占用過(guò)多時(shí)間，讓觀眾產(chǎn)生厭煩心理。廣告的制作遵循“短而精、豐富且實(shí)用”的制作原則，讓每一條廣告都具有足夠的吸引力，才能提高觀眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，激發(fā)觀眾的購(gòu)買欲。

在對(duì)現(xiàn)有的廣告市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，不難發(fā)現(xiàn)，多數(shù)觀眾雖然在一定程度上喜歡方言類廣告，但這些特色鮮明的廣告只能在特定的頻道上播出，并不具備全方位多渠道發(fā)展的潛力。隨著人們思想意識(shí)的不斷提高，廣告所體現(xiàn)出的真實(shí)性與價(jià)值性是觀眾更關(guān)心的問(wèn)題。如何利用廣告提高與受眾之間的互動(dòng)，并為產(chǎn)品搭建良好的形象，是現(xiàn)階段廣告制作部門需要解決的問(wèn)題。從產(chǎn)品的研發(fā)到銷售，從業(yè)績(jī)的提升到價(jià)值的獲取，這些都需要廣告在具有效率下才能進(jìn)行，因此，制定戰(zhàn)略性更強(qiáng)的廣告信息，才能讓產(chǎn)品有更廣闊的市場(chǎng)。

廣告的播放時(shí)間應(yīng)嚴(yán)格控制，在不對(duì)觀眾的耐心進(jìn)行挑戰(zhàn)的前提下，多數(shù)廣告時(shí)間控制在2分30秒左右，而如何在這么短的時(shí)間，盡可能提供產(chǎn)品信息，并讓觀眾記住，則需要廣告制作部門使用一定的編排手法，讓海量的信息變得更容易記憶和理解。比如：多數(shù)廣告會(huì)在電視劇播放過(guò)程中插入，這些廣告會(huì)以字幕的形式進(jìn)行展示，為了吸引觀眾，廣告文字要盡可能簡(jiǎn)短，前后押韻，方便記憶。

二、分時(shí)段有針對(duì)性的進(jìn)行廣告制作

制作的廣告應(yīng)符合觀眾的選擇標(biāo)準(zhǔn)，在滿足觀眾需求的前提下播放廣告信息，才能讓廣告變得更有價(jià)值。有目的的進(jìn)行分類廣告的播放，才能迎合觀眾的口味，提高產(chǎn)品的知名度。

由于每個(gè)頻道的特定時(shí)期都有固定的收視人群，因此，在這些特定時(shí)段播放針對(duì)性較強(qiáng)的廣告內(nèi)容，更容易吸引觀眾的注意。比如：在動(dòng)畫片節(jié)目空閑時(shí)間播放與少兒有關(guān)的廣告，則更容易被少兒理解和記憶。在白天時(shí)段，家里電視多半由老人觀看，此時(shí)播放國(guó)家指定的藥品以及保健品廣告，才能拓寬藥品的售賣市場(chǎng)。而在晚間階段，播放與化妝品、娛樂(lè)休閑和消費(fèi)有關(guān)的廣告信息，則更容易引起年輕人的注意。還有，在特定的節(jié)目過(guò)后播放相關(guān)的廣告信息，才能迎合觀眾的需求，并為觀眾提供多項(xiàng)的選擇。

由此可見(jiàn)，廣告制作部門除了要精簡(jiǎn)廣告內(nèi)容以外，還需要分區(qū)段的進(jìn)行專項(xiàng)廣告投放，讓對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品給特定人群服務(wù)，并確保被具有購(gòu)買力的消費(fèi)者觀看，才能保障節(jié)目收視率，提高廣告編排效率。

三、同類產(chǎn)品廣告間隔編排、避免廣告沖突

多數(shù)同類產(chǎn)品的廣告要在同一時(shí)段播放，為了方便觀眾的記憶，也為了讓同類產(chǎn)品的信息不會(huì)混淆，在對(duì)這些產(chǎn)品廣告進(jìn)行播放之前，需要合理的進(jìn)行不同類產(chǎn)品的穿插，讓這些廣告具有先后播放順序，才能避免消費(fèi)者產(chǎn)生反感，進(jìn)而出現(xiàn)抵觸心理。

對(duì)于特定電視臺(tái)的廣告，可以事先讓產(chǎn)品制造商進(jìn)行廣告項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)，在有限的時(shí)間內(nèi)，對(duì)高質(zhì)量廣告進(jìn)行編排和篩選，讓具有良好宣傳價(jià)值和宣傳意義的廣告在電視上播放，才能在根源上解決同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。

廣告的間隔編排需要具有一定的戰(zhàn)略性，科學(xué)合理地對(duì)現(xiàn)有的廣告信息進(jìn)行分類，然后按照先后順序播放廣告，既是對(duì)現(xiàn)有廣告增值的一種手段，又可以體現(xiàn)產(chǎn)品制造商的良苦用心，提高廣告的收視率。在某一特定的時(shí)間段所播放的廣告，應(yīng)盡量做到內(nèi)容豐富，類型多樣，只有這樣才能為觀眾盡可能多的提供產(chǎn)品信息，方便觀眾進(jìn)行選擇。在對(duì)同等產(chǎn)品進(jìn)行篩選的過(guò)程中，某些產(chǎn)品的廣告制作會(huì)較為相似，或者為了達(dá)到播放效果，廣告會(huì)過(guò)分夸大產(chǎn)品的功效，對(duì)于這些虛假?gòu)V告，廣告播放部門需要具有一定的篩選能力，在確保廣告信息真實(shí)、可信的前提下，才能考慮下一步的時(shí)間安排問(wèn)題。只有既能夠符合觀眾的消費(fèi)水平，又能夠提供明確的產(chǎn)品信息，讓觀眾可以進(jìn)行多方位選擇，才能具有較高的競(jìng)爭(zhēng)力。廣告內(nèi)容不應(yīng)對(duì)觀眾的實(shí)際生活造成影響，且能方便觀眾進(jìn)行真?zhèn)涡缘呐袛?，才能具有足夠的吸引力，提升產(chǎn)品的知名度。

四、不同類型合理搭配，杜絕“廣告疲勞”

廣告包括很多內(nèi)容，比如企業(yè)品牌介紹、企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)介紹以及電視頻道、節(jié)目本身的宣傳等等，這就要求廣告編排的內(nèi)容比例要合理，要實(shí)現(xiàn)科學(xué)配比。

比如：以鳳凰衛(wèi)視為例，其獨(dú)特的廣告編排方式，不僅體現(xiàn)了頻道的品牌特色，而且海報(bào)長(zhǎng)了廣告編排的時(shí)效性。本頻道有兩檔非常著名的節(jié)目，那就是《時(shí)事直通車》和《鳳凰大視野》，這兩檔節(jié)目中的廣告投放量不會(huì)少，但是編排上卻非常合理，編排將各類廣告協(xié)調(diào)統(tǒng)一在一起，包括企業(yè)廣告、產(chǎn)品廣告以及節(jié)目預(yù)告進(jìn)行混合編排，而不是一味的進(jìn)行商業(yè)廣告的播放，這樣就大大緩解了人們的視覺(jué)疲勞，提高了廣告播放的效果。

五、節(jié)目與廣告的融合

現(xiàn)今一些城市電視臺(tái)出現(xiàn)了較為成功的廣告圖文頻道，這些頻道借鑒了國(guó)外廣告專營(yíng)頻道的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，為?jié)目廣告化和廣告節(jié)目化提供了新的思路。然而在節(jié)目和廣告的融合上還需要多加思考，不能僅簡(jiǎn)單地將廣告拼接成“廣告聯(lián)播”。節(jié)目廣告化，是以受眾為中心，為受眾提供生活新趨勢(shì)、新發(fā)展的各類資訊信息，較為適合城市臺(tái)。

要將受眾細(xì)分，針對(duì)不同人群的需要，利用電視媒體的資源優(yōu)勢(shì)，開設(shè)不同的資訊信息類節(jié)目，不僅幫助受眾提供便捷的生活資訊，同時(shí)將廣告信息融合其中，節(jié)目不僅針對(duì)性強(qiáng)，也能以不同的闡述形式將產(chǎn)品或服務(wù)更清晰地展現(xiàn)，為廣告經(jīng)營(yíng)開辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這種方法來(lái)源于平面媒體，尤其是報(bào)紙，在市場(chǎng)細(xì)分越來(lái)越明確的趨勢(shì)下，內(nèi)容不斷向?qū)嵱眯詢A斜，出現(xiàn)了如家電、汽車、通信、電腦、房地產(chǎn)、旅游等向各類特定人群提供定向服務(wù)的主題資訊平臺(tái)，為廣告主與讀者之間構(gòu)建了一個(gè)個(gè)可以共享互動(dòng)的交流溝通空間。這正可以為電視媒體的節(jié)目廣告化提供“靈感”。

結(jié)束語(yǔ)

人們?cè)谑湛吹碾娨暤臅r(shí)候，廣告占了大量比例，但是這不意味著廣告效果好，大量的廣告往往會(huì)讓人產(chǎn)生厭煩的心理，這會(huì)大大削弱廣告效果。這就要求廣告編排要合理，通過(guò)科學(xué)合理的編排，提高廣告的時(shí)效性，這樣不僅可以達(dá)到良好的產(chǎn)品宣傳效果，而且還能夠樹立頻道品牌形象。但是廣告的內(nèi)容很多，編排難度很大，編排工作人員既要保障廣告能夠體現(xiàn)投資商的利益，又要顧慮到觀眾的感受，因此工作人員必須要高超的專業(yè)修養(yǎng)和技能。他們還應(yīng)該懂得，節(jié)目與廣告并非對(duì)立的，相反兩者是相互依存，相輔相成的，科學(xué)、專業(yè)的廣告編排，是實(shí)現(xiàn)兩者有效融合的重要手段之一。

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