一帶一路視角下企業(yè)外宣翻譯策略研究

倪筱燕

摘要：在“一帶一路”戰(zhàn)略的實施背景下，中外語言文化交流活動變得更加頻繁，翻譯的重要性更加凸顯。我國企業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中有著重要作用，企業(yè)如何在“一帶一路”的時代背景下加強(qiáng)外宣翻譯，將自身的魅力傳達(dá)給世界各國，以此樹立良好的形象，是我國企業(yè)必須面對的重要課題。本文基于“一帶一路”的視角，分析企業(yè)進(jìn)行外宣翻譯的策略，意在起到拋磚引玉之用。

關(guān)鍵詞：一帶一路；企業(yè)；外宣翻譯

一、前言

2008年，全球爆發(fā)了金融危機(jī)，自此之后，全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正式邁入深度調(diào)整期，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的速度相當(dāng)緩慢，發(fā)達(dá)國家增長乏力，經(jīng)濟(jì)增長速度不盡如人意；世界工業(yè)生產(chǎn)不斷收縮，導(dǎo)致制造業(yè)面臨著沉重的下行壓力，那些具備全球產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的工業(yè)國家開始出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性失衡，工業(yè)發(fā)展速度日漸緩慢；世界資本減速流動，導(dǎo)致發(fā)達(dá)國家的對外投資大傷元氣。世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的這些變化使得世界經(jīng)濟(jì)增長格局呈現(xiàn)出新的變化，那些長期引領(lǐng)全球經(jīng)濟(jì)增長的發(fā)達(dá)國家，深陷高額政府債務(wù)、歐債危機(jī)沖擊和投資機(jī)會匱乏的泥潭中而無法自拔，而新興與發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體一直保持較高增長率，日益成為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的主要力量。由于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的部分產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)“空心化”，而新型與發(fā)展中國家的工業(yè)增長比較樂觀。在此背景下，我國長期以西方發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體國家為主要對象的對外開放格局需要進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)整，同時，由于經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷升入，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展趨勢不可阻擋，我國周邊的東南亞等發(fā)展中國家資源豐富，需要得到合作激發(fā)發(fā)展?jié)摿?。在此背景下，我國?013年提出了“一帶一路”戰(zhàn)略，旨在打造互利共贏的“利益共同體”和共同繁榮發(fā)展的“命運共同體”。毋庸置疑，“一帶一路”戰(zhàn)略是一個全新的宏偉構(gòu)想，從歷史深處出發(fā)，超越時空、貫通古今、銜接中外，承載著絲綢之路沿途各國繁榮昌盛的夙愿，賦予了古絲綢之路新的時代色彩。

在“一帶一路”戰(zhàn)略的實施背景下，中外語言文化交流活動變得更加頻繁，翻譯的重要性更加凸顯。我國企業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中有著重要作用，企業(yè)如何在“一帶一路”的時代背景下加強(qiáng)外宣翻譯，將自身的魅力傳達(dá)給世界各國，以此樹立良好的形象，是我國企業(yè)必須面對的重要課題。本文基于“一帶一路”的視角，分析企業(yè)進(jìn)行外宣翻譯的策略，意在起到拋磚引玉之用。

二、一帶一路視角下企業(yè)進(jìn)行外宣翻譯的重要性

早在2000多年前，世界各國人民就通過海陸兩條絲綢之路進(jìn)行貿(mào)易往來。從西漢張騫出使西域到600年前鄭和下西洋，我國通過海陸兩條絲綢之路向外國輸出國產(chǎn)絲綢、瓷器和茶葉，得到了各國人民的擁護(hù)。如今，我國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，有了更多的能力幫助他國，不僅可以出口大量日常用品，也可以提供技術(shù)設(shè)備。數(shù)千年來，不同文化在古絲綢之路上百花齊放，凝聚成了包容、和平和互利的古絲綢之路精神，“一帶一路”戰(zhàn)略的提出可以將這種精神繼續(xù)傳承下去。

在“一帶一路”的戰(zhàn)略背景下，我國企業(yè)在社會發(fā)展中應(yīng)該發(fā)揮更大的作用。作為市場競爭主體，我國企業(yè)具有量大面廣的基本特點，它們廣泛分布于國民經(jīng)濟(jì)的各個領(lǐng)域，充分體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)多樣化和分散化的內(nèi)在要求，是促進(jìn)我國國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的生力軍。這些年來，我國的企業(yè)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，為全國貢獻(xiàn)了60%以上的稅收。可以說，沒有企業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展難以為繼。目前，“一帶一路”的戰(zhàn)略將我國企業(yè)推向了國際，在這種情況下，企業(yè)對全世界加強(qiáng)外宣翻譯，將自身的企業(yè)文化、企業(yè)特點通過翻譯活動傳達(dá)出去，使更多的國際友人看到我國企業(yè)的優(yōu)勢，與我國企業(yè)加強(qiáng)密切合作，這不僅可以提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，同時也能幫助我國企業(yè)在國際上樹立良好形象。

三、一帶一路視角下企業(yè)進(jìn)行外宣翻譯的現(xiàn)狀

企業(yè)外宣翻譯是國家大外宣的重要內(nèi)容之一，一開始是出口企業(yè)為了更好地銷售產(chǎn)品，拓展國際市場而采用的。隨著我國對外開放程度的進(jìn)一步加大和我國綜合實力的不斷提升，來中國投資的國際人士越來越多，就算只在國內(nèi)銷售產(chǎn)品，企業(yè)也開始進(jìn)行外宣，在宣傳文本上印有體現(xiàn)企業(yè)文化的外文，主要以企業(yè)簡介、企業(yè)概況、企業(yè)文化、產(chǎn)品說明等內(nèi)容為主。這種企業(yè)外宣翻譯方式深化了企業(yè)的國際化程度，但是也存在一些不盡如人意的地方。

上個世紀(jì)90年代，我國著名學(xué)者段連城先生將企業(yè)外宣翻譯中的問題概括為兩種，一是“甲型病狀”，二是“乙型病狀”，前者主要體現(xiàn)為白字連篇，使用的語法錯誤百出，這種情況的出現(xiàn)主是由于譯者的翻譯水平不高，工作態(tài)度不夠認(rèn)真造成的；后者主要體現(xiàn)為譯文無誤，但是難以使他人理解，造成這種情況的原因主要是因為中英文兩種語言存在巨大差異，但是譯者沒有考慮到這種差異。

目前，二十多年過去了，我國企業(yè)的外宣翻譯有著長足的進(jìn)步，翻譯的質(zhì)量也不斷提升，但由于外宣翻譯涉及很多單位，體系繁瑣，又沒有得到相關(guān)部門的監(jiān)管和重視，所以段先生提到的兩種病狀依舊存在，比如某個美發(fā)店將染發(fā)的“染”字英文dyeing少了一個字母，變成dying（死亡）；某個銀行將“對公業(yè)務(wù)（時間）”英譯為“To Male service”（對男人/雄性服務(wù)）。這樣的外宣翻譯實在不利于企業(yè)樹立良好的對外形象。

毋庸置疑，不管是什么翻譯活動，都是一種跨文化交際活動，都應(yīng)該融入文化要素，企業(yè)在對外翻譯中只是生搬硬套一些英語，顯然會鬧出很多笑話。企業(yè)外宣翻譯的文本不單單是產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營范圍介紹，更要宣傳自己的企業(yè)文化、產(chǎn)品內(nèi)涵文化等，但是這些重要的事情被企業(yè)所忽視，自然無法達(dá)到應(yīng)有的對外宣傳效果，導(dǎo)致企業(yè)難以在“一帶一路”戰(zhàn)略中發(fā)揮應(yīng)有的作用和價值。

四、一帶一路視角下企業(yè)外宣翻譯策略

一帶一路的戰(zhàn)略具有歷史性意義，在這個戰(zhàn)略背景下，我國企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮應(yīng)有的作用，積極加強(qiáng)外宣翻譯，樹立良好的形象，筆者認(rèn)為可以從以下幾點入手：

1.企業(yè)要進(jìn)一步加大外宣翻譯人才的培養(yǎng)

外宣翻譯對企業(yè)樹立國際化形象有著至關(guān)重要的意義，但是很多企業(yè)沒有對外宣翻譯予以應(yīng)有的高度重視，這顯然不利于企業(yè)的形象。有鑒于此，我國企業(yè)應(yīng)該大力培養(yǎng)外宣翻譯人才，對外宣翻譯予以應(yīng)有的高度重視，目前，一些企業(yè)雖然有著外宣翻譯人才，但是這些譯者的綜合素質(zhì)不容樂觀。企業(yè)要么是向一些懂得雙語但是不懂翻譯的譯者支付一些廉價費用，讓他們翻譯企業(yè)資料，要么就是直接利用一些比較簡單的在線翻譯軟件翻譯企業(yè)資料，這樣的翻譯后果可想而知。在一帶一路背景下，企業(yè)外宣翻譯直接關(guān)系到企業(yè)的市場拓展和市場形象，所以我國企業(yè)必須加大外宣翻譯人才的培養(yǎng)，擁有自己的外宣翻譯團(tuán)隊，企業(yè)可以對外招聘外宣翻譯人才，要求這些人才具備扎實的語言功底，懂得基本的翻譯策略，比如異化翻譯策略、同化翻譯策略等，外宣翻譯人才還要具備文化意識，能了解中英語言的異同點，更好地將企業(yè)事項翻譯成外語。企業(yè)還要對內(nèi)部現(xiàn)有人才加大培養(yǎng)力度，通過在線培訓(xùn)、線下培訓(xùn)等方式，提升外宣翻譯人才的綜合素質(zhì)，使他們更好地為企業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)。endprint

2、聯(lián)合多方力量構(gòu)建語言轉(zhuǎn)換平臺

21世紀(jì)是一個信息技術(shù)時代，現(xiàn)代化媒介傳播手段不斷發(fā)展，其以信息技術(shù)為載體，可以使一帶一路中的國家更好地加強(qiáng)聯(lián)系與溝通，為企業(yè)外宣翻譯也提供了良好的契機(jī)。企業(yè)在外宣翻譯過程中要積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，我國企業(yè)可以聯(lián)合多方力量，形成合力，開發(fā)外宣翻譯的自媒體，以此滿足多種語言即時互譯的需求。如今，我國已經(jīng)建立了一些英語宣傳平臺，比如“the-silk-road.com”“travel china guide.com”“xian tour booking.com”“chian tour.com”等。這些網(wǎng)站可以幫助企業(yè)提升外宣翻譯效果，但是這些平臺與國外平臺（如“mitchell teachers.org”“hua.umf.maine.edu”“en.unesco.org”“depts.washinggton.edu”）相比，翻譯準(zhǔn)確性還需要進(jìn)一步提升，趣味性也不夠濃郁，所以筆者認(rèn)為，在當(dāng)前形勢背景下，我國企業(yè)應(yīng)該聯(lián)合相關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會的力量，建設(shè)專門的外宣翻譯平臺和APP 軟件，如“一帶一路語言轉(zhuǎn)換平臺”“外宣翻譯智能助手”等，便于企業(yè)更好地宣傳自身形象，也在傳播中華文明方面做出積極貢獻(xiàn)。

3、企業(yè)對翻譯服務(wù)過程和質(zhì)量要加強(qiáng)監(jiān)管力度

企業(yè)不僅要對外宣翻譯人才加強(qiáng)培養(yǎng)力度，對他們的從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行嚴(yán)密審核，同時還要對翻譯服務(wù)過程和翻譯質(zhì)量加強(qiáng)監(jiān)管力度，從目前來看，我國翻譯行業(yè)只有三部由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局頒布的翻譯國家標(biāo)準(zhǔn)，即《翻譯服務(wù)規(guī)范第1部分：筆譯》（2003）、《翻譯服務(wù)譯文質(zhì)量要求》（2005）、《翻譯服務(wù)規(guī)范第1部分：口譯》（2006）。這三個標(biāo)準(zhǔn)對企業(yè)外宣翻譯有著巨大的指導(dǎo)作用，可以幫助企業(yè)規(guī)范外宣翻譯，但是這三個標(biāo)準(zhǔn)不是強(qiáng)制性的，很多企業(yè)也沒有深入研究過這三個標(biāo)準(zhǔn)，有鑒于此，企業(yè)自身還是要對翻譯服務(wù)過程和質(zhì)量加強(qiáng)監(jiān)管力度，避免顯示翻譯過程中出現(xiàn)的一些不良現(xiàn)象，比如“各自為政”、“個體式”翻譯現(xiàn)象。企業(yè)外宣翻譯是一項系統(tǒng)工程，雖然個體翻譯工作必不可少，但是彼此間的合作更加重要，企業(yè)要將外宣翻譯人才聚集在一起，針對一些資料進(jìn)行共同翻譯，大家集思廣益，取長補短，直至翻譯出精準(zhǔn)的材料。總之，企業(yè)對翻譯流程多維分工協(xié)作的干預(yù)和監(jiān)控，也是保證翻譯服務(wù)質(zhì)量的重要措施。在多維協(xié)作中每個成員既可以發(fā)揮個人的聰明才智，又注重團(tuán)隊協(xié)作精神，在團(tuán)隊中各盡所長、取長補短，這樣才能及時順利而又高質(zhì)高效地完成企業(yè)的外宣翻譯任務(wù)。

五、結(jié)束語

“一帶一路”戰(zhàn)略是以習(xí)主席為代表的新一代中央領(lǐng)導(dǎo)集體，經(jīng)過統(tǒng)籌規(guī)劃、高瞻遠(yuǎn)矚所提出的宏偉戰(zhàn)略思想，體現(xiàn)了我國外交的強(qiáng)大自信。在實現(xiàn)這個偉大戰(zhàn)略的過程中必定會面臨各種嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，同時也擁有各種有效機(jī)遇。我國需要做好長遠(yuǎn)規(guī)劃、穩(wěn)扎穩(wěn)打地實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。在“一帶一路”戰(zhàn)略視域下，我國企業(yè)要發(fā)揮積極作用，通過外宣翻譯將自身的企業(yè)文化、產(chǎn)品內(nèi)涵以良好的方式傳達(dá)出去。這樣才能在一帶一路戰(zhàn)略中發(fā)揮應(yīng)有作用?？偠灾覈髽I(yè)要抓準(zhǔn)機(jī)遇、直面挑戰(zhàn)，不僅要發(fā)揮自身優(yōu)勢樹立良好形象，同時也要發(fā)揮外宣翻譯的作用，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)支撐力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步騰飛，創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)奇跡。

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