漢中“油菜花旅游文化節(jié)”的經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估

杜澤韜

[摘要]本文在對(duì)旅游文化相關(guān)概念進(jìn)行介紹的基礎(chǔ)上，引入漢中“油菜花旅游文化節(jié)”，可以說(shuō)舉行旅游節(jié)不但能夠保證貨幣回籠以及提升就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)還能夠緩解社會(huì)壓力，基于此去對(duì)“油菜花旅游文化節(jié)”其到的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)去進(jìn)行相關(guān)的分析，并且提出能夠充分發(fā)揮油菜花旅游文化效應(yīng)的相關(guān)拳措。

[關(guān)鍵詞]旅游文化；經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；漢中

漢中的油菜花旅游文化節(jié)是漢中市政府進(jìn)行主辦的，其其主題是金色花海，真美漢中，并且將城市發(fā)展的名片，和旅游的盛會(huì)與百姓的節(jié)日作為主要的創(chuàng)辦宗旨，這一活動(dòng)在3月初一直到4月底，并且通過(guò)多個(gè)媒體去去對(duì)漢中這一油菜花海旅游節(jié)進(jìn)行宣傳，其主要將全域旅游當(dāng)成是主要的支撐點(diǎn)，使其能夠快速的促進(jìn)漢中自身建設(shè)區(qū)域中心城市和文化旅游強(qiáng)市，以及陜西最美城市，進(jìn)一步去提升漢中對(duì)外產(chǎn)生的影響力?；诖?，主要針對(duì)漢中“油菜花旅游文化節(jié)”的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行評(píng)估。

1旅游文化以及旅游文化節(jié)有關(guān)概念

1.1旅游文化

旅游不但屬于一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，同時(shí)還是一種文化上的行為。進(jìn)行旅游業(yè)的發(fā)展，可以非常好的推進(jìn)當(dāng)前我們國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。2011年我們國(guó)家共接待了入境的游客共有1.35億人次，其真正的實(shí)現(xiàn)了國(guó)際旅游（外匯）收入484.64億美元，同時(shí)要比上年提升了1.2%與5.8%：在我們國(guó)內(nèi)進(jìn)行旅游的人數(shù)為26.41億人次，收入則達(dá)到了19，305.39億元人民幣，分別與上一年提升了13.2%與23.6%：中國(guó)公民其整體的出境人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了7，025萬(wàn)人次，其和上年相比增長(zhǎng)了22.4%：旅游業(yè)整體的收人為2.25萬(wàn)億元的人民幣，其和上年相比增長(zhǎng)了20.1%?？墒?，將旅游活動(dòng)當(dāng)成是一種比較單純的經(jīng)濟(jì)上的活動(dòng)，其自身也并不是十分的全面，同時(shí)也并不是非?？茖W(xué)的。旅游其自身主要的目的以及內(nèi)涵可以說(shuō)就是提倡文化，所以組織旅游與參與旅游的相關(guān)活動(dòng)，一定會(huì)和文化僅僅的融合在一起。

針對(duì)旅游者來(lái)講，經(jīng)濟(jì)在當(dāng)前的旅游活動(dòng)里有著非常好的保障作用，其只是物質(zhì)上的條件，文化以及精神享受才是一個(gè)非常主要的目的。所以，只有文化的介入以及溝通的旅游，才可以真正的擺脫以往單獨(dú)的旅行活動(dòng)而變成真正意義上的一種旅游形式。

可是，旅游文化其自身并不僅僅是將旅游和文化比較單一的累加在一起，而是使其兩者進(jìn)行完美的融合并且通過(guò)一種全新的文化形態(tài)展現(xiàn)出來(lái)，它可以說(shuō)是環(huán)繞旅游活動(dòng)自身進(jìn)行有機(jī)構(gòu)成的一種物質(zhì)文明與精神文明之間的總和。它將通常文化自身存在的內(nèi)在價(jià)值作為主要的依據(jù)，將衣食住行等多種要素作為主要的發(fā)展基礎(chǔ)，將旅游和游客以及旅游中介之間的相互聯(lián)系作為重點(diǎn)，使其能夠一直存在與旅游活動(dòng)全部的過(guò)程中。

旅游文化滲透在與旅游相關(guān)的活動(dòng)中。活動(dòng)的舉辦將進(jìn)一步加快漢中全域旅游建設(shè)腳步、不斷的對(duì)漢中旅游文化產(chǎn)生的影響力給予提升、使其能夠促進(jìn)漢中旅游業(yè)朝著更快更好的方向發(fā)展：旅游者還可以在旅游目的地去對(duì)于一些具有民間特殊的雜技表演以及相關(guān)的娛樂節(jié)目進(jìn)行觀看，使其形成一種旅游文化中的娛樂文化。

1.2文化節(jié)的實(shí)際效應(yīng)

進(jìn)行一些大型旅游節(jié)慶活動(dòng)其不但是旅游業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家以及相關(guān)地區(qū)為了建設(shè)旅游目的地形象，同時(shí)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展經(jīng)常會(huì)使用到的一種手段，同時(shí)其也屬于欠發(fā)達(dá)地區(qū)可以快速對(duì)于旅游發(fā)展進(jìn)行融合的主要舉措。漢中文化旅游節(jié)可以說(shuō)是漢中旅游業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的主要保障。按照不完全的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年陜西旅游文化節(jié)其自行進(jìn)行創(chuàng)辦旅游節(jié)就招商引資數(shù)十個(gè)項(xiàng)目，并且其自身簽約的資金也達(dá)到了上億元。這些項(xiàng)目的引進(jìn)在很大程度上非常好的促進(jìn)了陜西漢中旅游業(yè)的快速發(fā)展。并且，使得旅游人數(shù)持續(xù)的提升，旅游收入獲得了大幅負(fù)的提升。（表1）

2漢中“油菜花旅游文化節(jié)”的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

2.1漢中“油菜花旅游文化節(jié)”在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的乘數(shù)效應(yīng)

乘數(shù)這些概念最初是由英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家卡恩于所提出的，其主要指的是在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的過(guò)程中其中一個(gè)變量的增加或者降低所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)總量上進(jìn)行轉(zhuǎn)變的一種連鎖反應(yīng)的程度。在我們，國(guó)家的經(jīng)濟(jì)學(xué)里，乘數(shù)效其主要是一種支出和收入乘數(shù)的效應(yīng)，其屬于宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的概念，同時(shí)也屬于一種進(jìn)行宏觀控制的經(jīng)濟(jì)手段，其主要值得是支出上的轉(zhuǎn)變使得經(jīng)濟(jì)整體的需求和其之間不成比例的轉(zhuǎn)變。將旅游業(yè)對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)效應(yīng)產(chǎn)生的影響通過(guò)相關(guān)的數(shù)值去進(jìn)行顯示，這也使得這樣一種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)變得更為直觀。它主要指的是產(chǎn)出和收入以及就業(yè)還有政府稅收之間產(chǎn)生的變化和當(dāng)前旅游支出最初產(chǎn)生的變化比。漢中油菜花則這一旅游文化節(jié)的進(jìn)行使得旅游產(chǎn)業(yè)鏈之間的聯(lián)合以及綜合服務(wù)體系獲得了很大的提升：同時(shí)人流與物流都獲得了大幅度的提升，使得勞務(wù)與商品的需求不斷的提升，這種情況給單獨(dú)的發(fā)展帶去了非常大的商機(jī)：同時(shí)也促進(jìn)了陜西省新舊景點(diǎn)的開發(fā)與提升。

2.2漢中“油菜花旅游文化節(jié)”對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的效應(yīng)

2.2.1旅游業(yè)能夠增加外匯收入

旅游外匯上的收入可以說(shuō)是當(dāng)前國(guó)家以及地區(qū)外匯收入非常主要的構(gòu)成部分。不管是發(fā)達(dá)的國(guó)家亦或是發(fā)展中國(guó)家，進(jìn)行旅游業(yè)發(fā)展的核心目的是獲得外匯，使得國(guó)際收支保持一種平衡的狀況。漢中油菜花旅游文化節(jié)的進(jìn)行，使得漢中旅游業(yè)持續(xù)的發(fā)展，旅游業(yè)在外匯上的收入也開始呈現(xiàn)出一種不斷提升的發(fā)展趨勢(shì)，到2017年外匯收入達(dá)到918.31萬(wàn)美元。

2.2.2旅游業(yè)能夠促進(jìn)內(nèi)需，令回籠貨幣速度提升

在商品經(jīng)濟(jì)的社會(huì)里，可以說(shuō)不管是哪個(gè)實(shí)行紙幣制的國(guó)家亦或是地區(qū)，政府都應(yīng)該有計(jì)劃的去進(jìn)行貨幣的投放與回籠，并且對(duì)貨幣的流通量進(jìn)行控制。假如對(duì)于貨幣流通量并未進(jìn)行有效的控制，那么就會(huì)產(chǎn)生通貨膨脹以及通貨緊縮的情況，通貨膨脹會(huì)令貨幣出現(xiàn)貶值的情況，通貨緊縮會(huì)令貨幣不斷的升值，兩者之間對(duì)于經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展有有著很大的影響。而旅游業(yè)正是處置這一問題的一種合理的手段。陜西所舉行的油菜花旅游文化節(jié)通過(guò)對(duì)于各屆文化節(jié)日相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的認(rèn)真籌劃，對(duì)這次漢中旅游業(yè)的發(fā)展起到了很好的促進(jìn)作用，在2017年漢中旅游整體額度收入已經(jīng)超出了112.73億元，其有效的起到了提升內(nèi)需并且完成貨幣回籠的效應(yīng)。endprint

2.2.3提升就業(yè)機(jī)會(huì)，減少社會(huì)壓力

旅游業(yè)可以說(shuō)是當(dāng)前國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)，同時(shí)還是提升就業(yè)并且對(duì)社會(huì)壓力給予緩解的主要渠道。漢中油菜花旅游文化節(jié)相關(guān)活動(dòng)的進(jìn)行，就令漢中旅游業(yè)開始展現(xiàn)出可快速并且健康的提升。旅游業(yè)可以說(shuō)是當(dāng)前第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要構(gòu)成部分，其與其他的產(chǎn)業(yè)比較起來(lái)有著非常多的優(yōu)勢(shì)?？墒?，在發(fā)展旅游就業(yè)的時(shí)候還是需要有知識(shí)以及技術(shù)作為支撐的。為了使得旅游產(chǎn)品自身的質(zhì)量得到很好的保證，還需要對(duì)于從業(yè)人員給予適當(dāng)?shù)慕逃约芭嘤?xùn)?？墒窍嗤夹g(shù)程度需要比較高的制造業(yè)等就業(yè)比較起來(lái)，旅游業(yè)其自身的就業(yè)門檻還是較低的，其經(jīng)過(guò)短期的培訓(xùn)就能夠很快的勝任。

3充分發(fā)揮漢中“油菜花旅游文化節(jié)”經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的舉措

3.1深度挖掘旅游文化的內(nèi)涵

要進(jìn)一步充分的將漢中油菜花旅游節(jié)可能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)發(fā)揮出來(lái)，就一定要強(qiáng)化這一地區(qū)在旅游上的吸引力，一個(gè)地區(qū)其自身在旅游吸上的引力主要是依賴于這一地方的旅游資源特色，同時(shí)這種特色在極大程度上依賴于旅游資源自身的文化內(nèi)涵。漢中歷史文化的底蘊(yùn)可以說(shuō)是非常濃厚的，民族文化的旅游資源不但豐富而同時(shí)還擁有自身的特色，并且應(yīng)該深度的去對(duì)旅游文化進(jìn)行挖掘，對(duì)其持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)給予確認(rèn)。首先，深度挖掘漢中存在的佛教文化。陜西漢中兩漢的三國(guó)文化之旅，以及紅色旅游以及生態(tài)古鎮(zhèn)旅游以及鄉(xiāng)村旅游等多種旅游產(chǎn)品。第二，漢中處于陜西省的西南部，其可以說(shuō)是一塊被鑲嵌在秦嶺與巴山之間的一片富饒的地域，同時(shí)也是劉邦進(jìn)擊中原設(shè)置大漢王朝的主要根據(jù)地，同時(shí)還是諸葛亮六出祁山以及北伐曹魏的一個(gè)大后方，同時(shí)還是古代絲綢之路的開拓者張騫的故鄉(xiāng)、以及造紙發(fā)明家蔡倫其封地，同時(shí)還屬于我們國(guó)家國(guó)家歷史文化發(fā)展的名城以及我國(guó)最為優(yōu)秀的旅游城市等。

3.2完善旅游文化節(jié)相關(guān)的保障體系

全面加速政府自身的統(tǒng)籌功能，對(duì)一些拳頭類的產(chǎn)品進(jìn)行推介，對(duì)于重點(diǎn)的企業(yè)進(jìn)行扶持，對(duì)于開發(fā)項(xiàng)目進(jìn)行權(quán)衡，同時(shí)推出更多的精品。不同的區(qū)域與部門還有企業(yè)之間需要實(shí)現(xiàn)共同的啟動(dòng)與發(fā)展，真正的完成市場(chǎng)上的運(yùn)作。將當(dāng)前漢中在2017進(jìn)行的油菜花旅游文化節(jié)作為發(fā)展的契機(jī)，漢中將會(huì)成為當(dāng)前陜西旅游文化品牌輸出的主要窗口，幫助其進(jìn)行好旅游文化節(jié)的開幕式與閉幕式等變得非常的有必要。政府相關(guān)的職能部門以及境內(nèi)的外企事業(yè)單位和相關(guān)的社會(huì)團(tuán)體組織也進(jìn)行了一些豐富多彩的慶?；顒?dòng)，相關(guān)的旅游企業(yè)也進(jìn)行了旅游的展銷會(huì)，其共同實(shí)現(xiàn)了企業(yè)之間的聯(lián)盟與合作、展現(xiàn)出了有個(gè)全民參與的華彩圖章。

3.3對(duì)旅游文化資源進(jìn)行整合完成優(yōu)勢(shì)上的互補(bǔ)

漢中屬于秦嶺巴山地區(qū)，其從古至今有很多流傳下來(lái)被漢中人民廣為傳唱的民歌與山歌，其歌曲的內(nèi)容豐富，形式也是多種多樣的。由此我們也不難看出當(dāng)前漢中的旅游文化與地域特點(diǎn)都是比較豐富的，但是要想真正的實(shí)現(xiàn)漢中地區(qū)旅游業(yè)的快速發(fā)展就應(yīng)該實(shí)現(xiàn)其周邊地區(qū)相關(guān)旅游資源的有效整合，使其能夠構(gòu)成一種有效的合力。比如其陜西西安作為省會(huì)城市其具備的旅游資源也是非常豐富的，漢中可以采取與旅行社進(jìn)行合作，使其與周邊旅游景點(diǎn)形成一種旅游套餐，使得陜西文化能夠更豐富的展現(xiàn)在游客面前，真正的完成優(yōu)勢(shì)上的互補(bǔ)。

4結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，通過(guò)對(duì)于漢中當(dāng)前的旅游文化進(jìn)行深入的分析和總結(jié)，同時(shí)不斷的對(duì)于旅游文化節(jié)相關(guān)的保障機(jī)制給予充分的完善，并且積極的去對(duì)其周邊的旅游文化資源進(jìn)行整合，使其能夠最大限度的能夠發(fā)揮出漢中油菜花旅游文化節(jié)自身的積極作用，使得漢中旅游業(yè)能夠朝著持續(xù)并且穩(wěn)健的方向進(jìn)行發(fā)展。endprint