收聽(tīng)收看分析與節(jié)目編排思路研究論述

劉曉星

摘 要：節(jié)目編排就是廣播電視節(jié)目在制作轉(zhuǎn)入播出的制作過(guò)程，節(jié)目編排在整個(gè)制作中有著承上啟下的銜接作用，是一個(gè)重要的工作環(huán)節(jié)。在節(jié)目的編排以及決策中，收聽(tīng)收看率直接反映了節(jié)目的實(shí)際效果與歡迎程度。在進(jìn)行節(jié)目的編排過(guò)程中，收聽(tīng)收視率是一項(xiàng)重要的環(huán)節(jié)。對(duì)此要對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)的分析，文章主要對(duì)收聽(tīng)收看分析以及節(jié)目編排思路進(jìn)行了簡(jiǎn)單的研究論述。

關(guān)鍵詞：收聽(tīng)收看率 節(jié)目編排 編排思路

節(jié)目編排就是把各種類(lèi)型的節(jié)目基于時(shí)間的順序?qū)ζ溥M(jìn)行排列以及組合，形成的節(jié)目排期表。其主要作用就是加強(qiáng)對(duì)觀眾的吸引力，不斷的提升自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，繼而提升廣播、電視傳播的整體社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)效益。而加強(qiáng)對(duì)收聽(tīng)收看分析，將收聽(tīng)收看率作為節(jié)目編排的合理參照以及事后的檢驗(yàn)節(jié)目編排是整個(gè)廣播電視工作中的重點(diǎn)內(nèi)容，其充分的彰顯了收聽(tīng)收看率的自身優(yōu)勢(shì)與特征，對(duì)此在實(shí)際中必須要加強(qiáng)對(duì)收聽(tīng)收看分析以及節(jié)目編排思路的重視，對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)的研究論述。

1、縱向編排思路

縱向節(jié)目編排思路，在實(shí)際中首先要明確節(jié)目以及頻率、頻道的定位，也就是明確廣播、電視節(jié)目的受眾、結(jié)構(gòu)人口、心理需求以及實(shí)際的生活方式等相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)而提升其整體的收視率。在明確觀眾目標(biāo)的基礎(chǔ)之上，通過(guò)水平思路、垂直思路、吊床思路、搭帳篷思路、棋盤(pán)思路等相關(guān)手段的合理應(yīng)用不斷的提升其收視率。

1.1水平思路又可以稱之為帶狀思路，就是把相關(guān)節(jié)目在每天的固定時(shí)間以及相隔數(shù)天的固定時(shí)間進(jìn)行播出。這種播出思路的主要依據(jù)就是固定化的播出以及模式化的欄目在實(shí)際中可以有效的提升其整體的收視率，更為便于觀眾的選擇。

1.2垂直思路又可以稱之為為板塊思路以及區(qū)段思路，就是把一些性質(zhì)較為相近以及訴求對(duì)象相同的節(jié)目進(jìn)行整合，讓其在臨近的時(shí)間段進(jìn)行播出，進(jìn)而構(gòu)建形成一個(gè)板塊，其實(shí)際的播出時(shí)間在常規(guī)狀況之下會(huì)持續(xù)兩小時(shí)之上。主要的目的就是延長(zhǎng)觀眾收聽(tīng)收看的實(shí)際時(shí)間，進(jìn)而提升對(duì)受眾的吸引力。

1.3吊床思路就是在兩檔收視率較為良好的節(jié)目中設(shè)置較弱的節(jié)目，進(jìn)而提升其節(jié)目的實(shí)際收視效果。這種組合要注意的就是，要保障其中間節(jié)目的質(zhì)量，避免因?yàn)橘|(zhì)量過(guò)低影響收聽(tīng)收看效果。

1.4搭帳篷的思路

此種方式與吊床思路恰恰相反，就是在一些強(qiáng)檔節(jié)目中前后設(shè)置一些較差的節(jié)目。此種設(shè)計(jì)思路就是基于受眾的心理開(kāi)展，觀眾就會(huì)因?yàn)橄矏?ài)某一個(gè)節(jié)目，會(huì)提前的等待節(jié)目，在節(jié)目收聽(tīng)收看之后也會(huì)通過(guò)牽引效應(yīng)，加強(qiáng)對(duì)后面節(jié)目的宣傳。

1.5棋盤(pán)思路，就是在每一天相同的時(shí)間段中播放不同的節(jié)目，此種節(jié)目編排在實(shí)際中收效甚微，無(wú)法養(yǎng)成固定的收聽(tīng)收看習(xí)慣，不利于提升整體的收視率。

2、橫向編排思路

在進(jìn)行收聽(tīng)收看分析以及節(jié)目編排思路的研究過(guò)程中，不僅僅要對(duì)節(jié)目自身的播出效果與受眾的主要構(gòu)成進(jìn)行系統(tǒng)的分析，也要加強(qiáng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)內(nèi)容與信息的分析，這也是橫向節(jié)目編排的重要內(nèi)容。例如，在實(shí)際中對(duì)于相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)頻道的重要節(jié)目、優(yōu)勢(shì)特征與自身不足、在相同時(shí)間段的節(jié)目收視率效果等相關(guān)信息進(jìn)行系統(tǒng)的分析，就可以有針對(duì)的進(jìn)行節(jié)目框架的設(shè)置，可以提升節(jié)目安全的整體科學(xué)性，進(jìn)而強(qiáng)化節(jié)目的傳播效果，基于實(shí)際的狀況，在實(shí)際中可以應(yīng)用的節(jié)目邊坡思路主要就是主動(dòng)進(jìn)攻型以及防御模式的思路手段。在主動(dòng)進(jìn)攻過(guò)程中其思路主要就是正面思路、強(qiáng)棒出擊以及阻撓思路等相關(guān)內(nèi)容。

2.1正面思路又可以稱之為硬碰硬的思路模式以及針?shù)h相對(duì)的思路模式，就是在實(shí)際中基于節(jié)目訴求的相關(guān)受眾與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的受眾較為相似，廣播電視臺(tái)在相同的時(shí)間段播放與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類(lèi)似的節(jié)目，通過(guò)正面交鋒的形式提升其整體的收視率。

2.2強(qiáng)棒出擊思路，就是在黃金時(shí)段的一開(kāi)始就通過(guò)一些高質(zhì)量的節(jié)目出擊。因?yàn)樵邳S金時(shí)段的前一個(gè)半小時(shí)的時(shí)間中的吸引率直接影響著晚間節(jié)目的整體收視狀況。對(duì)此在實(shí)際中可以通過(guò)一些強(qiáng)檔的節(jié)目加強(qiáng)對(duì)觀眾的吸引率，進(jìn)而提升其整體的收視率。

2.3阻擾思路，就是打斷一些正常的節(jié)目流程，將一些固定的節(jié)目進(jìn)行停播，在通過(guò)一些高質(zhì)量、熱門(mén)的電影以及一些特別節(jié)目，進(jìn)而加強(qiáng)對(duì)觀眾的吸引力，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。此種方式在實(shí)際中屬于一種一次性的技術(shù)手段，在實(shí)際中過(guò)度應(yīng)用會(huì)耗費(fèi)大量的成本，同時(shí)也會(huì)影響固定收視群體。

2.4反向思路，就是節(jié)目受眾與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)受眾不相同。例如頻道，在一家電視臺(tái)中播放的節(jié)目是適合大人收看的，而在相同的時(shí)間段在另一家的電視中播放的是適合兒童收看的節(jié)目。在現(xiàn)階段的市場(chǎng)中還有一些觀眾并沒(méi)有被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手吸引，對(duì)此可以通過(guò)一些與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手節(jié)目類(lèi)型不同以及內(nèi)容的節(jié)目進(jìn)行市場(chǎng)間隔，此種模式的編排思路在實(shí)際中必須要加強(qiáng)對(duì)收視區(qū)域中受眾的文化標(biāo)準(zhǔn)以及欣賞特點(diǎn)進(jìn)行分析。

2.5橋梁思路，就是通過(guò)時(shí)間差的方式加強(qiáng)對(duì)觀眾的吸引并且提升觀眾的忠誠(chéng)度。在實(shí)際中主要就是通過(guò)在黃金時(shí)段的開(kāi)始之前，安排一些時(shí)間較長(zhǎng)的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目，一直持續(xù)的進(jìn)入到黃金時(shí)間段中，這樣就可以有效的避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)檔節(jié)目的開(kāi)展，避免觀眾轉(zhuǎn)臺(tái)。也可以通過(guò)一些跨越競(jìng)爭(zhēng)頻道突破口的方式進(jìn)行節(jié)目的編排，就是保障自己節(jié)目的開(kāi)始一結(jié)束的時(shí)間與其不同，進(jìn)而有效的避免因?yàn)橛^眾轉(zhuǎn)臺(tái)。

2.6無(wú)縫隙思路，就是避免在兩個(gè)節(jié)目交替過(guò)度的過(guò)程中，把前面節(jié)目的觀眾順利的導(dǎo)入到下一個(gè)節(jié)目之中，這種思路主要就是在九十年代之后應(yīng)用的一種方式。

結(jié)束語(yǔ)

收聽(tīng)收看率作為節(jié)目編排之前的有效參照指標(biāo)以及節(jié)目編制之后的效果檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，其在整個(gè)節(jié)目編排過(guò)程中有著重要的作用。在實(shí)際中進(jìn)行節(jié)目的編排過(guò)程中，必須要提升對(duì)收聽(tīng)收看分析的重視，要基于收視率在特定的時(shí)段、節(jié)目以及頻率、頻道中掌握其受眾的實(shí)際數(shù)量以及收視增長(zhǎng)等相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)而了解在不同的頻率、頻道之間收視率流動(dòng)狀況，要基于實(shí)際的收聽(tīng)收看狀況對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)的分析，進(jìn)而制定科學(xué)合理的節(jié)目編排思路，進(jìn)而有效的推動(dòng)其長(zhǎng)足發(fā)展。

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DOI：10.15965/j.cnki.zjys.2005.03.016

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