淺談都市類報紙在生活中對百姓的影響

謝建榮

摘 要：都市類報紙相對來說是一個非常模糊的改變，對其沒有嚴格意義上的定義，都市類報紙主要就是指面向社會，以百姓為主要對象的報紙，其中包含了都市報、晨報、晚報、商報等等。就都市類報紙的本質(zhì)而言，其就是以城市百姓為主要讀者對象，其注重的是服務性、可讀性以及尋求經(jīng)濟利益最大化的綜合性報紙。都市類報紙發(fā)展的時間非常久遠，其是我國報業(yè)結構調(diào)整和轉型的一個標志，其發(fā)展歷程也與我國的社會轉型緊密相關。在都市報的發(fā)展歷程中，其對百姓的生活有很大的影響，對于百姓而言，都市類報紙就是生活中的一部分，其是百姓與社會溝通的橋梁，也是百姓了解社會的渠道等，也指導著百姓日常生活。本文就都市類報紙在生活中對百姓的影響進行詳細的分析。

關鍵詞：都市類報紙 百姓生活 影響

引言

報紙是傳媒界走了百年的蹣跚老人，一直到今天報紙也影響著我國數(shù)以億計的百姓，其依然鏗鏘有力，擲地有聲。都市類報紙是以百姓為主要對象的綜合性報紙，其在很大程度上為百姓提供了便利，在百姓生活中，都市類報紙也是不可或缺的重要部分?？梢哉f，都市類生活報紙在生活中對百姓的影響十分巨大，百姓通過都市類報紙可以及時的了解到社會動向，以及民生問題等，而都市類報紙依附強大的百姓受眾群，也獲得了持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。而隨時時代不斷的發(fā)展，現(xiàn)如今網(wǎng)絡媒體和電視媒體等新興媒體層出不窮并不斷壯大，當下受眾可以選擇的大眾媒體越來越多樣化，這對于報紙的發(fā)展而言造成了一定的沖擊。然而，都市類報紙卻具有明顯的優(yōu)勢，這使得都市類報紙一直持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展至今，在百姓的生活中仍然是重要的一部分。

1、都市類報紙的發(fā)展以及特點

1995年四川省《華西都市報》是我國第一份正式以“都市”命名的報紙，在此之后各大城市都紛紛以“都市”命名報紙，比如江西南昌的《江南都市報》。新成立的都市報明確提出以“辦市民化報紙”“全心全意為市民服務”的口號，明確把自己的讀者對象定位于城市中的普通市民，運作上以市場為導向實行市場化運作，脫離郵局自辦發(fā)行成為主要的發(fā)行方式，注重廣告在報紙發(fā)展中的重要性，在注重社會效益的同時追求經(jīng)濟效益成為更為主要的目標。這些都是都市類報紙發(fā)展初期的特點[1]。隨著都市類報紙的出現(xiàn)和發(fā)展，其取得了十分顯著的經(jīng)濟效益和社會反響，也使得所依靠的黨報的經(jīng)濟實力得到了增強，自此，都市類報紙便成為了我國報業(yè)市場關注的焦點。都市類報紙在發(fā)展過程中，也形成了典型的特征，比如市民化、地域性、綜合性、市場化等就是都市類報紙的顯著特點。

2、都市類報紙的轉型發(fā)展

隨著社會的不斷發(fā)展和變化，都市類報紙在市場、新媒體的壓力下提出了“轉型”的訴求，而作為報業(yè)中最具有活力的都市類報紙，其不僅要面臨著激烈的市場壓力，還需要創(chuàng)新傳播理念以及傳播方式等，來促進都市類報紙的轉型以及多元化發(fā)展。雖然都市類報紙在過去的發(fā)展歷程中取得了良好的發(fā)展效果，社會百姓對于都市類報紙的反響也十分積極，但是進入新世紀以來，市場環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，任何行業(yè)都需要面臨創(chuàng)新和改革，而都市類報紙也不例外[2]。都市類報紙如果想要在激烈的競爭市場中占據(jù)一定的位置，就必須面臨轉型和多樣化發(fā)展。就目前來看，都市類報紙的轉型發(fā)展取得了一定的效果，比如報業(yè)數(shù)字化轉型以及將報紙與傳播新技術融合等?，F(xiàn)如今都市類報紙有網(wǎng)絡報、手機報、電子報紙等數(shù)字網(wǎng)絡的出版形式，其在生活中位百姓提供了便利和快捷，人們不用出門就可以通過網(wǎng)絡、手機等閱讀都市類報紙。

3、都市類報紙在生活中對百姓的影響

3.1都市類報紙在生活中成為了百姓的生活指南

都市類報紙的各類信息都是以百姓為受眾主體而編制的，大多新聞信息都是與百姓的日常生活密切相關，比如生活、教育、購物、餐廳、菜場等，人們從這些信息中可以獲取到自己日常生活中需要的東西。比如都市類報紙常常會有商場打折等信息，人們通過這些信息就可以了解到哪個商場有活動，自己是否有相關的需要等。就都市類報紙的版面而言，其中包含了新聞、娛樂、生活、城市等大板塊，而其中城市板塊有包含了故事、品牌、餐廳等多個專題。這些內(nèi)容都涉及到了百姓生活的方方面面，也為百姓的生活提供了方方面面的便利。另外，在一些都市類報紙中，常常會有家庭生活、烹飪、健康等專題，百姓通過這些專題可以了解到一些健康知識和烹飪技巧等，可以說都市類報紙在生活中成為了百姓的生活指南。而同時，都市類報紙在內(nèi)容全面的基礎上，也著重于新聞的時效性和信息的實用性，人們通過都市類報紙可以實時了解到身邊的動態(tài)以及社會動向等，讓百姓與社會緊密相連[3]。

3.2都市類報紙為百姓生活提供趣味性

就達州地方而言，達州是一個注重生活、充滿朝氣的城市，同時達州也是個節(jié)奏快速的城市，百姓面對著一棟棟寫字樓，車水馬龍，難免會覺得這個城市更需要增添溫暖和樂趣。而都市類報紙就可以給這個川東重鎮(zhèn)城市增添暖意。美國著名學者萊特曾提出了大眾傳媒的“四功能說”其中第四功能就是傳媒要為受眾提供娛樂，滿足人們的精神生活需求，比如藝術、文學、消遣等內(nèi)容，而就《達州晚報》更增添了都市化內(nèi)容，迎合這一點?！哆_州晚報》無論是新聞還是娛樂都足夠靈活新意，在形式和內(nèi)容上都十分有趣。其中生活版、市民版、娛樂版，更豐富多彩，百姓在閱讀過程中會感覺到愉快和放松，在生活節(jié)奏速度、生活壓力巨大之下，其為百姓提供了一些趣味。

3.3開通新聞熱線為百姓提供幫助

報紙需要依賴新聞發(fā)展和生存，所以說新聞是報紙的生命，作為都市類報紙的記者，除了要有良好的新聞敏感，還要善于發(fā)現(xiàn)平常生活外的新聞，比如關心都市冷暖，關心百姓生活等。對于以突發(fā)等時效性強的新聞為重要報道對象的都市類報紙來說，最需要的就是及時的新聞線索，但是都市類報紙的人力財力都有限，記者不可能隨時蹲點尋找新聞。因此，為了能夠獲得更多穩(wěn)定的新聞線索，很多都市類報紙都開通了多條新聞熱線，比如百姓可以通過電話、手機、微信、微博、QQ等平臺提供新聞[4]。通過開通新聞熱線，不僅能夠保證都市類新聞獲得穩(wěn)定的新聞線索，還能使得新聞信息更加符合百姓生活。新聞熱線中百姓所提供的新聞都是百姓身邊真實發(fā)生的事件等，百姓通過新聞熱線可以及時得到幫助和解決。在日常生活中，百姓如果碰到各種不合理的事情，都可以通過新聞熱線來維護權益，而都市類報紙會幫助百姓一一解決問題，實實在在為民辦事[5]。由此可見，都市類報紙在生活中為百姓提供了諸多服務和幫助，對百姓的生活有十分積極的影響。

結束語

總而言之，都市類報紙在生活中對百姓的影響是全方位的，都市類報紙為百姓提供經(jīng)濟、社會、體育、文化、娛樂等全方面的信息，而百姓可以從這些信息中獲取到對自身有意義、有幫助的信息，或者對自己感興趣的信息加以理解和運用。在都市類報紙中甚至一些無關緊要的廣告，也可以為一些需要消費的百姓提供參考。最重要的一點，都市類報紙中的新聞都是客觀真實的，其客觀的反應了社會中的真實一面，并且報紙中的新聞大部分都是弘揚正氣、倡導優(yōu)良品德，其可以有利于百姓樹立正確的價值觀。由此可見，都市類報紙在生活中對百姓不僅有日常生活中的影響，還有精神上的影響，這對于構建和諧文明社會有積極的作用。

參考文獻

[1]辜曉進.中國都市類報紙的困境與出路[J]. 新聞記者，2015，（09）：12-17.

[2]張珈毓.都市類報紙評論的競爭策略研究[D].吉林大學，2014.

[3]李浩鈺.微博與都市報議題傳散的時間架構比較研究[D].中南大學，2013.

[4]錢琛宇.都市類報紙微信公眾平臺運營特點與發(fā)展策略研究[D].湘潭大學，2015.

[5]陳丹.從媒介地理學角度看都市類報紙的地方化生存[J].今傳媒，2014，22（01）：65-66.endprint