AR出版的應用現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢探析

【摘 要】 在場景革命下發(fā)展起來的AR技術(shù)如今被廣泛應用于各行各業(yè)，其中，由于AR出版在實現(xiàn)多媒體內(nèi)容擴展、交互式閱讀等方面具有巨大潛力，已被應用于出版業(yè)紙屏融合發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的探索當中。文章對AR技術(shù)在出版業(yè)的應用形式、AR技術(shù)應用于出版業(yè)所具有的優(yōu)勢，以及AR技術(shù)應用于出版業(yè)面臨的瓶頸等分析，探析AR出版的未來發(fā)展趨勢，以為傳統(tǒng)出版業(yè)探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的新路徑提供思路。

【關(guān) 鍵 詞】AR出版；應用形式；優(yōu)勢；瓶頸；發(fā)展趨勢

【作者單位】吳硙，南昌理工學院美術(shù)與設計學院。

【中圖分類號】G230 【文獻標識碼】A

如今，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)將新興技術(shù)作為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的助推器，以求二者融合共生、優(yōu)勢互補，其中，在場景革命下發(fā)展起來的AR技術(shù)被廣泛應用于軍事、醫(yī)學、制造、展覽、娛樂等眾多領(lǐng)域。我國出版行業(yè)敏銳地感知到AR（Augmented Reality，增強現(xiàn)實）技術(shù)在實現(xiàn)多媒體內(nèi)容擴展、交互式閱讀等方面的巨大潛力，并將其應用于出版業(yè)紙屏融合發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的探索當中[1]。在此背景下，出版業(yè)作為閱讀和文化消費生態(tài)體系中不可或缺的一環(huán)，如何順勢而為，應用場景設計和策劃打造出更多更好的產(chǎn)品，成為傳統(tǒng)出版業(yè)亟待解決的問題。

本文對AR技術(shù)在出版業(yè)的應用形式、AR技術(shù)應用于出版業(yè)所具有的優(yōu)勢，以及AR技術(shù)應用于出版業(yè)面臨的瓶頸等進行分析，探析AR出版的未來發(fā)展趨勢，以為傳統(tǒng)出版業(yè)探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的新路徑提供思路。

一、AR技術(shù)在出版業(yè)的應用形式

AR技術(shù)是20世紀60年代由“計算機圖形學之父”、美國哈佛大學Ivan Sutherland教授發(fā)明的一種將計算機虛擬技術(shù)、云存儲數(shù)據(jù)、終端與現(xiàn)實場景進行融合互動的技術(shù)。AR技術(shù)綜合了跟蹤定位、用戶交互、虛擬融合和系統(tǒng)顯示等多種技術(shù)，將數(shù)字信息、三維虛擬模型精確地疊加到同一個畫面或空間，從而為用戶帶來增強現(xiàn)實的感官體驗[2]。

2014年起，我國便有出版機構(gòu)開始嘗試AR出版，但直至2016年，AR技術(shù)才進入爆發(fā)階段，在游戲、旅游、教育、醫(yī)療、建筑、設計等領(lǐng)域被廣泛運用，其在出版業(yè)的應用步伐也明顯加快。

目前，市場上AR出版的主流應用形式是通過實體圖書+移動終端+APP模式，將圖書從二維時代帶入三維時代。AR圖書出版的流程與傳統(tǒng)圖書出版類似，都要經(jīng)過選題報批、組稿編輯、審稿、申報書號、確定印數(shù)和定價、排版和印刷、發(fā)行和銷售等環(huán)節(jié)，只是在制作過程會同時開發(fā)與圖書配套的APP，對圖書中的AR內(nèi)容進行3D建模、制作特效動畫和音樂效果，然后再封包到APP中。

具體到AR圖書的閱讀環(huán)節(jié)，以2016年上半年中信出版社引進策劃的英國卡爾頓出版集團出版的“科學跑出來”系列圖書為例。讀者在手機或平板上下載圖書專屬APP后，將APP對準書中標有“啟動增強現(xiàn)實動畫”的跨頁，就可以通過AR技術(shù)生動再現(xiàn)各種動態(tài)的恐龍、太陽系的浩瀚景色、地球上常見極端自然現(xiàn)象和侏羅紀世界等場景。這種生動直觀的內(nèi)容展示將知識與體驗完美結(jié)合，彌補了少年兒童抽象思維的不足，用新興科技增強了孩子們的閱讀樂趣，很適合少兒圖書出版。因此，目前國內(nèi)已有多家出版機構(gòu)和科技公司積極嘗試以童書為依托，進軍AR出版領(lǐng)域。

AR出版還適合展示醫(yī)學、機械、電氣、化學、地理、農(nóng)業(yè)、水利等領(lǐng)域中難以通過文字或視頻直接呈現(xiàn)的教學場景，如中國攝影出版社出版的《中國世界遺產(chǎn)影像志》、中國礦業(yè)大學出版社出版的《采掘機械與液壓傳動》、人民郵電出版社出版的《汽車文化（AR增強現(xiàn)實版）》等[3]。在這些特定的專業(yè)出版領(lǐng)域，AR技術(shù)將科學數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為形象立體的3D模型，從而給讀者帶來動靜結(jié)合、現(xiàn)實般的感受和認知。

此外，圖書與電視節(jié)目的合作互動也給傳統(tǒng)出版提供了一條新的發(fā)展路徑。例如，2017年8月，人民文學出版社出版的“朗讀者”系列圖書，通過AR技術(shù)實現(xiàn)了文本與節(jié)目視頻的無縫銜接。讀者通過下載“朗讀者AR”APP，掃描書中的任何一張圖片，即可將靜態(tài)的圖文轉(zhuǎn)變成“移動電視”，觀看上千分鐘的節(jié)目視頻片段，實現(xiàn)閱讀文本與觀看視頻、聆聽朗讀的完美結(jié)合，創(chuàng)造沉浸式、立體式的閱讀體驗?？梢哉f，AR出版已經(jīng)成為一種新的聚合媒體（Converged Media），越來越多出版物致力于通過AR技術(shù)，在紙質(zhì)圖書基礎(chǔ)上加入大量數(shù)字資源素材（如音頻、視頻、超鏈接等），從而實現(xiàn)3D甚至4D畫面的展現(xiàn)。

二、AR技術(shù)應用于出版業(yè)所具有的優(yōu)勢

1. 方便簡潔的用戶體驗

一項高新技術(shù)應用于一個全新領(lǐng)域能否給用戶提供方便、簡潔、順暢的操作體驗，將直接影響用戶為其買單的意愿以及后續(xù)的認可度。在AR技術(shù)火爆之前，紙屏融合的實現(xiàn)大多依靠二維碼，但二維碼會打斷設計和產(chǎn)品包裝中的信息流。相比之下，AR出版采用圖像識別技術(shù)，不需要對原來的圖書進行任何改版，也不需要提前鋪設二維碼，在操作層面上更為方便簡潔。讀者只需利用手機等移動終端簡單地掃一掃書中插圖，就能顯示逼真的3D動畫，再輔以音頻、視頻和外鏈等元素，便可以實現(xiàn)由平面到立體、由單向到互動的閱讀體驗升級。

2. 平面+3D的內(nèi)容呈現(xiàn)

AR 出版使圖書不再只呈現(xiàn)單調(diào)的文字和平面圖像，而能夠呈現(xiàn)栩栩如的 3D 立體形象，真正實現(xiàn)跨媒體閱讀。例如，將AR技術(shù)應用于專業(yè)教材出版，增強現(xiàn)實元素所產(chǎn)生的可視化效果能夠大大增強學生對抽象概念與不可見現(xiàn)象的感知。以科學出版社出版的專業(yè)教材《人體解剖學與組織胚胎學》為例，該書應用了蘇州夢想人軟件科技有限公司研發(fā)的AR技術(shù)，讀者只需要在手機上安裝“愛醫(yī)課”APP，再用手機掃描課本上的插圖，屏幕上即可呈現(xiàn)書本插圖的立體圖像。三維模型和音視頻聚合媒體技術(shù)，可以全面立體地展現(xiàn)醫(yī)學解剖課程的相關(guān)知識點，為職業(yè)衛(wèi)生教育教學帶來新的教學方式和更好的學習體驗，大大增強了學生對不可見知識的感知和理解。endprint

3. 虛實結(jié)合的場景擴展

AR出版為讀者提供了直接變身書中主角、與書中角色進行交流互動，甚至與書中角色拍照合影后進行分享的機會，在給讀者帶來視覺、聽覺、觸覺等多感官刺激的同時，使讀者得以經(jīng)歷多樣化的身心體驗。例如，索尼PS3附帶了AR圖書——《哈利·波特魔法書》，當讀者閱讀到魔法介紹時，只需一揮手，PS3的動作控制器就會將揮手動作轉(zhuǎn)換為圍繞圖書內(nèi)容展現(xiàn)的魔法效果。這種實時互動增強了用戶的參與感，實現(xiàn)了用戶所期待的跨媒體、超現(xiàn)實的信息接收體驗，從而成為他們自主閱讀和深度學習的助力。

三、 AR技術(shù)應用于出版業(yè)所面臨的瓶頸

1. 內(nèi)容瓶頸

目前，在當當、亞馬遜、京東等主流圖書銷售平臺上搜索AR圖書可以發(fā)現(xiàn)，除了少數(shù)現(xiàn)象級爆款，大多數(shù)AR圖書的銷量和評論并不多，而且從那些有限的評論中可以發(fā)現(xiàn)，有的AR圖書即使銷量較高，也是基于圖書內(nèi)容本身，消費者對AR技術(shù)的關(guān)注并不如預期那樣火爆[4]?？梢?，對讀者而言，技術(shù)只是手段，最重要的始終是內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容借助AR技術(shù)完美呈現(xiàn)，才能將出版機構(gòu)想要表達的內(nèi)容更好地傳遞給讀者，進而為傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級注入活力。

如何創(chuàng)造稀缺內(nèi)容價值是AR出版目前遇到的發(fā)展瓶頸。編輯在AR出版創(chuàng)作之初，就要把書中的插畫和后期要采用AR技術(shù)表現(xiàn)的內(nèi)容進行統(tǒng)一規(guī)劃，才能使靜態(tài)的圖文和互動的三維動畫形成一個有機互補的整體。這要求圖書編輯既要了解如何增強AR出版內(nèi)容的互動性和三維體驗效果，又要具備文學和美學素養(yǎng)，以確保圖文質(zhì)量。強跨界思維，是突破AR出版內(nèi)容瓶頸的關(guān)鍵所在。

2. 成本瓶頸

AR圖書在制作環(huán)節(jié)需要針對紙質(zhì)圖書中的資料構(gòu)建三維化數(shù)字內(nèi)容，形成知識化空間數(shù)據(jù)庫，并采用特有的壓縮技術(shù)，在較小存儲空間內(nèi)存儲大量的高精模型與數(shù)字內(nèi)容，因此AR圖書成本比普通圖書成本要高出很多，通常在5萬—20萬元之間。一本書中AR技術(shù)運用的場景越多、越復雜，成本就會越高。

AR出版在我國發(fā)展伊始，國內(nèi)出版機構(gòu)往往通過引進國外圖書版權(quán)及其已產(chǎn)品化的AR內(nèi)容來應對成本瓶頸，而且自國外引進的圖書多為暢銷書，其銷量足以攤薄甚至忽略應用AR技術(shù)所產(chǎn)生的成本[5]。但隨著近年來AR出版的火爆，引進策略無法成為長久之計，部分國內(nèi)出版機構(gòu)開始嘗試自行出版AR內(nèi)容。但由于行業(yè)限制和本身技術(shù)局限，出版機構(gòu)開發(fā)AR內(nèi)容不僅費時費力，而且存在核心源技術(shù)廠商撤回技術(shù)授權(quán)的風險，AR出版的成本因此居高不下。

3. 標準化瓶頸

除了內(nèi)容和成本，AR技術(shù)在使用上的標準化管理也是限制其長遠發(fā)展的一大瓶頸。AR出版的鏈條很長，在技術(shù)層面需要經(jīng)過底層計算機識別、渲染、內(nèi)容APP、AR圖書制作等步驟，因此AR出版涉及的不僅是技術(shù)問題，更重要的是行業(yè)標準規(guī)范[6]。目前在AR出版領(lǐng)域，國家和行業(yè)標準缺位，盡管工信部、國家新聞出版廣電總局等有關(guān)部門正在加快標準制定的步伐，但市場上依然有部分AR圖書由于出版流程、內(nèi)容審核把關(guān)不嚴，存在畫面不清晰、音質(zhì)不清楚、激活不靈敏等質(zhì)量問題。

此外，標準化瓶頸還會限制AR圖書的量產(chǎn)，造成AR圖書出版成本難以攤薄。因此，只有早日出臺相關(guān)標準規(guī)范，才能使AR出版有章可循，構(gòu)建全行業(yè)統(tǒng)一、完整的技術(shù)、工具、內(nèi)容、產(chǎn)品和用戶產(chǎn)業(yè)鏈。

四、AR出版的未來發(fā)展趨勢分析

第一，結(jié)合使用AR和VR技術(shù)展開數(shù)字出版新布局。VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實）是一種通過計算機模擬創(chuàng)造虛擬世界，實現(xiàn)模擬現(xiàn)實世界的視覺交互技術(shù)[7]。VR技術(shù)可以實現(xiàn)全景成像，使人體驗到身臨其境的沉浸感，甚至可以通過特殊裝備（如VR眼鏡等）觸摸到虛擬存在的東西。文化產(chǎn)品存在的意義在于為人類的內(nèi)心需求服務，因此將虛擬場景引入現(xiàn)實生活以實現(xiàn)真實場景下難以滿足的精神文化需求，將成為未來文化生產(chǎn)的發(fā)展方向。在這一導向下，VR技術(shù)的沉浸性、交互性、構(gòu)想性等特點決定了其在出版業(yè)大有可為。出版機構(gòu)可以借此展開數(shù)字出版的新布局——結(jié)合使用AR和VR技術(shù)，產(chǎn)生新的、虛實結(jié)合的、可實時互動的可視化環(huán)境，讀者通過全新的人機交互可徹底改變現(xiàn)有的閱讀形態(tài)，這比單純的AR出版所提供的場景更為生動可感。

第二，通過AR出版實現(xiàn)對用戶閱讀習慣的大數(shù)據(jù)分析。在大數(shù)據(jù)時代，出版機構(gòu)通過新型圖書獲取用戶數(shù)據(jù)、謀劃整體轉(zhuǎn)型發(fā)展或許比圖書銷售本身更具有長遠意義。一直以來，出版商與讀者之間隔著書店、網(wǎng)店等渠道商，難以建立直接聯(lián)系，但如今通過AR出版，用戶能夠與出版機構(gòu)建立深層次的聯(lián)系。AR出版商在對用戶的閱讀時間、閱讀偏好、市場反饋等進行大數(shù)據(jù)分析后，可以為其提供更多個性化的優(yōu)質(zhì)服務，也可根據(jù)這些數(shù)據(jù)所反映的信息對出版物進行優(yōu)化調(diào)整、再版修訂、營銷規(guī)劃等?？梢哉f，通過AR出版對用戶閱讀習慣進行大數(shù)據(jù)分析，紙媒可以由單一的信息傳播平臺變?yōu)閭鞑ヅc銷售一體的綜合產(chǎn)業(yè)平臺，實現(xiàn)信息傳播的乘數(shù)效應，這種深化出版產(chǎn)品與用戶之間價值溝通的方式正是出版機構(gòu)所追求的。

AR出版，實現(xiàn)了從單一圖文載體到多媒體載體的擴展。如今，越來越多的圖書細分品類與AR技術(shù)深度融合，AR出版的受眾范圍逐漸擴大，與此同時，國家對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大力扶持也為AR出版的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了重要機遇。在此背景下，雖然內(nèi)容、成本以及標準化等問題還制約著AR出版的發(fā)展，但對正處于轉(zhuǎn)型期的傳統(tǒng)媒體來說，通過轉(zhuǎn)變出版理念，深度理解AR出版，堅守內(nèi)容為王，提供真正有價值的圖書產(chǎn)品，進而構(gòu)建綜合產(chǎn)業(yè)平臺，提供友好的用戶使用體驗并探索可行的盈利模式，AR技術(shù)是一個強有力的支撐。

|參考文獻|

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[2]郭玉潔， 龍振宇， 張新新. AR出版的現(xiàn)狀及趨勢分析[J]. 科技與出版， 2017 （8）： 27-32.

[3]四川蜀銘文化傳播有限公司. 即將顛覆出版業(yè)的AR出版，你必須知道這10個問題[EB/OL]. （2017-04-05）[2017-

08-29]. https：//weibo.com/p/23041813b65eb2f0102wyi8.

[4]袁毅. 增強現(xiàn)實技術(shù)在數(shù)字出版業(yè)中應用的6個問題探討[J]. 科技與出版，2017 （8）： 83-87.

[5]畢秋敏，曾志勇. 基于增強現(xiàn)實技術(shù)的紙質(zhì)出版立體化[J]. 出版發(fā)行研究，2014 （2）： 52-57.

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[7]杜曉萍. 論VR技術(shù)在出版實踐中的應用[J]. 出版廣角，2017 （16）：71-73.endprint