論賽珍珠的出版經(jīng)營(yíng)與文化價(jià)值追求

【摘 要】 賽珍珠曾參與并主導(dǎo)《亞洲》期刊和莊臺(tái)公司的經(jīng)營(yíng)。作為文化精英的賽珍珠，其在經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)時(shí)有著多重考量：既要考慮社會(huì)效益，也要考慮經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)還要兼顧自己的文化價(jià)值追求。賽珍珠的出版經(jīng)營(yíng)理念和文化價(jià)值追求，給市場(chǎng)化、數(shù)字化、國(guó)際化浪潮沖擊下的期刊界與出版界同行帶來(lái)諸多啟示，值得認(rèn)真研究、學(xué)習(xí)和借鑒。

【關(guān) 鍵 詞】賽珍珠；《亞洲》；莊臺(tái)公司；社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益；文化價(jià)值追求

【作者單位】張媛，蘇州大學(xué)文學(xué)院，江蘇科技大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】江蘇省教育廳高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“賽珍珠期刊經(jīng)營(yíng)與出版思想研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2016SJD750041）。

【中圖分類號(hào)】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

在市場(chǎng)化、數(shù)字化、國(guó)際化浪潮沖擊下，期刊界與出版界面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn)?；谏罨愓渲檠芯拷嵌群鸵驊?yīng)現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)角度，在史學(xué)視閾下對(duì)賽珍珠的出版經(jīng)營(yíng)理念和其在出版事業(yè)中堅(jiān)持的文化價(jià)值追求展開探討，無(wú)疑具有理論意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

一、賽珍珠的出版經(jīng)營(yíng)理念

賽珍珠的出版經(jīng)營(yíng)理念，在經(jīng)營(yíng)《亞洲》期刊和莊臺(tái)公司時(shí)呈現(xiàn)出不同的風(fēng)貌：前者著眼于個(gè)人的文化價(jià)值追求，后者著眼于公司的商業(yè)利益追求。

1.賽珍珠經(jīng)營(yíng)《亞洲》的舉措和理念

《亞洲》期刊從創(chuàng)刊到終止業(yè)務(wù)，歷時(shí)30年。1917年，《亞洲》由曾在華任領(lǐng)事的美國(guó)外交官司戴德創(chuàng)辦；1934年1月，理查德·沃爾什接管《亞洲》的編輯和出版工作并擔(dān)任主編職務(wù)，同時(shí)，《亞洲》總編輯部遷至紐約東四十九號(hào)莊臺(tái)公司所在地；1935年4月，賽珍珠任“亞洲書架”欄目編輯，協(xié)助沃爾什經(jīng)營(yíng)《亞洲》；1941年7月，賽珍珠從司戴德夫人手中買斷《亞洲》，自任新總裁，成了事實(shí)上的辦刊人；1942年11月，《亞洲》更名為《亞洲與美洲》，并正式歸入東西方協(xié)會(huì)；1946年12月，《亞洲與美洲》停刊。

賽珍珠經(jīng)營(yíng)《亞洲》，實(shí)質(zhì)上經(jīng)歷了兩個(gè)階段。一是作為辦刊人的參與籌謀階段（1935—1941），二是作為刊物老板的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作階段（1941—1946）。無(wú)論是作為辦刊人還是刊物老板，賽珍珠與沃爾什都采取了多種措施，致力于提高《亞洲》的品位與口碑，成功改變了刊物的價(jià)值取向。1934年1月，沃爾什為刊物定下了高品位辦刊方向：面向希望讀到正式報(bào)道和評(píng)論的讀者，并約請(qǐng)有關(guān)專家評(píng)述亞洲歷史、社會(huì)、文化。1941年7月，賽珍珠為《亞洲》擬定新的辦刊宗旨：“我信奉暢所欲言的原則……知情者春蠶破繭似的文章太少，亞洲人民過去尤其沒有機(jī)會(huì)為自己說(shuō)話?！盵3]

在經(jīng)營(yíng)《亞洲》期間，賽珍珠夫婦配合得相當(dāng)默契。雖然其辦刊理念有效提升了刊物影響力，但廣告銳減，發(fā)行量沒能相應(yīng)地大幅度提高。這雖然給賽珍珠夫婦帶來(lái)了相當(dāng)大的經(jīng)營(yíng)壓力，但他們?nèi)匀粓?jiān)持自己的文化價(jià)值追求，在風(fēng)云激蕩的20世紀(jì)30—40年代，為美國(guó)人民了解亞洲、為亞洲人民“為自己說(shuō)話”提供了一個(gè)窗口和平臺(tái)。其具體經(jīng)營(yíng)舉措可以概括為以下幾點(diǎn)。

一是密切關(guān)注現(xiàn)實(shí)，并身體力行。賽珍珠夫婦經(jīng)營(yíng)《亞洲》后，《亞洲》變得更關(guān)注現(xiàn)實(shí)，特別重視新型寫作、嚴(yán)肅分析和多文化背景的專家客觀、深入的觀點(diǎn)。自1941年12月7日日本偷襲珍珠港即太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，美國(guó)人對(duì)亞洲特別是對(duì)中國(guó)反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)的關(guān)注度明顯提高，“越來(lái)越多的人要求新聞界提供亞洲局勢(shì)和事件的可靠消息”。形勢(shì)的變化使中美同盟具有了現(xiàn)實(shí)的、物質(zhì)的、客觀的基礎(chǔ)，賽珍珠主辦的《亞洲》在主題變化、讀者反映、社會(huì)影響方面，都與當(dāng)時(shí)的反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)自然接軌，順應(yīng)了當(dāng)時(shí)的形勢(shì)。而賽珍珠在《亞洲》上發(fā)表的文章也具有一定的戰(zhàn)爭(zhēng)史學(xué)價(jià)值。

二是網(wǎng)絡(luò)作家，組織稿源。賽珍珠主要利用自己的知名作家身份和社會(huì)關(guān)系來(lái)網(wǎng)絡(luò)知名作家為《亞洲》撰稿，并“為亞洲作品的譯著開創(chuàng)空間”?！秮喼蕖返母寮饕袃蓚€(gè)來(lái)源：其一是向在亞洲生活的美國(guó)作家和政界人士約稿，如埃德加·斯諾及其夫人尼姆·威爾斯、安娜·路易斯·斯特朗、歐文·拉鐵摩爾等；其二是直接向中國(guó)知名作家和政界、科學(xué)界人士約稿，如林語(yǔ)堂、宋慶齡、胡適、晏陽(yáng)初、丁文江等，或者通過朋友間接向中國(guó)知名作家和政界人士約稿，魯迅是最為典型的例子。1935年1月、2月和1936年9月，《亞洲》分別刊載了埃德加·斯諾的《魯迅——白話大師》、魯迅小說(shuō)《藥》《風(fēng)箏》譯本。1935年，魯迅支持斯諾編譯的中國(guó)短篇小說(shuō)選集《活的中國(guó)》由莊臺(tái)公司出版。賽珍珠是首位將魯迅視為20世紀(jì)最重要的作家之一并對(duì)其公開褒揚(yáng)的美國(guó)評(píng)論家。

三是經(jīng)營(yíng)特色欄目。賽珍珠先后在《亞洲》開設(shè)“遠(yuǎn)東文學(xué)·中國(guó)譯著”“亞洲書架”專欄，后來(lái)又增設(shè)了“亞洲郵件”“新聞內(nèi)外”“攝影特寫”“常規(guī)特寫”等欄目。尤其是賽珍珠的書評(píng)和“東西方協(xié)會(huì)”欄目，形成了《亞洲》的鮮明特色。

綜上可知，賽珍珠在經(jīng)營(yíng)《亞洲》期刊時(shí)，主要著眼于貫徹自己的文化價(jià)值追求。

2.賽珍珠經(jīng)營(yíng)莊臺(tái)公司的舉措及理念

在經(jīng)營(yíng)期刊和出版公司時(shí)，始終存在著身份沖突和效益矛盾：文化人與商人的身份沖突、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的矛盾。在經(jīng)營(yíng)《亞洲》期刊時(shí)，賽珍珠更重視前者；而在經(jīng)營(yíng)莊臺(tái)公司時(shí)，賽珍珠無(wú)疑更重視后者。直白地說(shuō)，賽珍珠在經(jīng)營(yíng)莊臺(tái)公司時(shí)，無(wú)論是出版自己的作品，還是出版其他作家的作品，更多的是從商人和經(jīng)濟(jì)效益的角度考慮。

首先，莊臺(tái)公司出版賽珍珠的作品主要著眼于經(jīng)濟(jì)利益?！霸?930年到1973年這44年中，賽珍珠在莊臺(tái)公司出版了89部作品（不完全統(tǒng)計(jì)），也就是說(shuō)，賽珍珠平均每年出版兩本書?！边@是因?yàn)橘愓渲樾枰S持搖搖欲墜的莊臺(tái)公司，避免其破產(chǎn)。特別是在20世紀(jì)30年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條的背景下，1927年創(chuàng)辦的莊臺(tái)公司隨時(shí)面臨倒閉，只能靠賽珍珠一本又一本的暢銷書維持公司的生存?！稏|風(fēng)·西風(fēng)》《大地》三部曲、《母親》《靈與肉》等一系列暢銷作品挽救了出道不久、實(shí)力單薄的莊臺(tái)公司。

其次，莊臺(tái)公司出版其他作家的作品時(shí)同樣著眼于經(jīng)濟(jì)利益。彼得·康曾經(jīng)評(píng)論賽珍珠：“她是個(gè)精明的生意人……她毛遂自薦擔(dān)任了莊臺(tái)公司的首席文學(xué)顧問，以期充分利用自己和新聞編輯們的關(guān)系，吸引新的讀者……她自己在找一些有利可圖的事去做，以便能直接從經(jīng)濟(jì)上扶持莊臺(tái)公司……9月份莊臺(tái)公司宣布賽珍珠為股東?！辟愓渲槿吻f臺(tái)公司文學(xué)顧問期間，“對(duì)該公司的選稿做出了舉足輕重的貢獻(xiàn)”，例如“1939年約半年時(shí)間里……賽珍珠審閱了至少30份手稿”。賽珍珠生意人式的精明最為典型地反映在其對(duì)林語(yǔ)堂作品的出版與推廣上。林語(yǔ)堂的一系列作品，在賽珍珠的精心包裝和運(yùn)作下，為莊臺(tái)公司贏得了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)?！段釃?guó)吾民》成了1935年莊臺(tái)公司的第一部暢銷書，《生活的藝術(shù)》成為1938年美國(guó)最暢銷的圖書。賽珍珠為《吾國(guó)吾民》《諷頌集》作序，為《京華煙云》提供修改意見，甚至在1940年、1950年兩度推薦林語(yǔ)堂為諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)候選人，其中都隱含著商業(yè)謀算和經(jīng)濟(jì)效益的考量。從1935年的《吾國(guó)吾民》到1953年的《朱門》，林語(yǔ)堂至少有15部作品由莊臺(tái)公司出版。林語(yǔ)堂與賽珍珠的分道揚(yáng)鑣，實(shí)際上與林語(yǔ)堂跟莊臺(tái)公司經(jīng)濟(jì)利益的分配有關(guān)。

最后，就其出版的作品而言，無(wú)論是賽珍珠的作品還是其他作家的作品，大都追求的是暢銷和長(zhǎng)銷。事實(shí)上，暢銷就是面向普通大眾，與精英文學(xué)面向小眾的取向是截然不同的。暢銷和長(zhǎng)銷既是賽珍珠作品的特點(diǎn)——通俗性和大眾性，也是作為出版商的賽珍珠在出版經(jīng)營(yíng)工作中必須考量與權(quán)衡的重要因素。在莊臺(tái)公司出版的賽珍珠作品與其他作家的作品中，絕大多數(shù)都是通俗小說(shuō)，如賽珍珠的《帝王女人》、林語(yǔ)堂的《蘇東坡傳》等。通俗性往往與大眾性、暢銷、市場(chǎng)化、經(jīng)濟(jì)效益緊密相連。

綜上可知，賽珍珠在經(jīng)營(yíng)莊臺(tái)公司時(shí)，在維持自己的文學(xué)品味的同時(shí)，主要著眼于經(jīng)濟(jì)效益和在商言商。

二、賽珍珠的文化價(jià)值追求

作為經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)的賽珍珠，既要考慮經(jīng)濟(jì)效益，也要考慮自己的文化價(jià)值追求。在經(jīng)營(yíng)《亞洲》和莊臺(tái)公司時(shí)，雖然側(cè)重點(diǎn)有所不同，但其文化價(jià)值追求始終貫穿在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中——加強(qiáng)東西方人民的相互了解、傳播東方文化與價(jià)值，努力在追求經(jīng)濟(jì)效益與追求文化價(jià)值方面找到平衡點(diǎn)。

1.賽珍珠用自己的作品為東西方人民的相互了解牽線搭橋

賽珍珠在《亞洲》發(fā)表的作品，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)有127部（篇）之多，在莊臺(tái)公司先后出版的作品有89部之多（生前）。其作品總括起來(lái)大致可以分為以下幾類。

一是文學(xué)創(chuàng)作類。作為享譽(yù)世界的作家，賽珍珠創(chuàng)作了數(shù)量龐大的作品，這些作品大多由莊臺(tái)公司出版。比如她寫過《贖金》之類的神秘故事，注重反映亞洲人民的生活。她也寫過反映中國(guó)人民生活的作品，如《龍子》《群芳亭》《同胞》等。不僅如此，賽珍珠還寫了反映朝鮮人民生活的小說(shuō)，如《活蘆葦》《新年》等。賽珍珠筆耕不輟，為東西方人民的相互了解牽線搭橋。

二是書評(píng)類。賽珍珠在《亞洲》發(fā)表了大量書評(píng)，涉及方方面面。就國(guó)別來(lái)說(shuō)，有關(guān)亞洲國(guó)家的書籍都在品評(píng)之列。有大量關(guān)于中國(guó)的，如《早期中國(guó)文化研究》《孫中山：生平與意義》《生活在中國(guó)——中國(guó)現(xiàn)代短篇小說(shuō)集》；有關(guān)于印度的，如《與甘地共處的一周》；也有關(guān)于日本的，如《日本的園林藝術(shù)》；還有關(guān)于亞洲其他地域的，如《熱帶狂熱，一個(gè)種植園主在蘇門答臘的歷險(xiǎn)》《耶路撒冷之旅》等。就內(nèi)容來(lái)說(shuō)，可謂五花八門、兼容并包。有傳記性質(zhì)的，如《尼赫魯自傳》《西行漫記》；有歷史書籍，如《中國(guó)的誕生》；有社會(huì)史類，如《儒家思想和現(xiàn)代中國(guó)》《清晰的鏡子，在果阿與印度西藏的生活模式》；有新聞?lì)?，如《我參觀了蘇聯(lián)，省城夫人看俄國(guó)》；有時(shí)事政治類，如《反人類的種族論》《蘇俄體制存在的弊端》；還有生態(tài)視角類，如《一個(gè)島嶼社區(qū)，夏威夷的生態(tài)演替》等。

三是訪談?lì)悺r(shí)政類的評(píng)論文章。關(guān)注現(xiàn)實(shí)，聚焦當(dāng)時(shí)急劇變化的時(shí)局時(shí)事，是賽珍珠夫婦的辦刊理念。從1941年 7月開始，《亞洲》每期都有沃爾什的署名新聞和評(píng)論專欄。賽珍珠在《亞洲》上發(fā)表了不少旗幟鮮明的政論文章，以譴責(zé)日本軍國(guó)主義對(duì)中國(guó)人民的血腥屠殺，實(shí)質(zhì)上是以筆為旗，將《亞洲》鍛造成宣傳反戰(zhàn)主義與國(guó)際主義的喉舌，為東西方人民的相互支持奠基鋪路。

由此可以看出，賽珍珠在數(shù)十年的文化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，始終沒有忘記文化人的責(zé)任，身體力行地貫徹她的文化理想——中西融通，架設(shè)中西文化溝通的橋梁。

2.在期刊經(jīng)營(yíng)和出版經(jīng)營(yíng)中，用中國(guó)作家、亞洲作家的作品為東西方人民的相互了解牽線搭橋

從文學(xué)、文化視角來(lái)看，賽珍珠開創(chuàng)了向西方推介中國(guó)作品之先河，幫助中國(guó)文學(xué)融入世界。主辦《亞洲》期間，深具跨文化對(duì)話意識(shí)的賽珍珠更是利用《亞洲》這個(gè)出版、宣傳平臺(tái)，廣邀中國(guó)文化界名流、精英撰稿，刊發(fā)并重點(diǎn)刊登推介美國(guó)讀者尚不熟識(shí)的中國(guó)作家及其作品的文章，如刊發(fā)并重點(diǎn)刊登推介林語(yǔ)堂、蕭紅、胡適等人的作品。這些中國(guó)作家的作品從文化、生活、藝術(shù)等視角，向西方呈現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)、新鮮的中國(guó)。

通過長(zhǎng)期不懈的努力，賽珍珠成功地把魯迅、蕭紅、胡適、林語(yǔ)堂等中國(guó)現(xiàn)代知名作家推介給美國(guó)乃至整個(gè)西方世界，使西方能夠認(rèn)識(shí)并了解中國(guó)作家筆下的中國(guó)現(xiàn)狀。

3.在商業(yè)利益和文化價(jià)值發(fā)生矛盾時(shí)，賽珍珠以文化價(jià)值為先

作為商人，賽珍珠并非利益至上，從其與老舍的交往可以看出這一點(diǎn)。1945年，《駱駝祥子》的英譯本在美國(guó)出版，她向編輯和書商們大力推薦《駱駝祥子》。后來(lái)，“每月圖書俱樂部”將其列為1945年下半年的首選書目。為避免和《駱駝祥子》爭(zhēng)搶讀者，賽珍珠將自己的小說(shuō)《群芳亭》推遲了好幾個(gè)月出版，《駱駝祥子》因此成為20世紀(jì)40年代在美國(guó)暢銷的寥寥幾本中國(guó)小說(shuō)之一。賽珍珠還積極協(xié)助老舍在美國(guó)出版他的其他作品。老舍的《離婚》于1948年由紐約雷諾與希區(qū)考克出版社出版，小說(shuō)《四世同堂》《鼓書藝人》由美國(guó)哈科特和布雷斯公司出版，賽珍珠都提供了力所能及的幫助。

綜上所述，作為經(jīng)營(yíng)期刊和出版公司的商人，在注重經(jīng)濟(jì)效益的前提下，賽珍珠始終堅(jiān)持其文化品位。

三、賽珍珠的出版經(jīng)營(yíng)實(shí)踐對(duì)期刊、出版社的啟示

在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體——期刊、出版社受到了嚴(yán)重沖擊。大數(shù)據(jù)平臺(tái)使期刊的出版、發(fā)行分離；企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，使出版社面臨社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的抉擇。期刊特別是學(xué)術(shù)期刊，受惠于現(xiàn)在的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)制度，大多還能勉強(qiáng)支撐；走向市場(chǎng)化的出版社，則感受到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力。無(wú)論是期刊編輯還是出版社編輯，都在目前技術(shù)變革、市場(chǎng)變革、社會(huì)變革的棋局中面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。目前的學(xué)術(shù)期刊與出版社面臨的處境，與賽珍珠當(dāng)年經(jīng)營(yíng)《亞洲》和莊臺(tái)公司時(shí)何其相似！賽珍珠的出版經(jīng)營(yíng)與文化價(jià)值追求，對(duì)提高期刊品味、提高出版社的經(jīng)濟(jì)效益，具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。

首先，期刊應(yīng)利用好現(xiàn)在的政策保護(hù)措施，努力打造精品。在目前的政策環(huán)境下，期刊享受著相當(dāng)多的優(yōu)惠條件和保護(hù)措施。比如刊號(hào)的批復(fù)，提高了準(zhǔn)入門檻；相關(guān)主辦單位提供了資金、場(chǎng)地、人員的支持，解決了辦刊資金和資源的問題；現(xiàn)在的職稱評(píng)定、學(xué)位晉升以及相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)制度，為刊物提供了相當(dāng)廣泛的作者群和豐富的稿源。可以說(shuō)，正是上述保護(hù)措施使得期刊業(yè)得以維持現(xiàn)狀。期刊從業(yè)者應(yīng)該充分運(yùn)用好現(xiàn)在的政策，像賽珍珠經(jīng)營(yíng)《亞洲》一樣，努力提高期刊的品位，打造精品，形成自己的特色，以做大做強(qiáng)。

其次，出版社在走向市場(chǎng)的過程中，應(yīng)兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在體制改革中，出版社率先走向市場(chǎng)：書號(hào)放開，自負(fù)盈虧，采用自主經(jīng)營(yíng)的企業(yè)化模式。如何兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，成了擺在出版從業(yè)者面前的一道難題。賽珍珠在經(jīng)營(yíng)莊臺(tái)公司時(shí)，培養(yǎng)、網(wǎng)絡(luò)作家以拓展稿源，順應(yīng)市場(chǎng)化趨勢(shì)發(fā)表雅俗共賞的作品，注重社會(huì)效益的同時(shí)兼顧經(jīng)濟(jì)效益等做法，值得出版業(yè)同行借鑒。

最后，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，期刊、出版社從業(yè)者應(yīng)該順應(yīng)技術(shù)革命的變化。一方面建立自己的數(shù)字化平臺(tái)，如建立網(wǎng)上投稿、審稿、改稿系統(tǒng)等以提高效率，利用微信公眾號(hào)等新媒體迅速傳播；另一方面應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普、國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，擴(kuò)大傳播范圍，以擴(kuò)大期刊、出版社的影響。

|參考文獻(xiàn)|

[1]張媛. 賽珍珠與《亞洲》關(guān)系考論[J]. 江蘇大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2017（5）：40-47.

[2]張媛. 賽珍珠與莊臺(tái)公司關(guān)系鉤沉[J]. 江蘇科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2017（4）：43-51.

[3]彼得·康. 賽珍珠傳[M]. 劉海平，張玉蘭，方柏林等，譯. 桂林：漓江出版社，1998.

[4]希拉里·斯波林. 埋骨：賽珍珠在中國(guó)[M]. 張秀旭，靳曉蓮，譯. 重慶：重慶出版社，2011.

[5]賽珍珠. 贖金[J]. 屠珍，譯. 世界文學(xué)，2004（2）：213-243.