從品牌打造到版權(quán)輸出

梁美情

《出版廣角》：“魔法象”是繼“理想國(guó)”和“新民說(shuō)”之后，廣西師范大學(xué)出版社著力打造的又一文化品牌?！澳Хㄏ蟆蓖瘯?shū)品牌才成立兩年多，便已在業(yè)內(nèi)獲得良好口碑。在品牌打造方面，“魔法象”的致力方向有哪些？又是如何在短暫的兩年內(nèi)獲得如此優(yōu)異的成績(jī)？

柳漾：廣西師范大學(xué)出版社在業(yè)內(nèi)素來(lái)以社科人文領(lǐng)域的出版為人所知，作為一家?guī)煼对盒３霭嫔?，她的“野心”又不止于此，從我社“開(kāi)啟民智，傳承文明”的八字理念即可看出。到目前為止，她在基教、高教、社科、人文等領(lǐng)域均有自己的發(fā)展，也形成了“理想國(guó)”和“新民說(shuō)”等頗受歡迎的文化品牌。

作為廣西師范大學(xué)出版社開(kāi)啟少兒出版的團(tuán)隊(duì)，“魔法象”致力于在兒童出版領(lǐng)域打造一個(gè)文化品牌。我們不光在出版方面謀篇布局，也在出版之外如在教育板塊“野心勃勃”，我們希望廣西師范大學(xué)出版社的童書(shū)品牌就像社科人文領(lǐng)域一般，擲地有聲。

兩年走過(guò)來(lái)，我們出版了不少來(lái)自世界各地的作品，也推出了本土的作家和作品。能如此迅速地獲得這份業(yè)績(jī)，就是因?yàn)閺V西師范大學(xué)出版社這塊金字招牌。我們的讀者來(lái)自廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)，正因?yàn)樽x者的這份信賴，我們才有了更多的可能。當(dāng)然，出版好書(shū)，傳播好書(shū)，是我們這個(gè)小小的團(tuán)隊(duì)的使命。這些年來(lái)，我們對(duì)童書(shū)出版的不斷摸索，培養(yǎng)了一批高質(zhì)量的家庭讀者。因此，2015年“魔法象”出版了40部作品，這些作品迅速在讀者群體中和媒體圈中傳播開(kāi)來(lái)，年底就實(shí)現(xiàn)了每本書(shū)不止一次的加印。此外，我們特別重視營(yíng)銷，從最初的品牌見(jiàn)面會(huì)，到常規(guī)的落地活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)社群活動(dòng)，每一次我們都全力以赴，把我們的作品推向愛(ài)書(shū)的家庭。其實(shí)并沒(méi)有多少捷徑可走，一切都是通過(guò)日積月累的工作促成。

“魔法象”團(tuán)隊(duì)是一個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)，我們以年輕人的朝氣，把作品給予我們的感動(dòng)傳遞給千家萬(wàn)戶。用我們的話來(lái)說(shuō)，這就是魔法的誕生。

《出版廣角》：當(dāng)前，少兒出版迎來(lái)了新的黃金時(shí)代。廣西師范大學(xué)出版社順應(yīng)潮流，抓住歷史機(jī)遇，打造“魔法象”童書(shū)品牌，且發(fā)展迅猛。能否談一下“魔法象”的具體定位？

柳漾：“為你朗讀，讓愛(ài)成魔法”是我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)宣揚(yáng)的理念，我們期待以優(yōu)質(zhì)童書(shū)的出版與傳播，來(lái)構(gòu)建一個(gè)連接書(shū)、兒童與成人的魔法王國(guó)。目前市場(chǎng)上從事童書(shū)出版的出版社頗多，也有越來(lái)越多的家庭認(rèn)識(shí)到閱讀對(duì)于孩子的重要性。童書(shū)出版市場(chǎng)泥沙俱下。童書(shū)出版雖然看似簡(jiǎn)單，但從業(yè)人員的專業(yè)與否，認(rèn)真與否，對(duì)其影響都非常大。出版童書(shū)，給孩子提供精神食糧，實(shí)際上完成交易的卻是大人，從創(chuàng)作到出版再到出售，可以琢磨的地方實(shí)在太多。

作為童書(shū)出版市場(chǎng)中的一員，“魔法象”要想存活得更好，自然必須要做出自己的特色，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。所以，我們的定位就是服務(wù)廣西師范大學(xué)出版社的讀者的下一代，做兒童的人文啟蒙者。在這個(gè)定位之下，我們選書(shū)就有了更清晰的定位。很多讀者念念不忘廣西師范大學(xué)出版社的一句口號(hào)：“為了人與書(shū)的相遇?！?“魔法象”希望給予這些讀者的下一代甚至下下一代的魔法就是“愛(ài)上閱讀”，讓他們從閱讀里獲取更多的樂(lè)趣。

因此，我們給0到12歲的兒童出版好書(shū)，也引導(dǎo)大人們親近兒童文學(xué)作品。從“魔法象”出版的作品可以看出，我們挑選了英國(guó)、美國(guó)和日本等國(guó)家和地區(qū)的選題，也聚焦于克羅地亞、印度等我們并不那么熟悉的地方的選題，給孩子們打造一個(gè)豐富多元的閱讀世界。

《出版廣角》：“魔法象”至今已形成“圖畫(huà)書(shū)王國(guó)”“故事森林”“閱讀學(xué)園”三大產(chǎn)品系列，出版了很多品類的圖書(shū)，受到業(yè)界、媒體、讀者等的廣泛好評(píng)，這些圖書(shū)也陸續(xù)獲得各種獎(jiǎng)項(xiàng)。“魔法象”在選擇出版作品時(shí)，比較注重什么方面（側(cè)重點(diǎn)）？還會(huì)對(duì)產(chǎn)品構(gòu)造進(jìn)行調(diào)整嗎？會(huì)進(jìn)行什么樣的調(diào)整？

柳漾：是的，目前“魔法象”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就是這樣。針對(duì)0到12歲的孩童，我們推出的是“圖畫(huà)書(shū)王國(guó)”和“故事森林”（根據(jù)年齡段又分了四個(gè)小系列：大聲讀、金鑰匙、永無(wú)島和少年游），我們提倡的是親子共讀，讓大人更好地理解這些豐富多彩的兒童文學(xué)作品。針對(duì)大人，我們推出的是“閱讀學(xué)園”，我們期待以深入淺出的口吻向普通讀者傳遞兒童成長(zhǎng)所需要的各種知識(shí)，比如文學(xué)、心理學(xué)等等。

在選擇兒童文學(xué)作品時(shí)，我們首先會(huì)考慮故事這一形式。優(yōu)秀的故事，即使是給孩子的，也一樣能帶給作為父母或老師的大人感動(dòng)與美感，也是孩子們成長(zhǎng)為更優(yōu)秀的自己的必須營(yíng)養(yǎng)。說(shuō)到側(cè)重點(diǎn)，我們會(huì)比較偏向人文方面。孩子在少年時(shí)期，能見(jiàn)識(shí)世界的廣闊，有自己的喜好，能獨(dú)立思考，這便是人文啟蒙。我們期待我們的作品都能像一座座橋梁，幫助孩子走向更優(yōu)秀的自己。

目前，對(duì)產(chǎn)品構(gòu)造的調(diào)整主要是加大原創(chuàng)作品的力度?！澳Хㄏ蟆眲?chuàng)立至今已兩年有余，主要是以引進(jìn)優(yōu)質(zhì)作品為主，2017年重點(diǎn)在于調(diào)整引進(jìn)與原創(chuàng)的比例。當(dāng)然，我們也在豐富三個(gè)板塊的子系列，希望給孩子們呈現(xiàn)更加多元的閱讀世界。另外，從2016年開(kāi)始，我們也一直在摸索我國(guó)作家的經(jīng)營(yíng)，這也是“魔法象”“走出去”的一個(gè)重要方向。

《出版廣角》：據(jù)了解，在圖書(shū)出版之外，“魔法象”也致力于文化活動(dòng)的組織，推廣親子閱讀，對(duì)兒童進(jìn)行人文啟蒙，如每年邀請(qǐng)外籍作家來(lái)華交流、舉辦公益讀書(shū)會(huì)等。這是否也是“魔法象”童書(shū)品牌打造的著力點(diǎn)？

柳漾：“魔法象”在成立之初，我便確定了一個(gè)特色項(xiàng)目：年度作家。每年專門邀請(qǐng)一位外籍作者來(lái)中國(guó)巡回演講，并與讀者互動(dòng)。圍繞年度作家，我們付出不少，用各種各樣的物料來(lái)配合系列的落地活動(dòng)，也會(huì)根據(jù)作家本身的特質(zhì)設(shè)計(jì)別致的活動(dòng)。比如，2015年的年度作者是克羅地亞圖畫(huà)書(shū)作家、畫(huà)家、出版人——安德烈婭·彼得利克·候賽諾維奇，她與先生一同造訪了中國(guó)6個(gè)城市。因?yàn)榘驳铝覌I女士的畫(huà)作非常亮眼，我們便做了幾次畫(huà)展，當(dāng)時(shí)的反響非常不錯(cuò)。

對(duì)于品牌打造，廣西師范大學(xué)出版社在業(yè)內(nèi)一直處于領(lǐng)先的位置。到目前為止，廣西師范大學(xué)出版社在這30年間打造了數(shù)個(gè)成功的出版品牌，也締造了一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典案例。對(duì)“魔法象”而言，盡管我們起步不久，在品牌打造上還有許多提升的空間，但是我們會(huì)借助出版社集團(tuán)的基礎(chǔ)，聚焦兒童出版與傳播，完成我們的品牌建設(shè)。當(dāng)然，“魔法象”還需要不斷拓展。目前來(lái)說(shuō)，“魔法象”只是在出版這個(gè)方向有了初步的品牌影響力，也可以說(shuō)我們的品牌影響力大部分都在區(qū)外。接下來(lái)，我們還會(huì)在出版以外發(fā)力，讓這個(gè)名字更加深入兒童的成長(zhǎng)世界，也希望能讓更多區(qū)內(nèi)的讀者知道我們。endprint

《出版廣角》：“魔法象”童書(shū)品牌成立之初，主要是以引進(jìn)版權(quán)為主，引進(jìn)了一大批世界優(yōu)秀童書(shū)，而后開(kāi)始出版原創(chuàng)圖書(shū)，并與多位國(guó)際知名作家深度合作，進(jìn)行版權(quán)輸出。可以說(shuō)，“魔法象”在“引進(jìn)來(lái)”的同時(shí)，也非常注重“走出去”。那么，在“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”這兩個(gè)方面，“魔法象”具體做了些什么工作？又是如何實(shí)施的呢？

柳漾：在品牌發(fā)展的前兩年，“魔法象”出版的大部分圖書(shū)都是引進(jìn)版權(quán)圖書(shū)。不過(guò)，我們也做了一些摸索與經(jīng)營(yíng)，比如我們會(huì)對(duì)重點(diǎn)作者的作品進(jìn)行系統(tǒng)性的梳理和挑選，以便后續(xù)圍繞作者進(jìn)行整體經(jīng)營(yíng)。“魔法象”的年度作家也由此產(chǎn)生，2017年“魔法象”的年度作家就是我們的首位全球作者——來(lái)自克羅地亞的薛藍(lán)先生。

“魔法象”品牌創(chuàng)立之初，我們也明確了一個(gè)方向，就是本土作品的出版與本土作者的開(kāi)發(fā)。從2016年開(kāi)始，我們陸續(xù)推出自主版權(quán)的原創(chuàng)作品，比如楊思帆的作品《呀！》《錯(cuò)了？》《奇妙的書(shū)》，還有剛剛上市的《記憶古董店》系列等。近兩年，國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)出版如火如荼，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。我們既挖掘本土的作家與作品，也把目光放在世界上其他國(guó)家和地區(qū)的作者。“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”，兩者并不矛盾，我們都在同時(shí)進(jìn)行。嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，我們的團(tuán)隊(duì)也在不斷學(xué)習(xí)，把優(yōu)質(zhì)的作品引進(jìn)出版，再把我們的故事做好，講給更多的人聽(tīng)。所以，我們既是實(shí)實(shí)在在地做書(shū)，一本一本地做，同時(shí)也在整合自有的資源，讓我們的優(yōu)質(zhì)出版作品被更多的人看到。比如，我們?cè)诳肆_地亞的版權(quán)經(jīng)營(yíng)，未來(lái)勢(shì)必會(huì)成為我們?cè)谥袞|歐“走出去”的一座橋梁。

《出版廣角》：2016年9月，桂林魔法象文化傳播有限公司成立。隨后，桂林魔法象文化傳播有限公司克羅地亞子公司在克羅地亞首都薩格勒成立，這是“魔法象”童書(shū)品牌向“一帶一路”沿線國(guó)家“走出去”的重大標(biāo)志。“魔法象”童書(shū)品牌將以克羅地亞子公司為據(jù)點(diǎn)，打開(kāi)品牌向歐洲輸入的大門。在“走出去”方面，能否談一下“魔法象”是如何一步步走向成功的？今后又將從什么樣的視角繼續(xù)走向國(guó)際化？

柳漾：廣西師范大學(xué)出版社一直緊跟國(guó)家發(fā)展步伐，致力于文化出口工作，并在近年完成對(duì)澳大利亞視覺(jué)出版集團(tuán)和英國(guó)ACC出版集團(tuán)的收購(gòu)，切實(shí)推動(dòng)中國(guó)出版創(chuàng)意與服務(wù)的“走出去”，在2017年被中國(guó)文化走出去效果評(píng)估中心授予“連續(xù)三年中國(guó)圖書(shū)海外館藏影響力出版30強(qiáng)”榮譽(yù)?！澳Хㄏ蟆痹诳肆_地亞成立全資子公司，可以說(shuō)是對(duì)廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)的國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略的延續(xù)。

之所以選擇克羅地亞，主要是考慮到克羅地亞是“一帶一路”沿線地區(qū)特殊的交流樞紐。這個(gè)地區(qū)擁有一批高水平的出版人和原創(chuàng)作者，他們是歐洲童書(shū)出版業(yè)中的一股有生力量。并且，由于地緣、語(yǔ)言相近，在克羅地亞出版的童書(shū)幾乎可以同時(shí)推出斯洛文尼亞語(yǔ)、波斯尼亞語(yǔ)等語(yǔ)言版本，也較為容易出版德語(yǔ)、意大利語(yǔ)、法語(yǔ)等語(yǔ)言版本，這為文化交流和版權(quán)交易提供了很大的便利。

目前，我們已與克羅地亞及周邊國(guó)家地區(qū)的多位作者、出版社建立了合作關(guān)系，未來(lái)我們還會(huì)在當(dāng)?shù)亻_(kāi)設(shè)專業(yè)兒童閱讀書(shū)店，打造“魔法象”的歐洲展示窗口。endprint