杭州馬拉松賽事對市民體育參與意向影響的研究

張 猛

(湖州師范學(xué)院 體育學(xué)院， 浙江 湖州 313000)

杭州馬拉松賽事對市民體育參與意向影響的研究

張 猛

(湖州師范學(xué)院 體育學(xué)院， 浙江 湖州 313000)

運用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法等，在杭州馬拉松賽事期間對杭州市民體育參與意向進(jìn)行調(diào)查，以計劃行為理論為基礎(chǔ)，提出一系列研究假設(shè)，基于結(jié)構(gòu)方程(SEM)構(gòu)建市民體育參與意向模型.研究發(fā)現(xiàn)：杭州市民體育參與行為意向模型與計劃行為理論模型有較好的適配度；杭州市民的態(tài)度、主體規(guī)范和知覺行為控制均對體育參與行為意向有顯著性影響.該研究結(jié)果能為舉辦杭州馬拉松賽事的相關(guān)組織和政府部門提高服務(wù)質(zhì)量和制定市場戰(zhàn)略提供了參考.

馬拉松； 體育參與； 行為意向； 計劃行為理論； 結(jié)構(gòu)方程

0 引 言

隨著《全民健身計劃綱要》和《健康中國2030》的頒布與實施，全民健身在國內(nèi)掀起一股熱潮，居民對體育參與的熱度不斷高漲，加上政府對體育賽事的簡政放權(quán)，各級政府舉辦了一系列體育賽事，如馬拉松賽、龍舟賽、自行車賽、越野賽、登山賽等，尤其以馬拉松賽事最為火爆.據(jù)統(tǒng)計，2014年、2015年和2016年全國舉辦馬拉松賽事分別為24場、134場和328場，預(yù)計2017年會舉辦500場，馬拉松賽事呈現(xiàn)井噴式發(fā)展[1].然而，研究發(fā)現(xiàn)，所有體育干預(yù)措施，包括各級體育賽事，對直接推動居民體育參與水平的提升，以及促進(jìn)居民體育參與行為在質(zhì)和量上的轉(zhuǎn)變作用都并不顯著[2].如何通過馬拉松賽事提升廣大人民群眾的體育參與水平，如何利用馬拉松賽事促進(jìn)競技體育與群眾體育協(xié)調(diào)發(fā)展，還有待更深層次的探討與研究.以往文獻(xiàn)有關(guān)馬拉松賽事對舉辦地居民體育參與影響的研究還不多見.基于此，本文以杭州馬拉松賽事對舉辦地市民體育參與意向的影響為研究對象，試圖通過馬拉松賽事有計劃、有目的地組織和運作，使人們的體育參與意向得到加強(qiáng)，繼而激發(fā)體育參與行為的產(chǎn)生，從而促進(jìn)居民體育參與的發(fā)展.該研究不僅為政府及有關(guān)主管機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體提升體育賽事服務(wù)水平提供了合理化建議，也為進(jìn)一步利用馬拉松賽事平臺促進(jìn)群眾體育的發(fā)展提供了實證參考.

1 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

Engel[3]等研究認(rèn)為一個人的行為意向來自于行為態(tài)度，并且行為與行為意向的關(guān)系比信念、感覺、態(tài)度與行為意向的關(guān)系更直接，所以要預(yù)測一個人的行為，行為意向往往是更直接、更準(zhǔn)確的衡量指標(biāo).1985年，Ajzen在理性行為理論模型的基礎(chǔ)上，提出了計劃行為理論，該理論的主要作用是解釋個體行為的一般決策過程，其核心觀點是：行為由行為意向決定，行為意向又由行為態(tài)度、主體規(guī)范和感知到的行為控制力共同決定，同時感知到的行為控制力也可直接作用于行為[4]，理論模型如圖1所示.計劃行為理論在國內(nèi)外已得到廣泛的研究和應(yīng)用，且被許多研究證實能顯著提高對行為的解釋力和預(yù)測力.體育鍛煉行為遵循人的一般行為規(guī)律，所以模型中的變量應(yīng)該與體育鍛煉行為高度一致.本文利用計劃行為理論解釋體育賽事前后市民體育參與行為意向及影響因素，通過當(dāng)下比較火熱且影響面比較廣的馬拉松賽事，驗證計劃行為理論在體育參與行為意向模型中的適配性，由此提出如下假設(shè)：

假設(shè)H1：研究的測量模型與計劃行為理論模型間沒有顯著性差異；

假設(shè)H2：市民對馬拉松賽事的態(tài)度對其體育參與行為意向有正向預(yù)測作用；

假設(shè)H3：馬拉松賽事舉辦地市民主觀規(guī)范性對其體育參與行為意向有正向預(yù)測作用；

假設(shè)H4：馬拉松賽事舉辦地市民知覺行為控制對其體育參與行為意向有正向預(yù)測作用.

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

以杭州馬拉松賽事對市民體育參與意向的影響為研究對象，在杭州馬拉松賽事期間對杭州市民進(jìn)行調(diào)查.

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法

根據(jù)研究內(nèi)容的需要，通過中國知網(wǎng)CNKI數(shù)據(jù)庫、Ebsco數(shù)據(jù)庫，查閱書籍、報刊等方式，檢索有關(guān)體育賽事、體育參與、體育參與意向、體育參與態(tài)度以及體育賽事對居民體育參與的影響等方面的文獻(xiàn)，并進(jìn)行歸納和總結(jié)，設(shè)計馬拉松賽事對杭州市居民體育參與意向影響的理論框架，提出相關(guān)研究假設(shè).

2.2.2 問卷調(diào)查法

問卷以計劃行為理論為研究框架，從態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制和行為意向四個維度進(jìn)行問卷設(shè)計，共18個題項，每個題項用X1，X2，…，X18進(jìn)行編號.整個問卷采用Ajzen推薦的Likert5點等級計分，從“強(qiáng)烈同意”到“強(qiáng)烈不同意”，分別標(biāo)記1～5分，得分越高表明滿意水平越高.問卷調(diào)查在杭州馬拉松舉辦時間(2016年11月6日)前后一周向杭州市民隨機(jī)發(fā)放問卷，發(fā)放問卷時首先向市民闡述問卷的目的，然后指導(dǎo)受訪者完成問卷的填寫，以保證問卷數(shù)據(jù)的規(guī)范性.共發(fā)放問卷400份，回收有效問卷354份，有效率為88.5%，其中男性224份，女性130份.

2.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

問卷采用SPSS17.0和AMO17.0軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和結(jié)構(gòu)方程的驗證.在驗證結(jié)構(gòu)方程前，首先對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行不良估計，看是否超出可接受的范圍.采用克隆巴赫系數(shù)檢驗問卷的信度，如果克隆巴赫系數(shù)大于0.8，認(rèn)為問卷有很高的信度.選取常用指標(biāo)驗證收斂效度和區(qū)別效度檢驗數(shù)據(jù)的有效性，最后進(jìn)行復(fù)核效度驗證檢驗?zāi)Ｐ偷倪m配度.

3 結(jié)果與分析

3.1 數(shù)據(jù)處理與檢驗

通過對隨機(jī)選擇的數(shù)據(jù)進(jìn)行正態(tài)性檢驗，偏度系數(shù)(0.025)和峰度系數(shù)(0.077)均小于1，且P>0.05，說明數(shù)據(jù)符合正態(tài)分布.利用SPSS17.0對問卷進(jìn)行項目篩選，以項目因素負(fù)荷的大小為主要參考指標(biāo).項目因素負(fù)荷越大說明該項目與此因素的關(guān)系越緊密，反之則越不能反應(yīng)所測量的因素.本研究將會刪除項目因素負(fù)荷小于 0.7的項目.根據(jù)以上標(biāo)準(zhǔn)，項目3和項目8因素負(fù)荷小于 0.7予以刪除，問卷保留 16個項目.經(jīng)過修正，模型項目達(dá)到較為理想的標(biāo)準(zhǔn).采用克隆巴赫一致性系數(shù)檢驗，測得本問卷克隆巴赫系數(shù)為0.937，說明問卷總體具有良好的信度.本研究效度檢驗主要通過對模型擬合情況進(jìn)行考評.

采用AMOS17.0分析研究對象的結(jié)構(gòu)方程，使用極大似然法估計參數(shù)，探索路徑的因果關(guān)系.結(jié)構(gòu)方程可以通過對觀察或者測量的變量估計出的潛在變量，分析出未被研究出的概念，如本研究模型中的態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制.一般當(dāng)路徑系數(shù)大于0.7時，表示路徑具有較好的收斂效度，結(jié)構(gòu)效度的潛在變量系數(shù)大于0.6時，表示模型具有較理想的內(nèi)部質(zhì)量.其他指標(biāo)除了平均方差外，都可以從測量誤差中直接看出解釋變量中的潛在概念.平均方差提取值越大，相關(guān)測量誤差越小，潛在概念的解釋變量的比例就越高.平均方差提取值用PV表示，當(dāng)PV>0.50時，表示模型的代表性越好.如表1所示，4個潛在變量的結(jié)構(gòu)效度都超過0.60，平均方差提取值分別是0.641，0.638，0.642和0.623，表示模型有較好的聚合效度.表2中，95%置信區(qū)間的相關(guān)系數(shù)都低于1，顯示模型具有良好的區(qū)別效度.

表 1 因子載荷、組合信度和平均方差值

表 2 95%置信區(qū)間的相關(guān)系數(shù)

3.2 模型擬合

本研究選擇χ2/df、SRMR、GFI、RMSEA、NFI、CFI和TLI 7個指標(biāo)進(jìn)行模型的評估，結(jié)果如表3所示.通過比較發(fā)現(xiàn)，相關(guān)指標(biāo)都在可接受范圍之內(nèi)，本研究結(jié)構(gòu)方程模型可接受.本研究所采用的測量模型與計劃行為理論模型間沒有顯著性差異，即驗證了假設(shè)H1的成立.因此，基于杭州馬拉松賽事舉辦地市民體育參與行為意向模型可以很好地解釋所測得的數(shù)據(jù)，模型中自變量對因變量有直接的效應(yīng)，態(tài)度、主觀規(guī)范對行為意向有直接影響，知覺行為控制對行為意向有兩方面的直接影響，均達(dá)到顯著性水平.

表 3 模型擬合指標(biāo)

表4顯示，態(tài)度與行為意向的路徑值為0.59(P<0.05)，達(dá)到顯著性水平，表示市民對馬拉松賽事的態(tài)度越積極，他們參與體育的行為意向越高，即市民對馬拉松賽事的態(tài)度對其體育參與行為意向有正向預(yù)測作用，研究假設(shè)H2驗證成立；主觀規(guī)范與行為意向的路徑值為0.57(P<0.05)，達(dá)到顯著性水平，主觀規(guī)范性越高，行為意向越高，即馬拉松賽事舉辦地市民主觀規(guī)范性對其體育參與行為意向有正向預(yù)測作用，研究假設(shè)H3驗證成立；知覺行為控制與行為意向的路徑值為0.6(P<0.05)，達(dá)到顯著性水平，知覺行為控制越好，行為意向越明顯，即馬拉松賽事舉辦地市民知覺行為控制對其體育參與行為意向有正向預(yù)測作用，研究假設(shè)H4驗證成立.

表 4 市民體育參與意向影響因素的驗證結(jié)果

注：*表示P<0.05.

4 討 論

通過一系列嚴(yán)格的分析程序進(jìn)行問卷的信度和效度檢驗，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，問卷的觀測變量和潛在變量有很好的收斂效度和區(qū)別效度；模型協(xié)方差與樣本協(xié)方差無顯著差異；杭州馬拉松賽事舉辦地市民體育參與行為意向模型滿足計劃理論模型標(biāo)準(zhǔn).即市民的態(tài)度、主體規(guī)范和感知行為控制都積極影響著他們的行為意向.最后通過復(fù)核效化驗證，表明研究模型具有很好的穩(wěn)定性.由此也證明了計劃行為理論模型在體育賽事影響市民體育參與行為意向方面具有很好的解釋和預(yù)測能力，可為今后體育賽事市場的進(jìn)一步開發(fā)提供研究方向.

在模型中，關(guān)于自變量對因變量的影響分析表明，態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制對行為意向均有顯著性影響.態(tài)度是個人對行為正向或負(fù)向的評價、喜歡或者不喜歡的感覺.個體態(tài)度越積極，其行為意向就越強(qiáng).杭州馬拉松賽事經(jīng)過近30年的發(fā)展，已經(jīng)成為杭州發(fā)展的一張名片，不僅為杭州帶來了大量的體育旅游收入，也在很大程度上提升了杭州城市的知名度.經(jīng)過大量的包裝與宣傳，杭州市民對馬拉松賽事都有一定的正面了解，并積極地參與到賽事中，體驗體育參與的樂趣.因此市民對舉辦馬拉松賽事的積極態(tài)度直接影響了他們體育參與的行為意向.這一點也得到了其它研究結(jié)果的支持.如：Ajzen等(1992)[5]通過對大學(xué)生參與爬山、劃船、自行車等活動的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，態(tài)度能有效地預(yù)測和影響他們的行為意向；Rhodes等(2002)對體育休閑活動的研究[6]和Li等(2004)對旅游者行為趨勢模型的研究[7]，同樣證明了積極態(tài)度與行為意向間的關(guān)系.

主觀規(guī)范是當(dāng)個體執(zhí)行某特定行為時，所感知到的社會環(huán)境壓力，主要包括社會環(huán)境對個體的影響和個體對他人或者團(tuán)體的依從力.因此，個體對他人或社會團(tuán)體的意見接受能力越強(qiáng)，其行為意向就越高.杭州馬拉松賽事在努力發(fā)展成為一項國際知名體育賽事，信息公開、宣傳營銷做得比較好，其他參與者的“口碑”、專家推薦和媒體便很容易影響個體體育參與的決定，從而依從他們的意見而參與體育活動.這與Yu等(2005)[8]的研究結(jié)果比較相似，但是與Mao-Chou Hsu[9]在臺灣墾丁水上游樂中心的研究不一致，該研究通過對水上游樂中心的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，個體的主觀規(guī)范對他們的行為意向不具有顯著性影響，這可能是因為墾丁游樂中心位于一個海島上，信息相對比較缺乏，人們對所感知到信息的依從力較低.

感知行為控制是個體對執(zhí)行某特定行為的控制能力的主觀評價和個體感知到的難易程度，即個體覺得執(zhí)行特定行為是容易還是困難[4].因為馬拉松賽事參與門檻低、成本低，是一項市民喜聞樂見、愿意參與的體育項目，并且主辦方考慮到不同人群的參與，分別設(shè)置了全程馬拉松、半程馬拉松、小馬拉松、情侶跑和家庭跑，市民可以根據(jù)自己的能力和參與目的，有針對性地參與到馬拉松賽事中，極大地提升了市民的參與度.市民能夠參與比賽，從主觀感覺上一定是對能力和體力都充滿自信，能比較容易地執(zhí)行整個跑步健身活動，從而加強(qiáng)參與其他體育活動的行為意向.因此，個體對體育賽事的感知行為控制影響行為意向.這一點也得到Rhodes等[7]研究的支持.

5 結(jié)論與建議

5.1 結(jié)論

杭州馬拉松賽事對市民體育參與意向影響的測量模型與計劃行為理論模型適配度較好，可以用計劃行為理論模型解釋馬拉松賽事對市民體育參與意向的影響機(jī)制.市民對馬拉松賽事的態(tài)度、自身的主觀規(guī)范以及對賽事的感知行為均對市民體育參與行為意向具有顯著性影響.在健康中國背景下，體育賽事能提升公眾的體育參與度，這也為體育賽事的舉辦提出了更高的要求，體育賽事不僅僅只為了提升舉辦城市的知名度和旅游經(jīng)濟(jì)水平，更要承載公眾對體育參與、追求健康的訴求.

5.2 建議

(1) 提高賽事服務(wù)質(zhì)量，樹立品牌形象，提升市民體育參與忠誠度.市民對賽事的感覺、知覺等心理活動影響著市民的參與意向，同時市民的參與行為還會受到自身的情緒及情感的影響.由于服務(wù)質(zhì)量對參與者的感覺和知覺有重要的影響，因而服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)水平影響著市民的參與行為.所以在舉辦馬拉松賽事中，應(yīng)把關(guān)各方面細(xì)節(jié)，減少諸如運動員猝死、運動員路線跑錯等現(xiàn)象；加強(qiáng)賽事管理，杜絕出現(xiàn)賽事中沿途沒廁所、半途飲水供應(yīng)不足、交通阻塞、賽后垃圾堆積如山等一系列問題，提升市民對整個賽事的滿意度和參與的忠誠度.

(2) 提供足夠的軟硬件信息服務(wù)，提升市民感知行為控制.當(dāng)今，因特網(wǎng)和電子媒體都已超越出原有的界限，在信息傳遞中扮演著越來越重要的作用.因此建議賽事相關(guān)管理者除借助報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、宣傳冊等手段宣傳賽事以外，還要結(jié)合體育參與、體育健康、運動處方等進(jìn)行宣傳，另外，在信息中心應(yīng)建立宣講臺，提供應(yīng)有的信息服務(wù).這有助于提高市民的知覺行為控制，加強(qiáng)他們體育參與的行為意向.

[1] 張曉琳,我國馬拉松賽事“熱”現(xiàn)象的價值解析[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報,2016,35(4):118-122.

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AStudyontheInfluenceoftheHangzhouMarathononSportsParticipationIntentionofthePublic

ZHANG Meng

(School of Physical Education, Huzhou University, Huzhou 313000, China)

By the methods of questionnaires, the author made a survey of the residents of Hangzhou. Based on the theory of planned behavior and structural equation modeling (SEM) the research attempted to present a series of research hypothesis in order to establish a model of behavior intention of sports participation. Findings are as follows: the behavior intention model of sports participation fits well the theory of planned behavior model; the attitude, subjective norm and perceived behavior control of all have a significant influence on behavioral intention of sports participation. This research is done in an attempt to provide the relevant organizations and government departments with some reference values in improving sports service and developing related market strategies.

marathon; sports tourism; behavior intention; theory of planned behavior; structural equation modeling

2017-08-10

浙江省社會科學(xué)屆聯(lián)合會研究課題(2017B38).

張猛，碩士，講師，研究方向：體育人文社會學(xué).E-mail：zhangmeng@zjhu.edu.cn

G804.8

A

1009-1734(2017)10-0100-06

[責(zé)任編輯高俊娥]