電商與品牌雙贏

作為雙十一的剁手黨，每年我們都為雙十一貢獻(xiàn)出我們的一份力量。而除了剁手黨之爭，最直接的戰(zhàn)爭莫過于電商們的銷售之戰(zhàn)了。今年11.11京東全球好物節(jié)期間，京東再次刷新了歷史戰(zhàn)績。

京東11月1-11日實(shí)施的“雙十一”促銷活動(dòng)的銷售額達(dá)到1271億元，創(chuàng)歷史新高。不僅如此，京東與日本企業(yè)等合作、大力促銷的生鮮食品銷售額增至4倍，家電產(chǎn)品則增至2倍。對(duì)于中國龐大的家電消費(fèi)市場，家電電商在這幾年一路高歌猛進(jìn)，京東無疑是其中的佼佼者。與傳統(tǒng)零售商相比，京東家電每年的銷售量會(huì)上一個(gè)新的臺(tái)階，并且在這樣的基數(shù)上繼續(xù)發(fā)展，成為整個(gè)家電行業(yè)利潤與規(guī)模增長的引擎。根據(jù)工信部賽迪研究院的數(shù)據(jù)，繼2016年完成對(duì)線下渠道的超越，成為中國家電第一渠道之后，2017年上半年，京東家電再接再厲，占據(jù)全渠道61.3%的市場份額，這也是傳說中每年雙十一“貓狗之爭”的原因。

京東家電事業(yè)集團(tuán)市場營銷部總經(jīng)理劉俊指出，“家電電商在給人帶來了便利的同時(shí)，也帶來了公平、公正的消費(fèi)環(huán)境。京東不僅讓所有的中國人都能在同一個(gè)平臺(tái)上，公正自由地消費(fèi)，同時(shí)也在潛移默化地引導(dǎo)著消費(fèi)趨勢。電商這幾年發(fā)展速度大家有目共睹，京東作為其中的佼佼者，制定了一系列具有社會(huì)責(zé)任感的舉措和力度空前的促銷活動(dòng)，不僅帶給消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)，也讓京東家電在凈化器市場的份額不斷提升。多年來增速持續(xù)超過其他線上平臺(tái)和線下零售渠道，整體市場份額占比將近50%。2017年在行業(yè)整體增速放緩的情況下，京東截至目前仍保持著近100%的增速，推動(dòng)了全行業(yè)的品質(zhì)提高與消費(fèi)升級(jí)?！?/p>

銷售業(yè)績的保持需要一個(gè)龐大的體系支撐，這也是京東一直以來成為電商巨頭的重要原因，尤其是它的戰(zhàn)略，讓我們不得不為京東的營銷體系而鼓掌。劉俊提及，“第一個(gè)就是營銷，重點(diǎn)是在一線的城市計(jì)劃深化像京東電商這樣的概念。其次，我們有強(qiáng)大的各項(xiàng)服務(wù)的支撐，我們展會(huì)有這么多的產(chǎn)品，正品行貨，是我們秉承的理念。另外我們提供的服務(wù)是高于整個(gè)行業(yè)當(dāng)前的一個(gè)服務(wù)，提供30天價(jià)保的服務(wù)，當(dāng)客戶買的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)我們的貨貴了，可以退貨。”

為了推進(jìn)智能家居行業(yè)的發(fā)展，為消費(fèi)者提供更便捷、更安心的智能家居整體解決方案，京東與空凈的巨頭霍尼韋爾達(dá)成了新的戰(zhàn)略合作。作為全球領(lǐng)先的科技先鋒，霍尼韋爾一直以來都很重視京東渠道的合作，設(shè)置了智能產(chǎn)品線和專業(yè)化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，并投入了大量資源。在今年11.11京東全球好物節(jié)期間，霍尼韋爾空氣凈化器銷售額在京東家電11.11凈化器銷售額品牌排行榜排名第二位，同時(shí)，霍尼韋爾凈水器銷售額同比增長2倍。未來京東與霍尼韋爾將攜手，致力于產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)品質(zhì)打造，實(shí)現(xiàn)共贏。雙方將加強(qiáng)在智能家居領(lǐng)域的合作——霍尼韋爾發(fā)揮研發(fā)和制造優(yōu)勢，京東提供平臺(tái)和銷售優(yōu)勢，共同為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，共同推動(dòng)智能家居的產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)。

對(duì)于取得這樣的銷售業(yè)績，霍尼韋爾大中華及全球高增長地區(qū)智能家居部總經(jīng)理馬榮駿先生表示，“首先是消費(fèi)升級(jí)的大趨勢，更多的消費(fèi)者不再單一關(guān)注價(jià)格，而是選擇大品牌、高品質(zhì)的商品。次是每一款產(chǎn)品從構(gòu)想伊始的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都有霍尼韋爾團(tuán)隊(duì)的用心付出。我們秉承‘科技以人為本的理念，把‘人要素放在第一位，深入洞察消費(fèi)者的需求，并把這一理念貫徹進(jìn)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、傳播以及售后等這一產(chǎn)品全生命周期，用真誠和真心得到消費(fèi)者的認(rèn)可。在渠道方面，與京東平臺(tái)高效緊密的協(xié)作與配合， 通過雙方優(yōu)勢資源的集中整合，加強(qiáng)京東站內(nèi)外的引流。今年11.11是霍尼韋爾入駐京東后促銷力度最大的一次，除了在促銷力度方面以誠意給予消費(fèi)者切實(shí)的優(yōu)惠，我們更加注重消費(fèi)者體驗(yàn)的提升，在售前、售中、售后都為消費(fèi)者提供貼心便捷的服務(wù)?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/12/16/ssbj201712ssbj20171241-3-l.jpg" style="">

這樣強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合不僅僅是商家的戰(zhàn)略合作，更是為我們消費(fèi)者更切實(shí)際的利益?；裟犴f爾此次與京東開展深度合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源的有效整合，互利共贏，進(jìn)一步加快智能家電行業(yè)的發(fā)展步伐，對(duì)提升整體行業(yè)價(jià)值起到良好的推動(dòng)作用和積極示范效應(yīng)。