圖形創(chuàng)意在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

陳麗

摘要：隨著社會(huì)不斷的取得快速發(fā)展，各企業(yè)都需要有一個(gè)標(biāo)志圖形，用來(lái)代表自己的企業(yè)文化以及品牌形象，怎樣設(shè)計(jì)一個(gè)創(chuàng)意圖形是一個(gè)企業(yè)值得去注意的問(wèn)題，同時(shí)也是企業(yè)需要去重點(diǎn)解決的問(wèn)題。在企業(yè)標(biāo)志中設(shè)計(jì)一個(gè)有內(nèi)涵的圖形是企業(yè)最基本的要求。該文主要是以企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中如何設(shè)計(jì)一個(gè)創(chuàng)意圖形為研究方向，講述圖形創(chuàng)意和企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)兩個(gè)方面以及對(duì)其見(jiàn)解，結(jié)合兩者的關(guān)系分析企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)與圖形創(chuàng)意在概念上的特征以及圖形創(chuàng)意在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。根據(jù)具有文化意義的傳統(tǒng)元素以及圖形自帶的客觀現(xiàn)象和幾何圖案等幾個(gè)方面，在根據(jù)一些特別著名的企業(yè)設(shè)計(jì)的標(biāo)志性圖形中創(chuàng)意方法的實(shí)例，分析各種創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)方法。為得出企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中立體化的圖形創(chuàng)意方法，還需要和平面化的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法做一個(gè)對(duì)比，借此可以達(dá)到對(duì)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意方法的未來(lái)展望，通過(guò)這些分析會(huì)使得設(shè)計(jì)者更加容易掌握創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)的方法。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；標(biāo)志設(shè)計(jì)；圖形創(chuàng)意；方法

中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2017）33-0231-02

一個(gè)企業(yè)的整體形象都是通過(guò)企業(yè)標(biāo)志展現(xiàn)的，企業(yè)標(biāo)志代表了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、精神文化以及目標(biāo)追求，所以企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的形象是不可或缺的，是十分重要的。

標(biāo)志設(shè)計(jì)中的重要組成部分就是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)的好與壞是由很多因素決定的，不是單一的某個(gè)方面就能完全影響到企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)的好與壞，其中最重要的一方面就是圖形創(chuàng)意。如何達(dá)到圖形創(chuàng)意的效果呢？在進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要依據(jù)企業(yè)的主題要求，在通過(guò)豐富的想象去設(shè)計(jì)圖形，通過(guò)兩者的結(jié)合就能達(dá)到圖形創(chuàng)意的效果。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)目的是通過(guò)一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志將企業(yè)的形象通過(guò)圖形展示出來(lái)，而不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的圖形。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是復(fù)雜的，設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志性的圖形的重要的一點(diǎn)就是要使圖形具有可識(shí)性以及可讀性，它應(yīng)該使觀者第一眼看上去就能知道它所隱含的意義，總之，企業(yè)的標(biāo)志性設(shè)計(jì)要具有其獨(dú)特的創(chuàng)意，還要能展現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性特征以及風(fēng)采。

1 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)和圖形創(chuàng)意的概述

標(biāo)志設(shè)計(jì)的起源很早，在原始社會(huì)就已經(jīng)存在了，在原始社會(huì)的標(biāo)志性圖形主要就是一些圖騰，隨著標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展，后來(lái)各種類型的標(biāo)志設(shè)計(jì)逐漸出現(xiàn)。由于人類文明的不斷進(jìn)步，越來(lái)越多具有現(xiàn)代時(shí)代特征的標(biāo)志性圖形出現(xiàn)，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的不可或缺的部分。

企業(yè)的形象是通過(guò)企業(yè)標(biāo)志圖形來(lái)向外傳達(dá)的，企業(yè)標(biāo)志圖形能傳達(dá)出一個(gè)企業(yè)的精神理念以及精神樣貌，同時(shí)它也是一個(gè)企業(yè)的文化內(nèi)容的集中體現(xiàn)。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)容是通過(guò)一些簡(jiǎn)單的圖案、藝術(shù)文字設(shè)計(jì)、亦或者是圖形與藝術(shù)文字的組合，使得設(shè)計(jì)出來(lái)的圖形能夠展示出一個(gè)企業(yè)的整體形象，使用一些生動(dòng)的圖形去展示它，促使它能夠準(zhǔn)確表達(dá)一個(gè)企業(yè)的主題思想，從而使得人們能夠準(zhǔn)確點(diǎn)的理解企業(yè)標(biāo)志所向他們傳達(dá)的東西。

想要設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志，必須要運(yùn)用到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意方法以及理念。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意的含義就是指設(shè)計(jì)者根據(jù)企業(yè)的主題通過(guò)他自己豐富點(diǎn)的想象和創(chuàng)作，運(yùn)用他所掌握點(diǎn)的圖形語(yǔ)言設(shè)計(jì)出一個(gè)創(chuàng)意圖形，使其能夠表現(xiàn)出具有創(chuàng)意的視覺(jué)形象，圖形創(chuàng)意的基本要求就是要簡(jiǎn)潔明了、能表達(dá)多種含義以及圖形聯(lián)系恰當(dāng)，這樣設(shè)計(jì)出的創(chuàng)意圖形在傳達(dá)企業(yè)的主題信息時(shí)也傳達(dá)了牟中華思想觀念以及情感。在這個(gè)越來(lái)越多樣化的信息社會(huì)中，這些簡(jiǎn)單的圖形語(yǔ)言表達(dá)隨之也越來(lái)越多樣化，越來(lái)越普遍。

圖形創(chuàng)意和企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是緊密聯(lián)系在一起的。在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不管是用一些簡(jiǎn)單的圖形以及一些藝術(shù)文字還是一些其他的元素，它都是通過(guò)圖形化的形式來(lái)展示的，并不是直接的應(yīng)用，比如就用一個(gè)簡(jiǎn)單的圖形亦或者一些簡(jiǎn)單的文字，所以在進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，圖形的主要功能是可以作為企業(yè)形象的符號(hào)，這樣企業(yè)的主題信息就可以通過(guò)用圖形化的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，越是有內(nèi)涵的圖形越是能夠吸引觀者的眼球，這樣就能夠快速精準(zhǔn)地傳達(dá)出企業(yè)的主題信息，使得人們更加容易記住一個(gè)企業(yè)。圖形創(chuàng)意與企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)有著許多共同點(diǎn)，兩者都具有可識(shí)別性、可記憶性和形式美的特點(diǎn)，所以將兩者結(jié)合是非常有必要的，也就是說(shuō)標(biāo)志就相當(dāng)于一個(gè)圖形的展示，圖形反過(guò)來(lái)也能夠體現(xiàn)出企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中所要表達(dá)的信息。由此可見(jiàn)，在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法是十分重要的，坦白說(shuō)，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程其實(shí)就是一個(gè)圖形化的過(guò)程。當(dāng)我們對(duì)兩者進(jìn)行有效的結(jié)合之后，才能夠設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志圖形。

2 標(biāo)志設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的過(guò)程

圖形創(chuàng)意的目的就是要將所要表達(dá)的意思轉(zhuǎn)換成最簡(jiǎn)單明了的圖形語(yǔ)言，這一做法是對(duì)創(chuàng)造性的圖形語(yǔ)言的一種認(rèn)可。因此，在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用簡(jiǎn)單明了的圖形語(yǔ)言時(shí)，就需要做到下面幾點(diǎn)：一是要與企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)屬性相結(jié)合；二是要與設(shè)計(jì)形態(tài)相結(jié)合；三是要與設(shè)計(jì)目的相結(jié)合。由于企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)具有其多樣性，在設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的方法就會(huì)表現(xiàn)出不同特征。

圖形創(chuàng)意在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中具有多重性。圖形創(chuàng)意表達(dá)的信息都是比較概念性的，這一點(diǎn)在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中是必須要記清楚的，我們必須要知道標(biāo)志一般都具有特殊意義，它是具有多重性的。對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，它應(yīng)該能夠傳達(dá)出多種含義，它不僅僅是只能夠傳達(dá)出企業(yè)的名稱或者企業(yè)的特性，還要能夠傳達(dá)出企業(yè)的目標(biāo)以及追求，還有能傳達(dá)出企業(yè)的精神文化等特征，所以，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念是要把這些概念性的東西完全表達(dá)出來(lái)。把這幾樣通過(guò)一定的圖形語(yǔ)言結(jié)合在一起，使得成為一個(gè)具有特殊意義的圖形，讓這個(gè)具有特殊意義的圖形能夠表達(dá)出多種含義。

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)在圖形創(chuàng)意上一般要求形式上趨于符號(hào)化以及需要具有抽象感。需要達(dá)到這兩種要求的原因是符號(hào)作為一種載體，它能夠有效地傳達(dá)信息，它通過(guò)用概括性和抽象的視覺(jué)效果將一些特殊的信息以及特殊的語(yǔ)義快速傳播，同時(shí)它能夠讓觀者能夠迅速的理解，所以企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式通常有兩種；一是符號(hào)化；二是象征性，掌握了這兩種設(shè)計(jì)方法，才能讓人們更加直觀的理解以及快速記住。在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用中，圖形的形式以及大小都會(huì)有所變化。有時(shí)候在一些地方空間或規(guī)格比較小、應(yīng)用較小時(shí)，使用那些太復(fù)雜的圖形是不恰當(dāng)?shù)?，因?yàn)檫@樣做會(huì)使得圖形所要表達(dá)的含義就很難被識(shí)別，所以圖形創(chuàng)意應(yīng)該是簡(jiǎn)潔明了的，用簡(jiǎn)潔的圖形語(yǔ)言來(lái)體現(xiàn)出企業(yè)標(biāo)志鮮明的個(gè)性，這樣才讓人更容易識(shí)別、理解和記憶。

3 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)主要是以圖形設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，不同的企業(yè)它的標(biāo)志設(shè)計(jì)也會(huì)有所不同，在圖形創(chuàng)意的方法也會(huì)有所不同，因?yàn)椴煌钠髽I(yè)有著不同的名稱、經(jīng)營(yíng)理念以及企業(yè)精神文化，所以每個(gè)企業(yè)都是有著自己獨(dú)特的標(biāo)志。

很多企業(yè)在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中，都會(huì)用到許多傳統(tǒng)元素來(lái)作一些比喻，這些標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用到某種物象，通過(guò)這些物象來(lái)加以體現(xiàn)，從表面上看有的看起來(lái)似乎是毫不相關(guān)的，但是只要發(fā)現(xiàn)了他們之間的共同點(diǎn)之后，就能夠把他們通過(guò)一定的方法聯(lián)合起來(lái)，使被比喻的事物形象變得更加容易被理解。

一個(gè)企業(yè)的標(biāo)志一般是以人物符號(hào)為主體，這在很多地方都非常普遍。這種圖形創(chuàng)意一般更加直接、鮮明，也容易被人們體會(huì)到其中所表達(dá)的深意。人物形象容易被識(shí)別以及鮮明，想要做到這一點(diǎn)是很不容易的，通常情況下我們往往需要將人物形象進(jìn)行一定的概括、簡(jiǎn)化在通過(guò)夸張的變形處理，使得設(shè)計(jì)出來(lái)的人物形象和現(xiàn)實(shí)的差距很大，但是實(shí)際上是夸張的把人物形象表現(xiàn)了出來(lái)。

在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中，為了使標(biāo)志看著比較簡(jiǎn)潔，一般還加入一些幾何圖形，用到的幾何圖形一般為方、圓、三角等圖形，通過(guò)一定的組合方式將其運(yùn)用到企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，加入這些幾何圖形不在具有客觀對(duì)象的形象特征方，而是抽象的表達(dá)事物的特征。抽象的幾何圖形都是高度的提煉概括，雖然一般很難被觀者理解，但是一旦觀者理解到其中的深意，觀者就能感受到其表達(dá)的內(nèi)容信息往往一般比具體的圖像更加豐富，這樣就能讓觀者對(duì)其記憶更深。所以運(yùn)用幾何圖形的方法是具有現(xiàn)代感的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

4 對(duì)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意方法的未來(lái)展望

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域也在不斷發(fā)展，任何東西都不是一成不變的，標(biāo)志設(shè)計(jì)也一樣，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形方法也在不斷地變化。現(xiàn)今很多企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法都是采用平面化的設(shè)計(jì)方法，但是也有極少的一部分企業(yè)采用了立體化的圖形創(chuàng)意方法。因此立體化的標(biāo)志設(shè)計(jì)將逐漸成為一種趨勢(shì)。越來(lái)越多的企業(yè)都在尋找著立體化的圖形創(chuàng)意方法，這是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。

從立體化的表現(xiàn)形式來(lái)看，它更具有現(xiàn)代感，更能夠符合現(xiàn)在人們的審美性，立體化的企業(yè)設(shè)計(jì)之所以能符合人們的審美觀，是因?yàn)榱Ⅲw化的企業(yè)設(shè)計(jì)采用了區(qū)別于的傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法，它是一種創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念。立體化的設(shè)計(jì)一般都是通過(guò)對(duì)抽象圖形的進(jìn)行多維的動(dòng)感、疊加以及使用漸變色彩填充的立體空間圖形，這使得企業(yè)標(biāo)志具有很強(qiáng)的視覺(jué)傳達(dá)效果。

不管企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖像創(chuàng)意方法如何變化，但是一些最基本的東西是不會(huì)變得，例如標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要原則是不會(huì)變得。，設(shè)計(jì)原則都是要求設(shè)計(jì)出來(lái)圖形簡(jiǎn)單易懂、使人能夠識(shí)別以及記憶。立體化的圖形創(chuàng)意方法一般是使用合理組合的表現(xiàn)手法以及視錯(cuò)覺(jué)原理手法兩種圖形創(chuàng)意方法。在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意上，單一的元素設(shè)計(jì)出來(lái)的圖形在視覺(jué)上的沖擊效果并不是很強(qiáng)，因此通過(guò)合理的方法將不同元素的圖形組合起來(lái)，在調(diào)節(jié)圖形的大小、方向等幾個(gè)方面，使得我們?cè)O(shè)計(jì)出來(lái)的圖形在空間上具有層次感，同時(shí)也具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果。

圖形創(chuàng)意的方法是非常重要的，它在企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中扮演著十分重要的角色?，F(xiàn)今的企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)不再是以往的單純表現(xiàn)，而是賦予了圖像更多象征意義。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)必須要有它獨(dú)特鮮明的個(gè)性，設(shè)計(jì)的方法有很多種，但是不管采用哪種設(shè)計(jì)方法，都要使得圖形能夠被人們識(shí)別以及能給人們留下深刻的印象。企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)是一直在變的，這需要許多的創(chuàng)新點(diǎn)來(lái)支持其改變。隨著時(shí)代的快速發(fā)展以及人們的審美觀念的提升，企業(yè)對(duì)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高，這是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。我們應(yīng)將圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法當(dāng)做一種創(chuàng)新的啟示，來(lái)打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，只有這樣企業(yè)才能夠設(shè)計(jì)出更加優(yōu)秀的圖形。

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