基于“網(wǎng)生代”受眾的網(wǎng)絡(luò)情景喜劇特點(diǎn)分析

丁寧+閆奧博

摘 要：網(wǎng)絡(luò)情景喜劇利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，其受眾主體就是“網(wǎng)生代”。網(wǎng)絡(luò)情景喜劇針對(duì)“網(wǎng)生代”年輕人的特點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目制作，具有時(shí)長(zhǎng)短、槽點(diǎn)密集、反傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)感十足等特點(diǎn)，劇情通俗又貼近生活，在讓年輕觀眾滿足視覺享受的同時(shí)在自身又能找到相似點(diǎn)，也滿足了他們的娛樂需求。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)生代；網(wǎng)絡(luò)情景喜??；互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）11-0016-02

自1993年的《我愛我家》開始，情景喜劇成為中國(guó)電視銀屏上的新節(jié)目類型，也讓以家長(zhǎng)里短的劇情套路為特色的英氏情景喜劇成為國(guó)產(chǎn)情景喜劇的代言。進(jìn)入21世紀(jì)后，英式情景喜劇的影響力不及從前，以尚敬、寧財(cái)神、俞白眉等為首的一批年輕人開啟了有別于英氏情景喜劇風(fēng)格之外的創(chuàng)作路線。

2012年，一部名叫《愛情公寓3》的情景喜劇在網(wǎng)絡(luò)上走紅?！稅矍楣ⅰ废盗星榫跋矂?009年開播，由于對(duì)電視劇主流收視群體缺乏吸引力，前兩季不溫不火，直到2012年7月推出的第三季突然躥紅。通過網(wǎng)絡(luò)傳播，《愛情公寓》后知后覺地在網(wǎng)上爆紅，前兩季網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率突破10億，這直接導(dǎo)致了第三季首輪播出時(shí)三大衛(wèi)視同步上星的盛況。

《愛情公寓4》以愛奇藝作為網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出平臺(tái)，開播后便不斷打破紀(jì)錄，以日均近1億次的播放量成為“史上第一神劇”?？梢哉f《愛情公寓4》的成功依托了網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)背景，深度分析了觀眾的特征，使得播放內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的定位。該劇吸收了更加多樣化的網(wǎng)絡(luò)元素，受眾更是以早早脫離了傳統(tǒng)收視習(xí)慣的80、90后“網(wǎng)生代”為主體。

“網(wǎng)生代”是指在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)起來的年輕群體?！熬W(wǎng)生代”以80、90后的年輕人為主體，他們深受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，其生活方式、社交方式、娛樂方式等都與互聯(lián)網(wǎng)之間有著千絲萬縷的聯(lián)系?！啊W(wǎng)生代觀眾與傳統(tǒng)觀眾的區(qū)別表現(xiàn)在文化消費(fèi)的各個(gè)方面，從傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)終端平臺(tái)進(jìn)行消遣到自身擁有多樣化的價(jià)值觀，網(wǎng)生代觀眾對(duì)電視節(jié)目的題材、創(chuàng)作思維、文化價(jià)值取向等方面產(chǎn)生了潛移默化的影響?！盵1]

近幾年的網(wǎng)絡(luò)情景喜劇，如《屌絲男士》《廢柴兄弟》等都很貼近年輕人的生活；而《萬萬沒想到》則緊跟熱點(diǎn)實(shí)事，與受眾進(jìn)行了密切互動(dòng)?！度f萬沒想到》在制作過程中就充分與網(wǎng)友互動(dòng)，并且緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，充分利用網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷擴(kuò)大并穩(wěn)定受眾群。

網(wǎng)絡(luò)情景喜劇的主要受眾就是“網(wǎng)生代”年輕人。生活的壓力讓他們成為吐槽的主體，網(wǎng)絡(luò)情景喜劇搞笑無厘頭的內(nèi)容正合他們的胃口，而后現(xiàn)代主義文化包圍的網(wǎng)絡(luò)情景情景喜劇使得他們更容易接受。此外，網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播速度快、接收人群廣等特點(diǎn)使得“網(wǎng)生代”受眾很容易就能看到自己喜歡的喜劇節(jié)目。

一、短時(shí)長(zhǎng)與“網(wǎng)生代”的快節(jié)奏

與傳統(tǒng)情景喜劇相比，網(wǎng)絡(luò)情景喜劇的顯著特點(diǎn)就是時(shí)長(zhǎng)越來越短。都市情景喜劇《愛情公寓》每集時(shí)長(zhǎng)45分鐘，而網(wǎng)絡(luò)情景喜劇《屌絲男士》每集的時(shí)長(zhǎng)只有13分鐘，《萬萬沒想到》每集的時(shí)長(zhǎng)甚至只有5分鐘左右。

“網(wǎng)生代”的生活態(tài)度以及工作態(tài)度都是快節(jié)奏，所以網(wǎng)絡(luò)情景喜劇這種短時(shí)長(zhǎng)的模式恰好可以讓“網(wǎng)生代”利用起其碎片化的時(shí)間，比如上班途中、中午休息的閑暇時(shí)間等，只用很少的一點(diǎn)時(shí)間可以看完完整的劇集。隨著手機(jī)端網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)情景喜劇與各大門戶網(wǎng)站加強(qiáng)合作，更多的選擇在移動(dòng)端進(jìn)行推廣，這更讓“網(wǎng)生代”受眾可以隨時(shí)隨地的觀看劇集。

當(dāng)下多數(shù)公司一般都是朝九晚五的工作時(shí)間，中午休息吃飯的時(shí)間可能也就一小時(shí)甚至更短。受眾在工作結(jié)束、就餐前后的空閑時(shí)間剛好可以看一集網(wǎng)絡(luò)情景喜劇。受眾在追一般的電視劇時(shí)通常關(guān)心劇情進(jìn)展，可能工作結(jié)束繼續(xù)看的時(shí)候已經(jīng)忘記此前劇情，而觀看網(wǎng)絡(luò)情景喜劇就不存在這樣的問題，幾分鐘甚至十幾分鐘的時(shí)間剛好看完，而且劇情本身沒有太大的連貫性，就算沒有來得及看完，還是可以繼續(xù)觀看。另外，與朋友約會(huì)出去吃飯、等待上菜的時(shí)間也可以觀看。所以，網(wǎng)絡(luò)情景喜劇的觀看可以完完全全的利用受眾的空余碎片化時(shí)間。

“網(wǎng)生代”受眾可能沒有過多的時(shí)間去享受生活，快節(jié)奏的生活給他們帶來較大的壓力，他們需要尋求一些方式緩解壓力。于是，很多人通過不多的閑暇時(shí)間觀看《萬萬沒想到》這樣的網(wǎng)絡(luò)情景喜劇，每集只有五分鐘，每集都是新故事，貫穿全劇的只有男主“王大錘”，他在每集都是不同的人設(shè)。這些網(wǎng)絡(luò)情景喜劇的制作都力求簡(jiǎn)約化，但是劇情卻十分完整，而且笑點(diǎn)密集?！熬W(wǎng)生代”受眾可以利用碎片化的時(shí)間，放松自己，釋放壓力。網(wǎng)絡(luò)情景喜劇能夠能夠跟上“網(wǎng)生代”的快節(jié)奏，填補(bǔ)年輕人碎片化的時(shí)間，可以算是“見縫插針”。

二、槽點(diǎn)顛覆與“網(wǎng)生代”的反傳統(tǒng)

網(wǎng)絡(luò)情景喜劇之所以受到“網(wǎng)生代”歡迎，就在于它改變了傳統(tǒng)的比較保守、呆板的表達(dá)方式，適應(yīng)“網(wǎng)生代”觀眾的內(nèi)心需求，以一種純娛樂的形態(tài)出現(xiàn)，表達(dá)“屌絲”們的愿望，真正體現(xiàn)了平民化、世俗化的特質(zhì)。

互聯(lián)網(wǎng)語境催生了“吐槽”一詞。 “吐槽”源于日本動(dòng)漫 “ツッコミ”（逗角）一詞，作為一種幽默的語言形式延伸到“御宅文化”圈和彈幕視頻網(wǎng)站。如今，許多主流門戶網(wǎng)站都加入了這一模塊，使得“網(wǎng)生代”可以對(duì)劇情進(jìn)行實(shí)時(shí)“吐槽”，并且其他同時(shí)觀看同一劇情的觀眾也可以看到別人“吐槽”的內(nèi)容，這種方式增加了觀眾與觀眾之間的交互性，參與節(jié)目話題的討論?！熬W(wǎng)生代”更容易接受彈幕”這種打破傳統(tǒng)的“吐槽”方式，而老一輩看到“彈幕”的第一反應(yīng)是太亂，影響觀看節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)情景喜劇也加入了這一元素，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)典進(jìn)行二次創(chuàng)作，在惡搞傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上將人物和情節(jié)進(jìn)行諷刺，專注吐槽、解嘲和自嘲。例如《屌絲男士》側(cè)重于惡搞和調(diào)侃式的“吐槽”，運(yùn)用通俗的方式惡搞一些社會(huì)現(xiàn)象。

“網(wǎng)生代”擁有自己的主見，反傳統(tǒng)和反權(quán)威是他們的特點(diǎn)之一。網(wǎng)絡(luò)情景喜劇《若是如此》更是顛覆傳統(tǒng)，演繹了現(xiàn)實(shí)生活中完全不可能出現(xiàn)的場(chǎng)景，由此來“吐槽”一些當(dāng)然問題，一個(gè)個(gè)故事十分搞笑，卻引人深思。比如其中一集“若是高考有現(xiàn)場(chǎng)直播”請(qǐng)來了著名體育評(píng)論員于嘉，現(xiàn)場(chǎng)解說高考語文考試現(xiàn)場(chǎng)，他用標(biāo)志性的體育解說風(fēng)格，讓嚴(yán)肅凝重的高考現(xiàn)場(chǎng)變得激情四射。其中反映出一系列高考中出現(xiàn)的問題，有答題太快不注意審題而選錯(cuò)答案、連續(xù)高考很多年都考不上大學(xué)以及考試作弊被當(dāng)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)。而劇中作文題目《友誼的小船》更是迎合了網(wǎng)絡(luò)詞語“友誼的小船說翻就翻”，在“網(wǎng)生代”眼中，看到“友誼的小船”立刻就能聯(lián)想到“說翻就翻”。這種新穎的角度正好迎合了“網(wǎng)生代”反傳統(tǒng)的特點(diǎn)。endprint

三、標(biāo)志性語言和形象與“網(wǎng)生代”的特立獨(dú)行

網(wǎng)絡(luò)情景喜劇衍生出了許多標(biāo)志性的語言以及形象，很大一部分都成為了網(wǎng)絡(luò)流行用語或者年輕人之間交流所用的“表情包”。這些語言和形象恰恰反映出了“網(wǎng)生代”身上的特立獨(dú)行，他們追求自由度與開放性，不愿意被傳統(tǒng)模式和思維所禁錮。

在《屌絲男士》中，屌絲氣質(zhì)十足的“大鵬”，永遠(yuǎn)在洗浴中心出現(xiàn)的“喬杉”；在《萬萬沒想到》中，每次都猜不到結(jié)局的“王大錘”，他們都是深入人心的人物形象，而他們?cè)趧≈械呐_(tái)詞更是在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。這些網(wǎng)絡(luò)情景喜劇中的具有代表性的語言和形象正好符合“網(wǎng)生代”獨(dú)特的風(fēng)格：通俗易懂、直觀形象。“網(wǎng)生代”已逐漸擺脫了所謂的“非主流”，選擇用更好的方式來表達(dá)自己的特立獨(dú)行?！啊度f萬沒想到》是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的升華，大部分人都可以從‘王大錘身上或多或少找到自己的個(gè)性點(diǎn)，比如想表現(xiàn)自己，有自我實(shí)現(xiàn)的愿望，但卻沒有強(qiáng)大的執(zhí)行力。比較懶惰，常常把自己的平庸掛在嘴邊。常常不被他人認(rèn)可卻又渴望得到尊敬和別人羨慕的眼光，自尊同時(shí)也會(huì)自卑。這種心態(tài)和生存狀態(tài)，在網(wǎng)絡(luò)年輕群體中普遍存在，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中傳播引起了廣泛到的共鳴和流傳。”[2] 網(wǎng)絡(luò)情景喜劇充分利用“網(wǎng)生代”特立獨(dú)行的特征進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作，“網(wǎng)生代”把劇中的臺(tái)詞掛在嘴邊，比如“厲害了word哥”、“皮皮蝦我們走”、“你說的好有道理，我竟無言以對(duì)”等。這些形象的語言恰恰也可以表達(dá)他們特立獨(dú)行的特征，而且網(wǎng)絡(luò)情景喜劇中的每個(gè)角色性格都十分鮮明，就像個(gè)性十足的“網(wǎng)生代”們一樣。

四、網(wǎng)絡(luò)流行元素 與“網(wǎng)生代”的青年文化

“網(wǎng)生代”青年文化在情景喜劇中表現(xiàn)的非常明顯，受眾享受在情景喜劇中反諷式的幽默劇情得到生活壓力的釋放，更加期待網(wǎng)絡(luò)情景喜劇能夠?qū)ι鐣?huì)文化進(jìn)行別樣與樂觀的詮釋。網(wǎng)絡(luò)情景喜劇中的一些網(wǎng)絡(luò)流行元素不但可以滿足“網(wǎng)生代”的精神需求，還可以讓他們對(duì)生活產(chǎn)生美好的向往。另外，青年文化越來越趨于通俗化，把一些很復(fù)雜的東西通過網(wǎng)絡(luò)元素加以修飾，變成很貼近大眾的事物。

以《萬萬沒想到》為例，在其中一集中，王大錘在某公司當(dāng)白領(lǐng)時(shí)經(jīng)常說的一句話就是：“我就可以升職加薪，當(dāng)上總經(jīng)理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巔峰?！边@幾句連貫而充滿網(wǎng)絡(luò)感的臺(tái)詞把“網(wǎng)生代”年輕白領(lǐng)最真實(shí)的想法通過網(wǎng)絡(luò)流行元素淋漓盡致的展現(xiàn)了出來。

網(wǎng)絡(luò)流行元素在網(wǎng)絡(luò)情景喜劇中呈現(xiàn)出的特點(diǎn)有諷刺、幽默、滑稽、搞笑，并帶有批判色彩?！斑@種青年黑色喜劇的特點(diǎn)是將環(huán)境和個(gè)人之間的不協(xié)調(diào)狀態(tài)以及人所處世界的不合理性加以夸大式呈現(xiàn)，在看似異?；那楣?jié)背后蘊(yùn)含著深刻的道理：游戲人生，喻深刻于荒誕，運(yùn)用夸張的藝術(shù)手段調(diào)侃成人社會(huì)的現(xiàn)實(shí)，加之拼貼、惡搞、戲仿等，以一種雜糅的姿態(tài)對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值觀念進(jìn)行消解，表現(xiàn)出一種玩世不恭的邊緣姿態(tài)，片中小人物以一種看似離經(jīng)叛道的方式演繹著社會(huì)生活中普通人的生活狀態(tài)?！盵3]

五、結(jié) 語

網(wǎng)絡(luò)情景喜劇的發(fā)展跟“網(wǎng)生代”的崛起息息相關(guān)，兩者之間有很多相似性，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)情景喜劇的觀眾主體就是“網(wǎng)生代”年輕人。為了迎合“網(wǎng)生代”的個(gè)性特點(diǎn)而制作出的網(wǎng)絡(luò)情景喜劇具備“網(wǎng)生代”身上鮮明的特性，例如節(jié)目的短時(shí)長(zhǎng)、反傳統(tǒng)、黑色幽默式的吐槽。然而，網(wǎng)絡(luò)情景喜劇本身也存在或多或少的問題，如內(nèi)容低俗、原創(chuàng)性不足、廣告植入生硬等。

在新媒體技術(shù)不斷成熟和互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)情景喜劇制作成本相對(duì)較低，劇情簡(jiǎn)單但緊湊，適合當(dāng)今社會(huì)快節(jié)奏的生活。另外，網(wǎng)絡(luò)情景喜劇的發(fā)展也讓更多的人了解和漸漸接受“網(wǎng)生代”年輕群體的生活觀念。整體而言，網(wǎng)絡(luò)情景喜劇有著較大的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐曼.網(wǎng)生代觀眾訴求與電視喜劇節(jié)目戲仿形式的縫合——以歡樂喜劇人中開心麻花團(tuán)隊(duì)作品為例[J].出版廣角，2016（20）.

[2] 吳家家.《萬萬沒想到》走紅的原因[J].西部廣播電視，2014（16）.

[3] 陳旭光.媒介公共文化空間、青年意識(shí)形態(tài)與網(wǎng)生代的崛起[J].藝術(shù)百家，2016（01）.

[責(zé)任編輯：傳馨]endprint