“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費研究

管鈺

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，個性、自由和舒適的生活理念日益被年輕一代所認可。在當下，青少年的網(wǎng)絡(luò)文化消費行為成為一個新的社會現(xiàn)象。在這一背景下，探究青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費現(xiàn)狀，從現(xiàn)象中探尋本質(zhì)，找到青少年網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的方向。在新的時代，打造青少年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，進一步升級換代。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；青少年；網(wǎng)絡(luò)文化消費

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費

從當今國家中央相關(guān)文件可以明確的看出，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益受到國家的重視，文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重日益加大。在當今深化改革的關(guān)鍵時刻，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于國民經(jīng)濟健康持續(xù)發(fā)展有著重要的推動作用。在互聯(lián)網(wǎng)時代，移動客戶端的普及引領(lǐng)一場空前的技術(shù)革命的到來，對傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品商業(yè)模式產(chǎn)生了較大的沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)的助力之下，網(wǎng)絡(luò)文化消費催生了新的消費模式，彌補了傳統(tǒng)文化消費中存在的不足。網(wǎng)絡(luò)文化消費不僅打破了空間束縛，而且?guī)恿诵录夹g(shù)的發(fā)展，大力推動了社會文化的發(fā)展水平。

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日新月異，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，新的文化產(chǎn)業(yè)層出不窮。新舊融合，推陳出新，成為當今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特征。在互聯(lián)網(wǎng)時代，各個領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展和變革都立足于當今網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，同時也是推動青少年文化產(chǎn)業(yè)與其高度融合的新引擎，在這一融合的平臺的基礎(chǔ)上，青少年網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品有三個明顯的新特征——新模式、新產(chǎn)品、新服務(wù)。

青少年網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的發(fā)展，既是文化自身發(fā)展的需要，這是對這一個時代的積極回應；既是年輕群體積極適應時代的產(chǎn)物，也是年輕群體創(chuàng)造性和智慧性的體現(xiàn)。探索“互聯(lián)網(wǎng)+”在青年文化產(chǎn)業(yè)中的顯性作用，分析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下青少年網(wǎng)絡(luò)文化存在的問題，趨利避害，積極引導，為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費的發(fā)展開拓思維，尋求出路。

二、青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費現(xiàn)狀分析

從時間發(fā)展歷程來看，網(wǎng)絡(luò)文化消費是一種新興的時代產(chǎn)品，因其反饋快、快速便捷等特點被更多的年輕群體所青睞。從相關(guān)的數(shù)據(jù)來看，當今的青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費呈現(xiàn)出如下三種問題： 一是，網(wǎng)絡(luò)文化消費增長過于快速。文化部的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅在2016年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)文化市場的營業(yè)收入已經(jīng)達到千億規(guī)模，其仍然保持較高的增長速度。與此同時，作為網(wǎng)絡(luò)文化消費產(chǎn)品的主要消費群體，新網(wǎng)民的數(shù)量和規(guī)模也在不斷的增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2017年，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過7億多，其中90%左右的網(wǎng)民主要是手機用戶。移動端成為當前青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費品的主要承載體。 二是，青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費主體較大。從目前情況來看，網(wǎng)絡(luò)視頻、音樂、游戲和文學等四類產(chǎn)品是當前主要的網(wǎng)絡(luò)文化消費產(chǎn)品，其中，游戲的比重最大，其次是網(wǎng)絡(luò)視頻，以上四類用戶規(guī)模已經(jīng)達到了17億多，雖說其中有些重復注冊的用戶，但該數(shù)量也足見網(wǎng)絡(luò)文化市場用戶的龐大。三是，消費者年齡結(jié)構(gòu)差異明顯，以年輕人為主體。根據(jù)2017年的前6個月的CNNIC統(tǒng)計報告數(shù)據(jù)來看， 10～39歲的網(wǎng)民占了我國網(wǎng)民總數(shù)的八成左右，其中20～29歲年齡段的網(wǎng)民占比重最高，其次就是10～19歲的年齡段的。

以青少年網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品為代表的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品在蓬勃發(fā)展的大好形勢下，也存在著一些在發(fā)展中暴露出來的問題，具體表現(xiàn)如下。

一是，消費產(chǎn)品的層次較低，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品較為短缺。目前，我國青年文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域潛力已經(jīng)成為有目共睹的現(xiàn)象，業(yè)界有著積極樂觀的態(tài)度。但與年輕群體日益高漲的需求熱情形成鮮明對比的是，當今的大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品呈現(xiàn)出產(chǎn)品層次較低，不能滿足廣大青少年群體的需求。從中可以看出，我國文化消費領(lǐng)域產(chǎn)品數(shù)量雖然眾多，但是優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品卻顯得十分不足，文化市場的同質(zhì)化問題嚴重。在功利主義和經(jīng)濟利益的過度刺激下，網(wǎng)絡(luò)文化作品呈現(xiàn)出“量多質(zhì)少”的問題，這勢必要影響到網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的長遠發(fā)展。

二是，文化產(chǎn)品水平參差不齊，低俗惡意的產(chǎn)品充斥其中。當前網(wǎng)絡(luò)文化市場的監(jiān)控尚處于較為薄弱的時期，大量的網(wǎng)絡(luò)文化作品出現(xiàn)過度娛樂化和低俗化問題。一些網(wǎng)絡(luò)作品單純以吸引眼球為目的，不惜違背社會主義的核心價值觀理念，黑白顛倒，善惡不辨，過度渲染社會陰暗面，這不僅影響了文化產(chǎn)品自身的發(fā)展，更是對以青少年為主體的網(wǎng)絡(luò)文化消費者的嚴重傷害。

三是，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品尚未形成完善的消費模式，仍處于探索發(fā)展時期。作為青少年群體，正處于人生觀、價值觀形成的關(guān)鍵時期，是世界觀萌芽的重要階段。由于其特殊的年齡特征和身心發(fā)展特點，其消費理念也正處于一個不成熟、不穩(wěn)定的狀態(tài)。青少年的網(wǎng)絡(luò)文化消費行為更多在于感性的因素，往往缺乏理性的思考。在新生事物刺激或者周圍人的啟發(fā)誘導下，往往出現(xiàn)盲目消費和從眾消費的現(xiàn)象。青少年的主要的收入來自父母的零花錢，其收入水平取決于父母經(jīng)濟能力的高低，青少年群體自身并沒有經(jīng)濟來源，鑒于此，其消費水平必然存在著一定的局限性，不合理的消費理念和行為勢必會影響到青少年身心的健康發(fā)展，進而可影響到青少年以后的生活和工作。

三、青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費引導策略

第一，調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高網(wǎng)絡(luò)文化精品供給。積極推動文化精品項目，滿足青少年群體日益增長的文化需求。要把文化產(chǎn)品建設(shè)作為文化發(fā)展重要事業(yè)，要有發(fā)展事業(yè)的熱忱和動力，創(chuàng)造發(fā)展更多的青年文化產(chǎn)業(yè)，其核心點都是要創(chuàng)作更多優(yōu)秀青年文化作品。有供給才能有更多的需求，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的道路上，要提供更多更好的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，保證網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，這也是改善青少年網(wǎng)絡(luò)文化消費的當務(wù)之急。

在調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進程中，要充分發(fā)揮政府部門的管理服務(wù)職能，充分調(diào)動各類市場因素的積極性、創(chuàng)造性，引導網(wǎng)絡(luò)文化市場提供的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。加大資金的傾向力度，完善相關(guān)的政策水平，要注重向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)傾斜，鼓勵更多的社會資本進入文化消費領(lǐng)域，積極培育文化產(chǎn)品的全面發(fā)展。在這一過程中，要走出一條以創(chuàng)新為導向的，以優(yōu)質(zhì)為目的，充分調(diào)動各種生產(chǎn)要求，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展道路。

第二，加強對網(wǎng)絡(luò)文化市場的管理力度，完善相關(guān)的規(guī)范制度。好的制度促進好的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，文化行業(yè)健康發(fā)展要立足于健全的規(guī)范制度。在經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要適應新常態(tài)的要求，必須落實和完善網(wǎng)絡(luò)文化市場管理體系。在這一過程中，要制定嚴格的管理規(guī)定，設(shè)立專門的管理機構(gòu)。對于低級惡俗趣味文化產(chǎn)品，要堅決取締，嚴厲打擊，不給其發(fā)展的機會和空間；對于優(yōu)質(zhì)健康的文化產(chǎn)品，要細心呵護，積極鼓勵，從各個方面為其健康發(fā)展保駕護航。與此同時，要加強網(wǎng)絡(luò)文化市場違法行為的監(jiān)管，建立兼具司法與行政并行的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品保護雙軌制。通過綜合利用多種社會資源，充分發(fā)揮各類媒體資源的積極引導作用，堵疏相結(jié)合，對不良網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品進行宣傳報道的同時，表揚先進，樹立典型。

第三，完善多種監(jiān)督方式，做好網(wǎng)絡(luò)文化的消費引導。網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督是互聯(lián)網(wǎng)時代最重要的監(jiān)督方式之一，不僅可以及時暴露出網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品發(fā)展的問題，更可以為網(wǎng)絡(luò)文化市場的健康有序發(fā)展提供一個方向。因此，完善多種監(jiān)督方式，能夠為網(wǎng)絡(luò)文化市場的長遠發(fā)展提供一個重要的環(huán)境。對于身心仍處于不完善的青少年群體而言，建立一個良好的社會環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境顯得尤為重要。對此，政府、社會、學校、家庭、媒體等都要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，傳播符合社會主義核心觀的優(yōu)質(zhì)文化，引導青少年群體理性消費，充分發(fā)揮其在市場機制中的正面導向作用。

第四，強化學校和家庭教育，守住青少年教育的主陣地。在當前深化改革的關(guān)鍵時期 ，各種社會矛盾和問題不斷顯現(xiàn)，這對于青少年的健康成長有著一定的影響。因此，在現(xiàn)實條件下，學校和家庭教育對于青少年健康文化消費觀念培育有著不可取代的作用。青少年正處于世界觀形成的萌芽時期，其消費心理正處于完善階段，他們的文化消費常常既受到家庭教育的熏陶，也會受到學校中周圍人的影響。家庭教育和學校教育在青少年的成長中作用重大。

（作者單位：山東省臨沂第一中學）endprint