假期線上購(gòu)：誰(shuí)是主角？

以往的假期購(gòu)物案中，消費(fèi)者更傾向于在網(wǎng)上進(jìn)行篩選后到實(shí)體店進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。去年的調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物和線下購(gòu)物的比例同為47%；到2017年，受訪消費(fèi)者中預(yù)計(jì)網(wǎng)上購(gòu)物的數(shù)量增加至51%，而線下則下降至42%。

此外，數(shù)據(jù)顯示，收入在10萬(wàn)美元以上的受訪消費(fèi)者預(yù)計(jì)在網(wǎng)上的花費(fèi)將占總花費(fèi)的57%，而在實(shí)體店中消費(fèi)金額約占總數(shù)39%。

調(diào)查顯示，高端消費(fèi)品的消費(fèi)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)：計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾的消費(fèi)者比例，從2012年的18%增加到2017年的26%；化妝品、香水、美容和保健品的消費(fèi)者數(shù)從18%增加到29%。另外，44%的消費(fèi)者表示，將等待假期促銷來(lái)為自己或家人購(gòu)買(mǎi)大件商品。endprint