我國健美操運動產(chǎn)業(yè)化途徑研究

宋建駟

（陜西科技大學(xué)體育部，西安 710021）

我國健美操運動產(chǎn)業(yè)化途徑研究

宋建駟

（陜西科技大學(xué)體育部，西安 710021）

健美操是體育健身產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，越來越多的人選擇健美操健身，促使健美操產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展起來。為了推動健美操產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，不斷提高我國健美操產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，應(yīng)當(dāng)對健美操產(chǎn)業(yè)中暴露出的問題予以認真分析，從而幫助健美操產(chǎn)業(yè)找到快速高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑。

健美操；產(chǎn)業(yè)化；途徑研究

一、我國健美操的基本特點及作用

1.健美操產(chǎn)業(yè)具有廣泛的適應(yīng)性。健美操是一項可以廣泛普及的運動項目，它可以適應(yīng)更多的人群參與這項運動。第一，健美操有健身功能，健美操的內(nèi)容豐富，鍛煉的形式更為多樣，不僅適合作為競技性體育項目，而且更適宜作為一般性的健身娛樂項目；第二，健美操與其他競技性或挑戰(zhàn)性運動項目不同，它沒有明顯的對抗性，不需要在特定的體育場館進行，人們可以在更廣闊的空間里從事這項運動；第三，健美操可以發(fā)揮人的主動創(chuàng)造性，只要符合人體運動及健身的一般規(guī)律，就可以根據(jù)人體需要創(chuàng)編出各種舞蹈動作和套路，適宜鍛煉人身體的各個部位；第四，健身操還適宜單人或多人共同練習(xí)，運動時間也可長可短，與其他運動相比，健美操有更好的廣泛適應(yīng)性。

2.健美操具有高度的藝術(shù)性特點。健美操可以廣泛地用于形體訓(xùn)練，健美操動作富有彈性、流暢自然，更適宜表現(xiàn)出形體美；第一，它可以配合優(yōu)美的旋律達到愉悅和放松身心的作用；第二，無論是練習(xí)者還是觀賞者，都可以從中發(fā)現(xiàn)健美操的運動美感；第三，健美操運動可以緩解人的精神壓力，可以有效地放松運動者的身心，使運動者的身體更加舒展，有利于達到人體的最佳狀態(tài)；第四，健美操作為一種有氧運動，可以起到加強新陳代謝的作用，可以陶冶人的情操，塑造人的形體，使長期運動者獲得良好的氣質(zhì)與修養(yǎng)。

二、我國健美操產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢

1.市場發(fā)展帶來激烈競爭。隨著我國健美操運動愛好者的不斷增加，人民群眾參與健美操活動也越來越踴躍積極，孕育了廣闊的市場前景。這必然使越來越多的俱樂部、上下游企業(yè)、各種賽事涌入到健美操產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，從而引發(fā)激烈的市場競爭。首先，將有越來越多的俱樂部開展健美操板塊的訓(xùn)練項目，隨著健美操愛好者水平的不斷進步，會有更多專業(yè)的健美操俱樂部在市場上出現(xiàn)，從而導(dǎo)致健美操產(chǎn)業(yè)的重新整合。其次，大量國家級、省市級和俱樂部之間的健美操比賽活動會不斷創(chuàng)辦，從而引導(dǎo)健美操運動愛好者更多的投入到這項運動中，促進健美操運動在中國的快速發(fā)展。再次，健美操產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和品牌會隨著市場競爭的日趨激烈而不斷地整合，大量不具備專業(yè)技術(shù)實力和科技研發(fā)能力的健美操產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)將陸續(xù)退出市場，專業(yè)化和科技實力較強的企業(yè)將慢慢駛向產(chǎn)業(yè)鏈的頂端，并且催生出一批國內(nèi)知名的健美操品牌企業(yè)。

2.健美操市場進入嚴格管理期。健美操市場的快速發(fā)展必然帶來國家相關(guān)管理規(guī)范的出臺，使健美操產(chǎn)業(yè)納入更加嚴格的監(jiān)管體系。首先，國家會通過權(quán)威的比賽活動，詳細規(guī)范的比賽規(guī)則來規(guī)范我國健美操運動的發(fā)展，引導(dǎo)健美產(chǎn)業(yè)走向正確的發(fā)展軌道。其次，國家相關(guān)職能部門會加大對健美操器械生產(chǎn)企業(yè)的監(jiān)管，著力保護消費者的利益，引導(dǎo)我國健美操產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)更加標(biāo)準化運行，對不合格的健美操產(chǎn)品生產(chǎn)的處罰和監(jiān)管力度會更嚴格。

三、我國健美操產(chǎn)業(yè)化存在的問題

1.過于注重短期利益。健美操產(chǎn)業(yè)對我國來說是新興的產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)正處在市場的培育期，這時期應(yīng)當(dāng)重點考慮公益性、普及性的同時，適當(dāng)照顧企業(yè)經(jīng)濟利益，促進健美操產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。然而，我國健美操產(chǎn)業(yè)化的過程中仍然過于注重眼前利益。首先，健美操產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍將經(jīng)濟利益放在首位，健美操市場較為混亂，不僅健美操產(chǎn)品的種類繁多，而且質(zhì)量參差不齊；其次，大量不符合我國國民體制特征的器械長期充斥在健美操產(chǎn)品市場當(dāng)中；再次，健美操產(chǎn)業(yè)市場缺乏必要的監(jiān)管，大量無證、無資質(zhì)的健美操教練員在開展健美操教育培訓(xùn)，嚴重影響了健美操教學(xué)的質(zhì)量。

2.缺乏必要的市場監(jiān)管。健美操市場因為廣大人民群眾的需要而呈現(xiàn)出日益蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，但是國家職能部門顯然沒有起到必要的監(jiān)管作用。首先，我國還沒出臺適合向公眾普及的健美操教材，健美操教學(xué)也沒有職業(yè)資格認證體制，良莠不齊的教職人員充當(dāng)著健美操教練。其次，健美操運動的創(chuàng)新發(fā)展缺乏必要的引導(dǎo)與長遠規(guī)劃，我國健美操運動長期以來不能與世界接軌，健美操運動水平發(fā)展相對落后，嚴重阻礙了中國健美操事業(yè)的發(fā)展。再次，監(jiān)管部門的職能區(qū)分不細致，監(jiān)管的范圍與標(biāo)準各異，產(chǎn)品質(zhì)量檢驗部門執(zhí)行的標(biāo)準與我國健美操的實際標(biāo)準不同步，體育部門管理范圍沒有延伸到健美操商品市場，人為造成了執(zhí)法空白地帶。

3.健美操市場的經(jīng)營層次較低。我國經(jīng)營健美操項目的主要在健美操俱樂部，但是健美操俱樂部的實際能力水平有待提高。首先，我國目前的健美操俱樂部多處于中低檔水平，軟硬件設(shè)施都很難達到國際健美操的訓(xùn)練要求；其次，國內(nèi)俱樂部提供的健美操服務(wù)質(zhì)量較低，服務(wù)的項目也相對較少，不能滿足人民群眾的健身需要；再次，我國人民群眾對健美操的需要日益提高而且增長速度較快，當(dāng)前較為薄弱的市場發(fā)展水平顯然跟不上人民群眾的需求增長速度。

四、我國健美操產(chǎn)業(yè)化的主要途徑

1.積極推動健美操走向奧運賽場。推動健美操的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵在于提升健美操運動的社會影響力，不斷吸引更多的運動愛好者參與到健美操活動中來。奧運會是提升健美操運動影響力的重要契機，首先，奧運會有著廣泛的世界影響力，健美操登上奧運賽場可以起到吸引眼球的作用；其次，奧運會是實現(xiàn)健美操產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的捷徑，它可充分地整合競技健美操的優(yōu)勢與作用，能極大地提升健美操運動的競技性；再次，健美操成為奧運項目后可以極大地吸引社會投資，可以提高健美操信息傳播的價值與速度，從而培育出長期廣闊的市場。

2.走國際化健美操產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。健美操運動起源于國外，在國際社會上有著更廣泛的影響力，開拓中國的健美操產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，必須沖破在國內(nèi)的地域性限制，促進中國健美市場的國際化發(fā)展。首先，積極搭建起國內(nèi)外健美操交流學(xué)習(xí)的權(quán)威平臺，不斷為我國健美操事業(yè)發(fā)展帶來新的養(yǎng)料，促進我國健美操運動開拓眼界。其次，提升國內(nèi)健美操運動管理人員和市場實際經(jīng)營人員的水平，積極促進中國健美操行業(yè)與國際對接，認真學(xué)習(xí)國際健美操產(chǎn)業(yè)化的典型經(jīng)驗。

3.積極拓展健美操產(chǎn)業(yè)化渠道。健美操雖然具有極強的健身功能，而且近年來越來越多地受到年輕朋友的青睞，但是健美操的產(chǎn)業(yè)化道路仍然充滿荊棘，這主要在于健美操的競技性和對抗性不足。首先，我國大型的健美操賽事舉辦的仍然較少，從國家體育總局體操運動管理中心公布的2017年全國健美操錦標(biāo)賽、全國健美操冠軍賽、聯(lián)賽等賽程（體操字[2016]297號文件）來看，2017年的比賽只集中在4月、5月份和7月、8月份，其他時間皆為休賽期。其次，這些國內(nèi)最具影響力的比賽往往沒有得到更好的宣傳和廣泛地引起影響，還沒有更明顯的品牌價值，為進一步實現(xiàn)商業(yè)化帶來了較大困難。再次，在參賽條件中有已獲得健將級、國際健將極的運動員可直接晉級，這樣雖然保護了運動員，可是卻降低了健美操比賽的觀賞性，觀眾往往欣賞不到更高水平的表演，這也給商業(yè)化道路帶來了阻礙。

4.充分挖掘健美操市場附加價值。我國健美操產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值主要來源于健美操項目的主體產(chǎn)業(yè)部分，而健美操運動的附加價值還沒有被充分地挖掘出來。首先，我國健美產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟來源主要集中在官方和俱樂部之間舉辦的健美操競技比賽或是健美操表演活動，以及與健美操學(xué)習(xí)有關(guān)的教育輔導(dǎo)活動上。為了提高健美操產(chǎn)業(yè)的附加值，必須對健美操產(chǎn)業(yè)的附屬產(chǎn)業(yè)進行開發(fā)。其次，開發(fā)與健美操有關(guān)的鞋襪、訓(xùn)練服、健美器械等產(chǎn)品。再次，開展健美操高端培訓(xùn)，健美操高科技產(chǎn)品研發(fā)等高端產(chǎn)業(yè)項目。

5.處理好短期利用與長期市場的關(guān)系。雖然我國健美操產(chǎn)業(yè)化程度正在不斷提高，也有越來越多的企業(yè)進軍健美操市場，但是健美操市場還需要進一步培育壯大，還要正確處理好眼前與長遠的關(guān)系。第一，促進公益性比賽與營利性活動的分開進行，國家要切實把握好對權(quán)威比賽的舉辦權(quán)，并且高質(zhì)量地舉辦好重大賽事，起到對健美操事業(yè)的導(dǎo)向作用。第二，地方政府應(yīng)當(dāng)加大對推廣健美操活動的投入力度，不斷拓展提供公益性健美操活動的場所，為健美操運動培育廣泛的群眾基礎(chǔ)。第三，發(fā)揮好健身俱樂部的帶動作用，積極倡導(dǎo)廣大人民群眾參與到健美操活動中來，促進健美操產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。第四，相關(guān)企業(yè)要為健美操愛好者提供科技含量較高的產(chǎn)品，保證滿足健美操運動的需要和市場供應(yīng)，促進健美操運動取得快速發(fā)展的同時，進一步有效規(guī)范健美操運動項目的產(chǎn)業(yè)化運營。

6.充分利用網(wǎng)絡(luò)資源進行發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷手段的日漸成熟，以及基于健美操訓(xùn)練難度低和運動限制地點小的特征，決定了網(wǎng)絡(luò)運營模式有更廣闊的發(fā)展空間。首先，可以運用互聯(lián)網(wǎng)來大規(guī)模的普及和宣傳健美操這項運動，不斷吸引更多運動愛好者加入到健美的行列中來。其次，健美操企業(yè)可以更好地利用網(wǎng)絡(luò)來傳遞信息，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的宣傳價值及作用，使網(wǎng)絡(luò)成為健美操消費的首要渠道，促進健美操產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)開拓出新的產(chǎn)品營銷模式。再次，網(wǎng)絡(luò)可以創(chuàng)新健美操學(xué)習(xí)及比賽模式，極大地提升健美操運動的實時互動性，促進健美操運動廣泛普及的同時，帶來更廣泛的商業(yè)價值。

[1]于文謙，許延威.組織理論視角下非奧運項目發(fā)展路徑研究[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報，2014，(1).

[2]張曉萍，王慶妍，楊雨龍，郭聰.新興體育項目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式研究[J].體育科技文獻通報，2016，(8).

[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]

G831.3

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1673-291X（2017）21-0042-02

2017-02-07

陜西省科技廳社會公關(guān)項目“西安市體育教師紫外線職業(yè)損傷流行性調(diào)查”（2014K11-05-03）

宋建駟（1966-），女，陜西乾縣人，副教授，從事體育教學(xué)與訓(xùn)練研究。