基于媒介屬性的近代金融建筑保護(hù)研究
——以青島市近代金融建筑為例

陳 艷，徐乙齊，張 玲

（青島理工大學(xué)琴島學(xué)院 建筑系，山東 青島 266106）

基于媒介屬性的近代金融建筑保護(hù)研究
——以青島市近代金融建筑為例

陳 艷，徐乙齊，張 玲

（青島理工大學(xué)琴島學(xué)院 建筑系，山東 青島 266106）

金融建筑凝集了歷史附加的大量文本信息，有其獨(dú)特的傳播模式。從傳播學(xué)的視角可以看出青島近代金融建筑具有載體特異性、傳播直接性和建筑符號(hào)出現(xiàn)頻率高等顯著特點(diǎn)，對(duì)于這些金融建筑的保護(hù)要體現(xiàn)建筑原生態(tài)，運(yùn)用新科技傳播方式，并加大公眾參與度。

金融建筑；媒介性；青島

建筑學(xué)與傳播學(xué)在研究領(lǐng)域上學(xué)科交叉，密不可分。建筑媒介是由設(shè)計(jì)師和決策者將信息編碼，以建筑符號(hào)和功能的形式一次性建造于城市中，其所負(fù)載的信息通過(guò)自身的被使用和瀏覽，由大量不確定的人群感知和接收，完成一定意義上的信息大量復(fù)制，從而達(dá)到信息傳播的效果。著名建筑理論家賽·吉狄翁認(rèn)為“建筑對(duì)我們生活時(shí)代而言是可取的生活方式的詮釋”。人們通過(guò)建筑具有的媒介性能輕松解讀出其中蘊(yùn)含的時(shí)代特征和生活方式。近些年，對(duì)建筑所包含的媒介性特征和基于此進(jìn)行的保護(hù)性研究逐漸成為熱點(diǎn)。例如，張曼琦以上海武康路為例從媒介角度對(duì)歷史街區(qū)圍墻進(jìn)行了研究，探討了歷史地段風(fēng)貌保護(hù)應(yīng)該重視的問(wèn)題。[1]馮楠等以秦皇島近代建筑為例從媒介角度著重研究了建筑外廊樣式所蘊(yùn)含的歷史信息。[2]王文俊等從社會(huì)建構(gòu)論的觀點(diǎn)出發(fā)探討徽派古建筑的內(nèi)涵，摸索古建筑保護(hù)的解決方法。[3]但是，目前對(duì)于金融建筑的媒介屬性，以及如何根據(jù)媒介傳播特點(diǎn)對(duì)其進(jìn)行保護(hù)尚未進(jìn)行研究。

青島近代金融建筑具有較高的歷史、藝術(shù)和科學(xué)價(jià)值，是青島近代歷史建筑的重要組成部分，也是青島建筑媒介的典型符號(hào)體現(xiàn)。目前，青島市具有保護(hù)價(jià)值的近代金融建筑共 17座，其中15座在2003年被青島市政府列為第一批歷史優(yōu)秀建筑；1座（德華銀行青島分行舊址）在2006年被國(guó)務(wù)院列為國(guó)家級(jí)保護(hù)文物；1座（麥加利銀行青島分行舊址）雖未被列入保護(hù)文物，但同樣具有較高的歷史研究?jī)r(jià)值。本文從傳播學(xué)的角度，結(jié)合實(shí)際案例，分析解讀青島這些近代金融建筑的型制特征，以期從新的角度為近代金融建筑的保護(hù)研究提供參考。

一、青島近代金融建筑的建筑型制

青島近代金融機(jī)構(gòu)系統(tǒng)呈現(xiàn)出國(guó)際化和多層次的特征，外國(guó)銀行與中國(guó)官辦銀行共同占據(jù)著金融市場(chǎng)的上游位置，中資商辦銀行和大錢莊居中營(yíng)運(yùn)，而青島本地的當(dāng)鋪、錢莊處于下游位置，三個(gè)體系協(xié)調(diào)運(yùn)作，促使當(dāng)時(shí)的青島在膠東半島甚至全國(guó)金融業(yè)中也占據(jù)著重要位置。[4]青島金融業(yè)在這個(gè)時(shí)期建設(shè)活動(dòng)頻繁，建筑類型多樣，建筑規(guī)模較大。特別是早期遠(yuǎn)赴歐美學(xué)習(xí)建筑的留學(xué)生，如莊俊、羅邦杰、蘇夏軒、陸謙受等，先后回國(guó)，參加了大多數(shù)金融建筑的設(shè)計(jì)，而且僑居青島的外籍專業(yè)建筑師亦空前活躍，新建筑的設(shè)計(jì)水平達(dá)到一定高度。此時(shí)的金融建筑以其異域形象成為當(dāng)時(shí)城市中最具標(biāo)志性的建筑類型之一。這些建筑按照風(fēng)格主要分為3類：

（一）“殖民地式”建筑風(fēng)格

20世紀(jì)初是青島近代建筑活動(dòng)的早期階段。這一時(shí)期的建筑，在結(jié)構(gòu)、類型、風(fēng)格和建造方式等方面均被動(dòng)吸收了西方近代建筑的特點(diǎn)。具體表現(xiàn)在: 建筑層數(shù) 3-4層，有寬敞的外廊；四面坡屋頂，簡(jiǎn)單的方形平面；總平面布局的特征是占地面積大，建筑居中，周圍是空地。代表性建筑：德華銀行、東萊銀行。

（二）“復(fù)古主義”建筑風(fēng)格

20世紀(jì)20-30年代，青島的金融建筑活動(dòng)達(dá)到繁盛時(shí)期。受西方復(fù)古思潮的沖擊，此時(shí)的近代金融建筑具有多元化特征，體現(xiàn)了古典復(fù)興、浪漫主義和折衷主義風(fēng)格，但三者之間并沒(méi)有嚴(yán)格的界限，多以某種建筑風(fēng)格為主，參雜有其它風(fēng)格的構(gòu)成要素，見表1。

（三）“現(xiàn)代主義”建筑風(fēng)格

20世紀(jì)30年代中期，青島新建的金融建筑主要是“現(xiàn)代主義風(fēng)格”。這個(gè)時(shí)期的建筑，設(shè)計(jì)思想發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變：更加注重實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)性，平面設(shè)計(jì)更為合理，簡(jiǎn)化了立面裝飾中柱式和細(xì)部構(gòu)件，強(qiáng)調(diào)外型體塊和窗洞排列比例。代表建筑有中國(guó)銀行青島分行舊址、山左銀行、上海商業(yè)儲(chǔ)蓄銀行、大陸銀行、朝鮮銀行青島支行、青島市物品證券交易所、青島銀行公會(huì)舊址，見表1。

表1 青島不同風(fēng)格代表性銀行建筑列表

二、青島近代金融建筑的媒介傳播內(nèi)容

（一）傳播當(dāng)?shù)厣罘绞降男畔?/h3>

意大利符號(hào)學(xué)家恩伯托·?？?Umberto Eco)認(rèn)為：建筑是一種大眾傳播方式，直接面向廣大群眾,并滿足人們的需求,固定某種廣泛贊同的生活態(tài)度和生活方式。[5]從歷史的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,一種建筑形制一旦形成,就會(huì)自然而然對(duì)人們的社會(huì)心理和生活方式產(chǎn)生約束力,致使人們習(xí)慣性地按照建筑營(yíng)造的方式去適應(yīng)性地生活。

1. 金融建筑的型制與功能影響人們的生活方式。青島近代金融建筑突破了中國(guó)傳統(tǒng)金融建筑的建筑模式，在空間結(jié)構(gòu)上,由傳統(tǒng)的單向有序的縱深布局轉(zhuǎn)變?yōu)樗闹車@向心式布局；在功能布局上，由商住合一的二元式組合轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙δ懿⒋?、?fù)雜化的多元式組合。這些金融建筑顛覆了本土金融建筑的設(shè)計(jì)風(fēng)格，極大地沖擊了人們傳統(tǒng)的生活方式。

2. 金融建筑的分布特點(diǎn)影響人們的生活方式。青島近代金融建筑主要分布在館陶路和中山路。20世紀(jì)30年代，享有“青島華爾街”美稱的館陶路是青島的金融貿(mào)易中心。隨著金融業(yè)急劇膨脹，大量銀行由館陶路遷至中山路南部，在河南路和中山路交匯處形成了銀行聚集區(qū)（圖1）。這種集聚效應(yīng)不僅促進(jìn)了青島金融業(yè)的繁榮，帶動(dòng)了商業(yè)街的活力和發(fā)展，而且給人們帶來(lái)了全新的生活方式和生活體驗(yàn)。

圖1 河南路與中山路交匯處的銀行聚集區(qū)

（二）傳播審美方式的信息

從信息論美學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)看,美學(xué)感受實(shí)際上是由“審美信息”來(lái)傳遞的,這種審美信息是聯(lián)系審美主體與審美客體之間的紐帶。[6]作為典型的公共建筑，青島近代金融建筑傳遞的審美信息主要表現(xiàn)在：

1. 建筑的造型美。具有古典復(fù)興主義風(fēng)格的建筑，大多包含雄偉挺拔而具韻律美的立柱，其歐式墻角線與裝飾設(shè)計(jì)精致且人性化，體現(xiàn)出典型的異國(guó)建筑美；且這些建筑多為鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)，堅(jiān)固耐用，將實(shí)用與審美達(dá)成一致。

圖2 青島典型近代金融建筑的立柱

2. 建筑的意境美。青島這些矗立近百年的金融建筑內(nèi)部空間布局具有莊嚴(yán)大氣、秩序井然的特征，陳列的家具、使用的材料及色彩，與中國(guó)傳統(tǒng)的木結(jié)構(gòu)建筑截然不同，體現(xiàn)了西方建筑傳達(dá)的文化精神和價(jià)值取向，同時(shí)也是對(duì)西式“建筑意象”審美的完美詮釋（圖3）。

圖3 青島典型近代金融建筑的內(nèi)部結(jié)構(gòu)

3. 建筑的和諧美。青島的街道穿插交錯(cuò)，很不規(guī)整，而這些金融建筑大多兩面、甚至三面臨街，獨(dú)具一格，造就出這些建筑的和諧美。特別是街道轉(zhuǎn)角處的金融建筑，既限定了街道的空間，起到隔離的作用，又體現(xiàn)了建筑與街道空間的和諧統(tǒng)一；既極大地滿足了銀行的功能要求，又營(yíng)造出了城市溫馨、平和、親切的商業(yè)氛圍，使得這些建筑與周圍環(huán)境渾然一體（圖4）。

圖4 青島典型近代金融建筑的外部布局

（三）傳播者自身態(tài)度與能力的宣傳

不同層次的傳播者通過(guò)建筑實(shí)現(xiàn)對(duì)自身態(tài)度與能力的宣傳。銀行的業(yè)主希望借助金融建筑來(lái)炫耀財(cái)富、彰顯地位；統(tǒng)治階層則希望以此提升城市吸引力以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、宣揚(yáng)政績(jī)以鞏固統(tǒng)治；而建筑師則希望通過(guò)其建筑作品得到業(yè)界及公眾的認(rèn)可，以期有更多的設(shè)計(jì)合同，實(shí)現(xiàn)其設(shè)計(jì)理念。因而，青島近代金融建筑在設(shè)計(jì)之初就融匯了不同階層的理念，并通過(guò)這些建筑完美地體現(xiàn)了出來(lái)。

三、青島近代金融建筑的媒介傳播特點(diǎn)

青島近代金融建筑形式多樣，風(fēng)格迥異，再現(xiàn)了特定歷史時(shí)期的建筑文化與藝術(shù)，反映了城市發(fā)展與社會(huì)演變過(guò)程中曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的建筑技術(shù)與流派。歷經(jīng)百年風(fēng)雨之后，這些建筑成為傳遞那個(gè)時(shí)代信息的最佳媒介。這些建筑之所以能夠在歷史的滌蕩之后仍具鮮活的生命力，從傳播的角度看，它具備以下幾個(gè)特點(diǎn):

（一）信息載體具有特異性

青島金融建筑造型的異域性使其與既有的中式建筑形成強(qiáng)烈的反差，表現(xiàn)出很強(qiáng)的針對(duì)性和顯而易見的可辨識(shí)特征,反應(yīng)了傳播信息的特異性。而這種高識(shí)別性的環(huán)境元素所蘊(yùn)含的信息量更大，更容易被大眾捕捉接收，更有利于達(dá)到好的傳播效果。

（二）信息傳播凸顯直接性

青島金融建筑良好地繼承了西方建筑中具有鮮明符號(hào)特征的信息因素，并重新進(jìn)行組合。這種簡(jiǎn)單直接的信息表達(dá)方式，在復(fù)雜的信息環(huán)境里會(huì)有更簡(jiǎn)單有效的傳播效果。

（三）建筑符號(hào)出現(xiàn)強(qiáng)度和頻率較高

青島金融建筑的歐式風(fēng)格豐富了城市的建筑風(fēng)氣和潮流，使傳播活動(dòng)中的信息達(dá)到相當(dāng)高度，吸引了更多的注意力或者更強(qiáng)烈的環(huán)境感知意識(shí)，從而造就了青島異于其他城市的風(fēng)貌，也給青島帶來(lái)了“紅瓦、綠樹、碧海、藍(lán)天”的贊嘆。

四、青島近代金融建筑基于媒介性的保護(hù)建議

青島近代金融建筑興起于20世紀(jì)20年代金融業(yè)的快速發(fā)展時(shí)期。作為特定歷史時(shí)期的建筑媒介形式，它們用特殊的傳播學(xué)語(yǔ)言見證和承載了歷史，記錄了城市發(fā)展和建筑技術(shù)的進(jìn)步，體現(xiàn)出青島獨(dú)特的金融歷史文化。這些近代金融建筑隨著青島的城市發(fā)展已融入到整個(gè)城市的建筑肌理和建筑色彩中，且因其獨(dú)具的魅力擔(dān)當(dāng)起青島形象標(biāo)志的角色，因而具有很高的保護(hù)價(jià)值。

（一）保護(hù)過(guò)程要體現(xiàn)原生態(tài)，重視對(duì)建筑實(shí)體的保護(hù)

應(yīng)充分考慮青島近代金融建筑的媒介特點(diǎn)，科學(xué)完備地進(jìn)行功能置換，盡可能保持原生態(tài)建筑實(shí)體，用融入新需求的建筑形態(tài)重新解釋并呈現(xiàn)相應(yīng)歷史建筑信息，使置換后的金融建筑帶給受眾原始體驗(yàn)，同時(shí)會(huì)使傳播效果更加豐滿。

（二）保護(hù)過(guò)程要利用新科技，構(gòu)建多層次的信息傳遞方式

在保護(hù)過(guò)程中充分利用各種數(shù)字媒介的優(yōu)勢(shì)，全面系統(tǒng)展示地青島近代金融建筑的特色。不僅通過(guò)政府和專業(yè)機(jī)構(gòu)制作紀(jì)錄片、旅游宣傳片進(jìn)行宣傳，也要利用個(gè)人微博、微信、論壇等渠道發(fā)布視覺(jué)信息。同時(shí)，要有效運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，例如建立3D數(shù)字景區(qū)等形式，通過(guò)整合、處理和保存歷史建筑的各種相關(guān)信息，合理地安排保護(hù)措施，從而實(shí)現(xiàn)歷史建筑的全面信息管理。

（三）保護(hù)過(guò)程要加大公眾參與度

利用數(shù)字化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流方便頻繁的特點(diǎn)，結(jié)合媒介傳播特性，擴(kuò)大青島近代金融建筑的社會(huì)影響，提高公眾對(duì)保護(hù)歷史建筑的熱情，完善公眾參與機(jī)制，使公眾對(duì)建筑的信息理解能夠通過(guò)印刷媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介大范圍傳播，讓公眾智慧成為政府保護(hù)歷史建筑的有力補(bǔ)充。

[1]張曼琦. 歷史街區(qū)風(fēng)貌保護(hù)之圍墻景觀探討——以上海武康路為例[J]. 現(xiàn)代城市研究, 2015(8):112-116.

[2]馮楠, 馮柯. 從青皇島近代建筑及外廊樣式看建筑的媒介屬性[J].城市建筑, 2016(4):112-114.

[3]王文俊, 丁暢, 周斌. 從拓展想象空間出發(fā)——徽派古建筑保護(hù)的另一種思路[J]. 新聞世界, 2014(1): 1-3.

[4]徐科峰, 徐乙齊, 于紅霞. 青島近代銀行建筑保護(hù)與再利用策略研究[J]. 青島理工大學(xué)學(xué)報(bào), 2014(1): 49-54.

[5]恩伯托·埃科. 功能與符號(hào)——建筑的符號(hào)學(xué)[M]. 俞峰華,譯. 北京: 社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社, 1999:26-27.

[6]周正楠. 建筑的媒介特征—基于傳播學(xué)的建筑思考[J]. 華中建筑, 2001(1): 29-31.

Research on Qingdao Modern Bank Buildings based on Media

CHEN Yan, XU Yiqi, ZHANG Ling
（Qingdao College ; Qingdao Technological University, Qingdao, Shandong 266106, China）

The bank buildings which are inheritted the unique financial history and culture are of special media patterns.This study used Qingdao modern bank buildings as the examples, it analyzed the architectural layout, style of bank buildings from the view of media, it pointed out these buildings had some characteristics including specificity in information carrier,straight in transmitting information and high-frequency in architectural symbol in order to clarify their deeper value. We gave such suggestions as reflecting the aboriginal ecological state, highlighting new technology and strengthening public participation during the protection process of bank buildings.

modern bank buildings; media; Qingdao

TU 978

A

10.3969/j. issn. 2096-059X.2017.02.014

2096-059X(2017)02-0075-04

2016-11-23

2016山東省高校人文社科研究計(jì)劃項(xiàng)目（J16WH31）

陳艷（1981-），女，山東濟(jì)寧人，副教授，碩士，主要從事建筑設(shè)計(jì)、城鄉(xiāng)規(guī)劃研究；徐乙齊（1988-），女，山東青島人，碩士，主要從事建筑學(xué)研究；張玲（1982-），女，山東荷澤人，講師，碩士，主要從事城市規(guī)劃研究。

（責(zé)任編校：賀常穎）