香事文化產(chǎn)業(yè)進入成熟期

潘奕辰

經(jīng)歷了2006年—2015年這十年的初期發(fā)展，中國香事文化產(chǎn)業(yè)從最初的空白到瘋狂，再到理智，第一個十年已經(jīng)過去。伴隨著中國GDP高增長的結(jié)束，一切的泡沫、一切的瘋狂都已經(jīng)結(jié)束，隨之而來的是社會經(jīng)濟的調(diào)整，消費的理智。人們開始真正靜下心來學習、思考，不只是單純地追求物質(zhì)的價值高增長。

2006年，中國99.9%的人不清楚香是什么，一提到“香”這個概念，只是知道它是用于禮佛的、熏蚊子的、熏廁所的，而且日常見到的、使用的幾乎全部是化學香。但是，這個階段已經(jīng)有人開始從中國臺灣、越南、日本、柬埔寨等地了解到了純天然的香、香中之王的沉香。那時候的沉香很便宜，都是按照公斤計價，從人民幣幾十元到幾千元，即使是最好的奇楠也就幾萬元一公斤。然而，隨著這個群體不斷增加，到了2011年，突然間眾多的媒體也開始關注這個行業(yè)。中國的媒體力量是巨大的，恰逢中國經(jīng)濟處于“四萬億”刺激后的高速發(fā)展期，各種資產(chǎn)價格不斷上漲，人們手里有錢卻不知往哪里投。一夜間，沉香到處都在賣，誰家都有幾十條上百條的沉水手串，許多人的家里擺上了又高又大的木頭，號稱頂級沉香；南方某個大城市竟然出現(xiàn)了以批發(fā)沉香為主業(yè)的市場。

大量資本涌入香行業(yè)，也造成了泡沫和欺騙現(xiàn)象。粗略估計，這個時期，被假沉香騙到的有近百億元的資金，全國各地的展會已經(jīng)成為假沉香的售賣點。由于目前國家尚沒有出臺檢測標準也沒有監(jiān)管機構(gòu)，因此這些商家在這些年堂而皇之地四處售假，坑害了眾多初入香界的人，很多人一進入就受騙，因此搖著頭離開，嘴里念叨著“這里水太深”。殊不知，玩收藏需要學習，不學習怎么玩？不受騙才怪。很多人的知識來源于商家。在這個階段，一度極其熱門的各地藏寶、鑒寶等類型的節(jié)目也開始出現(xiàn)香品、香具，拍賣行也開始開設香品香具拍賣專場，不管是真賣還是作秀，反正是不斷地拍出了高價，創(chuàng)出了新高！很多人和資本開始介入進來，到了2013年，這股香的熱潮已經(jīng)吹遍了中國的大江南北，隨之而來的又席卷了日本、越南、柬埔寨、老撾、馬來西亞、印尼等香料出產(chǎn)國。中國人的足跡遍布東南亞邊遠地區(qū)的村村寨寨，無論多么難走的路、多么難爬的山，都能見到中國收香人的身影。

從2012年開始，中國經(jīng)濟進入大幅度調(diào)整時段，經(jīng)濟增長從此前的9%以上“踏空”跌至7.7%水平，增速長期下行的趨勢已經(jīng)確立，政府采購更加謹慎，反腐敗行動嚴格限制了公款消費，致使很多高消費行業(yè)出現(xiàn)了極不景氣的情況，很多產(chǎn)業(yè)發(fā)展低迷，很多企業(yè)破產(chǎn)倒閉。這種背景下，香事文化產(chǎn)業(yè)因為沉香的高價值也受到了影響，2015年內(nèi)連續(xù)幾個展會都出現(xiàn)了客流少、成交低的狀況，原計劃在一些二三線城市舉辦的展會因為招商不利而臨時取消?？v觀全年，只有基礎比較好的廈門佛事用品展人流影響不是特別大，但成交量也不如往年，人們看的多、買的少，很多商家連展位費和差旅費都沒有掙出來。2015年對香事行業(yè)是突如其來走低的一年，很多商家猝不及防，不知如何面對。

殊不知，一個企業(yè)的管理者不能只把眼睛盯在自己的行業(yè)、自己的產(chǎn)品上，而是要縱觀全國的政治形勢、經(jīng)濟形勢，要看到更遠的國際經(jīng)濟形勢。世界是個地球村，無論哪個國家、哪個經(jīng)濟體受到了創(chuàng)傷都會波及其他國家，差別只是在于傳導到不同遠近的市場所需的時間不同。2008年的全球金融危機，首先從美國開始爆發(fā)，然后沖擊歐洲、日本等發(fā)達經(jīng)濟體，再往后是沖擊新興市場經(jīng)濟體，其中就包括中國。

從中國改革開放的歷史來看，改革開放30多年來，中國經(jīng)濟一直以較高的速度發(fā)展，中國以廉價的要素參與全球市場，再加上中國加入WTO使中國更深入地參與全球化進程，中國經(jīng)濟呈現(xiàn)出前所未有的好運氣，一路向前，增長極快。但是，任何一個有經(jīng)濟常識的人都知道，這種高速增長是不會永遠持續(xù)的。中國當前正在經(jīng)歷的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整，必然伴隨著經(jīng)濟增速的放慢。

在此背景下來看，香事文化產(chǎn)業(yè)的復蘇剛好趕上了中國經(jīng)濟最后十年由快到慢的過程，一旦這列高速前行的列車放慢了速度，搭在車上的人們就感覺有些不習慣。中國經(jīng)濟的傳統(tǒng)動能減弱了，列車自然會慢下來。這是從另一個角度來理解中國經(jīng)濟“新常態(tài)”。

伴隨著經(jīng)濟增速放緩，香事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也要進入“新常態(tài)”。香事文化回歸現(xiàn)代人的生活，也從之前只為收藏、升值的投資特征，而回歸到它本身的文化和生活作用中。香事自古就是人們的一種生活方式，祛疫、養(yǎng)生、養(yǎng)性、養(yǎng)德、祭祀等等，因此，未來香事文化產(chǎn)業(yè)終于要回歸這條路了。

在資產(chǎn)泡沫破滅、經(jīng)濟下行的大趨勢下，香事文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)生變化，過去投資炒作的特點會減弱，泡沫會減少，這個產(chǎn)業(yè)也會發(fā)生轉(zhuǎn)變。需要從過去單純粗放的“資產(chǎn)投資型”，變成“文化服務衍生型”產(chǎn)業(yè)，即必須要附加更多的文化內(nèi)容，衍生的增值服務，開發(fā)出更多軟性的服務，才會實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的健康轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。這也意味著香事、香市和“香人”們都需要發(fā)生變化。