新媒體背景下我國(guó)微電影的傳播策略研究

余佳蔓

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，依托二者傳播的微電影以其內(nèi)容精湛、傳播及時(shí)和雙向互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，在各種社交平臺(tái)、網(wǎng)站迅速崛起。微電影作為新媒體下的產(chǎn)物，改變了以前傳統(tǒng)電影的大制作、統(tǒng)一播放、觀眾選擇性少等特點(diǎn)，以其多變靈活的傳播方式風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，受到眾多網(wǎng)民和市場(chǎng)的青睞。本文通過(guò)研究微電影的傳播特點(diǎn)，了解其傳播方式，為了微電影更實(shí)時(shí)、更廣泛、更健康地傳播提出了完善建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；微電影；傳播策略

一、引言

微電影，即微型電影，在網(wǎng)絡(luò)視頻競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)下，熱門影視劇版權(quán)價(jià)格也隨之水漲船高，而微電影以其成本低廉，具有靈活性和可控性，使得各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)其青睞有加。同時(shí)，“碎片化”的信息接收方式的形成催生了微電影的誕生發(fā)展，可以說(shuō)微電影的誕生迎合了時(shí)代的需求，具有必要性。由此可見(jiàn)，微電影是互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的一個(gè)產(chǎn)物，其發(fā)展有利于促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，故本文對(duì)我國(guó)微電影在新媒體環(huán)境下的傳播策略研究具有現(xiàn)實(shí)意義。

二、概念界定

（一）新媒體概念

新媒體是所有的數(shù)字化新媒體的總稱，是指依托互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端等渠道，利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將信息傳送給網(wǎng)民的媒介途徑。新媒體的傳播形態(tài)與傳統(tǒng)媒體區(qū)別不大，但其傳播效果大大提升。

（二）微電影概念

微電影是指通過(guò)新媒體下各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的，內(nèi)容完整、題材多樣的微型視頻短片。有別于傳統(tǒng)電影，微電影簡(jiǎn)短、靈活，與受眾有互動(dòng)性，尤其是生活節(jié)奏加快，現(xiàn)代人生活中的空余時(shí)間減少，微電影成為電影的新型表達(dá)形式。

三、微電影傳播特點(diǎn)

（一）成本低廉且內(nèi)容豐富

微電影最大的特點(diǎn)便是“微”，意思便是制作周期短，從開(kāi)始構(gòu)思、設(shè)定情節(jié)、選角到拍攝完成，一般只需要幾天或者幾個(gè)周的時(shí)間，而不是傳統(tǒng)大電影嚴(yán)格的幾個(gè)月甚至幾年的制作周期。而且其投資極低，任何人都可以拍攝，不論是尚在校園的大學(xué)生，還是沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的素人，都可以在設(shè)定一個(gè)簡(jiǎn)單的故事情節(jié)之后，用拍攝工具制作出一部比較不錯(cuò)的作品。微電影選材豐富，可以展現(xiàn)平凡人的生活感悟，也可以以一瞬間的靈感乍現(xiàn)為材，制作成微電影進(jìn)入大眾視野。

（二）傳播及時(shí)并貼近生活

微電影傳播及時(shí)，一方面表現(xiàn)在它的審核不及傳統(tǒng)電影一般手續(xù)繁瑣、程序復(fù)雜，只要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)審核，基本上可以做到隨拍隨傳，而且受益于目前發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，一經(jīng)發(fā)布，能很快地在各大新媒體平臺(tái)上引起點(diǎn)閱，很快可以進(jìn)入各類網(wǎng)民的視野。另一方面，則是其題材即時(shí)，很多社會(huì)新事件可以很快地引起一部分人的注意，經(jīng)過(guò)改編策劃拍攝成微電影，將現(xiàn)實(shí)的生活問(wèn)題展現(xiàn)在網(wǎng)民眼前，引起大眾思考。

（三）傳播具有互動(dòng)性

微電影的傳播有很明顯的雙向互動(dòng)性，使得網(wǎng)民不再像觀看傳統(tǒng)電影一般，在電影院里接受安排好的播放順序，進(jìn)行單向接收，而是有了很多選擇。在眾多社交平臺(tái)、視頻網(wǎng)站上，通過(guò)手機(jī)、電腦等已經(jīng)普及了的電子產(chǎn)品進(jìn)行選擇觀看，也可以通過(guò)與制作者交流，改善故事情節(jié)或進(jìn)行劇情修改。正是由于這種在傳播層面的不斷的積極的互動(dòng)，讓整個(gè)的微電影在傳播的過(guò)程當(dāng)中，逐漸呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

四、微電影傳播策略

（一）創(chuàng)新內(nèi)容，把關(guān)質(zhì)量

由于微電影成本低廉、拍攝周期短、審核程序少，也就使得微電影內(nèi)容良莠不齊、情節(jié)粗糙、主題不恰當(dāng)，引起了部分網(wǎng)民的抵制。為了微電影更好的發(fā)展，制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)嚴(yán)格把關(guān)微電影質(zhì)量，貼合實(shí)際選取題材，對(duì)電影的內(nèi)容和類型不斷創(chuàng)新。除了社會(huì)新事件的改編演繹，也可以拍攝一些正能量的公益微電影，追求良好的社會(huì)效益。同時(shí)進(jìn)行適當(dāng)宣傳，不要過(guò)度營(yíng)銷，否則會(huì)使部分網(wǎng)民產(chǎn)生倦怠心理。要從整個(gè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)角度出發(fā)，來(lái)不斷的進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)與提升，整個(gè)微電影的市場(chǎng)影響力也才會(huì)得到逐步的提升。

（二）制作針對(duì)不同群體的微電影

因此，制作團(tuán)隊(duì)可以針對(duì)不同群體拍攝不同類型的微電影，比如針對(duì)不同愛(ài)好的群體選擇不同題材，針對(duì)受眾空余時(shí)間長(zhǎng)短，選擇拍攝時(shí)長(zhǎng)不同的微電影，對(duì)于受眾年齡不同，拍攝不同主題的微電影。受眾網(wǎng)民中最大的群體就是年輕人，他們大多都會(huì)有喜歡的明星偶像，對(duì)于一些微電影廣告或是公益微電影，為了達(dá)到迅速傳播的效果，可以請(qǐng)明星出演。這樣不但可以通過(guò)粉絲口碑為電影進(jìn)行宣傳，增加電影點(diǎn)擊率，而且通過(guò)明星的專業(yè)表演，還可以更好地表達(dá)出微電影的主題思想。重視每個(gè)受眾群體，滿足其不同的觀看需求，嚴(yán)格審核微電影的內(nèi)容質(zhì)量，使微電影更廣泛、健康地傳播。

（三）恰當(dāng)利用平臺(tái)做好宣傳

近些年各種社交平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、手機(jī)媒體發(fā)展迅速，尤其是年輕人更多使用的微博微信，恰當(dāng)利用這些平臺(tái)，及時(shí)做好宣傳，對(duì)微電影的傳播有著不可忽視的作用。由于微電影是依托新媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布和傳播的，所以其受眾更多的是年輕人。在宣傳和發(fā)布微電影時(shí)，可以更多地傾向于這些社交平臺(tái)，比如在微博上通過(guò)熱門或是投放到合適的官方媒體處，也可以發(fā)布到微信公眾號(hào)上，在此基礎(chǔ)上，推送給適宜的受眾，增大微電影的傳播范圍。

五、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷變革，新媒體下傳播平臺(tái)不斷增加。在傳播方式和對(duì)傳統(tǒng)媒體形態(tài)的變革，改變了微電影原本的傳播模式，網(wǎng)民們不僅能在各種終端上觀看微電影，還可以同創(chuàng)作者進(jìn)行交流和分享，實(shí)現(xiàn)交互性。微電影在其迅速傳播的過(guò)程中，需要不斷改善傳播策略，提高內(nèi)容的質(zhì)量，用其取材的現(xiàn)實(shí)性和教育意義，做到使人對(duì)自身進(jìn)行恰當(dāng)?shù)纳鐣?huì)角色定位，更好地宣傳社會(huì)主流價(jià)值觀，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化健康和諧發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，需要微電影的制作者以及相關(guān)的監(jiān)管部門不斷的從各自的領(lǐng)域出發(fā)來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)與提升。

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