解密湖南衛(wèi)視創(chuàng)新基地

顧彩玉

“年輕人膽子可以再大一點(diǎn)，想象可以再無邊無際一點(diǎn)，要像一頭隨時(shí)準(zhǔn)備戰(zhàn)斗的狼。在這種無往不利的勇氣里，深刻領(lǐng)悟這個(gè)時(shí)代和這個(gè)時(shí)代的趨勢，并體會(huì)那種與它們血脈相連、長在一起的膠著感。未來早就來了，年輕人早就沒有那么多時(shí)間可以犯傻和置身事外了。”湖南衛(wèi)視總監(jiān)丁誠在10月26日湖南衛(wèi)視“30未滿”宣講會(huì)上寄語年輕制作人。

“30未滿”宣講會(huì)是湖南衛(wèi)視創(chuàng)新研發(fā)中心今年舉辦的第三場宣講會(huì)。這是一個(gè)專為臺(tái)內(nèi)年輕制作人設(shè)立、展示自己節(jié)目創(chuàng)意的平臺(tái)。此次宣講會(huì)主題為“夢想的種子”。年輕制作人為“賣瓜者”，上臺(tái)闡述節(jié)目方案;臺(tái)內(nèi)所有制片人擔(dān)任評(píng)委，舉“Diss瓜”或“頂呱呱”立牌，代表支持與否;頻道領(lǐng)導(dǎo)變身“吃瓜群眾”，全程旁觀禁言。整場活動(dòng)氣氛嚴(yán)肅活潑，涌現(xiàn)了多個(gè)亮點(diǎn)創(chuàng)意，充分展現(xiàn)了湖南衛(wèi)視青年制作人五花八門的新奇腦洞創(chuàng)意。就像湖南衛(wèi)視創(chuàng)新研發(fā)中心主任羅昕當(dāng)天在微信朋友圈感慨的那般，“無論你是‘Diss瓜還是‘頂呱呱，敢想就有舞臺(tái)，‘30未滿，未來屬于有夢想的人?！?/p>

正如這句“敢想就有舞臺(tái)”，湖南衛(wèi)視為那些有夢想的人提供了一個(gè)無限廣闊的成長空間——其新成立的創(chuàng)新研發(fā)中心就像一眼清泉，滋養(yǎng)著所有蠢蠢欲動(dòng)的創(chuàng)意“種子”，助其萌芽、長大，直至開花結(jié)果。

研發(fā)部門都做什么

事實(shí)上，湖南衛(wèi)視很早就成立了研發(fā)部門，彼時(shí)該部門遍尋海內(nèi)外節(jié)目模式，挖掘和引進(jìn)了《爸爸去哪兒》《我是歌手》等諸多現(xiàn)象級(jí)綜藝。但隨著時(shí)間推移，國外優(yōu)秀模式日漸匱乏，國內(nèi)制作人的尋夢之旅行至“十字路口”。

“過去我們更多的是學(xué)習(xí)和借鑒海外模式，但近幾年中國電視制作業(yè)發(fā)展非常迅猛，從去年開始，原創(chuàng)動(dòng)力已經(jīng)愈發(fā)強(qiáng)烈?！焙闲l(wèi)視創(chuàng)新研發(fā)中心主任羅昕告訴《綜藝報(bào)》。

2016年年底，為進(jìn)一步加強(qiáng)自主創(chuàng)新，湖南衛(wèi)視將原研發(fā)部門擴(kuò)充升級(jí)，成立了創(chuàng)新研發(fā)中心（以下簡稱“研發(fā)中心”），并分設(shè)情報(bào)部、共研部、外制部三個(gè)部門。

情報(bào)部，顧名思義，負(fù)責(zé)收集所有海內(nèi)外節(jié)目模式、資訊動(dòng)態(tài)等“情報(bào)”內(nèi)容。羅昕介紹，情報(bào)人員收集的內(nèi)容包羅萬象，涵蓋時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、娛樂等方面。例如，前段時(shí)間《戰(zhàn)狼2》熱映，情報(bào)部就做了隨機(jī)調(diào)查，為受眾畫像?！皼]分析之前，我們以為它的受眾偏向中老年人，但結(jié)果出人意料——這部片子80%的受眾是95后年輕人?！边@種看似與做節(jié)目風(fēng)馬牛不相及的調(diào)查，其實(shí)暗藏玄機(jī)。羅昕解釋，“作為一個(gè)專業(yè)的研發(fā)人員，我們需要不斷提升自身素質(zhì)，要不斷獲悉社會(huì)訊息，發(fā)現(xiàn)并辨識(shí)所有不同的新聞和實(shí)事，發(fā)現(xiàn)價(jià)值，獲得創(chuàng)新靈感?！?/p>

共研部，負(fù)責(zé)收集湖南衛(wèi)視制作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意提案，定期舉辦學(xué)習(xí)會(huì)、宣講會(huì)，激發(fā)創(chuàng)新活水。每個(gè)月共研部都會(huì)收到來自臺(tái)內(nèi)制作團(tuán)隊(duì)的70～80份提案。部門人員對(duì)所有提案進(jìn)行初評(píng)分類，有亮點(diǎn)的將進(jìn)入宣講會(huì)競演，邀請(qǐng)所有頻道領(lǐng)導(dǎo)、資深制片人出席評(píng)判，勝出的提案將有機(jī)會(huì)進(jìn)行樣片制作。

值得一提的是，為更好地營造整個(gè)湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新氛圍，共研部還特設(shè)了負(fù)責(zé)與內(nèi)部制作團(tuán)隊(duì)交流的小組，定向?yàn)閳F(tuán)隊(duì)的提案項(xiàng)目提供相關(guān)資訊、技術(shù)支撐。羅昕表示，有創(chuàng)意就值得鼓掌激勵(lì)，制作團(tuán)隊(duì)需要什么，研發(fā)中心就支持什么，彼此交流溝通，將一個(gè)項(xiàng)目從最初的創(chuàng)意雛形，慢慢孵化成各種元素完備的亮點(diǎn)項(xiàng)目。

相較前兩個(gè)主要對(duì)內(nèi)的部門，外制部更像一座橋梁，銜接了湖南衛(wèi)視與外部制作公司的合作。羅昕表示，相對(duì)于內(nèi)部培養(yǎng)，部門對(duì)外制公司的要求更為嚴(yán)格。“我們更看重和期待有特色的新銳節(jié)目類型，并希望外制公司具備一定的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)資源?！彼嘎?，對(duì)于合作項(xiàng)目，研發(fā)部會(huì)與外制公司齊頭推進(jìn)，從項(xiàng)目初始階段就開始參與，從選題、嘉賓到具體內(nèi)容編排都融入湖南衛(wèi)視的理念。例如，湖南衛(wèi)視2017年第三季度播出的《我是未來》就是湖南衛(wèi)視與唯眾傳媒在合作上的一次成功探索，雙方多次溝通，開了大大小小10～20次會(huì)議。實(shí)操階段，研發(fā)中心特別針對(duì)頻道定位，提出了增加節(jié)目互動(dòng)性、科技項(xiàng)目簡單親民、科技知識(shí)輸出淺顯易懂等意見。

此外，研發(fā)中心還定期舉辦學(xué)習(xí)會(huì)。第一期實(shí)驗(yàn)班邀請(qǐng)了英國前ITV資深模式研發(fā)與制作總監(jiān)Dave Winnan（大衛(wèi)·文南），與大家分享了國際市場前沿趨勢，并展開一場純英倫式的創(chuàng)意風(fēng)暴。

羅馬不是一天建成的，創(chuàng)新的成效不能立竿見影。研發(fā)中心對(duì)每個(gè)方案都非?？粗?，不希望有任何一個(gè)好點(diǎn)子從手里漏掉。目前研發(fā)中心為優(yōu)質(zhì)提案在芒果TV設(shè)置了樣片專區(qū)，循環(huán)播放提案樣片，實(shí)時(shí)關(guān)注觀眾反饋，與制作團(tuán)隊(duì)共同修正完善項(xiàng)目，直至列入臺(tái)內(nèi)正式編播計(jì)劃。“我們會(huì)盡可能地提供廣闊空間，允許制作團(tuán)隊(duì)試錯(cuò)成長?！?羅昕告訴《綜藝報(bào)》，研發(fā)中心最重要的目標(biāo)是激起整個(gè)湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新熱情?！爸灰c(diǎn)燃大家深埋在心里的創(chuàng)新火焰，自然就會(huì)出現(xiàn)越來越多的好節(jié)目。”

匠人初心 把脈趨勢

在調(diào)任研發(fā)中心主任之前，羅昕的身份是《快本大本營》制片人。她在“快本”工作了17年，見證和參與了這檔長青節(jié)目的變化與成長，積累了大量創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)?！跋啾取毂荆瑒?chuàng)新研發(fā)中心的站位更為高遠(yuǎn)。”羅昕表示，之前是單純思考在一個(gè)節(jié)目中如何打造出多個(gè)新欄目，而現(xiàn)在更多是考慮什么樣的節(jié)目才能符合未來電視潮流和引領(lǐng)未來方向。

羅昕上任研發(fā)中心主任后，發(fā)掘并推出了多檔優(yōu)質(zhì)綜藝，如開拓?zé)善谅C藝先河的《向往的生活》——陽光、院落以及三五好友，為觀眾奉上了一場“采菊東籬下”的田園風(fēng)光;科技節(jié)目《我是未來》，節(jié)目播出后，首播收視突破1%（CSM媒介研究全國網(wǎng)），在明星當(dāng)?shù)赖木C藝紅海中成為一匹科技黑馬，將青少年的目光轉(zhuǎn)移到科技文化領(lǐng)域。今年湖南衛(wèi)視還啟動(dòng)了“創(chuàng)新飆計(jì)劃”，不僅面向臺(tái)內(nèi)還向社會(huì)公開招募創(chuàng)意提案，優(yōu)中選優(yōu)。在湖南衛(wèi)視2018招商會(huì)上，初露真容的《我要上太空》《小子好樣的》《音樂老友記》《親親我的寶貝》等新節(jié)目都是從“飆計(jì)劃”中誕生的。

從“快本”到研發(fā)中心，從小基地到整個(gè)平臺(tái)，對(duì)于羅昕來說，不變的是創(chuàng)新思維和那份“匠人初心”?！叭绻讶瞬藕蛣?chuàng)意比作最大的金礦，那么我們研發(fā)中心的所有人就是金礦上的‘掘金者。在整個(gè)自主創(chuàng)新的生態(tài)鏈中，研發(fā)中心是所有核心競爭資源得以成功向外輻射的出口和原點(diǎn)。所以，我們每個(gè)‘掘金者必須具備高素質(zhì)的專業(yè)水準(zhǔn)和純粹、不功利的初心?！痹谡邕x臺(tái)內(nèi)創(chuàng)意提案時(shí)，羅昕表示核心、首要的標(biāo)準(zhǔn)是自己是否被打動(dòng)?！叭绻B自己都不愿意去關(guān)注，又如何去說服別人？研發(fā)和創(chuàng)新不是功利性的，爆款也不是一目了然的，它需要天時(shí)地利人和，而我們需要做好‘人和這部分?！绷_昕以此誡人誡己，樂享其中。

時(shí)下熒屏慢綜藝火熱，但也面臨一些“舶來品”的質(zhì)疑。羅昕認(rèn)為“模仿其實(shí)是對(duì)原作最好的致敬。”她將做節(jié)目比喻成做杯子——可愛小巧的水杯是小朋友專屬;成雙成對(duì)的意為情侶杯;去功能化的、有精致外觀的杯子，其實(shí)只是擺件?！懊總€(gè)杯子核心創(chuàng)意不同，定位也自然不同?！绷_昕認(rèn)為，創(chuàng)意是多元化的。“韓國節(jié)目的創(chuàng)新原點(diǎn)新奇，它能夠?qū)⑸詈芎玫剞D(zhuǎn)化成節(jié)目內(nèi)核，這點(diǎn)值得我們學(xué)習(xí)。但我們的落地能力也不弱，同是慢綜藝，其實(shí)每檔節(jié)目的核心創(chuàng)意和表現(xiàn)形式各有不同?！?/p>

談及未來綜藝的發(fā)展趨勢，羅昕總結(jié)為兩方面：一方面節(jié)目要更加注重互動(dòng)性，讓觀眾有參與感，樂于分享?！坝^眾的參與度和分享度越高，節(jié)目影響力就越大?！崩绾闲l(wèi)視第三季度推出的《中餐廳》，其中的各種菜譜已被觀眾收藏。另一方面，節(jié)目要契合年輕人的生活方式和文化表達(dá)方式。“很多年輕人的圈層文化都可能成為節(jié)目創(chuàng)新的原點(diǎn)?！绷_昕說。