中央電視臺：國家品牌計劃優(yōu)化升級內容凸顯價值和資源優(yōu)勢

祝媛莉

近日，2018年“CCTV國家品牌計劃”發(fā)布會在京召開。“國家品牌計劃”自2016年9月20日向社會公開發(fā)布，2017年1月1日起正式實施。中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學安表示，有80.3%的消費者知道國家品牌計劃。2018年，中央電視臺將以全新形象擔負起全新使命，優(yōu)化升級“CCTV國家品牌計劃”。

廣告精準扶貧是“國家品牌計劃”的重要公益項目。2017年，來自貴州、青海、寧夏、云南等省份20多種特色農產品免費登陸央視，惠及數(shù)百萬人。2018年，“國家品牌計劃”將繼續(xù)擴大扶貧覆蓋面，助力地方政府打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。

“國家品牌計劃”的另一項重要內容：國家重大戰(zhàn)略工程品牌傳播方案，旨在及時將我國重點領域取得的重大成就和最新成果廣而告之。目前央視已啟動實施國家基因庫項目、人工智能、北斗導航系統(tǒng)等重大戰(zhàn)略工程品牌傳播。2018年這一方案將繼續(xù)深入推進。

根據(jù)CSM媒介研究最新全國基礎調查研究，電視端全國測量儀推及人口為12.84億，收看中央電視臺的觀眾達到12.61億。今年上半年，中央電視臺整體市場份額33.72%，同比上漲2.07個百分點，漲幅7%。

中央電視臺作為國家主流媒體的責任擔當和影響力彰顯。堅守“新聞立臺”，中央電視臺在傳播政策、報道時事、關注民生等方面發(fā)揮重要作用。各大新聞節(jié)目矩陣組成強全球傳播格局：《新聞聯(lián)播》《新聞直播間》《朝聞天下》《東方時空》等多個欄目全天候播報世界局勢、國計民生;《經(jīng)濟信息聯(lián)播》《經(jīng)濟半小時》等財經(jīng)類新聞將繼續(xù)提供前沿經(jīng)濟資訊，以財經(jīng)視角觀察天下大事;《深度國際》《今日亞洲》《華人世界》讓海外華人聽見中國聲音，讓全國觀眾擁有國際視野;《中國新聞》《今日關注》《海峽兩岸》等欄目關注國內政治局勢，分析兩岸關系現(xiàn)狀，讓海外華人能夠走遍世界看中國。

大型季播節(jié)目方面，中央電視臺秉大臺風范和擔當，大膽突破創(chuàng)新，厚植人文內涵，引領綜藝風尚。

央視重點推介的一批創(chuàng)新性優(yōu)質節(jié)目資源，包括文博探索節(jié)目《國家寶藏》、用知識競賽傳播國學的《中國國寶大會》、科普益智競賽節(jié)目《科學總動員》、城市文化旅游競演節(jié)目《魅力中國城》、引領時代潮流的《中國節(jié)拍》、民族及流行音樂和戲曲融合的創(chuàng)新節(jié)目《中國戲歌》，以及全球華人家庭文化傳承節(jié)目《謝謝了，我的家》等。董卿轉型之作《朗讀者》第二季也將在嘉賓陣容、朗讀讀本、舞臺呈現(xiàn)和線下朗讀亭等方面提升。

此外，2018年，央視將重點打造原創(chuàng)詩詞文化類音樂節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》。該節(jié)目把詩詞和現(xiàn)代流行音樂結合，用“唱”的方式來傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，獨具創(chuàng)新性。

CCTV-1央視綜合頻道的綜N代節(jié)目也將回歸。勵志挑戰(zhàn)節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》第三季將于11月起在周末黃金檔播出;合家歡真人秀《歡樂中國人》第二季正在籌備中;融媒體公益尋人節(jié)目《等著我》、勵志真人秀《出彩中國人》、科普節(jié)目《加油！向未來》、科學挑戰(zhàn)節(jié)目《機智過人》等的回歸也值得期待。

2018年是“體育大年”。中央電視臺擁有包含“2018年俄羅斯世界杯足球賽”在內的眾多世界頂級賽事獨家全媒體版權，從明年6月下旬起將和觀眾一起共度長達一個月的歡樂時光。

紀錄片方面，CCTV-9央視頻道重磅推出《舌尖上的中國》第三季、《航拍中國》第二季，以及由中央宣傳部推動，國家文物局、中央電視臺共同策劃制作的新節(jié)目《如果國寶會說話》?！度绻麌鴮殨f話》由資深導演徐歡領銜制作，計劃拍攝100集，每集5分鐘，通過100件來自全國各地的文物展示中國古人的創(chuàng)造力，介紹國寶背后的中國精神、中國審美和中國價值觀。此外，紀錄頻道還將推出20多部精品紀錄新片，涵蓋文化歷史、自然地理、社會現(xiàn)實、科技探索四大類，取材多樣，視角新穎，思想性、知識性、趣味性兼具。

在豐富優(yōu)化資源的同時，央視也不斷提升“交互”體驗，啟用“聲紋識別技術”推出“邊看央視邊下單”的融媒體廣告。與大型電商平臺打通，多屏發(fā)力，為受眾提供即時場景式互動服務。