如何打造一等獎版面？
——《寧夏日報》獲獎版面團隊談版面創(chuàng)新

□ 文/劉建華 張 靖 何亞男

如何打造一等獎版面？
——《寧夏日報》獲獎版面團隊談版面創(chuàng)新

□ 文/劉建華 張 靖 何亞男

第二十七屆中國新聞獎報紙版面類一等獎被《寧夏日報》摘得。獲獎版面是如何打造出來的？成績的背后有哪些新理念、新機制、新流程？《寧夏日報》獲獎版面團隊對此做出了解答。

中國新聞獎 新聞版面 寧夏日報

《寧夏日報》2016年8月7日2-3版“赴約”，榮獲第二十七屆中國新聞獎報紙版面類唯一的一等獎。作為中國新聞獎評選的一項重要內容，每年推薦的報紙版面參評作品數以百件，競爭激烈?！秾幭娜請蟆纷鳛槭〖夵h報，在歷屆中國新聞獎評選中，雖有文字類稿件屢獲一、二、三等獎，卻始終與報紙版面一等獎無緣。此次獲獎填補了《寧夏日報》的一項空白，創(chuàng)造了寧夏新聞界的一個“第一”。這塊版面獲獎背后，究竟有哪些令人眼前一亮的“色彩”，又有哪些設計特點和規(guī)律性東西值得借鑒？

一、好版面，講究“天時地利人和”

人們常常借用“天時、地利、人和”之說來總結成功因素，其實，新聞版面若要出新出彩，也要講究這三點。

筆者認為，對新聞版面而言，“天時”是指有重大時政類、重大主題類題材；“地利”是報紙的“操盤手”能敏銳地捕捉“戰(zhàn)機”，迅速調整版面部署，調集精兵強將參戰(zhàn)；“人和”講求報社的綜合能力，能確保關鍵時刻相關人員“召之能來，來之能戰(zhàn)”。這些因素是版面出新出彩的關鍵。

（一）主題與好版面

筆者對《寧夏日報》以往獲獎版面的主題進行了梳理分析?！秾幭娜請蟆?005年9月22日一版榮獲第十六屆中國新聞獎報紙版面三等獎，版面聚焦寧夏首次舉行地震應急演習。《寧夏日報》2009年10月1日一版榮獲2009年度全國省級黨報好版面獎和全國報紙要聞版運用好照片評選金獎，該版面聚焦國慶60周年盛典。其他榮獲全國省級黨報好版面和寧夏新聞獎版面獎的版面，也多與國內、寧夏本地的大事件、主題報道相關。

再分析進入第二十七屆中國新聞獎定評的10件新聞版面作品，《新華每日電訊》《羊城晚報》分別關注全國兩會和港珠澳大橋的建設，《河南日報》《深圳特區(qū)報》分別反映G20杭州峰會和薩德入韓，《解放軍報》聚集軍改戰(zhàn)區(qū)成立大會，《中國婦女報》《經濟日報》則分別將目光對準奧運會中國女排奪冠和“天宮二號”成功發(fā)射。從各家報紙選取的題材來看，均為年度重大事件。

《寧夏日報》也不例外，此次參加第二十七屆中國新聞獎評選的通版版面聚焦里約奧運會開幕式。當晚，《寧夏日報》只有四塊版面，若按常規(guī)，一版、二版發(fā)地方新聞，三版發(fā)國內新聞，四版發(fā)國際新聞。當天來稿情況匯總后，總編輯當即拿掉一個地方新聞版，騰出一個通版集中做里約奧運會開幕式?？偩幨译S即啟動重大活動報道預案，調集編輯人員提前介入工作，搜集相關資料，一道“美味大餐”的烹制工作就此展開。

□ 《寧夏日報》2016年8月7日2-3版“赴約”，榮獲第二十七屆中國新聞獎報紙版面類一等獎。

二、面對視頻媒體的時效優(yōu)勢，紙媒版面如何做？

在重大賽事報道方面，與電視、網絡媒體相比，報紙的劣勢在于傳播速度和感官效果。觀眾已經通過電視直播觀看了開幕式，報紙如何另辟蹊徑讓讀者再“看”一次？幾番碰撞后，我們決定從視覺和文字兩方面，讓讀者再“看一看”電視轉播背后的“畫面”，即直播鏡頭沒交代的“場景”。

受經濟實力等因素影響，一些人對里約奧運會有些疑慮。但開幕式精彩紛呈，引發(fā)國際社會一片叫好。這背后，有多少人真正看出了精彩和門道？于是，編輯決定版面的主稿，就從《開幕式風情萬種 你真的看懂了嗎》切入，解讀幾何圖案、波薩諾瓦、“群魔亂舞”等觀眾不甚了解的知識點，進而真正了解開幕式所呈現(xiàn)的巴西最獨特的貧民窟文化。

版面配稿內容豐富，圍繞開幕式，聚焦了點燃奧運主火炬的巴西馬拉松名將，從開幕式旗手看哪項運動是武林“盟主”，數字解讀開幕式細節(jié)，以及用評論的形式為里約“正名”。此外，版面還用圖片新聞呈現(xiàn)了奧運首金的產生，并聚焦當天賽事中關注度最高的女排首戰(zhàn)。當然，報紙見報當天的“今日看點”也必不可少。

當天，新華社電稿庫中關于里約奧運會開幕式的圖片量大得驚人，編輯進入緊張的圖片編輯工作。當“料”已備齊，如何“烹制”便是難點？版面呈現(xiàn)的重點，是編輯最想說的話。既然是突出“看”，美術編輯便大膽地嘗試用線條勾勒出一只“眼”來凸顯主題?！把邸币牙L好，如何點睛呢？從一版調來主圖——開幕式上絢麗的煙花作為“眸”，于是版面形成了明眸善睞、顧盼生輝的視覺呈現(xiàn)。細細看去，“眸”的左側，身著明黃色服飾的巴西人正用他們?yōu)⒚摰奈枳撕退实男θ菡故局厦廊说臒崆檠笠?；右側，一位巴西少年靜靜凝視綠色盆栽植物，滿是憧憬。“眸”的下方，巴西“國寶級”超模吉賽爾·邦辰伴隨著經典歌曲《依帕內瑪女孩》出場，從版面里緩緩走來。強烈的沖擊力、十足的動感、驚艷的南美風情躍然紙上。這些元素完美呈現(xiàn)的背后，是文字編輯與美術編輯的一次次交流、碰撞、嘗試、推翻……

三、喚醒編輯的視覺策劃意識，增加版面閱讀價值

近幾年，傳媒市場格局與市場環(huán)境發(fā)生深刻變革，傳統(tǒng)報業(yè)經濟效益持續(xù)走低?！秾幭娜請蟆吩谌珖鴪髽I(yè)“瘦身縮水”的情況下逆勢而動，成功擴版。同時，以改版和全彩印刷為契機，大膽起用新人，用新編輯思想和編排思路改革版面。報紙發(fā)行量大幅增長，進而大大提升了黨報的傳播力、引導力，擴大了黨報的影響力、公信力。

（一）視覺呈現(xiàn)是新聞生產的重要環(huán)節(jié)

《東莞時報》設計總監(jiān)杜耀華認為，設計的靈魂一旦離開了新聞的大地，設計理念一旦偏離了讀者和市場，設計便會從新聞的主體中抽離而出，淪為一種所謂藝術游戲，一種藝術玩法。設計旗幟的每一次變革，都只能是把新聞當作“食材”。“離開新聞去單純追求視覺沖擊力，是嚴重的本末倒置”成為寧夏日報社美術編輯的共識。為此，文編和美編均要熟悉新聞的生產特性，特別是要具備視覺新聞策劃的能力。美編是新聞生產的重要環(huán)節(jié)，而非新聞完成后再來完成“打醬油”的角色。

在這一理念的指導下，近幾年在全國兩會、地方兩會、中國-阿拉伯國家博覽會、“開放的中國：從寧夏到世界”等重大時政類、主題類報道中，美編均提前參與、策劃，力求在版面設計中，既突出主題的“高大上”，又把微觀要素做實，實現(xiàn)對新聞的再加工，放大、增加版面閱讀價值。以巴西世界杯報道為例，寧夏日報社成立專門團隊，策劃了“王的盛宴——巴西世界杯特刊”，每天推出兩個整版，并在編輯手法、版式設計等各方面進行創(chuàng)新，給讀者烹制了一份色香味俱全的世界杯大餐。同時，也為企業(yè)提供展示形象、擴大影響的平臺，最終實現(xiàn)讀者、媒體、企業(yè)三贏。

（二）強化文圖、視覺設計的協(xié)作溝通，形成合力

《寧夏日報》版面設計的總要求是“要聞版面講規(guī)范，分類版面求創(chuàng)新?！痹诟鳝h(huán)節(jié)，《寧夏日報》強調文編和美編要加強協(xié)作溝通，尤其是在特刊版面的編排上。這種協(xié)作溝通要求美編在設計版面前，必須熟知文字編輯對版面的處理意圖；文字編輯需要具備“版面設計的過程是新聞再生產、再增值的過程”的理念，祛除“稿件編完，撒手不管”的想法。

為實現(xiàn)以上目標，《寧夏日報》在總編室隊伍建設中，傾注大量心血。從選人開始，不僅考慮業(yè)務素養(yǎng)，還要考察性格特點。缺乏合作意識、不能有效溝通者，即使再有才華也不考慮。沒有團隊成員間的默契與合作，就無法奉獻給讀者有品質的新聞產品。

在總編室隊伍管理上，強調兩種精神：一是奉獻，二是專業(yè)。奉獻強調團隊成員要對工作保持熱愛，尤其是在重要會議、活動的報道中，要有不計得失的心胸，迎難而上的勇氣，做就做好的氣魄。黨的十九大報道收尾時，結束工作已是凌晨三時許，《寧夏日報》編輯紛紛打印當晚簽付后的版樣，說要留待黨的二十大時再拿出來看。這一行為就是寧報人對自己付出心血的珍惜、銘記。專業(yè)強調團隊成員對自己的工作高標準、嚴要求。在編輯、排版、校對等各環(huán)節(jié)，培養(yǎng)精益求精、好上加好的職業(yè)能力。

在加強編輯人員業(yè)務能力建設上，《寧夏日報》不遺余力，實施版面創(chuàng)新大賽，推行版面日評、季評、年評制；每個月初安排一次業(yè)務講座，點評上個月有創(chuàng)意的版面，指出版面編輯、設計中的不足和缺陷；不定期邀請業(yè)內專家給編輯授課，使編輯對前沿理念保持敏感。

寧夏日報報業(yè)集團）

編 輯 翟錚璇 905553195@qq.com