中國新聞名專欄《學(xué)習(xí)進(jìn)行時》的進(jìn)階之路

□ 文/黃 玥 王子暉

中國新聞名專欄《學(xué)習(xí)進(jìn)行時》的進(jìn)階之路

□ 文/黃 玥 王子暉

《學(xué)習(xí)進(jìn)行時》創(chuàng)辦于2014年底，是新華社新華網(wǎng)宣傳報(bào)道習(xí)近平總書記系列重要講話精神和治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略的重要平臺。該欄目堅(jiān)持融合理念，用深刻的理論見地和最前沿的報(bào)道形式，建設(shè)權(quán)威化、大眾化的“學(xué)習(xí)”平臺，構(gòu)筑政策供給與網(wǎng)友需求之間的通道，滿足多層次受眾的“學(xué)習(xí)”要求，榮獲第二十七屆中國新聞獎一等獎“新聞名專欄”稱號。

中國新聞獎 名專欄 學(xué)習(xí)進(jìn)行時

回顧《學(xué)習(xí)進(jìn)行時》近三年的艱辛創(chuàng)業(yè)歷程，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)最大的感悟是始終堅(jiān)持融合理念、立足原創(chuàng)、全媒延伸，用深刻的理論見地和最前沿的報(bào)道形式，建設(shè)權(quán)威化、大眾化的“學(xué)習(xí)”平臺，構(gòu)筑政策供給與網(wǎng)友需求之間的通道，滿足多層次受眾的“學(xué)習(xí)”要求。

一、全流程整體重塑，報(bào)道理念領(lǐng)先行業(yè)

報(bào)道理念是《學(xué)習(xí)進(jìn)行時》專欄不斷前進(jìn)的靈魂。近三年來，專欄之所以能夠不斷收獲榮譽(yù)，始終走在前列，最根本的原因是融合報(bào)道理念領(lǐng)先行業(yè)。

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)，要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，強(qiáng)調(diào)要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。

《學(xué)習(xí)進(jìn)行時》專欄主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)認(rèn)識到，新聞傳播到了內(nèi)容和媒介日趨模糊的發(fā)展階段，融合發(fā)展絕不是各種業(yè)態(tài)的簡單相加、組合，而是從策劃、采編到包裝、推廣的全流程整體重塑。

在不斷的創(chuàng)新實(shí)踐中，專欄逐步探索出“資料系統(tǒng)化、解讀權(quán)威化、形式多樣化、交互趣味化”的融合發(fā)展思想，以最前沿的“平臺聚合、立體解讀、全媒融合”方式，不斷實(shí)現(xiàn)專欄內(nèi)容和形式的創(chuàng)新升級。

2017年1月，專欄進(jìn)行了一次重大改版，推出“融媒頭條”“原創(chuàng)精品”“權(quán)威數(shù)據(jù)”“學(xué)習(xí)服務(wù)”四大專區(qū)，打造“第一頭條”“講習(xí)所”“近平Style”“近平日歷”等原創(chuàng)欄目。

“第一頭條”集日歷、語錄、文字、視頻、音頻等報(bào)道形態(tài)于一屏，進(jìn)行全媒化、方陣化呈現(xiàn)，一期一主題；“講習(xí)所”集中了新華社起點(diǎn)高、網(wǎng)絡(luò)大、骨干強(qiáng)的優(yōu)勢，及時、權(quán)威解讀習(xí)近平總書記系列重要講話精神和治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略；“近平Style”聚合獨(dú)家新聞圖片、視頻資源，采用故事化手法，再現(xiàn)習(xí)總書記活動的珍貴瞬間；“近平日歷”全面集納習(xí)總書記的重要講話和活動，按照事件、時間、地點(diǎn)分類梳理，點(diǎn)、線、面三級呈現(xiàn)，同時具有精確的檢索、聚合功能，滿足查閱需求?！八拇髮^(qū)”下，各原創(chuàng)欄目不同側(cè)重又緊密聯(lián)系，交叉呈現(xiàn)全媒體化視聽交融的智慧思想內(nèi)涵，共同使專欄成為業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟的融媒標(biāo)桿。

新版頁面一經(jīng)推出，即獲得良好反響。網(wǎng)友紛紛留言稱贊。榮獲中國新聞獎一等獎后，《學(xué)習(xí)進(jìn)行時》專欄正根據(jù)新華社媒體融合發(fā)展布局和新聞傳播新趨勢新業(yè)態(tài)醞釀下一輪重大改版。融合報(bào)道理念，既是專欄再次升級的指導(dǎo)思想，更是專欄不僵化、不停滯的動力。

二、系列深度解讀不斷刷屏，議題設(shè)置深入人心

全面、權(quán)威、深入、生動地宣傳解讀習(xí)近平總書記的系列重要講話精神，是《學(xué)習(xí)進(jìn)行時》專欄的首要任務(wù)。各類原創(chuàng)系列深度解讀是專欄的內(nèi)容精髓，也是專欄的品牌核心價(jià)值。

近三年來，《學(xué)習(xí)進(jìn)行時》專欄不斷加大原創(chuàng)報(bào)道力度，堅(jiān)持系統(tǒng)化思維，不僅從全局統(tǒng)籌謀劃，實(shí)現(xiàn)策劃報(bào)道的統(tǒng)一性、連貫性，還準(zhǔn)確把握時機(jī)，不滯后、不超前、不拖沓，對熱點(diǎn)話題、重要活動速戰(zhàn)速決，對長期議題久久為功。通過系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)、系統(tǒng)化的梳理和系統(tǒng)化的闡釋，力爭在立意上高人一籌、闡釋上深人一層，不斷拓展深度、把報(bào)道做特做優(yōu)。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)意識到，報(bào)道效果與單篇作品的傳播力、影響力相關(guān)，也依賴于報(bào)道整體上給人的印象，要實(shí)現(xiàn)單篇稿件對整體效果的“化學(xué)反應(yīng)”，就必須確保稿件的邏輯性、系列性，使主題報(bào)道成為一個內(nèi)在統(tǒng)一的有機(jī)整體。

以2016年一組“不忘初心、繼續(xù)前進(jìn)”系列解讀報(bào)道為例，在習(xí)近平總書記“七一”講話發(fā)表后，專欄在當(dāng)天就推出全媒體解讀“套餐”，而在后續(xù)的深度解讀報(bào)道中，沒有迅速出手，而是將發(fā)稿時間“定位”至8月初領(lǐng)導(dǎo)同志北戴河休假期間“淡季”，有計(jì)劃、有目的地“擇時”“造時”。打破傳統(tǒng)固化思維，重新排列組合講話的關(guān)鍵詞，反復(fù)打磨稿件，認(rèn)真研究發(fā)稿時間和推送順序、節(jié)奏，科學(xué)制定發(fā)稿日歷，爭取傳播效果最大化，以一己之力，把報(bào)道“淡季”變成了“旺季”。這次報(bào)道的成功為主題報(bào)道“時度效”的把握提供了獨(dú)特的實(shí)踐探索經(jīng)驗(yàn)。

接下來，專欄依靠常態(tài)化策劃、研究、生產(chǎn)機(jī)制，主動設(shè)置議題，保持解讀熱度，形成報(bào)道聲勢。從2016年以來，陸續(xù)推出了“習(xí)近平兩會新語”“G20系列解讀”“習(xí)近平改革方法論”“習(xí)近平一月”“十八大以來”“大棋局”等近30組系列解讀報(bào)道，不斷釋放出全景、多維、立體的報(bào)道效果，受到媒體和受眾的持續(xù)跟蹤關(guān)注。系列深度解讀正日益成為《學(xué)習(xí)進(jìn)行時》專欄最亮眼的“名片”，成為全網(wǎng)獨(dú)一無二、名副其實(shí)的學(xué)習(xí)“大課堂”。

三、全媒形態(tài)與時俱進(jìn)，立體傳播矩陣釋放威力

主題解讀報(bào)道要實(shí)現(xiàn)傳播效果的立體釋放，不僅要立體設(shè)計(jì)、還需要立體強(qiáng)化。這就要求充分適應(yīng)分眾化、差異化特點(diǎn)，豐富報(bào)道樣式、報(bào)道形態(tài)，拓展傳播渠道、傳播載體，組成新的傳播矩陣。

《學(xué)習(xí)進(jìn)行時》專欄以融合發(fā)展理念為指導(dǎo)，依托新華社超強(qiáng)的文字原創(chuàng)能力，不斷加大音視頻、動新聞、數(shù)據(jù)化、輕應(yīng)用等可視化報(bào)道創(chuàng)作力度，呈現(xiàn)全媒體化智慧交融的視聽思想盛宴，貼近廣大網(wǎng)友的多樣化閱讀需求。

2016年底，專欄創(chuàng)新運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析習(xí)近平總書記全年講話高頻詞，將分析結(jié)果制作成網(wǎng)友可互動、可閱讀、可收藏的輕應(yīng)用產(chǎn)品《猜猜看！習(xí)近平2016年講話第一高頻詞》，該產(chǎn)品集數(shù)據(jù)、競猜、解答、解讀于一體，一經(jīng)推出便引發(fā)網(wǎng)友競相轉(zhuǎn)載。此次報(bào)道是“學(xué)習(xí)進(jìn)行時”團(tuán)隊(duì)將創(chuàng)意與媒體前沿技術(shù)完美結(jié)合的一次探索，化厚重的講話資料為輕巧的傳播范本，讓受眾喜聞樂見。

2017年，“學(xué)習(xí)進(jìn)行時”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將全媒傳播矩陣向視頻態(tài)表達(dá)方式延伸，從“零基礎(chǔ)”開始，深耕細(xì)作、不斷學(xué)習(xí)，將視頻印記牢牢鐫刻在《學(xué)習(xí)進(jìn)行時》專欄的成長之路上，是一段不得不書的“全媒進(jìn)化史”。從動新聞《獨(dú)家｜黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人如何當(dāng)選十九大代表》、微視頻《決戰(zhàn)》《趕考—再塑黨的形象的偉大工程》到創(chuàng)意水墨視頻《大棋局》，不管是選題立意還是形態(tài)突破，一次次創(chuàng)意集結(jié)，匯聚成專欄創(chuàng)新總書記融媒體報(bào)道的一次次成功嘗試。

以《決戰(zhàn)》和《趕考》為例，兩部微視頻均為配合國內(nèi)部通稿《中國反貧困斗爭的偉大決戰(zhàn)》和《再塑黨的形象的偉大工程——中國共產(chǎn)黨自身建設(shè)的五年探索之路》，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)從通稿文字中汲取養(yǎng)分，繼而進(jìn)行充分的頭腦碰撞，反復(fù)推敲腳本和視頻畫面，為兩部主題宏大的視頻進(jìn)行小切口、故事化、可視化的破題，尋找一以貫之的敘事邏輯和創(chuàng)意“燃點(diǎn)”。

《決戰(zhàn)》中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)沿用脫貧攻堅(jiān)“作戰(zhàn)圖”的思路，以三維沙盤烘托全片的高潮，在全片埋伏“小紅椎”和“秒表”兩個看似毫無關(guān)聯(lián)的元素，隨著故事推進(jìn)，鏡頭拉起沙盤上用小紅椎標(biāo)注出全國14個集中連片特困地區(qū)，讓人恍然大悟，而“秒表”倒計(jì)時則強(qiáng)化受眾認(rèn)識，深刻理解反貧困是一場進(jìn)入讀秒時間的偉大決戰(zhàn)；視頻《趕考》側(cè)重于將抽象內(nèi)容具象化，讓高深內(nèi)容變得接地氣，將再塑黨的形象比喻為一場考試，把十八大以來步步推進(jìn)的各項(xiàng)舉措比喻為答卷，并以“破”“立”“魂”“根”四部分統(tǒng)領(lǐng)全片，闡述全面從嚴(yán)治黨的堅(jiān)決行動，展示我黨堅(jiān)定信念、植根人民的不變初心。

創(chuàng)意水墨視頻《大棋局》，開辟了創(chuàng)新解讀報(bào)道新形態(tài)。整組報(bào)道為十篇深度文章、十張創(chuàng)新水墨動圖和一個三維特效水墨視頻，清新唯美的水墨畫動圖，景、理交融，讓網(wǎng)友開篇見喜，并與解讀文章互為表里、完美融合。另外，不到一分鐘的三維特效水墨，將抽象與具象融為一體，水墨不斷流轉(zhuǎn)，幻化為拓荒牛、獬豸、啄木鳥、鯉魚、巨龍等極具中國特色的形象，配以習(xí)近平總書記極具份量的語言字幕。鏡頭切換、形象變化中蘊(yùn)含著不盡意味，藝術(shù)性地展現(xiàn)習(xí)近平治國理政這盤“大棋局”。

微視頻《決戰(zhàn)》上線兩天之內(nèi)便達(dá)到千萬量級的瀏覽，《趕考》24小時內(nèi)全渠道閱讀量達(dá)到1億，動新聞《黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人如何當(dāng)選十九大代表》占據(jù)全網(wǎng)頭條，形成刷屏霸屏之勢。

一部部成功的短視頻凝結(jié)了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的心血，從內(nèi)容到表現(xiàn)形式都頗具匠心和創(chuàng)意，是《學(xué)習(xí)進(jìn)行時》專欄拓展報(bào)道范疇、自我突破創(chuàng)新的顯著標(biāo)志，在媒體融合創(chuàng)新發(fā)展大背景下，堪稱一套高質(zhì)量的全媒學(xué)習(xí)教材。

一步步“微創(chuàng)新”，一次次小突破，集腋成裘、聚沙成塔，構(gòu)成了中國新聞名專欄的進(jìn)階之路?！秾W(xué)習(xí)進(jìn)行時》專欄獲獎，是集體智慧結(jié)成的碩果。

（作者分別是新華網(wǎng)“學(xué)習(xí)進(jìn)行時”工作室主任、主編）

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com