媒體轉(zhuǎn)型期電視新聞的艱辛探索
——第二十七屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)電視和視頻類參評(píng)獲獎(jiǎng)作品評(píng)析

□ 文/雷躍捷 張 偉 田曉鳳

媒體轉(zhuǎn)型期電視新聞的艱辛探索
——第二十七屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)電視和視頻類參評(píng)獲獎(jiǎng)作品評(píng)析

□ 文/雷躍捷 張 偉 田曉鳳

媒體轉(zhuǎn)型期，電視媒體為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)做出哪些轉(zhuǎn)變？這從本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中反映出來。本文對(duì)電視及視頻類參評(píng)作品反映出的這些變化作了剖析。

電視視頻 獲獎(jiǎng)作品 變化評(píng)析

雷躍捷中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院院長(zhǎng)、教授、中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)委

第二十七屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)于2017年8月下旬在北京落下帷幕。在605件參評(píng)作品中，電視作品105件，獲獎(jiǎng)作品43件，占全部獲獎(jiǎng)作品的15%。檢閱2016年度參評(píng)獲獎(jiǎng)的電視類和視頻類作品，可以發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)下媒體轉(zhuǎn)型時(shí)期，以往電視媒體作為第一媒體的地位受到巨大挑戰(zhàn)，為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，電視業(yè)正在探索轉(zhuǎn)型之道，表現(xiàn)在電視新聞報(bào)道方面，則呈現(xiàn)出以下幾個(gè)方面的變化——

一、傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道開始向融媒體視頻呈現(xiàn)轉(zhuǎn)化

在今年的中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)大會(huì)上，評(píng)委會(huì)提請(qǐng)?jiān)u審專家們要關(guān)注融媒體性質(zhì)的作品。而這種具有融媒體性質(zhì)的作品，主要是以視頻呈現(xiàn)的方式表現(xiàn)出來。被譽(yù)為2016年現(xiàn)象級(jí)的主題宣傳作品——由新華社全媒體報(bào)道平臺(tái)出品的微電影《紅色氣質(zhì)》，在評(píng)委會(huì)上引起了評(píng)委們的關(guān)注。該作品以融媒體的理念和呈現(xiàn)方式，以口述歷史的形式講述了中國(guó)共產(chǎn)黨95年來艱苦卓絕，不忘初心的奮斗歷程，給評(píng)委們留下了深刻的印象。該作品時(shí)長(zhǎng)9分5秒，在這個(gè)短暫的時(shí)長(zhǎng)里，運(yùn)用了VR、航拍、特技、H5輕應(yīng)用、動(dòng)漫、Flash等新技術(shù)，將新華社國(guó)家圖片庫(kù)里那些封藏已久的照片和影像，通過數(shù)字技術(shù)的各種表現(xiàn)手段，使其鮮活靈動(dòng)起來。這個(gè)作品是媒體融合時(shí)代新聞生產(chǎn)的一個(gè)典型案例，體現(xiàn)了融媒體新聞生產(chǎn)的“大創(chuàng)意、大策劃、大制作、大傳播”的特點(diǎn)。從藝術(shù)創(chuàng)作的角度看，這個(gè)片子可謂匠心獨(dú)運(yùn)。作品通過兩條線索：一條是中國(guó)共產(chǎn)黨成立95年來從艱難困苦走向輝煌的歷史進(jìn)程，另一條是新華社作為國(guó)家通訊社，在報(bào)道和傳播中國(guó)共產(chǎn)黨艱苦和輝煌的歷史進(jìn)程中留下的一個(gè)個(gè)經(jīng)典瞬間。前一條線索是明線，后一條線索是隱線，兩條線索交織在一起，通過將主持人陳小波和故事的講述者瞿獨(dú)伊——瞿秋白的獨(dú)生女、和中國(guó)共產(chǎn)黨同齡的、新華社駐莫斯科的首席記者講述的聲音、不同樂器變奏的國(guó)際歌的聲音，和歷史影像、以及通過特技讓靜態(tài)的圖片活動(dòng)起來的畫面有機(jī)地融為一體，節(jié)目產(chǎn)生了令人耳目一新的觀感。這個(gè)片子在微信朋友圈里得以廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評(píng)論。

微信名為“冰糖”的網(wǎng)友說：“當(dāng)一張張珍貴的新華社典藏圖片串連、靈動(dòng)、鮮活起來，仿佛帶人徜徉于漫漫的歷史長(zhǎng)河。配樂創(chuàng)意奇妙，不同樂器演奏的《國(guó)際歌》貫穿全片，尤其喜歡結(jié)尾時(shí)空靈感，意境悠遠(yuǎn)！給制作團(tuán)隊(duì)100個(gè)贊！只要是經(jīng)典精品，主旋律作品照樣能震撼人心！”微信名為momo的網(wǎng)友說：“坐在動(dòng)車上，窗外的風(fēng)景向后退，仿佛時(shí)光倒流，伴隨著國(guó)際歌熟悉的旋律和新華社一張張?jiān)跉q月中沉淀下來的老照片，講述人沉穩(wěn)平靜的述說中透出信念之光，我的眼淚掉了下來，遠(yuǎn)方不止有詩(shī)和田野，還有夢(mèng)想”。

網(wǎng)友們以自己的肺腑之言，表達(dá)了對(duì)這個(gè)作品的感受和褒獎(jiǎng)?？梢哉f，除卻高遠(yuǎn)的立意和深邃的內(nèi)涵，此片奇妙的呈現(xiàn)方式和各種不同傳播技術(shù)手段的融合運(yùn)用，也是作品產(chǎn)生直抵人心，具有強(qiáng)烈視覺效果的重要原因。

二、一些實(shí)力雄厚的電視媒體運(yùn)用大投入、大制作的生產(chǎn)方式開展重大主題宣傳

2016年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年、中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征勝利80周年紀(jì)念的年份，以這些題材為主題宣傳的新聞報(bào)道是當(dāng)年主旋律和正能量傳播的主打作品。另外，對(duì)在杭州召開的G20峰會(huì)的報(bào)道、對(duì)實(shí)施“一帶一路”倡議的宣傳等等也成為當(dāng)年新聞報(bào)道的重頭戲。從參評(píng)獲獎(jiǎng)的2016年度電視新聞作品來看，這方面的作品是主體。中央電視臺(tái)作為國(guó)家電視臺(tái)，繼續(xù)發(fā)揮主力和示范的作用。獲第二十七屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的直播報(bào)道，央視的“二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會(huì)系列直播節(jié)目”，以全景式報(bào)道形式，向觀眾展示了峰會(huì)的盛況。節(jié)目包括二十國(guó)集團(tuán)工商峰會(huì)、國(guó)家主席習(xí)近平發(fā)表主旨演講、與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人陸續(xù)抵達(dá)G20會(huì)場(chǎng)、二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會(huì)開幕、國(guó)家主席習(xí)近平致開幕詞；習(xí)近平主席夫婦舉行歡迎晚宴等6場(chǎng)直播活動(dòng)。

央視這次現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，是G20杭州峰會(huì)特別報(bào)道中最重要的部分，這場(chǎng)直播報(bào)道由央視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)指揮，新聞中心時(shí)政新聞部牽頭，全臺(tái)各部門通力配合，協(xié)同作戰(zhàn)。央視直播團(tuán)隊(duì)精心謀劃、設(shè)計(jì)大批創(chuàng)新鏡頭，實(shí)現(xiàn)了全流程、全景展示國(guó)家主席習(xí)近平參加G20杭州峰會(huì)的各項(xiàng)重要活動(dòng)，充分展現(xiàn)了中國(guó)的大國(guó)形象和領(lǐng)導(dǎo)人風(fēng)采。此外，報(bào)道團(tuán)隊(duì)積極發(fā)揮各種設(shè)備功能，首次動(dòng)用先進(jìn)的夜視攝影設(shè)備，為峰會(huì)報(bào)道增添了創(chuàng)新的色彩。

如果說央視作為國(guó)家隊(duì)，在電視新聞報(bào)道方面起著示范和先導(dǎo)的作用，而一些過往在辦臺(tái)理念偏向于娛樂或其它方面的電視媒體，尤其是那些實(shí)力雄厚的省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)，近年來，辦臺(tái)理念和節(jié)目取向也發(fā)生了悄然變化，“新聞立臺(tái)”的理念開始回歸。長(zhǎng)期以來以?shī)蕵窞橹鞔虍a(chǎn)品的湖南衛(wèi)視，近些年來在新聞報(bào)道方面加大了力度，不僅打造了一批新聞名節(jié)目和名欄目，如《新聞大求真》（第二十七屆中國(guó)新聞名專欄一等獎(jiǎng)），而且在日常新聞報(bào)道中，特別是在重大主題宣傳中，實(shí)施大投入、大創(chuàng)意、大策劃、和大制作策略，一批既叫好又叫座的主旋律新聞報(bào)道脫穎而出，引起電視業(yè)界和觀眾的關(guān)注，在網(wǎng)上也廣受好評(píng)。作為湖南省第十一次黨代會(huì)獻(xiàn)禮片，湖南衛(wèi)視制作的大型電視系列片《初心璀璨》（獲第二十七屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)電視系列三等獎(jiǎng)），以大手筆的策劃，講述了湖南的幾代共產(chǎn)黨人艱苦創(chuàng)業(yè)、勇攀高峰的事跡。報(bào)道將鏡頭聚焦江南工業(yè)集團(tuán)、中車株洲電力機(jī)車研究所、中南勘測(cè)設(shè)計(jì)院、醴陵陶瓷城、南山牧場(chǎng)、湘西吉首大學(xué)和湖南雜交水稻研究中心等單位的杰出代表人物，通過他們的故事，彰顯了共產(chǎn)黨人不忘初心、砥礪前行的品質(zhì)。為了拍好這個(gè)大型系列片，攝制團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)赴戈壁沙灘、水庫(kù)大壩、高山牧場(chǎng)；深入科研實(shí)驗(yàn)室、雜交稻試驗(yàn)田、工廠車間，把一個(gè)個(gè)經(jīng)典故事，拍攝得既大氣、又細(xì)膩，看完片子，使人得到回腸蕩氣，余音裊裊的藝術(shù)享受。

湖南衛(wèi)視另一個(gè)參評(píng)的電視系列節(jié)目：《我家的長(zhǎng)征——紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年特別報(bào)道》是主題宣傳的一部佳作。湖南省桑植縣是紅二、六軍團(tuán)長(zhǎng)征的出發(fā)地，也是湘鄂邊革命根據(jù)地的核心區(qū)域。在紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年之際，如何展現(xiàn)這塊紅土地的革命犧牲精神？湖南衛(wèi)視沒有做宏大敘事，而是選取了兩個(gè)家庭：賀龍一家十口人和跟隨賀龍長(zhǎng)征的侯清芝一家八口人在長(zhǎng)征中的傳奇故事。在節(jié)目策劃過程中，記者根據(jù)侯清芝一家跟隨賀龍部隊(duì)參加長(zhǎng)征的線索，在桑植縣了解到，當(dāng)年跟著賀龍?jiān)獛泤⒓蛹t軍的數(shù)千名父老鄉(xiāng)親大都犧牲在革命途中，而賀龍自己帶著出生僅18天的女兒在長(zhǎng)征路上也歷盡生死劫難，記者為此受到深深的震撼，于是決定以這兩個(gè)家庭的長(zhǎng)征故事為主線，探訪紅二、六軍團(tuán)長(zhǎng)征的足跡。攝制組從湖南出發(fā)，輾轉(zhuǎn)前往四川、甘肅、陜西、北京等地，行程近萬公里，走訪了數(shù)十名相關(guān)當(dāng)事人或他們的后人，積累了大量第一手素材和資料，特別是在北京對(duì)賀龍?jiān)獛浥畠嘿R捷生老人的專訪，讓記者掌握了許多感人的細(xì)節(jié)。攝制組在高原、雪山、沼澤等地采訪，克服種種困難，充分挖掘故事，最終制作了五集系列報(bào)道。播出時(shí)配發(fā)的宣傳片，以桑植民歌《馬桑樹兒搭燈臺(tái)》為主旋律，感人至深。80年前的歷史有些是無法重現(xiàn)的，在文稿上，記者將賀、侯兩家通過犧牲、草地、孩子、莊里、戰(zhàn)場(chǎng)等五個(gè)共通點(diǎn)組接故事；在畫面處理上，沒有過多使用萬能的影視資料，而是通過油畫、后期特技處理等方式精準(zhǔn)呈現(xiàn)人物關(guān)系和戰(zhàn)爭(zhēng)環(huán)境，節(jié)目不僅講述了在波瀾壯闊的革命洪流中那一代人不畏犧牲、堅(jiān)定信仰的故事，而且還結(jié)合今天的改革發(fā)展?fàn)顩r，弘揚(yáng)了不忘初心，砥礪前行的時(shí)代精神。此系列片在藝術(shù)表現(xiàn)手法上的特點(diǎn)是運(yùn)用紀(jì)錄片的表現(xiàn)方法藝術(shù)地呈現(xiàn)特定的主題宣傳，創(chuàng)作者對(duì)時(shí)空轉(zhuǎn)化的歷史把握和音響畫面的藝術(shù)演繹，賦予了這部五集電視系列片史詩(shī)般的恢弘和行板式的流暢。

▲ 2016年9月2日，二十國(guó)集團(tuán)工商峰會(huì)（B20峰會(huì)）在杭州舉行歡迎酒會(huì)，嘉賓在歡迎酒會(huì)上舉杯慶祝。（新華社記者李鑫/攝）

▲ 2016年10月19日，紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年文藝晚會(huì)《永遠(yuǎn)的長(zhǎng)征》在北京人民大會(huì)堂舉行。（新華社記者李濤/攝）

《海上絲路看深商》（第二十七屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)電視系列二等獎(jiǎng)）是深圳衛(wèi)視在2016年國(guó)慶期間推出的12集電視系列報(bào)道?！耙粠б宦贰背h是中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展的重大命題，也是新聞素材的“富礦”，相關(guān)報(bào)道是近年來的熱門選題，如何做出特色和深度是一個(gè)難點(diǎn)?！逗Ｉ辖z路看深商》從“一帶一路”倡議三年來獲得的早期收獲的角度出發(fā)，緊扣深圳作為“21世紀(jì)海上絲綢之路”重要港口城市的區(qū)位特點(diǎn)，以具有強(qiáng)烈現(xiàn)代意識(shí)的“深商”為切入口，用“小視角”闡發(fā)時(shí)代大主題，展現(xiàn)深圳企業(yè)在海外拓展打拼的生動(dòng)故事，重點(diǎn)闡釋“一帶一路”的“共贏”理念。

該系列報(bào)道精選南太平洋、東南亞、中亞、中東、歐洲、非洲等地區(qū)有代表性的20多個(gè)國(guó)家，采訪對(duì)象既有比亞迪、中興這樣的知名大公司，也有WOOK、正義網(wǎng)絡(luò)等中小微公司；既有深圳中集、深圳地鐵這樣的國(guó)有企業(yè)，又有基伍手機(jī)、大族激光等民營(yíng)公司；既有IT等高科技行業(yè)，也有不為人所熟悉的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、遠(yuǎn)洋漁業(yè)。

該系列報(bào)道與央視等國(guó)家級(jí)媒體在同類型報(bào)道上，打出了差異牌，為地方臺(tái)結(jié)合本土特色，做好國(guó)家戰(zhàn)略題材的宣傳報(bào)道做出了良好示范。針對(duì)性地闡釋和剖析企業(yè)“走出去”的真實(shí)經(jīng)歷，提供一手資料，有業(yè)界專家評(píng)價(jià)此系列報(bào)道“可作為推進(jìn)‘一帶一路’的教學(xué)片”。

三、應(yīng)對(duì)媒體融合大勢(shì)，電視新聞跨界融合報(bào)道初見成效

媒體融合時(shí)代，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式開展的新聞傳播實(shí)踐，打破了傳統(tǒng)的行業(yè)壁壘、專業(yè)壁壘、職業(yè)壁壘和媒介壁壘，界外的參與和融合，成為媒體融合的一個(gè)重要途徑與方式。電視新聞報(bào)道領(lǐng)域的界外參與和融合，在今年的中國(guó)新聞獎(jiǎng)參評(píng)獲獎(jiǎng)作品中已經(jīng)是“小荷已露尖尖角”了。新華社作為國(guó)家通訊社，這些年來打破以文字新聞和新聞攝影為主打產(chǎn)品的固有模式，大力打造和建設(shè)音視頻媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體，形成了新聞傳播的矩陣態(tài)勢(shì)，其中新華社全媒體報(bào)道平臺(tái)（獲第二十七屆中國(guó)新聞名專欄一等獎(jiǎng)）尤其出色，該平臺(tái)近年來制作了一系列優(yōu)秀融合視頻作品。在今年參評(píng)的中國(guó)新聞獎(jiǎng)作品中，除了上述的微電影《紅色氣質(zhì)》之外，獲本次電視新聞系列報(bào)道一等獎(jiǎng)的《新華社特約記者太空日記》，也是由該平臺(tái)出品的。這個(gè)系列報(bào)道呈現(xiàn)出立體多元的傳播效果。在融合報(bào)道方面，開創(chuàng)“天地結(jié)合”的全新報(bào)道形式：兩位航天員以“新華社太空特約記者”的全新稱謂，首開世界新聞史上記者從地球之外的太空上發(fā)回報(bào)道的先河，有效吸引了受眾和網(wǎng)友們的關(guān)注。

海外網(wǎng)友CHEN說：“收看太空人的日記，太有意思了。新華社這個(gè)創(chuàng)意真絕妙?！盉BC記者羅賓·布蘭特在社交媒體通過個(gè)人認(rèn)證賬號(hào)發(fā)文評(píng)論稱：“新華社太空特約記者報(bào)道比BBC的報(bào)道領(lǐng)先一步?！?/p>

“新華社特約記者太空日記”系列報(bào)道，圍繞重大主題進(jìn)行突破性創(chuàng)新，用互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建新的報(bào)道視角，內(nèi)容獨(dú)家，跨界融合、表達(dá)新穎，互動(dòng)充分，全媒體呈現(xiàn)，成為全國(guó)媒體融合報(bào)道的標(biāo)志性作品之一。在我國(guó)新聞報(bào)道史上，會(huì)留下濃墨重彩的一筆。

四、面對(duì)媒體融合的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，電視新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新任重道遠(yuǎn)

媒體融合的大趨勢(shì)給電視新聞業(yè)帶來了極大沖擊，受眾分流現(xiàn)象明顯，電視開機(jī)率持續(xù)走低，電視業(yè)的危機(jī)日益明顯。但也應(yīng)該看到：以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為先導(dǎo)的媒體融合，給電視業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了機(jī)遇。美國(guó)學(xué)者戴維·阿什德在他的《傳播生態(tài)學(xué)》一書中說：“信息技術(shù)和社會(huì)行為之間的互動(dòng)是信息文化的一部分，信息技術(shù)被融入某些社會(huì)行為的方式，而同時(shí)它又為所有不同的社會(huì)行為提供發(fā)展的機(jī)會(huì)”?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式，給不同行業(yè)、不同介質(zhì)的傳播渠道提供了跨界融通的機(jī)會(huì)，這樣媒體融合就有了技術(shù)平臺(tái)和實(shí)施條件。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，抓住了機(jī)遇，乘勢(shì)而上，這就是遇到的最好的機(jī)遇；抱殘守缺，不思進(jìn)取，無異于束手待斃。新的電視傳播模式代替舊的傳播模式，這是一個(gè)自然規(guī)律。檢閱第二十七屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)參評(píng)獲獎(jiǎng)的電視類和視頻類作品，我們既看到了電視業(yè)在當(dāng)下面臨危機(jī)時(shí)所做的艱辛探索和由此取得的成果，也看到一些舊的觀念和傳統(tǒng)報(bào)道模式仍然在束縛著電視從業(yè)者的頭腦和手腳的痕跡。正因?yàn)槿绱?，在參評(píng)獲獎(jiǎng)的作品中，堪稱精品的寥若晨星，相當(dāng)一部分節(jié)目仍然固守著傳統(tǒng)電視新聞傳播的一些條條框框，給人以似曾相識(shí)，缺乏新意之感。反觀一些創(chuàng)新的作品，恰恰是跨界的媒體生產(chǎn)制作出來的。這從另一個(gè)角度說明走融合創(chuàng)新之路，對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型具有多么重要的意義。衷心祝愿中國(guó)電視業(yè)在融合創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型之路上，迎來新的青春。

（作者雷躍捷是中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院院長(zhǎng)、教授、中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)委；張偉是中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院2016級(jí)碩士研究生；田曉鳳是中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院2016級(jí)碩士研究生）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org