廣告：羅斯福的名言和奧格威的夢想

蘇微

數(shù)年前，廣告學(xué)也曾是《求學(xué)》雜志推薦的新興專業(yè)，給人新鮮有趣的感覺。當(dāng)時，很少有人的理想是當(dāng)一名廣告人，但這并不影響這個看上去很好玩又有些陌生的學(xué)科成為我的高考志愿第一專業(yè)選擇，乃至我的職業(yè)生涯方向。

廣告人的初體驗(yàn)

我對于廣告行業(yè)的第一印象，就是美國原總統(tǒng)羅斯福的那句“不做總統(tǒng)，就做廣告人” 和廣告教父奧格威所著的《一個廣告人的自白》。羅斯福的原話是“如果我能重新選擇生活，任我挑選職業(yè)，我想我會進(jìn)廣告界。若不是有廣告來傳播高水平的知識，過去半個世紀(jì)各階層人民現(xiàn)代文明水平的普遍提高是不可能的”，我之所以經(jīng)常對自己的創(chuàng)意策劃有著一種天然的自信，大概是因?yàn)樵缇捅贿@句話影響了吧?？偨y(tǒng)的豪言壯語，奧格威的名著，振奮了廣告人的心氣。無數(shù)青年廣告人的職業(yè)生涯，從這里啟航。

和諸多行業(yè)一樣，廣告也有著不同的分工，分為策劃、創(chuàng)意、文案、設(shè)計等。各個部門相互配合，各司其職，一個優(yōu)秀的廣告作品才得以呈現(xiàn)在大家的面前。Account（指對接客戶的崗位）傳達(dá)客戶的需求，把控項目的整體執(zhí)行方向；創(chuàng)意部的同事不斷提供新的創(chuàng)意，寫出打動受眾的文案。你可能會驚嘆可口可樂的廣告是如此經(jīng)典，某個快消品牌的廣告又是如此直戳人心，這都是一個團(tuán)隊無數(shù)次的創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴后的結(jié)果。每當(dāng)我和伙伴們看到花了一兩個月甚至更久的時間才做出來的方案得以落地執(zhí)行時，就好像看到自己的孩子出世一般，既驕傲又欣慰。我們有一次為某奶品的新產(chǎn)品做廣告，接連做了幾天的競品分析與奶源地調(diào)研，僅為了一個產(chǎn)品的slogan（品牌口號）就不知有過多少次提案，有過多少次的市場考量。作為account的我，既要考慮客戶的需求，也要與第三方進(jìn)行不斷的溝通協(xié)商。在忙碌一個月之后，看到產(chǎn)品廣告如期上線，我們終于松了一口氣。

原諒我們放縱不羈

廣告要有創(chuàng)意才能吸引人，不能有太多條條框框的束縛，所以，廣告公司的工作環(huán)境較為寬松。入行N年，我從來不知道朝九晚五為何物，甚至上下班都不需要打卡。見到team leader（領(lǐng)隊）可以直呼其名，在頭腦風(fēng)暴會上可以大膽提出個人的不同意見，彼此互稱“廣告狗”，工作之余聊起天來也是大大咧咧。在這個圈子里，有人喜歡泡吧蹦迪，有人喜歡喝茶聽相聲，求同存異，永遠(yuǎn)進(jìn)行著創(chuàng)意與創(chuàng)意的碰撞。

不過，廣告人光鮮亮麗的背后也有著辛苦的一面。做廣告，不是拍拍腦袋動動嘴皮子想出idea（創(chuàng)意）就萬事大吉了，我們還得面對“客戶爸爸”的challenge（挑戰(zhàn)），考慮落地執(zhí)行的預(yù)算與難度。繁華CBD（中央商務(wù)區(qū)）高高的寫字樓里徹夜亮著燈光，可能是因?yàn)樵O(shè)計師還在為一個廣告畫面進(jìn)行N次修改，一個頭腦風(fēng)暴會還在深夜繼續(xù)——無數(shù)個廣告人在為了一個完美的廣告作品而奮斗著。

下一個戛納廣告獎得主是誰？

你可能會好奇，要想成為一名優(yōu)秀的廣告人，是不是要有足夠大的腦洞和泉涌般的靈感？其實(shí)，廣告行業(yè)的多元之處正在于其對從業(yè)者的學(xué)科背景不挑剔，對于個人的興趣愛好也沒有限制。雖說是個偏文的行業(yè)，但廣告公司還是吸引了很多理科生加入。如果你對形形色色的廣告創(chuàng)意感興趣，是個樂于思考的人，可能就擁有成為廣告人的潛質(zhì)。當(dāng)然，如果你是個“腦洞”很大，活潑開朗，樂于接觸新鮮事物的人，那就更好啦。

廣告行業(yè)，等著有興趣的你加入和探索。也許，下一個登上戛納廣告領(lǐng)獎臺的人，就是這千萬人之中的你。endprint