從主題宣傳看都市報(bào)深度融合模式
——2017年《大河報(bào)》媒體融合的實(shí)踐與探索

文/王自合 貢振國(guó) 秦園園

從主題宣傳看都市報(bào)深度融合模式
——2017年《大河報(bào)》媒體融合的實(shí)踐與探索

文/王自合 貢振國(guó) 秦園園

2017年，《大河報(bào)》注重把運(yùn)營(yíng)與重大新聞策劃相結(jié)合，通過(guò)重大新聞策劃來(lái)提升報(bào)紙品牌影響力。遵循事物發(fā)展規(guī)律和新聞傳播規(guī)律，《大河報(bào)》主動(dòng)的介入社會(huì)進(jìn)程，熱情參與其中，把新聞延伸為行動(dòng)，讓行動(dòng)生發(fā)為新聞，有效發(fā)揮了媒體的社會(huì)責(zé)任作用。

2017年10月15日，從創(chuàng)意、拍攝到制作，大河報(bào)·大河客戶端歷時(shí)半年完成的微視頻《家》上線。8分鐘視頻講述了鄭州一戶普通市民的幸福生活，向大家展示了一個(gè)共同的主題“家是最小國(guó)，國(guó)是千萬(wàn)家”。有了祖國(guó)的強(qiáng)大，才會(huì)有小家的幸福。小家的幸福，托起中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)閱讀量超過(guò)2436萬(wàn)人次。

10月16日，大河報(bào)·大河客戶端8分鐘紀(jì)實(shí)微電影《旗》上線?！镀臁肥菍?duì)“國(guó)旗耀中原”大型快閃活動(dòng)的真實(shí)記錄，視頻展現(xiàn)了河南人愛(ài)國(guó)愛(ài)家的豪邁壯志，呈現(xiàn)了1億河南人“燃”的一面?！镀臁飞暇€24小時(shí)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破百萬(wàn)。大河輿情研究院數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)閱讀量超過(guò)3183萬(wàn)人次。

小故事突出大主題，小切口反映大時(shí)代。這兩款新聞產(chǎn)品僅僅是十九大期間《大河報(bào)》眾多爆款產(chǎn)品的代表。2017年，《大河報(bào)》在融合發(fā)展上不斷“試水”，傳播廣、閱讀高、口碑好的新聞產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，《大河報(bào)》的媒體融合進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。

不忘初心，內(nèi)容建設(shè)鑄牢輿論陣地

2017年，媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了重大變化，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合進(jìn)入“深水區(qū)”。主流媒體迎來(lái)政策利好，國(guó)家層面出臺(tái)的相關(guān)規(guī)定對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播進(jìn)行規(guī)范化管理，不僅有利于促進(jìn)主流媒體的融合轉(zhuǎn)型，更是為主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供了新動(dòng)能，并有效維護(hù)了新聞傳播秩序。政府對(duì)主流媒體的支持力度越來(lái)越大，版權(quán)市場(chǎng)也日益規(guī)范，主流媒體在這個(gè)“風(fēng)口”，逐步奪回話語(yǔ)權(quán)，新聞內(nèi)容生產(chǎn)更加多元化，贏得了穩(wěn)定的受眾，在新媒體輿論場(chǎng)的影響力也進(jìn)一步凸顯。在重大報(bào)道中，主流媒體積極發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，融媒產(chǎn)品百花齊放，爆款不斷刷屏。

當(dāng)融合成為一種新常態(tài)，《大河報(bào)》充分利用自身的品牌優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)擁抱用戶和市場(chǎng)，通過(guò)多元發(fā)展、矩陣聯(lián)合、分享協(xié)作等，形成了新的競(jìng)爭(zhēng)力和戰(zhàn)斗力。在新媒體發(fā)展初期，《大河報(bào)》率先扛起了都市報(bào)轉(zhuǎn)型的大旗，渠道搭建上起步很早，但初期的《大河報(bào)》新媒體過(guò)于迎合互聯(lián)網(wǎng)用戶，新聞偏社會(huì)化、娛樂(lè)化，標(biāo)題追求“吸睛”。如今在內(nèi)容生產(chǎn)上，《大河報(bào)》已經(jīng)回歸媒體價(jià)值，注重內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，堅(jiān)守媒體責(zé)任，發(fā)揚(yáng)人文關(guān)懷。同時(shí)，加強(qiáng)議題設(shè)置，牢牢掌握新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹鲃?dòng)權(quán)。

《春光的春光》微紀(jì)錄片片頭

守正開(kāi)新，精品頻出實(shí)力霸屏

《大河報(bào)》過(guò)去的運(yùn)營(yíng)是單線思維，單純依靠河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推廣和線下活動(dòng)。2017年，《大河報(bào)》注重把運(yùn)營(yíng)與重大新聞策劃相結(jié)合，通過(guò)重大新聞策劃來(lái)提升報(bào)紙品牌影響力。遵循事物發(fā)展規(guī)律和新聞傳播規(guī)律，《大河報(bào)》主動(dòng)的介入社會(huì)進(jìn)程，熱情參與其中，把新聞延伸為行動(dòng)，讓行動(dòng)生發(fā)為新聞，有效發(fā)揮了媒體的社會(huì)責(zé)任作用。

今年全國(guó)兩會(huì)期間，大河報(bào)·大河客戶端推出《春光的春光》微紀(jì)錄片。紀(jì)錄片主人公春光，正是張莊村、蘭考縣乃至河南脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中老百姓脫貧致富的一個(gè)縮影。從五十多年前的焦裕祿，到今日發(fā)生巨變的蘭考，《春光的春光》為讀者和用戶講述了蘭考脫貧攻堅(jiān)、河南脫貧攻堅(jiān)的動(dòng)人故事。從創(chuàng)意到拍攝再到制作，歷時(shí)近兩個(gè)月。從新聞視頻呈現(xiàn)到航拍視覺(jué)打造，從紙媒呈現(xiàn)到微紀(jì)錄片攝制，《大河報(bào)》進(jìn)行了一次新聞產(chǎn)品生產(chǎn)和呈現(xiàn)方式的全新探索。《春光的春光》微紀(jì)錄電影播出前，《大河報(bào)》設(shè)計(jì)出創(chuàng)意電子海報(bào)刊發(fā)，然后報(bào)紙又刊發(fā)了出爐記、深度解讀，大河客戶端、大河報(bào)官方微博微信等再次推送，大河全媒體戶外大屏、高鐵東站大屏以及高鐵列車(chē)播放，集團(tuán)各平臺(tái)協(xié)同推廣，助力“春光”實(shí)現(xiàn)刷屏。全媒體傳播，形成了波次傳遞效果?！洞蠛訄?bào)》兩微一端及騰訊、優(yōu)酷、中原自媒體聯(lián)盟等閱讀量超過(guò)千萬(wàn)。

為迎接黨的十九大，大河報(bào)·大河客戶端精心策劃的兩款報(bào)道，感動(dòng)了全國(guó)億萬(wàn)網(wǎng)友。9月27日、29日兩天，《大河報(bào)》聯(lián)合多家單位在鄭州機(jī)場(chǎng)T 2航站樓、鄭州東站舉行了“國(guó)旗耀中原”大型快閃活動(dòng)。千人齊唱《歌唱祖國(guó)》，引發(fā)億萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊“厲害了我的河南！”該活動(dòng)視頻直播在微信朋友圈、微博刷了屏。據(jù)此拍攝的紀(jì)實(shí)微電影《旗》傳播效果也非常驚艷。大河報(bào)·大河客戶端推出的微紀(jì)錄片《家》也成為網(wǎng)上熱點(diǎn)和爆點(diǎn)。在中宣部召開(kāi)的十九大新聞協(xié)調(diào)會(huì)上，中宣部新聞局局長(zhǎng)張小國(guó)表?yè)P(yáng)了《大河報(bào)》的微紀(jì)錄片《家》、音樂(lè)微電影《旗》等融媒體作品。河南省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)在新聞閱評(píng)中認(rèn)為，微紀(jì)錄片《家》，視頻音頻、錄音剪輯、視覺(jué)設(shè)計(jì)、航拍攝影等創(chuàng)作手法綜合運(yùn)用，凸顯了媒體融合的優(yōu)勢(shì)，是今年重大主題報(bào)道的又一次出彩釋放。

脫貧攻堅(jiān)，是頭號(hào)民生工程。為踐行精準(zhǔn)脫貧的媒體責(zé)任，《大河報(bào)》將募集而來(lái)的公益助學(xué)款用于最需要幫助的貧困地區(qū)優(yōu)秀學(xué)子，2017年，大河愛(ài)心助學(xué)特別行動(dòng)為全省1.2萬(wàn)余名駐村第一書(shū)記開(kāi)放綠色報(bào)名通道，請(qǐng)他們推薦身邊優(yōu)秀的寒門(mén)學(xué)子，助貧困生圓夢(mèng)大學(xué)。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下全媒體平臺(tái)及今日頭條、環(huán)球網(wǎng)、大眾網(wǎng)、網(wǎng)易等平臺(tái)紛紛推送轉(zhuǎn)載助學(xué)消息，多篇稿件點(diǎn)擊量突破千萬(wàn)人次。通過(guò)《大河報(bào)》、大河客戶端發(fā)起的中原自媒體聯(lián)盟和各地自媒體“大咖”也積極轉(zhuǎn)發(fā)，愛(ài)的訊息迅速覆蓋全省18個(gè)省轄市，并在全國(guó)范圍內(nèi)產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，放大了精準(zhǔn)扶貧的傳播效果。

精耕細(xì)作，打造垂直化融媒平臺(tái)

《大河報(bào)》已經(jīng)不僅僅局限于平臺(tái)建設(shè)，而是深耕于垂直平臺(tái)，并在直觀化新聞生產(chǎn)上進(jìn)行了積極的探索。大河豫直播和大河財(cái)立方兩款重磅產(chǎn)品，在推進(jìn)《大河報(bào)》內(nèi)容供給側(cè)創(chuàng)新的同時(shí)，也提升了《大河報(bào)》的品牌影響力。

2016年，短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播迎來(lái)黃金發(fā)展期。2017年，這兩種傳播方式成為媒體的標(biāo)配，微傳播進(jìn)入視頻時(shí)代。2017年2月12日，大河報(bào)·大河客戶端記者通過(guò)手機(jī)對(duì)河南浚縣古老的正月十六廟會(huì)社火進(jìn)行了直播。通過(guò)4個(gè)半小時(shí)的直播，濃濃的年味穿過(guò)屏幕，飛奔到全球，傳遞到海外的歐洲、澳洲、非洲游子的心頭，在非洲的?？h人、在歐洲的河南人紛紛點(diǎn)贊。此次直播在大河客戶端等平臺(tái)的總播放量超500萬(wàn)次，評(píng)論數(shù)2.1萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)突破65 萬(wàn)。

2017年4月26日，大河豫直播攜15位網(wǎng)紅主播，來(lái)到河南省信陽(yáng)市·河區(qū)·河港鎮(zhèn)的茶山進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，幫助當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)銷售茶葉。（大河報(bào)·大河客戶端記者 平偉 王亞鴿 攝影）

一手播河南，一眼懂中原。2017年6月6日，已運(yùn)行近一年時(shí)間的大河報(bào)豫直播正式上線，并成為河南省內(nèi)唯一的原創(chuàng)直播平臺(tái)。試播當(dāng)天推出了“直播助農(nóng)，公益24小時(shí)”大型活動(dòng)，幫助山溝里的茶農(nóng)叫賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品。此次直播，在各大平臺(tái)上累計(jì)播放量達(dá)300多萬(wàn)次，大河報(bào)官方微博等總點(diǎn)擊量超過(guò)100萬(wàn)。7月23日至8月4日，豫直播對(duì)少林寺1500年以來(lái)的首屆少林無(wú)遮大會(huì)進(jìn)行了14場(chǎng)直播，超過(guò)500萬(wàn)人觀看；“十一”長(zhǎng)假期間，豫直播8天時(shí)間推出了22場(chǎng)直播，全網(wǎng)點(diǎn)擊量破百萬(wàn)。

9月26日，河南大河財(cái)立方傳媒控股有限公司成立?！按蠛迂?cái)立方”是一項(xiàng)立體綜合的品牌工程，主要包括媒體傳播矩陣和投資運(yùn)營(yíng)平臺(tái)兩大部分。其基本定位是財(cái)媒+金融，相互賦能?！按蠛迂?cái)立方”媒體傳播矩陣，主要以大河報(bào)財(cái)經(jīng)新聞為基礎(chǔ)，整合河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、大河網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)媒體資源，牢牢確立移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，構(gòu)建立體分發(fā)通道和傳播生態(tài)，著力打造中原地區(qū)最具影響力財(cái)經(jīng)全媒體平臺(tái)?！按蠛迂?cái)立方”投資運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，則是引進(jìn)多家國(guó)有戰(zhàn)略投資者尤其是“金融豫軍”，聯(lián)合組建河南大河財(cái)立方傳媒控股有限公司，通過(guò)市場(chǎng)化機(jī)制和手段，有效配置股東層面在各自領(lǐng)域的牌照優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)和互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建國(guó)內(nèi)財(cái)媒界首家金融投資服務(wù)鏈接商。

“大河財(cái)立方”的媒體傳播矩陣與投資運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，各自獨(dú)立運(yùn)行，經(jīng)營(yíng)層面相互賦能。一方面通過(guò)改革創(chuàng)新，擴(kuò)大主流媒體在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)和影響力；一方面借助市場(chǎng)化機(jī)制和力量，實(shí)現(xiàn)“財(cái)媒+金融”的外溢效應(yīng)，為媒體深度融合發(fā)展提供支撐。

不負(fù)時(shí)代，生態(tài)傳播矩陣奏響最強(qiáng)音

在傳播方式上，《大河報(bào)》進(jìn)行了深刻的變革，以提升自身傳播力。比如，《大河報(bào)》率先接入河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體數(shù)據(jù)中心（中央廚房），充分利用該平臺(tái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)文字、圖片、音視頻等信息的“多點(diǎn)采集，中央?yún)R聚、多平臺(tái)發(fā)布、全時(shí)段傳播”。

大河報(bào)·大河客戶端與河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下《河南日?qǐng)?bào)》、《河南日?qǐng)?bào)（農(nóng)村版）》、《河南商報(bào)》、《河南法制報(bào)》、河南日?qǐng)?bào)客戶端、大河網(wǎng)、河南手機(jī)報(bào)等傳播平臺(tái)打通，實(shí)現(xiàn)信息共享和同步傳播。此外，依托強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力，大河報(bào)·大河客戶端和第三方商業(yè)網(wǎng)站，比如，新浪微博、今日頭條、天天快報(bào)、百度、一點(diǎn)資訊等機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)通《大河報(bào)》頭條號(hào)、企鵝號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、百家號(hào)等，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容統(tǒng)一對(duì)外分發(fā)和推廣，目前已經(jīng)產(chǎn)生了一些收益。下一步，《大河報(bào)》將堅(jiān)定不移地繼續(xù)推動(dòng)采編深度融合，做大做強(qiáng)原創(chuàng)新聞，在內(nèi)容變現(xiàn)上再走一步。

十九大期間，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)還與河南廣播電視臺(tái)旗下80多個(gè)全媒體傳播平臺(tái)攜起手來(lái)，采用互聯(lián)互推的新手段，以宣傳片、視頻、圖文、H 5、微視頻、海報(bào)等多種方式聯(lián)動(dòng)預(yù)熱、推播十九大重要報(bào)道。

自我革新，人才隊(duì)伍向全媒體轉(zhuǎn)型

新的傳播格局和輿論生態(tài)下，一個(gè)現(xiàn)象級(jí)新聞事件、一部微電影視頻、一次最火爆的線下活動(dòng)的成功運(yùn)作，要求媒體人必須是個(gè)會(huì)采訪、能寫(xiě)稿、會(huì)攝影攝像、會(huì)錄視頻并剪輯編輯、有圖片處理能力的“全才”。2017年，以“中央廚房”為牽引，《大河報(bào)》完善薪酬考核，倒逼記者自我革命，向全媒體記者轉(zhuǎn)型?！叭襟w思考+創(chuàng)新+應(yīng)用能力”逐漸成為大河報(bào)人的標(biāo)配。

融媒春訓(xùn)營(yíng)上，一線采編人員體驗(yàn)新設(shè)備

今年，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)啟培養(yǎng)全媒體人才的“驚蟄計(jì)劃”，《大河報(bào)》要求一線采編人員積極參加“融媒春訓(xùn)營(yíng)”“融媒咖啡館”，學(xué)習(xí)V R技術(shù)、無(wú)人機(jī)技術(shù)、手機(jī)微直播、H 5制作等融媒技術(shù)，提高全媒體技能。此外，《大河報(bào)》還要求采編人員了解和學(xué)習(xí)不同渠道的傳播方式，具備“全媒體思考”能力，能將新聞報(bào)道或話題以最合適的渠道傳播，同時(shí)掌握文字、圖片、視頻、音頻等不同的敘述方式。

《大河報(bào)》采用視頻、直播、H 5、海報(bào)、720全景、圖集、音頻等多種多樣的方式，帶給用戶最新潮的交互式體驗(yàn)。正是人才隊(duì)伍的全面轉(zhuǎn)型，《大河報(bào)》采編團(tuán)隊(duì)制作的《春光的春光》《家》《旗》《大豫米》等一系列融媒產(chǎn)品才能夠大放異彩。

新一輪全球化進(jìn)程，領(lǐng)跑者正是中國(guó)。站位河南，立足中國(guó)的《大河報(bào)》唯有識(shí)時(shí)通“變”，才能在這股中國(guó)浪潮中寫(xiě)好河南故事，與時(shí)代共同成長(zhǎng)。

作者王自合系河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委委員、

大河網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)董事長(zhǎng)、大河報(bào)社社長(zhǎng)

貢振國(guó)系《大河報(bào)》副總編輯

秦園園系大河報(bào)·大河客戶端頭條編輯