網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下現(xiàn)象級(jí)動(dòng)漫電影成人化的走向探析

趙燕+宋曉利

一、 成人動(dòng)漫的發(fā)展?fàn)顩r

近年來，基于名人效應(yīng)、新媒體推動(dòng)以及作品高水平內(nèi)容與個(gè)性化形式方面的因素，出現(xiàn)了一批包括《尸兄》（七度魚）、《十萬個(gè)冷笑話》（寒舞）、《大力金剛》（上海凡事網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司）、《爆笑蟲子》（YOANGMIN KIM）等在內(nèi)的現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫。另外還有原創(chuàng)視頻自媒體“飛碟說”的系列動(dòng)畫，如《兒童防拐須知》《當(dāng)姨媽來敲門》《硬盤里的女神》等，這些動(dòng)漫選取社會(huì)熱點(diǎn)為話題，以科普解說分享和吐槽詼諧幽默為主要風(fēng)格。其中憑借成人內(nèi)容及個(gè)性化形式風(fēng)靡國內(nèi)的《十萬個(gè)冷笑話》，當(dāng)之無愧地成為近年來最具開創(chuàng)性、最有代表性的現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫作品?！妒f個(gè)冷笑話》是以盧恒宇和李姝潔工作室的漫畫為起點(diǎn)，動(dòng)畫片為核心，以互聯(lián)網(wǎng)為主要播放平臺(tái)，短短的兩年時(shí)間內(nèi)，該片點(diǎn)擊量達(dá)到了20億人次?！妒f個(gè)冷笑話》通過眾籌，引資等形式進(jìn)行大電影的創(chuàng)作，最終票房收入超過1.2億，創(chuàng)作了中國成人動(dòng)畫電影的一個(gè)奇跡。動(dòng)畫電影《大魚海棠》是由一部長約7分鐘的flash動(dòng)畫短片改編而來，2004年在網(wǎng)絡(luò)上獲得了高點(diǎn)擊量。2016年與觀眾見面，創(chuàng)造了中國動(dòng)畫5億的動(dòng)畫票房奇跡。這值得我們深入剖析其基本特征與成功因素，并由此展望動(dòng)漫成人化的未來走向情況。

二、 基本分類

深入分析可以看出，成人動(dòng)畫片從內(nèi)容上大多分為以下幾類：

第一類是實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫，這種類型是以動(dòng)畫家的特立哲學(xué)思考為主要目的，內(nèi)容比較另類晦澀，形式比較簡單，如《平衡》《兩姐妹》。這類影片的內(nèi)容和形式上對(duì)于青少年是難以理解的，更適合具有文藝修養(yǎng)的人群閱讀。國內(nèi)大多數(shù)以校院動(dòng)畫來表達(dá)，如《兔子的尾巴》《一指城》《低頭族》等學(xué)生作品出現(xiàn)。

第二類是以科幻恐怖，揭示思想領(lǐng)域和社會(huì)生活領(lǐng)域的問題為題材，其中的語言和畫面大多具有暴力傾向，如美國的《南方公園》，其動(dòng)畫片的主角為小孩，是借用小孩的視角觀察大人世界，在當(dāng)時(shí)也成為一部現(xiàn)象級(jí)作品。

第三類是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，以娛樂消遣為最終目的的成人內(nèi)容動(dòng)畫。其以尋求感官刺激為主，內(nèi)容涉及暴力、恐怖以及性，如日本的“深夜動(dòng)畫”。在國內(nèi)影視分級(jí)還沒有確定的情況下，這種類型動(dòng)畫在以“微動(dòng)畫”出現(xiàn)在，不會(huì)出現(xiàn)在以主流宣傳為主的電視平臺(tái)播放，而選擇網(wǎng)絡(luò)媒體播放。

三、 動(dòng)漫成人化的主要特征

（一）虛擬人物和場景建構(gòu)起“童話世界”般的物象內(nèi)容

成人動(dòng)畫不只是一部可動(dòng)態(tài)的“畫”，而是由一系列畫張組成的的故事集，猶如“童話世界”一般，能夠運(yùn)用這些激發(fā)成人對(duì)這些畫面物象特征、物象審美、物象思想的興趣，融入動(dòng)畫建構(gòu)的物象氛圍之中。觀眾根據(jù)自身的思想觀念、審美特征來建構(gòu)、解讀動(dòng)畫中各個(gè)角色和事件，極大地拓展了讀者的想象空間，激發(fā)了人們的探索意識(shí)和趣味心理。在動(dòng)畫里可以建構(gòu)一切虛擬的事物、事件，以及利用特定形象映射成人世界不能直接訴說的故事，例如《南方公園》中5個(gè)小孩對(duì)于當(dāng)下事件的討論，幼稚的話語中能夠引發(fā)成人的思考。

（二）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下成人動(dòng)畫不僅停留在觀看、欣賞、品味的物象內(nèi)容上，讀者的吐槽和交流成為成人動(dòng)畫未完待續(xù)的內(nèi)容

2014—2016年上映國產(chǎn)動(dòng)畫片30多部，總票房達(dá)到20多億元，超過5000萬元的電影10部。尤其是《十萬個(gè)冷笑話》是2014年最引人注目的一部，其制作成本和宣發(fā)成本只有424萬元，最終票房卻超1.2億。這部動(dòng)畫片的起始點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放不僅以極其低的成本獲得了高的票房，更因?yàn)槠洫?dú)特的成人視角和吐槽風(fēng)格，開辟了中國成人動(dòng)畫電影市場，也為中國動(dòng)漫帶來了不一樣的風(fēng)格特征。《十萬個(gè)冷笑話》能夠獲得成功，通過“吐槽”的方式娛樂觀眾是其重要的原因之一，釋放了觀眾在現(xiàn)實(shí)生活中的壓力，這也是它成為億元級(jí)票房的重要“買點(diǎn)”。

（三）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新媒體的運(yùn)用，針對(duì)性的內(nèi)容設(shè)計(jì)滿足以網(wǎng)絡(luò)劃分的社區(qū)環(huán)境人群，形成特性的“粉絲社群”

新網(wǎng)絡(luò)媒體動(dòng)漫的網(wǎng)民，主要集中在“15—39”歲之間，動(dòng)漫的播放內(nèi)容也隨之改變。新媒體平臺(tái)的開放性，創(chuàng)作環(huán)境的相對(duì)自由，以各類人群的訴求為主的內(nèi)容題材更加廣泛。如2014年一部《大姨媽來了嗎》迷你科普動(dòng)畫迅速爆紅，全網(wǎng)播放量超過3000萬次[1]，是當(dāng)年教育科普類視頻收視冠軍。其憑借其短小精悍、笑料密集、共鳴點(diǎn)多的特點(diǎn)收獲了粉絲專注，引發(fā)女性觀眾的情感共鳴，大姨嗎的注冊用戶達(dá)到8000萬，日均活動(dòng)用戶達(dá)到400萬。[2]另一部基于網(wǎng)絡(luò)形成的《大魚海棠》，是由梁旋與張春創(chuàng)造的flash動(dòng)畫短片《大魚海棠》演化而來，短片在網(wǎng)絡(luò)上獲得了高點(diǎn)擊量，為將其打造為一部動(dòng)畫長片形成了人群基數(shù)?！洞篝~海棠》從2004—2016從進(jìn)入公眾視野到與觀眾見面，期間經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)培養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)持續(xù)擴(kuò)大，導(dǎo)演梁旋2013年微博上向網(wǎng)友求助發(fā)起眾籌，并在45天里獲得了3996[3]多網(wǎng)友約158萬余元的籌款。

四、 成功因素

動(dòng)漫成人化演變成現(xiàn)象級(jí)絕非基于某一偶然因素，而是作品形式、作品價(jià)值、大眾心理與傳播環(huán)境等諸多因素共同作用的結(jié)果。

（一）被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)參與創(chuàng)造給人以強(qiáng)烈的成就感

“粉絲效應(yīng)”構(gòu)建起來的商業(yè)模式在日本很常見，在中國較為成功的是《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》。其模式是以動(dòng)畫電視為起點(diǎn)，在形成了一定的群眾基礎(chǔ)后，再推出電影動(dòng)畫，但其動(dòng)畫內(nèi)容是被動(dòng)接受的，受眾群體也是以幼兒為主?！妒f個(gè)冷笑話》在制作初期主動(dòng)“邀請(qǐng)”投資人對(duì)創(chuàng)造進(jìn)行干預(yù)，其分為線上和線下活動(dòng)。線上的主要兩個(gè)平臺(tái)：一是依托于“有妖氣”官方網(wǎng)站，另一個(gè)是《十萬個(gè)冷笑話》的百度貼吧。2013年8月7日，《十萬個(gè)冷笑話》開通自己的官方微博。2014年11月—12月間，《十萬個(gè)冷笑話》先后在北京大學(xué)、南開大學(xué)等全國數(shù)家高校開啟了主題校園行活動(dòng)，除了介紹影片外，整個(gè)活動(dòng)多以和粉絲互動(dòng)為主。

（二）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)動(dòng)漫形式的多樣性，新媒體環(huán)境給動(dòng)漫帶來了產(chǎn)品形態(tài)的擴(kuò)展

動(dòng)漫作品在與新媒體結(jié)合后，不再以動(dòng)畫片或者動(dòng)漫為主，而是包含了動(dòng)漫表情、動(dòng)漫圖片等多種動(dòng)漫產(chǎn)品。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要參與者和參與方式發(fā)生不同程度的變化，特別是由于交互性而形成的各組織內(nèi)各組織關(guān)系發(fā)生了變化，跨界合作、跨環(huán)節(jié)合作等多種組合方式成為相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行鏈接的重要形式。OSMU 是目前西方文化產(chǎn)業(yè)巨頭廣泛采用的項(xiàng)目管理模式。即一個(gè)創(chuàng)意為基點(diǎn)，衍生到電影、游戲、音像、動(dòng)漫、玩具、出版等領(lǐng)域。在這種運(yùn)作模式下，一個(gè)創(chuàng)意可以形成一條產(chǎn)業(yè)鏈條?！妒f個(gè)冷笑話》重視音樂元素在電影創(chuàng)作中的運(yùn)用，如李靖仆人王二以《江南style》的旋律來哼唱“哪吒剛弄死他”，小妖懶蛤蟆的臺(tái)詞“報(bào)告大王，報(bào)報(bào)報(bào)告大王”成為流行的手機(jī)鈴聲之一。這些具有消費(fèi)能力的群體具有成人化特點(diǎn)。[4]

（三）成人動(dòng)畫中的廣告植入方式越來越明顯

在影視劇中植入廣告是影視行業(yè)中的普遍現(xiàn)象，也是拍攝影視費(fèi)用籌備的重要方式之一。但動(dòng)畫片是一種幻想的影視表達(dá)，其很多的場景是較為理想化和藝術(shù)化的處理，所以其廣告植入相對(duì)而言比較少。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放的自由性，接受人群的成人化，在動(dòng)畫里穿插廣告現(xiàn)象也逐漸增多。如《十萬個(gè)冷笑話》把動(dòng)畫中的廣告植入更加明確的擺到了觀眾面前。男主角吐槽：“小金剛用小米啊，都當(dāng)上了時(shí)空管理者了，就用兩千不到的手機(jī)，不嫌丟人……”這種吐槽產(chǎn)品形象的廣告植入，由于符合影片本身無厘頭的氣質(zhì)，也能起到產(chǎn)品宣傳的作用。

五、 動(dòng)漫成人化現(xiàn)象的未來走向

（一）動(dòng)畫內(nèi)容將越來越小眾化，具有獨(dú)特的價(jià)值主張

目前，世界上流行的成人動(dòng)畫基本上都將目光集中在作品內(nèi)容本身，成人動(dòng)畫創(chuàng)作目光要從“普及作品”轉(zhuǎn)移至“目標(biāo)定位”，即深化對(duì)成人市場的研究、細(xì)分與定位，根據(jù)目標(biāo)讀者的年齡、性別、文化水平、審美觀念、閱讀特征、閱讀興趣來選擇成人動(dòng)畫的創(chuàng)作題材、表現(xiàn)方式與營銷策略。比如創(chuàng)作針對(duì)的是在校學(xué)生、上班族、家庭主婦等。這將進(jìn)一步豐富成人動(dòng)漫的內(nèi)容形式，增強(qiáng)其“針對(duì)傳播”的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)此類動(dòng)畫片在整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中的可持續(xù)性發(fā)展。

（二）越來越注重新媒體的運(yùn)用，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用

80后、90后、00后都是伴隨著網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)成長起來的，思想、生活受到了互聯(lián)網(wǎng)的極大影響?；ヂ?lián)網(wǎng)成為動(dòng)漫企業(yè)培養(yǎng)忠實(shí)粉絲的首選渠道。以互聯(lián)網(wǎng)的全新商業(yè)模式是通過互聯(lián)網(wǎng)為媒介，整合傳統(tǒng)的商業(yè)類型，鏈接各種新媒體。將傳統(tǒng)動(dòng)畫的“大眾傳播”變成“分眾傳播”。有目標(biāo)性的將動(dòng)畫產(chǎn)品在不同的媒體間傳播，發(fā)揮不同媒體的協(xié)同作用，整合新媒體資源。以《十萬個(gè)冷笑話》為例，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮的主要作用主要是降低了受眾的交易成本，培養(yǎng)了受眾的忠誠度，但沒有為其創(chuàng)作客觀的經(jīng)濟(jì)財(cái)富，互聯(lián)網(wǎng)是動(dòng)畫賴以生存和發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，若要實(shí)現(xiàn)實(shí)體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還是需要電影院線，舞臺(tái)劇等經(jīng)濟(jì)實(shí)體才能實(shí)現(xiàn)。

六、 動(dòng)畫成人化現(xiàn)象的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫內(nèi)容較為粗糙，內(nèi)容相對(duì)孤立，應(yīng)重視成人動(dòng)漫IP跨界運(yùn)營模式，推動(dòng)整體協(xié)同

無論是動(dòng)畫、漫畫、游戲或者是文學(xué)等形式，作為IP呈現(xiàn)的內(nèi)容，它們都有著相同的運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)律。一方面，要發(fā)掘成人動(dòng)漫的IP深層次內(nèi)容價(jià)值，在橫向與縱向上不斷交叉或者擴(kuò)展，打造新的原創(chuàng)內(nèi)容。翻開微信平臺(tái)上的動(dòng)漫公眾號(hào)多達(dá)幾十個(gè)，有同步連載國外漫畫的“二次元時(shí)代”，也有以動(dòng)漫理論為主的“動(dòng)畫學(xué)術(shù)趴”，里面都有原創(chuàng)漫畫。但是，由于作品的內(nèi)容相對(duì)獨(dú)立，缺少龐大的人物關(guān)系和復(fù)雜的故事線，不能夠形成各自存在的利益單體，更不能實(shí)現(xiàn)共同存在的利益群體。另一方面，成人動(dòng)漫的“泛娛樂”價(jià)值。

（二）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上原創(chuàng)成人動(dòng)漫的娛樂化明顯，作品價(jià)值生態(tài)系統(tǒng)不足

內(nèi)容是成人動(dòng)漫發(fā)展的核心競爭力。中國動(dòng)漫多年來飽受低幼化的困擾，隨著“80后”“90后”“00后”向社會(huì)角色轉(zhuǎn)變，作為成人動(dòng)漫消費(fèi)的主力軍，“吐槽”“無厘頭”成為表達(dá)其觀點(diǎn)和個(gè)性的主要方式。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的“碎片式”閱讀，也使其鐘愛于觀看線段式的短片，如《大力金剛》《爆笑蟲子》《監(jiān)獄兔》等只有1分鐘的吐槽式影像。這種動(dòng)漫大多數(shù)是對(duì)現(xiàn)實(shí)的情形宣泄，是一種貌似激進(jìn)、實(shí)則消極乃至空洞的社會(huì)態(tài)度。這種作品所形成的價(jià)值生態(tài)系統(tǒng)是不成熟的，勢必會(huì)隨著社會(huì)進(jìn)步以及成員的成熟而失去吸引力的。盡管成人動(dòng)漫的娛樂化傾向明顯，但娛樂化并不與藝術(shù)內(nèi)涵相互對(duì)立。

（三）圍繞網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫“暴力”元素引發(fā)的一系列問題

暴力是成人動(dòng)漫無法避免的內(nèi)容，“語言暴力”在《十萬個(gè)冷笑話》中大量存在，“情色”暴力而進(jìn)行整改的《大力金剛》等等。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的自由度放寬了動(dòng)漫內(nèi)容尺度，2014年—2016年的動(dòng)畫電影，整體發(fā)展趨勢已經(jīng)從“求生存”過渡至“求發(fā)展”，成人動(dòng)漫的發(fā)展需要?jiǎng)赢嬈髽I(yè)、電影審查機(jī)構(gòu)、院線制度、版權(quán)保護(hù)等多方面的分道并進(jìn)，這樣才能對(duì)成人動(dòng)漫的發(fā)展起到指引的作用。動(dòng)漫本身作為有著高度假定性的藝術(shù)，創(chuàng)造的原本就是想象力的極大挑戰(zhàn)，其形式也應(yīng)該是多種多樣。

結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)產(chǎn)讓動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了擴(kuò)展。在內(nèi)容上，新媒體平臺(tái)的開放性和自由性，動(dòng)漫作品的創(chuàng)作相對(duì)而言較為寬松，能夠滿足各類人群的訴求，特別是對(duì)亞文化的表達(dá)，因而內(nèi)容更加豐富，題材更加廣泛，為成人動(dòng)漫提出新的高度。

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[3]百度百科.梁旋[EB/OL].（2016-08-09）[2017-09-12]http：//baike.baidu.com/link？url=pYFRDs0j1q46r5JccbmvwTo864ripL- IQjQ9BDHlR1pYqF_3CwvxXPcsS2AKagoP45zT4WJnlCGjTLk-ZN_F8sUfcF0X0juNWVZ-OHvT83m.

[4]秦超.動(dòng)漫營銷.北京：清華大學(xué)出版社[M].2013：59.