近14年中國入境旅游市場的自然性增長分析

(1.陜西師范大學(xué) 旅游與環(huán)境學(xué)院,陜西 西安 710062;2.四川信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理系,四川 廣元 628017)

近14年中國入境旅游市場的自然性增長分析

王克軍1,2,馬耀峰1

(1.陜西師范大學(xué) 旅游與環(huán)境學(xué)院,陜西 西安 710062;2.四川信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理系,四川 廣元 628017)

基于入境旅游市場的屬性結(jié)構(gòu)視角,提出入境旅游自然性、競爭性和混合性市場及這三種增長的概念。根據(jù)2001—2015年我國入境外國旅游者總?cè)舜闻c目的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù),采用增量占比法對2002—2015年我國入境旅游市場自然性增長的歷時性與結(jié)構(gòu)演變進(jìn)行分析,最終得出近14年我國入境旅游市場的增長主要得益于自然性增長,增量占比年均為50.33%,大國優(yōu)勢是促成這一增長特征的主要原因,且未來很長時間內(nèi)這一格局不會發(fā)生明顯改變。從目的結(jié)構(gòu)來看,自然性增長主要源自其他、會議/商務(wù)、服務(wù)員工旅游群體的增長;從目的與空間交叉分析來看,自然性增長多來自亞洲主要客源國但國別間呈現(xiàn)出明顯差異,我國得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢和“主、客”雙邊關(guān)系差異是導(dǎo)致這一特征的主要原因。

入境旅游市場;占比法;概念;時空演變;大國優(yōu)勢

1 引言

入境旅游市場是我國“三大旅游市場”中尤為重要的板塊，入境旅游健康發(fā)展是增強(qiáng)我國外匯儲備能力、促進(jìn)我國旅游經(jīng)濟(jì)增長、加強(qiáng)我國同客源國(地)經(jīng)濟(jì)與文化交流的重要途徑之一。國家旅游局官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示,2015年我國入境旅游外國人總?cè)舜芜_(dá)2598.54萬人次,較1978年增長了103.78倍,表明現(xiàn)階段我國入境旅游相對于改革開放初期已獲得巨大人口規(guī)模增長。1990—2009年,我國入境旅游流流量與占世界市場份額穩(wěn)步增長,年均增速5.3%[1]?！堵糜谓y(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)顯示,2010年以來我國入境旅游外國人總?cè)舜卧?651.12±100萬人次上下波動,2013年和2015年分別下降了3.32%、1.43%,即近6年我國入境旅游外國人總?cè)舜我?guī)模處于“波動滯留”狀態(tài)。能否獲取穩(wěn)定的國際客源規(guī)模和持續(xù)的客源市場增長是國際旅游接待國入境旅游得以健康發(fā)展的重要前提。在入境客源市場增長研究方面,國內(nèi)學(xué)界主要集中對我國入境旅游的區(qū)域結(jié)構(gòu)效應(yīng)和空間效應(yīng)[2]、市場影響因素與發(fā)展預(yù)測[3]、客源周期波動特征與影響因素[4]、區(qū)域入境旅游市場歷時與結(jié)構(gòu)增長演變[5-7]、增長態(tài)勢[8]、區(qū)間增長格局與差異[9,10]、對華入境旅游市場貢獻(xiàn)時空演變[11]等主題，國外學(xué)者則主要集中于國際旅游與國際貿(mào)易的增長關(guān)系[12]、客源地理特征[13]、接待國入境旅游流歷時演變[14]等，研究方法涉及旅游者集中指數(shù)、出游指數(shù)、地理集中指數(shù)與親景度[16]、入境旅游增長趨勢理論模型[15]等。這些成果為國際旅游客源市場研究奠定了一定的理論基礎(chǔ),為入境旅游經(jīng)營發(fā)揮了一定的實(shí)踐指導(dǎo)價值。它們雖然能闡述或刻畫案例國或其區(qū)域內(nèi)外間入境客源市場增長的歷時演變、空間聯(lián)系或差異,但不能揭示客源市場增長的屬性結(jié)構(gòu)及其動態(tài)規(guī)律。如2014年,我國入境旅游外國總?cè)舜蜗鄬ι夏暝鲩L了7.05萬人次，但這一增長主要是因?yàn)槲覈鴮ν饴糜螤I銷引發(fā)的競爭性增長還是其他因素引發(fā)的自然性增長，傳統(tǒng)研究難以回答。這一研究視角缺陷無益于我國入境旅游宏觀政策和國際旅游營銷的決策制定,因此本文開展有關(guān)研究以拋磚引玉。

2 研究思路及概念界定

2.1 研究思路

國際旅游是“主、客”雙方在民族歷史淵源、空間距離便利度、國際政治關(guān)系、經(jīng)貿(mào)合作、文化交流與融合等多元因素共同作用下的產(chǎn)物?！岸?zhàn)”后,隨著世界和平主題的確立、交通便利度的提升、國際或地區(qū)間合作交流的頻繁化與深入化加劇,以旅游為次要或主要目的出訪他國(地區(qū))的人流逐漸增加。這間接或直接地形成了國際旅游流,不同國家、不同區(qū)域與不同群體的流向偏好便構(gòu)成了接待國的入境旅游流。世界諸多國家或地區(qū)早期從“被動”接待這些外來旅客中嘗到了“甜頭”,便主動以廣告、促銷、系統(tǒng)營銷等手段吸引、招徠外國游客并將此作為一項(xiàng)事業(yè)來發(fā)展。在這一利益驅(qū)動下,世界各國(地區(qū))相繼成立了旅游局、觀光局、旅游協(xié)會等類似的官方或民間組織機(jī)構(gòu)以促進(jìn)本國(地區(qū))旅游事業(yè)發(fā)展。當(dāng)今世界社會環(huán)境“求和平、謀發(fā)展、促合作”的特征日益明顯,因此從入境旅游的產(chǎn)生原因與當(dāng)前國際環(huán)境特征來看,可以夸張地講任何國家(地區(qū))即使沒有上述專門機(jī)構(gòu)或國際旅游營銷行為也會獲得相當(dāng)體量的入境旅游人口規(guī)模。就一國(地區(qū))入境旅游市場的形成原因?qū)傩詠砜?“自然性市場與競爭性市場”是最基本的兩大子市場，國際旅游者在選擇目的國(地區(qū))時受旅游動機(jī)影響,但旅游者出游動機(jī)具有內(nèi)隱性、交叉性和動態(tài)性特征[16]。即國際旅游者可能會受自身需求與目的國旅游營銷刺激的共同作用而選擇去該國旅游。因此,在一國(地區(qū))的入境旅游市場屬性結(jié)構(gòu)中還存在著“混合性子市場”,且任何一國(地區(qū))的入境旅游市場增長均脫離不了“自然性、競爭性和混合性”三種屬性的增長。

2.2 概念界定

長期以來,國內(nèi)外學(xué)界對入境旅游市場的增長研究集中于時間序列下的客源市場空間結(jié)構(gòu)或在接待國的空間增量差異方面,忽略了其增長的屬性結(jié)構(gòu),故相應(yīng)的概念缺乏。本文將上述三類市場和三種增長分別界定為:①入境旅游自然性市場(簡稱“自然性市場”)。即在入境旅游市場中,受接待國與目的地國政治、商務(wù)、文體、地緣等雙邊因素的影響,并以政治商談、文化交流、跨國務(wù)工、探親訪友等為主要目的,以旅游為次要目的的入境游客群體的集合。入境旅游市場的自然性增長(簡稱“自然性增長”),即受“主、客”非旅游合作關(guān)系而帶動的對應(yīng)入境旅游市場增長額或增長率，這一增長規(guī)模大小或?qū)傩越Y(jié)構(gòu)占比高低反映出接待國與相應(yīng)客源國的非旅游合作關(guān)系對相應(yīng)客源國旅游市場的激發(fā)或帶動狀況。②入境旅游競爭性市場(簡稱“競爭性市場”)。它是相對自然性市場而言的概念,指因國際旅游接待國(地區(qū))政府或國內(nèi)旅游企業(yè)針對國際客源市場主動實(shí)施的系列或部分旅游營銷措施而贏得的入境旅游游客群體的集合。入境旅游市場的競爭性增長(簡稱“競爭性增長”),即因受接待國實(shí)施的國際旅游營銷舉措而產(chǎn)生的入境旅游市場增長額或增長率，競爭性市場的規(guī)模、屬性結(jié)構(gòu)占比與競爭性增長幅度在一定程度上反映出接待國(地區(qū))的國際旅游營銷影響力、時效力與實(shí)效力。③入境旅游混合性市場(簡稱“混合性市場”)。它是指在國際旅游中,受“主、客”雙方非旅游合作關(guān)系與接待國實(shí)施的國際旅游營銷舉措共同作用而形成的入境旅游市場。理論上,按形成該市場板塊的推力主次又可將其分為自然性和競爭性主力推動市場,但受旅游者出游動機(jī)特征限制,在實(shí)踐中無法剝離相應(yīng)的數(shù)據(jù),故實(shí)踐中無需關(guān)注這一結(jié)構(gòu)演變。入境旅游市場的混合性增長(簡稱“混合性增長”),即受自然性增長與競爭性增長共同作用的影響而形成的相應(yīng)增長額或增長率。

3 研究方法與數(shù)據(jù)

3.1 研究方法

在各國入境旅游市場中的自然性、競爭性和混合性三種屬性的子市場真實(shí)存在,但受國內(nèi)外旅游專項(xiàng)統(tǒng)計(jì)和其他行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的局限,研究無法獲取和剝離出符合上文思路的直接性數(shù)據(jù)，因此從正向分析一國(地區(qū))入境旅游市場的屬性結(jié)構(gòu)與相應(yīng)增長情況并不現(xiàn)實(shí)。但國際旅游者前往目的國(地區(qū))均具有明顯的、主要的出游目的,各接待國的客源目的結(jié)構(gòu)能從側(cè)面反映出該國(地區(qū))入境旅游市場的屬性結(jié)構(gòu)。我國國家旅游局在旅游統(tǒng)計(jì)工作中,將入境游客的訪華目的劃分為“會議/商務(wù)、觀光/休閑、探親訪友、服務(wù)員工、其他”5類。其中,以“觀光/休閑”為目的的游客群體從表面看應(yīng)歸屬于競爭性市場,但他們到底是受我國政府或企業(yè)實(shí)施的國際旅游營銷措施刺激旅華,還是因其他因素所致,亦或是多種復(fù)合性刺激因素所致？理性上看,上述情況皆有。即該群體是我國入境旅游競爭性市場和混合性市場構(gòu)成的復(fù)雜集合?！皶h/商務(wù)、探親訪友、服務(wù)員工、其他”4類群體來華的主要目的并非旅游,但他們對我國的入境旅游做出了實(shí)際貢獻(xiàn)，他們符合自然性市場定義,因此這4類群體實(shí)屬我國入境旅游的自然性市場。自然性市場的增長規(guī)律雖然無法絕對囊括我國入境旅游市場自然性增長的所有情況,但能較好地反映其主體變化規(guī)律。因此,研究采用單因子增量占比法,以2002—2015年我國入境旅游的自然性市場增長變動軌跡代表我國入境旅游市場的自然性增長演變規(guī)律,窺探我國入境旅游市場的自然性增長及其結(jié)構(gòu)演變斑駁。計(jì)算公式為:

Qz=Mi+Vi+Wi+Oi

(1)

式中,Qz為第i期入境旅游自然性市場人口規(guī)模；M、V、W、O分別代表第i期以會議/商務(wù)、探親訪友、服務(wù)員工、其他為主要目的的入境外國旅游者人次。

(2)

(3)

3.2 數(shù)據(jù)來源與基本情況

本研究旨在探究我國國際客源市場屬性結(jié)構(gòu)的增長演變情況,因此后文“我國入境旅游市場”一詞未包括香港與澳門特別行政區(qū)、臺灣地區(qū)市場。在國際旅游客源市場中,日本、韓國、美國、俄羅斯、馬來西亞、新加坡、蒙古、菲律賓、英國、泰國、德國、加拿大、印尼、澳大利亞、法國一直是中國的前15個主要旅游客源國[17]，近年來意大利、瑞士、瑞典、荷蘭、新西蘭旅華游客也得到明顯增長，因此研究整理了這20個客源國2001—2015年入境我國旅游者的年度總?cè)舜?、以“觀光休閑、會議/商務(wù)、探親訪友、服務(wù)員工、其他”訪華目的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)、期內(nèi)我國入境外國旅游者總?cè)舜闻c目的結(jié)構(gòu)總計(jì)數(shù)據(jù)。其中,2001—2013年數(shù)據(jù)來自2002—2014年的《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》,2014年和2015年數(shù)據(jù)來自國家旅游局網(wǎng)站數(shù)據(jù)。從圖1可見,研究期內(nèi)我國入境外國旅游者總?cè)舜坞m然在2003年、2008年、2009年、2013年、2015年出現(xiàn)不同程度的下降,但整體仍呈明顯增長趨勢。期末年份相對于研究基期增長1475.902萬人次,增幅為1.315倍。自2001年以來,我國入境旅游市場中自然性市場占比在五成以上,2006年為期內(nèi)最小值48.99%,2015年為期內(nèi)峰值68.26%,期內(nèi)均值為56.89%。相對于研究基期,自然性市場在我國入境旅游市場占比增長為3.34%,表明近14年在我國入境旅游市場的屬性結(jié)構(gòu)中自然性市場長期占據(jù)主導(dǎo)地位,競爭性市場與混合性市場占比不足5成。

注:數(shù)據(jù)來源于2002—2015年《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》和2015年國家旅游局網(wǎng)站數(shù)據(jù),下同。

4 基于統(tǒng)計(jì)結(jié)果的實(shí)證分析

4.1 自然性總體增長歷時性演變

研究期內(nèi),從我國入境旅游自然性市場增長量在入境旅游總增量占比的變動情況來看,可將我國入境旅游市場的自然性增長分為“穩(wěn)定增長”和“高速波動增長”兩個階段:①穩(wěn)定增長階段。自然性增長占比起點(diǎn)低,但整體增幅明顯并快速成為我國入境旅游市場的主要增長源。2002年,我國入境旅游市場的自然性增量為59.16萬人次,占我國入境旅游增量的26.73%,2005年自然性增量占比增至47.26%,2007年達(dá)53.84%。6年中我國入境旅游人次自然性累計(jì)凈增量569.04萬人次,年均41.3%,相對基期值期末增幅為27.09%。②高速波動增長階段。受2008年“非典”影響致使期內(nèi)自然性增長占比的基期值為負(fù)數(shù),但后期一直呈高速波動的正增長趨勢。2010年自然性增長占比為階段內(nèi)的另一“谷點(diǎn)”(46.31%),2012年和2014年該值分別達(dá)840.20%和1792.48%,為研究期內(nèi)的兩個“峰點(diǎn)”,此階段其他年份的自然性增長占比均在100%的水平以上。8年中,競爭性與混合性市場累計(jì)下降489.20萬人次,自然性市場則增長475.89萬人次,導(dǎo)致自然性增長占比年均值高達(dá)64.95%,相對基期值期末增幅為264.97%。2002—2015年,我國入境旅游市場的自然性凈增量為1044.93萬人次。為了更直觀地呈現(xiàn)研究期內(nèi)我國入境旅游市場的自然性增長歷時演變趨勢,比較與另兩類市場增長趨勢的異同,繪制了圖2。從圖2可見,研究期內(nèi)我國入境旅游人次先后出現(xiàn)了8個下降節(jié)點(diǎn)。其中,競爭性市場和混合性市場在每一下降節(jié)點(diǎn)均出現(xiàn)了明顯下降,而自然性市場僅在2003年、2006年、2008年出現(xiàn)下降,表明近14年來我國入境旅游市場的增長主要得益于自然性增長。2008年后進(jìn)入高幅增長期,研究期內(nèi)自然性增量占比年均為50.33%。國內(nèi)較大自然災(zāi)害、地區(qū)瘟疫、國際金融環(huán)境對我國入境旅游市場的穩(wěn)定性影響明顯,但自然性市場的穩(wěn)定性優(yōu)于另兩類子市場。

圖2 2002—2015年我國入境旅游市場屬性結(jié)構(gòu)增幅動態(tài)

據(jù)2001—2015年《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示,我國GDP由109655.2億元增至676708億元,增幅為5.17倍;對外貿(mào)易總額由5098億美元增至39586.44億美元,增幅6.7倍;實(shí)際使用外商直接投資由468億美元增至1263億美元,增幅1.7倍;對外承包工程完成額由89億美元增至1541億美元,增幅16.31倍。據(jù)教育部網(wǎng)站發(fā)布的《全國來華留學(xué)生數(shù)據(jù)》顯示,來華留學(xué)生由169個國家和地區(qū)增長至202個國家和地區(qū),留學(xué)生人數(shù)由52613名增長至397635名,留學(xué)生人數(shù)增幅為6.5倍。從入境旅游自然性市場增長概念、近14年我國入境旅游自然性增長占比與上述的數(shù)據(jù)增幅來看,我國入境旅游市場自然性增長的高占比主要得益于我國的大國優(yōu)勢[18]。即高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)、迅猛增長的國際貿(mào)易、日益緊密的國際文化交流等為我國入境旅游市場帶來了顯著的自然性增長份額，我國入境旅游市場的這一屬性占比結(jié)構(gòu)與增長格局在未來很長時期內(nèi)不會發(fā)生明顯變化。

4.2 自然性增長的結(jié)構(gòu)分析

目的結(jié)構(gòu):2002—2015年在我國入境旅游市場的自然性增量目的結(jié)構(gòu)方面,會議/商務(wù)、探親訪友、服務(wù)員工、其他群體的期內(nèi)累計(jì)凈增長分別為240.73萬人次、40.49萬人次、220.78萬人次、542.94萬人次,表明近14年會議/商務(wù)、服務(wù)員工和其他三個客源群體是我國入境旅游市場自然性增長的主要子市場。從表1可見,研究期內(nèi)各目的群體增量在自然性增量中的占比呈現(xiàn)出明顯的份額與時序動態(tài)差異:其他子市場在2003年、2006年、2015年中出現(xiàn)負(fù)增長,其余年份為正增長,期內(nèi)增長峰值為110.63萬人次(2004年)、年均凈增長38.78萬人次。2004年、2008年、2011年、2012年、2014年,其他子市場增量在自然性增量中的占比位于組內(nèi)第一;會議/商務(wù)群體年增量占比呈現(xiàn)出“比值高、波動性明顯、前高后低”三大特點(diǎn)。目前,我國入境旅游市場主要以商務(wù)旅游為主[19]。包富華等指出,我國FDI(外商直接投資)對IBT(入境商務(wù)旅游)具有關(guān)聯(lián)和帶動作用[20]。據(jù)《新中國55年統(tǒng)計(jì)資料匯編》(1949—2004年)”和2005—2015年《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示,2009年我國實(shí)際使用外商直接投資額相對上年下降了24億美元,2010年和2011年分別增長了157億美元和103億美元,但2012年又下降了43億美元,可見2007年的“環(huán)球金融危機(jī)”對全球經(jīng)濟(jì)的深遠(yuǎn)影響并未完全消除。會議/商務(wù)群體下降是世界金融環(huán)境和我國實(shí)際使用外商直接投資變動等共同作用的結(jié)果。研究期內(nèi)除自然危機(jī)年份外,服務(wù)員工子市場均成正增長,年均增長了15.77萬人次,年增量占比分別于2009年、2013年、2015年位居組內(nèi)第一。探親訪友子市場的增長幅度低、波動性明顯,2002年該子市場增長了1.99萬人次,2003年受“非典”影響又下降了16.52萬人次,2004年和2005年累計(jì)增長了15.81萬人次,此后3年持續(xù)下降。研究期內(nèi),四類群體在自然性均值增量的占比為其他51.96%、會議/商務(wù)23.04%、服務(wù)員工21.13%、探親訪友3.87%,表明我國入境旅游市場的自然性增長主要依賴于以其他、會議/商務(wù)、服務(wù)員工為主要目的的來華游客群體的增長,但會議/商務(wù)群體訪華規(guī)模受國際金融環(huán)境與我國對外經(jīng)濟(jì)活動的影響明顯。

表1 2002—2015年我國入境旅游市場自然性增長的目的結(jié)構(gòu)表(%)

注:*年份的自然性總增長量為負(fù)數(shù)。

目的與空間交叉分析:2002—2015年在我國入境旅游市場自然性年增量占比方面,亞洲一直高于其他洲際,且從2010年開始增速迅猛,2002年為22.24%，2007年為26.55%，2012年突破50%，2014年達(dá)65.37%;歐洲的起點(diǎn)低，前期增幅緩慢、后期增幅波動性較大,2002年為-8.33%，2007年為12.57%，2013年為28.00%，2015年下降了45.01%;2002—2007年,美洲基本保持在3±3%水平上下波動,2014年達(dá)23.04%;大洋洲長期在1.5±0.8%上下波動,并以0.5%水平左右高于非洲。研究期內(nèi),各洲際以其他目的旅華游客累計(jì)凈增量和年均值分別為亞洲384.55萬人次、27.47萬人次,歐洲70.74萬人次、5.05萬人次,美洲56.89萬人次、4.06萬人次,大洋洲16.26萬人次、1.16萬人次,非洲14.94萬人次、1.16萬人次。在該組數(shù)據(jù)的國別變量下,樣本國以其他目的旅華游客增量均在2002年、2003年、2006年、2015年出現(xiàn)負(fù)增長,菲律賓、泰國、印尼、馬來西亞與歐美地區(qū)2007年出現(xiàn)負(fù)增長。近14年,我國入境旅游市場在自然性增長中以其他為目的群體增長在洲際變量下主要源自亞洲,在國別變量下主要依賴于韓、日、蒙古、美、新、英、加、德、澳、意、法10國的相應(yīng)增長。

近14年內(nèi),各洲際以會議/商務(wù)目的旅華游客年增量在我國入境旅游市場自然性年增量占比方面,亞洲長期高于其他洲際,但后期出現(xiàn)下降趨勢;2002—2015年,歐洲以會議/商務(wù)目的旅華游客增量在我國入境旅游市場自然性總增量占比呈“起始水平低、緩慢增長、后期持續(xù)下降”的特點(diǎn);非洲與大洋洲的占比長期在1.5%水平上下波動,但整體呈微弱增長趨勢。美洲由2002年的2.46%持續(xù)上升至2007年的9.55%,2013年則下降7±3%。研究期內(nèi),各洲際以會議/商務(wù)目的旅華游客累計(jì)凈增量與年均值降序排列分別為亞洲127.65萬人次、9.12萬人次,歐洲66.63萬人次、4.76萬人次,大洋洲6.27萬人次、0.44萬人次,非洲18.20萬人次、1.3萬人次,美洲-32.81萬人次、-2.34萬人次。在該組數(shù)據(jù)的國別變量下,樣本國以會議/商務(wù)目的的旅華游客增量均在2003年、2008年和2013年中出現(xiàn)不同程度的下降。此外,亞洲樣本國在2011年和2012年出現(xiàn)下降,歐洲、美洲、大洋洲在2014年和2015年也出現(xiàn)了下降。近14年,以會議/商務(wù)為目的旅華游客年均增量在0.5萬人次以上的樣本國降序排名為韓國3.95、俄羅斯1.20、德國1.04、新加坡0.76、日本0.56、馬來西亞0.54,表明研究期內(nèi)我國入境旅游市場自然性增長中的會議/商務(wù)群體增長在洲際變量下主要源自亞洲,在國別變量下主要得益于韓、俄、德、新、日、馬6國相應(yīng)群體的增長,其中韓國的增量尤為明顯。

研究期內(nèi),入境服務(wù)員工年增量在我國入境旅游市場自然性年增量占比方面,亞洲仍長期處于洲際變量的最高水平,2003年達(dá)30.62%,2007年降至9.05%,2013年和2015年又分別增至52.89%、58.06%,成為研究期內(nèi)的兩個“峰點(diǎn)”;歐洲呈現(xiàn)“起始水平低,逐年下降明顯”的特征,2002年為9.15%,2003下降至1.26%,2013年則在0.5%水平之下;2008年大洋洲在0.7%水平上下微弱波動,此后降至0.3%水平之下;非洲與美洲則長期處于0.5%水平上下波動。研究期內(nèi),各洲際以服務(wù)員工為目的旅華游客累計(jì)凈增量和年均值降序排名分別為亞洲170.82萬人次、12.20萬人次,歐洲26.12萬人次、1.87萬人次,非洲5.57萬人次、0.4萬人次,美洲3.67萬人次、0.26萬人次,大洋洲2.59萬人次、0.18萬人次。在該組數(shù)據(jù)的國別變量下,樣本國普遍在2003年、2008年、2009年出現(xiàn)不同程度的下降,歐洲和大洋洲的樣本國在2013—2015年也出現(xiàn)下降趨勢。2002—2015年,以服務(wù)員工為目的旅華游客年增量在0.5萬人次以上的國家降序排名為菲律賓3.20萬人次、韓國1.87萬人次、蒙古1.18萬人次、泰國1.00萬人次、印尼0.77萬人次,表明研究期內(nèi)我國入境旅游市場自然性增長中的服務(wù)員工群體增長主要源自菲律賓、韓國、蒙古、泰國、印尼五國,其中菲律賓與韓國的增幅最明顯。

2002—2015年,各洲際以探親訪友為目的的旅華游客增量在我國入境旅游市場自然性總增量占比方面,美洲位于所有洲際之首,且于2013年開始呈現(xiàn)顯著增長趨勢。2002—2007年(除2003年)美洲的這一占比基本保持在1.5%水平,繼2008年、2009年持續(xù)下降后該水平微弱回升,2013年升至6.30%，2014年為16.75%，2015年達(dá)到36.11%。2012年前,大洋洲以探親訪友為目的的旅華游客年凈增量在我國入境旅游市場自然性年增量中的占比長期處于0.3%水平以下,2013年升至3.7%,此后持續(xù)升至2015年的7.9%。歐洲與非洲的這一占比動態(tài)在研究期內(nèi)相對穩(wěn)定,但占比長期處于0.6%水平以下。亞洲的該水平相對較高,但極不穩(wěn)定。亞洲以探親訪友為目的旅游游客的增長峰值為6.37萬人次(2004年)、下降峰值為9.29萬人次(2003年),歷史期內(nèi)共出現(xiàn)5次負(fù)增長年份,累計(jì)負(fù)增量為22.36萬人次，導(dǎo)致亞洲在研究期內(nèi)的累計(jì)凈增量為負(fù)0.20萬人次。研究期內(nèi),各洲際以探親訪友為目的旅華游客的累計(jì)凈增量與年均增量分別為美洲25.04萬人次、1.79萬人次;大洋洲8.56萬人次、0.61萬人次;歐洲6.76萬人次、0.49萬人次;非洲0.17萬人次、0.012萬人次;亞洲-0.20萬人次、-0.01萬人次。在該數(shù)據(jù)的國別變量下,各樣本國在2002年、2003年、2006年、2007年、2008年、2009年年份中出現(xiàn)高密集下降,2006—2008年尤為明顯。近14年中,以探親訪友為目的旅華游客年均增量在0.5萬人次以上的國家僅加拿大(0.94萬人次)和美國(0.77萬人次)。即研究期內(nèi),我國入境旅游市場自然性增長中的探親訪友群體增長主要來自美洲的加拿大和美國。

在目的與空間變量交叉分析的整體情況來看,近14年我國入境旅游市場的自然性增長主要源自亞洲傳統(tǒng)客源國,但在國別變量下呈現(xiàn)出明顯的目的差異。我國擁有1.8萬km的陸地邊界，與14個國家為鄰,1.2萬km海岸線中的東南部海洋，與6個國家為鄰。我國與周邊鄰國在政治、經(jīng)濟(jì)、歷史文化等方面存在較強(qiáng)的動態(tài)性與國別差異性。正是我國這一得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢與“主、客”雙邊關(guān)系差異,導(dǎo)致各國相應(yīng)旅華游客群體的增量不一。

5 結(jié)論與建議

5.1 結(jié)論

本文的研究基于入境旅游市場的屬性結(jié)構(gòu)視角,根據(jù)2001—2015年我國入境旅游者目的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù),采用增量占比法分析了2002—2015年我國入境旅游市場的自然性增長時序與結(jié)構(gòu)演變動態(tài),得出以下主要結(jié)論:①整體看,近14年我國入境旅游市場增長主要得益于自然性增長,大國優(yōu)勢是促成這一增長的主要原因,未來很長時間內(nèi)這一格局不會發(fā)生明顯改變;②從自然性增長的目的結(jié)構(gòu)看,我國入境旅游市場的自然性增長主要源自以其他、會議/商務(wù)、服務(wù)員工旅游群體的增長,年均增量在自然性年均增量中的占比分別為51.96%、23.04%、21.13%;③從目的與空間交叉分析看,我國自然性增長主要來自亞洲主要客源國,但國別間呈現(xiàn)明顯差異,我國得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢與“主、客”雙邊關(guān)系差異是導(dǎo)致這一格局的主要原因。

我國入境旅游市場增長的傳統(tǒng)研究成果能反映客源增長的時空動態(tài)與差異規(guī)律,但不能揭示其本質(zhì)屬性結(jié)構(gòu)與對應(yīng)的增長動態(tài),不利于我國入境旅游營銷的宏觀戰(zhàn)略調(diào)整。本世紀(jì)以來,我國在國際旅游營銷中雖然進(jìn)行了不懈努力,但入境旅游市場的競爭性與混合性增長占比長期不足五成,且在2008—2015年降至四成之下,這值得國內(nèi)學(xué)者和國家決策層對我國入境旅游營銷的方向定位進(jìn)行深思。

5.2 建議

針對本研究結(jié)論,本文認(rèn)為我國在入境旅游營銷中應(yīng)把握以下大方向:①營銷戰(zhàn)略應(yīng)由境外營銷轉(zhuǎn)為境內(nèi)落地營銷為主。即正視大國優(yōu)勢之下的自然性增長主導(dǎo)的現(xiàn)實(shí),進(jìn)一步加強(qiáng)同各國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等交流，以吸引更多的外國人來華,通過文旅結(jié)合、工旅融合、商旅擴(kuò)散等境內(nèi)營銷方式激發(fā)入境游客在華期間的旅游欲望與旅游消費(fèi)度,這是我國獲取較大、相對穩(wěn)定的入境旅游市場關(guān)鍵所在。②進(jìn)一步優(yōu)化有利于入境旅游發(fā)展的政策、環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、自然和文化資源產(chǎn)品體系,以提升我國國際旅游競爭力，這是推動我國由國際旅游大國轉(zhuǎn)向國際旅游強(qiáng)國的必然途徑。③采取“東方古國形象+客源國國別差異”,有針對性地開展國際旅游營銷,以弱化我國入境旅游對自然性增長的依賴度。

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NaturalGrowthAnalysisofChina′sInboundTourismMarketforNearly14Years

WANG Ke-jun1,2,MA Yao-feng1
(1.College of Tourism and Environment Science,Shanxi Normal University,Xi′an 710062,China;2.Department of Economics and Management,Sichuan Information Technology College,Guangyuan 628017,China)

This paper based on the attribute structure perspective of inbound tourism market,put forward the concepts of inbound tourism naturalness,competitive,mixed market and the growth of the three.According to the data of inbound foreign tourists and purpose structure from 2001 to 2015,using the increment of analogy method,analyzed the natural growth and time evolution of China′s inbound tourism for these years,and finally concluded that for nearly 14 years,the growth of the inbound tourism market in China was mainly to natural growth,grew by an average of 50.33% a year,the advantage of a bog country was the main reason of the result and it would not change for a longtime in the future.In purpose structure,natural growth was mainly from the growth of others,conference and business,staff travel groups,from the cross analysis of purpose and space,the natural growth came from Asian tourists′ and had sharp distinction between the countries,the unique geographical advantages of China and the bilateral relations was the main reason for this feature.

inbound tourism market;account method;concept;time and space evolution;advantage of a big country

10.3969/j.issn.1005-8141.2017.05.020

F590.84

A

1005-8141(2017)05-0609-05

2017-03-10；

2017-04-23

國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“旅游流與目的地耦合——因素、模型與機(jī)制研究”(編號:41271158)。

及通訊作者簡介：王克軍(1977-),男,四川省廣元人,副教授,主要從事旅游市場營銷與民族旅游研究。