新媒體環(huán)境下氣象影視的創(chuàng)新研究

彭 飛

四川省德陽市氣象局，四川德陽 618000

新媒體環(huán)境下氣象影視的創(chuàng)新研究

彭 飛

四川省德陽市氣象局，四川德陽 618000

當(dāng)今社會已經(jīng)進入了新媒體時代，各行各業(yè)都在新媒體的大背景下迎來較大的挑戰(zhàn)，同時也伴隨著巨大的機遇。氣象影視要想在新媒體的大環(huán)境下不被淘汰，就必須結(jié)合新媒體的特點進行創(chuàng)新和發(fā)展。本文主要通過分析新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)劣勢，以及分析在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)氣象影視媒體所暴露出的問題，然后再結(jié)合氣象影視節(jié)目的特性，氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新與改革以及如何應(yīng)對新媒體所帶來的挑戰(zhàn)都變得至關(guān)重要，所以我們要思考出一條氣象影視節(jié)目能更好適應(yīng)新媒體時代變化的未來發(fā)展之路。希望本文的一些建議能夠?qū)庀笥耙暤膭?chuàng)新發(fā)展有所幫助，能讓業(yè)界人士有一定的參考意義。

新媒體環(huán)境；傳統(tǒng)媒體；氣象影視；創(chuàng)新發(fā)展

氣象影視是媒體影視節(jié)目的一種，在信息技術(shù)和移動終端技術(shù)不成熟的時代，主要是以電視傳播載體，主要的功能是服務(wù)大眾，為大家提供氣象天氣信息的每日播報，是一個致力于為人民群眾提供氣象信息的生活服務(wù)類節(jié)目。時代的進步，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機的普及，人們的生活方式發(fā)生了很大的變化，獲取信息的途徑和享受視聽娛樂的載體也變得更加多元化，不像之前主要通過電視，現(xiàn)在人們可以通過電腦、手機、iPad等移動終端獲取想要了解的信息，突出表現(xiàn)在當(dāng)代年輕人的身上，也因此會給以傳統(tǒng)媒體（電視）為載體傳播的氣象影視節(jié)目帶來巨大的挑戰(zhàn)。新媒體在傳播效率和傳播的廣泛性及時性以及應(yīng)用的便捷性等方面是傳統(tǒng)媒體所不能比及的，傳統(tǒng)氣象影視行業(yè)要想實現(xiàn)進步，就必須推陳出新，加強對新媒體的研究，結(jié)合新媒體的特點，同時結(jié)合當(dāng)代年輕人的生活方式，在內(nèi)容上進行完善，是內(nèi)容更加豐富和新穎，緊跟現(xiàn)代科技發(fā)展的步伐，對氣象影視行業(yè)進行革新。

1 新媒體的概念以及相對于傳統(tǒng)媒體的SWOT分析

1.1 新媒體的概念

對于新媒體的概念一直以來各專家學(xué)者眾說紛紜，沒有一個準(zhǔn)確的定論，說法有很多，但基本上保持大同小異。新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌認(rèn)為：“新媒體的基礎(chǔ)是數(shù)字信息技術(shù)，其特點是能夠?qū)崿F(xiàn)互動傳播，是一個在形態(tài)上非常創(chuàng)新的媒體?！毙旅襟w是在各種新興技術(shù)例如數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等的支持下通過電腦、手機、iPad等移動終端載體所表現(xiàn)出的一種新的媒體形態(tài)，不僅涵蓋了各種數(shù)字媒介如數(shù)字雜志、數(shù)字廣播等，還有以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)流量為基礎(chǔ)的移動數(shù)字媒體。

1.2 新媒體相對于傳統(tǒng)媒體的SWOT分析

新媒體在很多方面比傳統(tǒng)媒體（電視、報紙、廣播等）都有著較大的優(yōu)勢。第一點是便捷性。新媒體以移動互聯(lián)網(wǎng)終端（以手機、iPad的為主）載體，人們可以隨時隨地獲取信息；第二點，新媒體傳播信息以文字、圖片、音像等組合形式出現(xiàn)，形式新穎，更能快速的抓人眼球，并且更迎合當(dāng)代年輕人的求異心理；第三點新媒體具有交流互動性，大眾在接受信息的同時還可以即時以參與者的身份加入到信息傳播的過程中去。新媒體不僅在大眾傳播信息的同時還提供個性化服務(wù)的媒體。

不論新媒體發(fā)展有多么的活躍，傳播的形式有多么多樣，其在本質(zhì)上還是跟傳統(tǒng)媒體有異曲同工之妙的。就事物的本身來說，無論是哪一種媒體、哪一種呈現(xiàn)效果，都有其自身的優(yōu)點和缺陷。新媒體時代雖說給氣象影視帶來了巨大的機遇，同時也帶來了很大的挑戰(zhàn)。

2 新媒體形勢下氣象影視的現(xiàn)狀分析

有數(shù)據(jù)調(diào)查分析，截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.10億，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億，正因如此廣播電視等傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力在不斷的減弱，氣象節(jié)目的受眾范圍也變得越來越小，只有部分中老年群體還堅持依靠廣播電視獲取氣象信息。就單一的天氣預(yù)報來說，可以說所有年輕人都更傾向于直接用網(wǎng)絡(luò)進行查詢，并且非常的準(zhǔn)確方便和及時，可以查到任何你想知曉的天氣信息，并且還可以掌握未來半個月的天氣情況，在這方面也是傳統(tǒng)的氣象影視所做不到的。還有一些個性化天氣App還直接提供紫外線指數(shù)和穿衣參考指南。定點定時播放的氣象影視節(jié)目雖然形成時間長、信息來源的準(zhǔn)確性高，在節(jié)目形式和內(nèi)容上也一直有所創(chuàng)新，但是收視率一直都無法得到有效提高?，F(xiàn)如今有定點定時收看氣象節(jié)目習(xí)慣的群體大多為年紀(jì)比較大的或者文化程度較低老年人。單向的觀看氣象影視節(jié)目，很容易讓觀眾在收視過程中呈現(xiàn)一種消極的觀看心理。電視媒體線性傳播的特點使得觀眾只能按照固定的播出時間觀看節(jié)目，這跟現(xiàn)如今絕大多數(shù)青年人的生活習(xí)慣是相悖的。所以，當(dāng)青年一代成為社會的中堅力量時，傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目的地位將更難以維持。

3 新媒體環(huán)境下氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新方法

3.1 立足傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)新電視形式

大家都知道，新媒體的優(yōu)勢集中體現(xiàn)在它的服務(wù)性、便捷性和互動性。它能夠充分調(diào)動受眾的積極性，讓市民在接收信息的同時體驗到互動的樂趣，實現(xiàn)了一對一傳播的形式。但互聯(lián)網(wǎng)上信息海量而且真假摻雜，尤其在氣象信息方面，氣象新聞的網(wǎng)絡(luò)視頻或新聞的發(fā)布主體很難進行統(tǒng)一的管理，信息的來源不能夠判定真假，容易對市民產(chǎn)生錯誤的引導(dǎo)。另外，電視媒體也有自身的優(yōu)勢，其更適合用作家人閑暇節(jié)目，飯后一起收看。電視媒體適當(dāng)對節(jié)目內(nèi)容和形式進行調(diào)整，就比方說第一點可以在題材上進行創(chuàng)新，不要只把節(jié)目內(nèi)容鎖定在天氣的陰晴冷暖上，還可以適當(dāng)增加對相關(guān)穿衣建議，防曬建議等。第二點電視媒體氣象影視在播報語言上可以適當(dāng)?shù)倪M行調(diào)整，改變一如既往生硬平淡的播報語氣，用生活化的語言或加入具體生活事例，讓觀眾易于接近，還可以多關(guān)注網(wǎng)絡(luò)潮流，將網(wǎng)絡(luò)新詞，時尚詞匯融入到播報中去，吸引年輕人的目光，爭取贏得更多的收視率。第三點在主持人的選擇上偶爾可以邀請影視明星、網(wǎng)絡(luò)紅人來播報，注入新活力、新血液，打破傳統(tǒng)，給觀眾耳目一新的感受，同時也借助他們的號召力，為氣象影視節(jié)目制造看點，煥發(fā)新光彩。

3.2 融合新媒體，聯(lián)動協(xié)作，以合作達共贏

在新媒體的大環(huán)境下，氣象影視要想不斷增加節(jié)目的影響力，就必須與新媒體進行結(jié)合，聯(lián)動協(xié)作，以合作求得共贏的結(jié)果。首先，在融合中創(chuàng)新節(jié)目的形態(tài)，從最初的策劃開始，改變以往傳統(tǒng)節(jié)目的傳播渠道。要把跨媒體的傳播方式放入到氣象影視的傳播途徑中去。氣象影視傳播途徑要和新媒體加強協(xié)作，與微信、微博、直播平臺、新聞門戶網(wǎng)站等構(gòu)建起合作關(guān)系，加強氣象影視的推廣，以此促進自身的發(fā)展，打破新媒體困局。還有就是在內(nèi)容和形式上將氣象影視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)、手機電視、移動自媒體相結(jié)合，打造一個可觀看、可收聽、可互動的高品質(zhì)節(jié)目。

4 結(jié)論

新媒體的大環(huán)境下，各種新媒體已經(jīng)深深的融入了人民的生活中，若傳統(tǒng)的氣象影視傳播方式不革新的話，勢必會被時代的潮流所淘汰，但是作為人民生活中不可或缺的氣象信息，其本身還有存在的意義。所以作為氣象影視傳媒，要對傳播載體進行更新，借鑒新媒體的力量實現(xiàn)多元化多渠道傳播，利用好網(wǎng)絡(luò)和移動媒體，為氣象影視節(jié)目增添新血液新活力，同時在內(nèi)容上要更加的豐富化，結(jié)合受眾需求，多層次多領(lǐng)域的全方面的為市民提供生活氣象咨詢服務(wù)，以更加飽滿的姿態(tài)爭取到媒體發(fā)展的新空間和適應(yīng)當(dāng)今時代的需求。最后，筆者希望此文中的一些拙見能夠?qū)庀笥耙曅袠I(yè)在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新有所幫助。

[1]程亮.新媒體環(huán)境下氣象影視的創(chuàng)新與發(fā)展[J].新媒體研究，2016，2（23）：88-89.

[2]吳偉楠.新媒體環(huán)境下氣象影視制作的創(chuàng)新探討[J].科技傳播，2016（23）：45-46.

[3]劉新瑩.新媒體環(huán)境下氣象影視的創(chuàng)新研究[J].科技展望，2017（1）.

G2

A

1674-6708（2017）192-0099-02

彭飛，四川省德陽市氣象局。