虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在媒體傳播中的作用和應(yīng)用探討

羅 天

國(guó)家新聞出版廣電總局二八一臺(tái)，云南昆明 650224

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在媒體傳播中的作用和應(yīng)用探討

羅 天

國(guó)家新聞出版廣電總局二八一臺(tái)，云南昆明 650224

時(shí)代在進(jìn)步，科技技術(shù)也在飛速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)屬于科學(xué)技術(shù)中的一種，已經(jīng)逐漸開(kāi)始進(jìn)入人們的日常生活當(dāng)中，尤其對(duì)于媒體傳播，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)影響巨大。本文首先介紹了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)及其特點(diǎn)，然后通過(guò)分析虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)媒體傳播的影響，從而探究虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在媒體傳播中的作用和應(yīng)用，以供參考。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)；媒體傳播；應(yīng)用探討

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)又名“VR”技術(shù)，是一種通過(guò)眼鏡、頭盔等工具作為媒介，由計(jì)算機(jī)控制，讓體驗(yàn)者通過(guò)聲音、畫(huà)面、觸感等形式，產(chǎn)生身臨其境感受的一種新型高科技技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在各行各業(yè)的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，擁有廣大的發(fā)展前景，對(duì)人們的生活影響巨大。因此，研究探討虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在媒體傳播中的作用和應(yīng)用是一種具有巨大現(xiàn)實(shí)意義的研究課題，也必將是媒體傳播的創(chuàng)新途徑。

1 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)及其特點(diǎn)

1.1 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的概述

其主要工作原理是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)為體驗(yàn)者營(yíng)造模擬環(huán)境，融合多源信息，通過(guò)交互式三維動(dòng)態(tài)視景以及實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真，使體驗(yàn)者融入到創(chuàng)建的虛擬環(huán)境中的一種高科技技術(shù)[1]。目前，我們理解的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)分為廣義和狹義兩種，廣義的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)主要指“虛擬環(huán)境”“人工現(xiàn)實(shí)”“賽博空間”等，而狹義的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)主要指通過(guò)傳感頭盔、手套、立體眼鏡等，將計(jì)算機(jī)系統(tǒng)模擬出的仿真視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等信息傳遞給體驗(yàn)者，使體驗(yàn)者產(chǎn)生“真實(shí)”的感受。本文研究范圍是狹義上的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

1.2 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的特點(diǎn)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的特點(diǎn)主要包括：首先，沉浸感。由于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)封閉了體驗(yàn)者的五感，然后通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)重新為體驗(yàn)者創(chuàng)建出全新的五感，使得體驗(yàn)者更能夠全神貫注地投入到其中，這種情況被稱(chēng)為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的沉浸感。其次，交互性。交互性是指體驗(yàn)者可以通過(guò)交感手套、立體眼鏡等工具充分參與到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)模擬的虛擬環(huán)境當(dāng)中，不再單純地作為信息的接受者。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的交互性能夠充分加深體驗(yàn)者的沉浸感。第三，想象力。在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)當(dāng)中，體驗(yàn)者不但可以跟隨計(jì)算機(jī)模擬出來(lái)的情境和模式進(jìn)行活動(dòng)，而且能夠進(jìn)行自主的發(fā)揮，充分提高體驗(yàn)者對(duì)問(wèn)題的處理能力和認(rèn)知能力。

2 虛擬現(xiàn)實(shí)對(duì)媒體傳播的影響

2.1 創(chuàng)新媒體傳播途徑

傳統(tǒng)媒體傳播途徑主要包括電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、雜志等形式，讀者可以通過(guò)文字?jǐn)⑹隽私庑侣劦脑敿?xì)情況，但是對(duì)于事件的發(fā)展，只能憑借著自身的想象，導(dǎo)致很多讀者對(duì)新聞事件產(chǎn)生誤解[2]。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的出現(xiàn)能夠有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體傳播當(dāng)中存在的不足之處，通過(guò)使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以幫助讀者還原事件本身，讓讀者能夠充分體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)情境，對(duì)事件的發(fā)展進(jìn)行全方位的感受，從而加深讀者的興趣和感觀。

例如，在2016年的兩會(huì)報(bào)導(dǎo)當(dāng)中，《人民日?qǐng)?bào)》充分利用了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將兩會(huì)的實(shí)際情況進(jìn)行多維空間動(dòng)態(tài)還原，讓讀者能夠清楚地感受到參會(huì)當(dāng)時(shí)的具體情形，受到一致好評(píng)。

2.2 提高熱點(diǎn)新聞事件的關(guān)注度

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們生活水平越來(lái)越高，各種新穎的方式漸漸出現(xiàn)在人們的視線(xiàn)當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體傳播方式已經(jīng)難以抓住人們的眼球。人們對(duì)于新聞事件關(guān)注度的提升使得人們更加青睞于使用新穎的方式增加自己對(duì)事件的理解和感受?，F(xiàn)實(shí)虛擬技術(shù)在媒體傳播中的運(yùn)用，能夠還原熱點(diǎn)新聞事件的始末，吸引網(wǎng)友的注意力，提高網(wǎng)友的興趣，從而增加網(wǎng)友對(duì)熱點(diǎn)新聞事件的關(guān)注度。

2.3 推動(dòng)媒體傳播與科學(xué)技術(shù)的融合發(fā)展

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是科技高速發(fā)展的情況下誕生的一種新型科技技術(shù)。將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用到媒體傳播當(dāng)中，能夠有效推動(dòng)媒體傳播與科學(xué)技術(shù)的融合，加快媒體傳播速度。在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的現(xiàn)代，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與媒體傳播的融合，能夠有效提升媒體行業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，許多類(lèi)似騰訊、阿里巴巴等企業(yè)在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)中的投入逐年加大，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也日益成熟，必然會(huì)成為未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。因此，將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用到媒體傳播當(dāng)中，有助于媒體傳播與科學(xué)技術(shù)的融合，提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

3 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在媒體傳播中的應(yīng)用

3.1 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在電影中的應(yīng)用

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)，為人們構(gòu)建出一個(gè)虛擬的情境，提升人們的感觀。因此，將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用到電影行業(yè)，能夠有效提高觀影者的觀影感受，增加觀影效果[3]。目前，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在電影中的運(yùn)用主要包括：環(huán)幕電影、4D電影等。所謂環(huán)幕電影就是指利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將電影畫(huà)面360度全景播放，同時(shí)為觀影者配備立體聲音，加強(qiáng)觀影者的觀影效果和感受。而4D電影則是在3D電影的基礎(chǔ)上，加入了類(lèi)似吹風(fēng)、下雨、振動(dòng)等多種感官，讓電影場(chǎng)景更加真實(shí)，觀影者將會(huì)獲得更好的觀影感受。

3.2 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在電視中的應(yīng)用

除了電影之外，電視是媒體傳播的另外一種主要傳播形式。將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用到電視當(dāng)中，主要可以體現(xiàn)在攝像機(jī)紀(jì)委跟蹤、虛擬場(chǎng)景建模、合成虛擬圖像以及生成虛擬背景等多方面。技術(shù)人員可以通過(guò)CAD、3DMax等繪圖軟件，將電視節(jié)目中的場(chǎng)景進(jìn)行虛擬建模，提高物體的真實(shí)性。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在電視中的運(yùn)用方法主要包括圖形識(shí)別處理以及機(jī)械傳感器法兩種，通過(guò)生成背景合成虛擬圖像等方式將人物與背景結(jié)合起來(lái)。

3.3 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在商業(yè)展示中的應(yīng)用

商業(yè)展示是商品促銷(xiāo)，讓觀眾對(duì)商品產(chǎn)生充分了解，提高觀眾消費(fèi)欲望的一種重要手段。將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用到商品展示當(dāng)中，能夠?qū)⑸唐吠暾卣宫F(xiàn)在消費(fèi)者面前，給消費(fèi)者帶來(lái)巨大的

視覺(jué)感官，從而提高消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。這是傳統(tǒng)媒體傳播形式達(dá)不到的效果。同時(shí)，還可以充分利用虛擬現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)性，讓消費(fèi)者感受到良好的互動(dòng)，充分展現(xiàn)出商品的優(yōu)點(diǎn)和魅力，提高銷(xiāo)售額度。

4 結(jié)論

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)又稱(chēng)為VR技術(shù)，是一種通過(guò)創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)。將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用到媒體傳播當(dāng)中，能夠有效提升體驗(yàn)者的各種感觀，加強(qiáng)媒體傳播的趣味性。還能充分利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的交互性，提高體驗(yàn)者對(duì)商品的體驗(yàn)感，充分展現(xiàn)出商品魅力。

[1]吾·歐登格爾樂(lè).虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞報(bào)道中的創(chuàng)新性應(yīng)用——以財(cái)新“深圳垮塌事故”VR新聞報(bào)道為例[J].科技傳播，2016（23）：86-88.

[2]曹怡捷.基于新媒體研究分析“VR技術(shù)”在媒介中的發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（15）：360.

[3]李文君.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給新聞媒體業(yè)帶來(lái)的嘗試與思考——以2016年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（9）：58-59.

TP3

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1674-6708（2017）192-0095-02

羅天，工程師，國(guó)家新聞出版廣電總局二八一臺(tái)，研究方向?yàn)閿?shù)字媒體傳播。