試論電視媒體與新媒體的融合

王 劍

徐州廣播電視傳媒集團(tuán)全媒體中心民生新聞部，江蘇徐州 221000

試論電視媒體與新媒體的融合

王 劍

徐州廣播電視傳媒集團(tuán)全媒體中心民生新聞部，江蘇徐州 221000

在新媒體技術(shù)得到廣泛應(yīng)用以及普及的背景下，新媒體已經(jīng)在社會(huì)信息傳播過程中占據(jù)著重要地位。從某種程度上講，新媒體的不斷推廣應(yīng)用，不僅能夠拓寬電視節(jié)目具體傳播渠道，而且還可以增強(qiáng)電視受眾對(duì)于相關(guān)節(jié)目的參與主動(dòng)性。因此，我們必須要大力探尋電視媒體與新媒體合理融合的方式，在科學(xué)技術(shù)進(jìn)步發(fā)展的前提下，促進(jìn)電視媒體的持續(xù)健康發(fā)展。本文就電視媒體與新媒體的有機(jī)融合展開詳細(xì)論述。

電視媒體；新媒體；融合

在信息化快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，我國(guó)傳統(tǒng)形式的電視媒體已經(jīng)開始著手改革，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)與新媒體的有機(jī)融合，我國(guó)影視界逐漸加大對(duì)于該模式的積極探討。然而就目前市場(chǎng)發(fā)展情況來看，組建全新化發(fā)展模式，促進(jìn)影視界多元化發(fā)展已經(jīng)成為重點(diǎn)難點(diǎn)問題[1]。在大力構(gòu)建電力媒體以及新媒體有效融合的整個(gè)過程中，相關(guān)工作人員必須要始終堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則，實(shí)現(xiàn)新舊媒體共同發(fā)展。

1 新媒體的類型分析

在數(shù)字化技術(shù)以及信息化技術(shù)的實(shí)際發(fā)展過程期間，以科學(xué)技術(shù)手段作為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)化電視媒體很難再充分滿足受眾個(gè)性化需求了。此外，互聯(lián)網(wǎng)以及微博等方式的興起與應(yīng)用，逐漸占據(jù)電視媒體主導(dǎo)地位。具體來說，互聯(lián)網(wǎng)宣傳效率相對(duì)較高，而且傳播速度也相對(duì)較快，內(nèi)容也較為豐富，已經(jīng)成為目前大眾信息獲取的常見方式與渠道，在一定程度上分流了部分電視受眾[2]。近幾年來，在微博持續(xù)快速發(fā)展的前提下，多數(shù)人作為信息傳播者，擁有屬于自己的粉絲朋友，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說是有所削弱的。

2 新媒體給電視媒體帶來的影響

目前，隨著新媒體的大力傳播，大部分年輕人都愿意運(yùn)用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞信息進(jìn)行獲取。從新媒體特點(diǎn)上來看，其具有較強(qiáng)的即時(shí)性與互動(dòng)性，使電視傳媒面臨較大沖擊，具體表現(xiàn)包括電視收視率普遍下降、廣告收入減少等。一般情況下，傳統(tǒng)電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)方式為線性播出模式，在該模式指導(dǎo)下，節(jié)目選擇范圍相對(duì)狹窄，促進(jìn)新媒體的大力推廣可以在一定程度上促進(jìn)新聞內(nèi)容日益豐富，保證觀眾具備更強(qiáng)的自主權(quán)[3]。

近年來，網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)媒體的發(fā)展，使廣大受眾群體觀看節(jié)目的時(shí)候不會(huì)再受到時(shí)間限制，而是能夠任意選擇觀看時(shí)間、合理選擇電視節(jié)目，從自身興趣愛好出發(fā)，增強(qiáng)電視節(jié)目所帶來的娛樂效果。從新媒體平臺(tái)角度出發(fā)，該平臺(tái)中的娛樂節(jié)目更為豐富，受眾群體還可以進(jìn)行新聞跟帖，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性?？傊?，新媒體的推廣有助于受眾自身意見的表達(dá)，從根本上促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。從新聞時(shí)事報(bào)道角度出發(fā)，電視媒體以及新媒體兩者各有其優(yōu)勢(shì)，在實(shí)際網(wǎng)絡(luò)傳播期間，由于業(yè)余作者所具有的傳播水平相對(duì)有限，缺乏科學(xué)化的把關(guān)，從而造成垃圾信息的存在，在一定程度上降低了受眾對(duì)于傳播信息真實(shí)性的信任度[4]。新媒體平臺(tái)中憑借自身力量所制作出來的視頻內(nèi)容難以達(dá)到觀眾高標(biāo)準(zhǔn)的需求，而電視媒體公信度相對(duì)較高，該優(yōu)勢(shì)正是公眾所需要的。總之，在新媒體發(fā)展時(shí)代，相關(guān)工作人員必須要大力探索電視媒體以及新媒體之間的相互融合渠道，加強(qiáng)電視媒體和新媒體間的合作，更好地適應(yīng)受眾的需求。

3 電視媒體與新媒體的融合措施

3.1 實(shí)現(xiàn)電視手機(jī)化轉(zhuǎn)變

電視手機(jī)化趨勢(shì)的發(fā)展往往需要借助手段軟件來完成，把電視節(jié)目?jī)?nèi)容通過視頻的方式進(jìn)行傳播，將其傳送到手機(jī)軟件中，從而便于用戶觀看。該趨勢(shì)快速發(fā)展的原因之一在于智能手機(jī)在普及率上不斷提升，而且智能手機(jī)更新?lián)Q代的頻率也在日益加大，智能手機(jī)使用已經(jīng)越來越便利，人們能夠通過手機(jī)實(shí)施網(wǎng)上購(gòu)物或者是網(wǎng)上交流，在日常閑暇時(shí)間，人們還能夠借助手機(jī)當(dāng)中下載下來的視頻軟件觀看那些之前想看但是已經(jīng)錯(cuò)過的電視節(jié)目，能夠最大限度方便觀眾[5]。此外，借助手機(jī)視頻軟件，人們可以在評(píng)論區(qū)或者是采用彈幕形式表達(dá)自己對(duì)于所看節(jié)目的觀點(diǎn)，加強(qiáng)信息交流，充分體現(xiàn)了新媒體以及新型電視媒體的融合。

3.2 推進(jìn)行電視網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

電視網(wǎng)絡(luò)化主要是把先進(jìn)的多媒體技術(shù)應(yīng)用到相應(yīng)的電視節(jié)目當(dāng)中，使其發(fā)展為新型運(yùn)營(yíng)形態(tài)。借助電視網(wǎng)絡(luò)能夠在網(wǎng)站當(dāng)中設(shè)立電視臺(tái)官方網(wǎng)頁(yè)或者是軟件，從根本上實(shí)現(xiàn)電視媒體的快速傳播與大力發(fā)展。目前，網(wǎng)絡(luò)自身所具有的及時(shí)性，可以在較短的時(shí)間內(nèi)把特定電視節(jié)目實(shí)施網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)載，甚至可以運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式進(jìn)行傳播，這種情況下，人們就能夠?qū)ψ约旱臅r(shí)間實(shí)施合理利用，在空閑時(shí)間收看電視節(jié)目[6]。從某種程度上講，我國(guó)建設(shè)的第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)該是央視網(wǎng)，接下來，各大地方臺(tái)也開始重視網(wǎng)絡(luò)電視構(gòu)建，從而推進(jìn)了現(xiàn)代化電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展進(jìn)程。然而，在實(shí)際融合期間，仍然存在相關(guān)漏洞或者是缺陷，例如互動(dòng)效果相對(duì)較差等。若要改變?cè)摤F(xiàn)狀，相關(guān)工作人員應(yīng)強(qiáng)化電視網(wǎng)絡(luò)化管理，促進(jìn)信息內(nèi)容的豐富化以及雙向傳輸化，增強(qiáng)其專業(yè)高度。

此外，網(wǎng)絡(luò)電視必須要重視電視節(jié)目質(zhì)量，堅(jiān)決不可以過于冗長(zhǎng)或者是乏味。網(wǎng)絡(luò)電視構(gòu)建過程中，工作人員尤其要注重其安全性能，做到對(duì)觀眾隱私的充分保護(hù)，實(shí)現(xiàn)觀眾群體與網(wǎng)絡(luò)電視相互間的暢通化雙向交流，不斷提升用戶使用感受，保證電視網(wǎng)絡(luò)化又好又快發(fā)展。

3.3 創(chuàng)建一體化大媒體網(wǎng)站

一般情況下，傳統(tǒng)電視都是借助線性傳播模式來傳播的，難以存儲(chǔ)，而且還會(huì)受到地域或者是收看時(shí)間的限制，而借助互聯(lián)網(wǎng)可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體不足。在網(wǎng)站創(chuàng)建過程中，相關(guān)工作人員需要制定電臺(tái)以及頻道的詳細(xì)情況介紹，并登載出節(jié)目具體播出時(shí)間表，從而有助于觀眾對(duì)相關(guān)電視內(nèi)容進(jìn)行閱覽，這是新型電視營(yíng)銷的重要手段之一?，F(xiàn)階段，各地電視臺(tái)正在積極創(chuàng)建特色化電視品牌，比如《爸爸去哪兒》《中國(guó)新歌聲》等都為地方電臺(tái)帶來了較大利潤(rùn)[7]。

此外，一些縣級(jí)電視臺(tái)也模仿這些地方電臺(tái)實(shí)施網(wǎng)站常見，并運(yùn)用新媒體促進(jìn)宣傳渠道的有效拓展，然而最終的收效卻欠佳。究其原因是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，人們可以選擇的新聞或者是娛樂性內(nèi)容都相對(duì)較多，甚至已經(jīng)呈現(xiàn)出遍地開花的趨勢(shì)，比較容易使受眾注意力得到大大分散，不利于合力形成。根據(jù)相關(guān)實(shí)踐結(jié)果顯示，媒體創(chuàng)新工作中，一個(gè)最有效的手段就在于實(shí)現(xiàn)多家電視資源之間的相互共享與整合，并做到歸類的科學(xué)化，在先進(jìn)科學(xué)技術(shù)運(yùn)用的基礎(chǔ)上，發(fā)揮集合優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)影響力。在此過程中，相關(guān)工作人員不僅要建立相關(guān)的電視聯(lián)盟管理體系，還必須要改變廣電相關(guān)部門管理模式，推進(jìn)一體化大媒體網(wǎng)站的有效構(gòu)建。

3.4 創(chuàng)新電視產(chǎn)業(yè)體制機(jī)制

從專業(yè)化角度出發(fā)，電視媒體和新媒體融合可以實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)體制健康發(fā)展。完善化的體制構(gòu)建在資源配置方面發(fā)揮著重要作用，而且還有助于產(chǎn)業(yè)邊界消解，進(jìn)一步構(gòu)建系統(tǒng)化程度相對(duì)較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈，拓展收入渠道，達(dá)到多元化發(fā)展目的。目前，電視產(chǎn)業(yè)體制存在市場(chǎng)主體缺失、模式落后等不良現(xiàn)象，就上述問題進(jìn)行分析，可以得出，媒體工作人員應(yīng)重視產(chǎn)業(yè)體制改革，采取多種方式，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)體制改革管理，從根本上增強(qiáng)改革效果。實(shí)際工作中，具體改革措施如下：

首先，工作人員要重視經(jīng)營(yíng)體制改革創(chuàng)新。隨著網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代與數(shù)字化時(shí)代的到來，電視產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生了某種程度上的改變，經(jīng)營(yíng)模式的變化也相對(duì)較大。具體來說，節(jié)目付費(fèi)以及內(nèi)容付費(fèi)等營(yíng)銷方式將會(huì)發(fā)展為非常重要的模式，甚至顛覆以廣告為盈利主體的電視運(yùn)營(yíng)模式。

其次，對(duì)傳輸管理體制進(jìn)行創(chuàng)新。從專業(yè)化角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)化創(chuàng)業(yè)電視產(chǎn)業(yè)體制機(jī)制建設(shè)必須統(tǒng)一創(chuàng)建傳輸網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)開放化以及競(jìng)爭(zhēng)化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，打破傳統(tǒng)電視格局。除此之外，就網(wǎng)絡(luò)傳輸水平來看，相關(guān)管理人員還必須要整合無線傳輸與有線傳輸方式，建立科學(xué)化的電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)流程。

3.5 強(qiáng)化電視媒體與微博微信的有效融合

隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的日益開拓創(chuàng)新，廣大人民群眾的日常交流越來越趨向手機(jī)軟件，在此過程中，微信以及微博成為最為重要的溝通載體，其使用群體是非常巨大的，傳播效應(yīng)較為強(qiáng)烈。在信息傳播中，電視媒體可以借助微博加強(qiáng)宣傳，加快電視媒體以及微博之間的融合，提升電視媒體收視率。

與此同時(shí)，微博需要運(yùn)用電視媒體的品牌效應(yīng)，不斷提升自己的點(diǎn)擊率，達(dá)到互惠互利的目的。從某種程度上講，微信已經(jīng)逐漸發(fā)展成為使用人數(shù)最多且最為普遍的溝通交流性軟件，很多電視媒體也正在與微信合作，積極設(shè)立公眾平臺(tái)。借助平臺(tái)互動(dòng)，大力收集新聞線索。具體來說，由于電視媒體的明星主持人擁有固定性粉絲群，所以，電視主持人可以在微信平臺(tái)上與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)一步鎖定觀眾，不斷提高其收視率。

4 結(jié)論

總而言之，電視媒體與新媒體的有機(jī)融合屬于時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，是大勢(shì)所趨的，新媒體會(huì)促進(jìn)電視媒體健康發(fā)展，同時(shí)電視媒體可以使新媒體獲取更多優(yōu)秀內(nèi)容，吸引更多受眾。實(shí)現(xiàn)電視媒體以及新媒體的快速融合，將會(huì)給電視行業(yè)發(fā)展帶來較大的積極影響，加快電視數(shù)字化進(jìn)程，加強(qiáng)優(yōu)秀電視節(jié)目的資源傳播，促進(jìn)電視媒體持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、此外，數(shù)字電視媒體還能夠?yàn)槭鼙娞峁┵N心服務(wù)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，意義重大。

[1]杜瑩杰，姜暉.當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展[J].藝術(shù)百家，2015（6）：82-88.

[2]劉暢.關(guān)于新時(shí)期傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合途徑探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（16）：385.

[3]齊亞寧.新媒體語(yǔ)境下體育電視媒體與新媒體的融合[J].西部廣播電視，2014（2）：15-16.

[4]劉太剛.新時(shí)期傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合途徑探析[J].記者搖籃，2015（3）：42.

[5]吳寧.社交電視：電視媒體與社交媒體的融合之路——以電視與微博的互動(dòng)為例[J].中國(guó)電視，2015（4）：109-112.

[6]黃鶴，方志鑫.傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互融合——對(duì)電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的分析[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))，2015（6）：110-113.

[7]劉文煉.傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（22）：293.

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1674-6708（2017）192-0026-03

王劍，徐州廣播電視傳媒集團(tuán)全媒體中心民生新聞部。