大數(shù)據(jù)對(duì)新聞生產(chǎn)的影響分析

姜曉明，于 明，趙 成

海陽(yáng)市廣播電視臺(tái)，山東煙臺(tái) 265100

大數(shù)據(jù)對(duì)新聞生產(chǎn)的影響分析

姜曉明，于 明，趙 成

海陽(yáng)市廣播電視臺(tái)，山東煙臺(tái) 265100

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，新聞媒體也受到了很大影響，不僅轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的生產(chǎn)和操作理念，新聞的生產(chǎn)也發(fā)生了巨大改變，使新聞生產(chǎn)不再受媒體的約束，其能夠通過(guò)新聞發(fā)展進(jìn)行關(guān)聯(lián)物的預(yù)測(cè)，利于大眾更加及時(shí)了解和互動(dòng)。目前，新聞媒體也在面臨關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型時(shí)期，應(yīng)當(dāng)將大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)充分應(yīng)用起來(lái)，并了解其對(duì)新聞生產(chǎn)所帶來(lái)的影響。因此，本文對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)期對(duì)新聞生產(chǎn)的影響進(jìn)行分析，并對(duì)其提出有效的應(yīng)對(duì)策略。

大數(shù)據(jù)；新聞生產(chǎn)；影響；分析

信息技術(shù)是大數(shù)據(jù)時(shí)代的重要標(biāo)志，全球都被科技浪潮所影響。在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)以及資源信息的共享前提下，不管是數(shù)據(jù)的查找、分類(lèi)和運(yùn)用都能更加快捷的實(shí)現(xiàn)，這也在很大程度上改變了新聞的生產(chǎn)，對(duì)新聞媒體業(yè)的發(fā)展有很大的推動(dòng)作用。

1 大數(shù)據(jù)對(duì)新聞生產(chǎn)的影響

1.1 通過(guò)數(shù)字優(yōu)先突破新聞生產(chǎn)的局限

數(shù)字優(yōu)先最早實(shí)行于英國(guó)的《衛(wèi)報(bào)》，主要用于在搜索新聞數(shù)據(jù)的過(guò)程中。同時(shí)，《衛(wèi)報(bào)》在網(wǎng)站上針對(duì)“數(shù)字博客”制作了專(zhuān)欄，并通過(guò)4年時(shí)間制作了超過(guò)2 500個(gè)的數(shù)據(jù)新聞，其所包括的領(lǐng)域涉及多方面，比如娛樂(lè)、經(jīng)濟(jì)、科技和政治等。而為了進(jìn)一步加強(qiáng)互動(dòng)效果，其采取了地圖和圖表等多種形式來(lái)實(shí)現(xiàn)，并同時(shí)采用了質(zhì)性和量化兩種混合數(shù)據(jù)。目前，為了進(jìn)一步提高對(duì)突發(fā)事件的關(guān)注度，很多媒體會(huì)在社交媒體上采用滾動(dòng)方式進(jìn)行報(bào)道，并能及時(shí)整合讀者的評(píng)論，提高新聞的報(bào)道效率。在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行搜索時(shí)，需要對(duì)數(shù)據(jù)的相關(guān)信息，比如來(lái)源、格式或者內(nèi)容加以包含，比如需要電子表格式的文件，可以直接將格式CSV或者XLS添加到檢索中即可。在對(duì)地理數(shù)據(jù)進(jìn)行檢索時(shí)，則需要添加SHP。

另外，除了能夠提供直接搜索外，還能對(duì)提供數(shù)據(jù)的原始信息進(jìn)行查找?？傊?，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們對(duì)數(shù)據(jù)分析的要求越高，但其中還需要注意數(shù)據(jù)的分布情況，比如眾數(shù)和平均值等。

1.2 豐富了新聞生產(chǎn)的內(nèi)容

事件的真實(shí)報(bào)道是傳統(tǒng)媒介新聞產(chǎn)生的主要前提，其需要通過(guò)新聞?dòng)浾邔?shí)地調(diào)查和了解事件，這樣的內(nèi)容可能會(huì)欠缺全面，還可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)有效的審讀。但通過(guò)大數(shù)據(jù)，各類(lèi)新聞資源的數(shù)據(jù)和內(nèi)容從通過(guò)各種渠道產(chǎn)生，完全突破傳統(tǒng)單一結(jié)構(gòu)的新聞資源。對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞生產(chǎn)而言，其報(bào)道的不僅僅是一件信息素材，而是能夠深入分析事件背后的隱情以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，讓整個(gè)新聞內(nèi)容更加全面。

同時(shí)，大數(shù)據(jù)時(shí)代能夠有效的總結(jié)和提煉數(shù)據(jù)，將信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，最大力度延伸了新聞內(nèi)容，并能讓所有人群都能自由的評(píng)論事件內(nèi)容，這對(duì)提高新聞價(jià)值有非常重要的作用。

1.3 數(shù)據(jù)真實(shí)度的辨別

雖然大數(shù)據(jù)可以促進(jìn)新聞生產(chǎn)的效率，但數(shù)據(jù)的真?zhèn)涡詤s是值得深思的問(wèn)題，虛假信息的刻意編造是最直接的表現(xiàn)，比如網(wǎng)絡(luò)上的個(gè)人信息，要對(duì)其真實(shí)的姓名、年齡等進(jìn)行辨別是很難的，因?yàn)楹芏嗥脚_(tái)是不需要驗(yàn)證的。

同時(shí)，偽造數(shù)據(jù)也是較為常見(jiàn)的，比如水軍的惡意評(píng)論，對(duì)各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)評(píng)等。所以，在搜集這類(lèi)數(shù)據(jù)時(shí)，其可能會(huì)對(duì)后期的分析和使用造成影響，甚至?xí)驗(yàn)榻Y(jié)果出現(xiàn)決策失誤的情況，這也是大數(shù)據(jù)未來(lái)急需改善的主要質(zhì)量控制問(wèn)題。

2 大數(shù)據(jù)對(duì)新聞生產(chǎn)的有效策略

2.1 挖掘和分析技術(shù)的提高

深入挖掘和分析數(shù)據(jù)背后的價(jià)值，能夠有利于新聞的生產(chǎn)，也是大數(shù)據(jù)時(shí)代必須重視的技術(shù)手段。要提高新聞的質(zhì)量，工作人員挖掘和分析數(shù)據(jù)的能力是關(guān)鍵，其需要通過(guò)相關(guān)的培訓(xùn)來(lái)實(shí)現(xiàn)，確保新聞生產(chǎn)的可靠性。同時(shí)，提高運(yùn)用數(shù)據(jù)的能力，找到新聞背后的規(guī)律，將新聞的價(jià)值真實(shí)體現(xiàn)出來(lái)。例如：微信是現(xiàn)代人比較喜歡的一種交互平臺(tái)，很多新聞可以在一分鐘傳播到各個(gè)地方。因此，新聞工作者需要對(duì)這種平臺(tái)下的數(shù)據(jù)規(guī)律進(jìn)行分析，并掌握其信息全面性、可靠性等，才能避免新聞被誤傳，從而保證新聞?shì)浾摰恼_導(dǎo)向。

總之，在大數(shù)據(jù)的發(fā)展條件下，絕大程度改變了傳統(tǒng)新聞的產(chǎn)生方式和內(nèi)容，這要求媒體工作者需要從大眾的心理需求和喜愛(ài)范圍去進(jìn)行考慮，除了確保新聞報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性以外，還需要通過(guò)簡(jiǎn)便的方式呈現(xiàn)新聞的趣味化。

2.2 新聞生產(chǎn)理念的創(chuàng)新

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新聞的來(lái)源非常多，很多都是由“非專(zhuān)業(yè)記者”發(fā)布的，并迅速得到傳播，因此，質(zhì)量、真實(shí)性、完整性等都存在一定質(zhì)疑，但這些新聞的存在，可以為記者提供采集信息的方向，從而使他們的工作重心發(fā)生改變。由此可見(jiàn)，新聞的快速報(bào)道，已經(jīng)不只是媒體在進(jìn)行，民眾也可以利用身邊的電子產(chǎn)品，如手機(jī)、計(jì)算機(jī)、iPad等，對(duì)自己感興趣、身邊發(fā)生重大事件等進(jìn)行報(bào)道。所以，新聞生產(chǎn)理念在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，必須不斷創(chuàng)新，注重專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，才能做到與時(shí)俱進(jìn)，并且，民眾對(duì)新聞的報(bào)道，可以使新聞?dòng)浾咴讵?dú)家報(bào)道新聞上存在的不足得到彌補(bǔ)，從而促進(jìn)新聞事業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。

與此同時(shí)，新聞生產(chǎn)理念的創(chuàng)新，會(huì)對(duì)新聞分配方式帶來(lái)一定影響，與其終端用戶、便捷性技術(shù)、組織方式等有著極大聯(lián)系，并且，在受眾不一樣、服務(wù)對(duì)象不一樣的情況下，新聞媒體與公眾建立的關(guān)系也會(huì)發(fā)生變化。在這種趨勢(shì)下，讀者可以對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論、反饋、補(bǔ)充和互動(dòng)，因此，新聞的傳播是雙向的，會(huì)給新聞生產(chǎn)理念帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)新聞的產(chǎn)生所帶來(lái)的影響，由原來(lái)的好奇逐步向著會(huì)給自身帶來(lái)多大影響這個(gè)方向發(fā)展，從而明白自己在該新聞事件中所處的境況。

由此可見(jiàn)，大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新聞的生產(chǎn)已經(jīng)不是最近、最新發(fā)生的事件，而是社會(huì)不同地區(qū)、不同環(huán)境發(fā)生的事實(shí)，即社會(huì)現(xiàn)實(shí)，并且，新聞不是發(fā)生在某個(gè)名人身上其新聞價(jià)值就越大，而是某個(gè)事件發(fā)生的頻率較高，則其引起關(guān)注度的可能性越大。所以，大數(shù)據(jù)下新聞生產(chǎn)，是對(duì)社會(huì)各個(gè)方面進(jìn)行全方位的報(bào)道，從而保證新聞的真實(shí)性、整體感。

2.3 實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)的多樣化

通過(guò)大數(shù)據(jù)，能夠更加清晰用戶的形象，并根據(jù)用戶的需求來(lái)精確新聞結(jié)構(gòu)，有效預(yù)測(cè)未來(lái)趨勢(shì)。在目前的新聞機(jī)構(gòu)，其就因?yàn)榇髷?shù)據(jù)衍生出很多新的類(lèi)型，其中包括開(kāi)發(fā)新聞數(shù)據(jù)，比如美國(guó)某時(shí)報(bào)通過(guò)超大型數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)現(xiàn)不同新聞的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，并采取了用戶付費(fèi)查詢(xún)的消費(fèi)模式，這對(duì)提高網(wǎng)絡(luò)品牌有重要作用。不僅如此，其還可以獲得理想的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，并能夠在眾多報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中提高競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，通過(guò)挖掘數(shù)據(jù)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)信息的深度，比如英國(guó)某報(bào)社的終端用戶超過(guò)50萬(wàn)個(gè)，并具有長(zhǎng)期客戶超過(guò)8萬(wàn)，其開(kāi)通了各種數(shù)據(jù)產(chǎn)品提供給全球用戶，一是外匯交易管理，二是財(cái)經(jīng)交易平臺(tái)，三是財(cái)經(jīng)資訊系統(tǒng)等，并通過(guò)這種盈利模式獲取了很大的經(jīng)濟(jì)效益。除此以外，還可以根據(jù)個(gè)人用戶針對(duì)性的開(kāi)發(fā)和制定個(gè)性化服務(wù)，促使用戶市場(chǎng)朝著更高端的方向發(fā)展。

3 結(jié)論

總而言之，社會(huì)的發(fā)展已經(jīng)因?yàn)榇髷?shù)據(jù)而產(chǎn)生巨大變化，并對(duì)新聞行業(yè)的發(fā)展造成了前所未有的影響。根據(jù)相關(guān)研究可知，基于大數(shù)據(jù)十分明顯的優(yōu)勢(shì)，大眾對(duì)新聞生產(chǎn)也有了更高要求。所以，新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)大數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的影響有正確認(rèn)識(shí)，并采取有效的應(yīng)對(duì)策略，以期將大數(shù)據(jù)進(jìn)行充分的利用，促進(jìn)新聞行業(yè)完成關(guān)鍵性的轉(zhuǎn)型，并實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展和創(chuàng)新。

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G2

A

1674-6708（2017）192-0009-02

姜曉明，海陽(yáng)市廣播電視臺(tái)。于明，海陽(yáng)市廣播電視臺(tái)。趙成，海陽(yáng)市廣播電視臺(tái)。