大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新方向分析

李 娜

西藏電視臺(tái)，西藏拉薩 850000

大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新方向分析

李 娜

西藏電視臺(tái)，西藏拉薩 850000

大數(shù)據(jù)(big data，mega data)，又稱(chēng)為巨量資料，是指需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長(zhǎng)率和多樣化的信息資產(chǎn)。在如今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，新聞的看點(diǎn)已經(jīng)不僅聚焦在時(shí)效性、真實(shí)性了。更為開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境讓人們接受到的信息爆炸式增長(zhǎng)，那么怎樣在如此龐大的信息環(huán)境里一眼就引起讀者興趣，是如今每個(gè)新聞工作者都在考慮的重點(diǎn)。傳統(tǒng)的新聞?shì)d體一般是報(bào)紙和電視，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們從被動(dòng)接受觀點(diǎn)到主動(dòng)尋找觀點(diǎn)，使得信息的接受度彈性一下子變大了。對(duì)于不感興趣的可以不看，但對(duì)于自己感興趣的，點(diǎn)擊量可以呈幾何式增長(zhǎng)，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生使得媒體工作者不得不重新思考未來(lái)新聞傳播的方式。

大數(shù)據(jù)；新聞傳播；創(chuàng)新；方向

把“數(shù)據(jù)”這個(gè)詞作用于新聞傳播時(shí)，就意味著新的信息革命到來(lái)了。以往新聞媒體是比較單一的。但自從有了互聯(lián)網(wǎng)之后，全世界的用戶(hù)可以在不同的地點(diǎn)相同的時(shí)間去分享同一件事。這種信息傳播的時(shí)效性正是以往新聞工作者所追求的?？梢哉f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟了一個(gè)新的新聞時(shí)代，同時(shí)不可避免的，它一定會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播平臺(tái)造成巨大的沖擊。既然網(wǎng)絡(luò)一定會(huì)應(yīng)用到媒體當(dāng)中去，那么如何引導(dǎo)好并應(yīng)用好互聯(lián)網(wǎng)，就是現(xiàn)代的新聞工作者必須要考慮的問(wèn)題了。

1 新聞傳播載體的改變

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)與互聯(lián)網(wǎng)是密不可分的。在大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)之前，通常新聞傳播平臺(tái)一般包括電視、報(bào)紙、收音機(jī)等。這些傳統(tǒng)的新聞?shì)d體在接收到新聞后通常需要進(jìn)行篩選和制作，流程比較正式，但是，這樣我們所接收到的新聞，就是被篩選過(guò)的，且時(shí)效性是有一定的延滯的。我們從主流媒體上接收到的這些新聞，通常也接受了發(fā)稿人想要傳達(dá)的價(jià)值觀，我們可能會(huì)在無(wú)意識(shí)中被引導(dǎo)。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)普及之后，電腦、手機(jī)等逐漸成為人們傳播信息的主要載體?；ヂ?lián)網(wǎng)有一個(gè)巨大的特點(diǎn)就是每個(gè)人都可以發(fā)言，那么我們接受信息的速度會(huì)比電視等媒體更加快，因?yàn)榭赡苄侣劸桶l(fā)生在身邊。當(dāng)新聞一邊發(fā)生一邊被報(bào)道時(shí)，全世界的信息此時(shí)都已經(jīng)同步。可以說(shuō)，手機(jī)，電腦這些新興新聞?shì)d體的出現(xiàn)，為新聞的傳播提供了另一種渠道。通過(guò)這種渠道，人們可以更加主動(dòng)，更加自由的參與到新聞中來(lái)。無(wú)論是新聞的傳遞還是新聞的產(chǎn)生，每個(gè)人都可以只根據(jù)自己的興趣去關(guān)注新聞。此時(shí)這種主動(dòng)就會(huì)體現(xiàn)出觀眾自己的價(jià)值觀，觀眾不再只是被動(dòng)的接受價(jià)值觀的灌輸和引導(dǎo)，而是能夠表達(dá)自己的看法，這是劃時(shí)代的進(jìn)步。可以說(shuō)，大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的載體會(huì)隨著科技發(fā)展越來(lái)越多樣化。我們期待以后還會(huì)出現(xiàn)新產(chǎn)品去改變我們的生活。

2 利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，增加新聞傳播平臺(tái)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)程度越來(lái)越廣，許許多多的不同功能的用戶(hù)平臺(tái)被不斷開(kāi)發(fā)出來(lái)。微博、微信、知乎、快手等各種功能。無(wú)論是記載分享生活瞬間，還是分享知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，又或者是聯(lián)系朋友，直播生活瞬間，這種種不同功能的軟件平臺(tái)，吸引了大量的用戶(hù)，不僅帶來(lái)極大的經(jīng)濟(jì)利益，更是大大加快了全世界范圍內(nèi)的信息交互?？梢哉f(shuō)，能成功生存下來(lái)并吸引到大量客戶(hù)使用的軟件平臺(tái)一定有它自己獨(dú)特的不可替代性，而使用的客戶(hù)群體也一定有他的特點(diǎn)。新聞工作者可以總結(jié)這些客戶(hù)的特點(diǎn)，為其推送他們可能感興趣的新聞，“對(duì)癥下藥”，那么點(diǎn)擊量一定會(huì)增加。

如今，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越發(fā)達(dá)，可以說(shuō)它與我們的生活已經(jīng)緊緊的聯(lián)系在一起，上到國(guó)家大事，下到柴米油鹽，我們都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)完成。它作為一個(gè)海量的信息集散地，每天帶給用戶(hù)的是爆炸式的信息，那么怎樣在這無(wú)盡的信息里找到自己需要的，就是新聞工作者需要去發(fā)現(xiàn)并為之服務(wù)的事情了。一個(gè)好的新聞工作者，及時(shí)了解客戶(hù)可能需要什么樣的信息，并對(duì)其進(jìn)行推送，是事業(yè)成功的第一步。我們可以觀察到，每一個(gè)成功得到用戶(hù)喜歡的軟件平臺(tái)，其不僅可以為用戶(hù)提供他們所需要的信息，更能夠提供屬于自己特色的信息來(lái)吸引客戶(hù)的興趣。可以說(shuō)，與客戶(hù)之間進(jìn)行互動(dòng)起來(lái)的軟件平臺(tái)才能夠真正的做大做強(qiáng)。

3 高科技為新聞傳播提供了多種可能

可以說(shuō)每一次科學(xué)技術(shù)的革命都會(huì)大大影響人類(lèi)的生命進(jìn)程。火，蒸汽，互聯(lián)網(wǎng)，這都是改變了整個(gè)人類(lèi)的發(fā)明。在新聞行業(yè)，從業(yè)者們也一直在追求新的、更加有效的、更加吸引人的操作模式。最初，直播軟件剛剛問(wèn)世的時(shí)候，它主打的功能是為人們提供一個(gè)實(shí)時(shí)分享生活的平臺(tái)，后來(lái)，主播經(jīng)濟(jì)興起，不僅誕生了網(wǎng)絡(luò)主播這個(gè)行業(yè)，更為許多其他行業(yè)打開(kāi)了一條新的職業(yè)之路。譬如，以往參加大型的記者會(huì)時(shí)，總是要有一個(gè)攝像，一個(gè)主持人才能完成一次完整的拍攝，但是有了直播平臺(tái)后，只要有一名記者和一臺(tái)手機(jī)就可以完成一次新聞的直播。這大大節(jié)省了人力物力，為新聞工作者減輕了非常大的負(fù)擔(dān)。那么我們可以通過(guò)這個(gè)思路來(lái)開(kāi)拓其他新路徑來(lái)增加新聞直播的多樣性。這對(duì)整個(gè)新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)都是減重前行的好事。

高科技還帶來(lái)了另一項(xiàng)讓人驚嘆的產(chǎn)物——VR。VR指的是Virtrual Reality，即虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。它通過(guò)計(jì)算機(jī)來(lái)模擬建立一個(gè)逼真的場(chǎng)景，讓用戶(hù)進(jìn)入這個(gè)場(chǎng)景中進(jìn)行互動(dòng)。VR技術(shù)是一項(xiàng)近幾年剛剛興起的新技術(shù)，目前應(yīng)用的并不是特別廣。但這也正為媒體人提供了新思路。2016年9月15日，央視運(yùn)用VR技術(shù)，直播了天宮二號(hào)發(fā)射特別節(jié)目。這是一次全新的探索，通過(guò)這種讓人身臨其境的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以讓用戶(hù)足不出戶(hù)就可以感受到事件發(fā)生時(shí)的環(huán)境，雖然現(xiàn)在仍有許多問(wèn)題待解決，但是可以想象它的前景一定是非常廣闊的。

4 作為媒體人的職業(yè)道德

中國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，也是網(wǎng)民用戶(hù)最多的國(guó)家。自從智能化手機(jī)普及以來(lái)，無(wú)論男女老少，幾乎人手一部。以前只有孩子有的“網(wǎng)癮”現(xiàn)在大人們也同樣有，這反映了互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)絕大多數(shù)老百姓的家庭當(dāng)中。在信息量如此龐大的互聯(lián)網(wǎng)中，大量的垃圾有害信息摻雜其中，污染了我們的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。許多未見(jiàn)過(guò)這么多垃圾信息的青少年在三觀未成熟時(shí)接觸這些，很可能對(duì)價(jià)值觀的塑造造成極為不好的影響。

新聞工作者是對(duì)觀眾群體的取向最為了解的人，大數(shù)據(jù)極有利于為新聞媒體人員收集刻畫(huà)觀眾信息，真正良心的新聞工作者在了解用戶(hù)的思想之后，要傳播引導(dǎo)好的價(jià)值觀，這是媒體從業(yè)人員的責(zé)任。

5 結(jié)論

隨著科技的發(fā)展，越來(lái)越多的新型高科技不斷面世。這對(duì)新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。新聞從業(yè)人員面對(duì)時(shí)代的潮流，要及時(shí)更新加強(qiáng)自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，了解當(dāng)代新聞熱點(diǎn)，將之融入到新聞中去。要追趕科技的腳步，在互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)治世界的當(dāng)代，努力將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)都利用起來(lái)，多方面了解現(xiàn)在的人的真實(shí)想法，將新聞的主動(dòng)權(quán)控制在自己手中。只有將主動(dòng)權(quán)控制在自己手中，才能和用戶(hù)建立更多的聯(lián)系，進(jìn)行更多的互動(dòng)，更加了解他們的想法，從而對(duì)媒體產(chǎn)生正面積極的影響。面對(duì)新興科技的發(fā)展，要敢于創(chuàng)新，敢于將其與傳統(tǒng)的新聞傳播模式結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造新的媒體革命。大數(shù)據(jù)時(shí)代，海量的有害信息與海量的無(wú)害信息是成對(duì)比的。一個(gè)優(yōu)秀的新聞從業(yè)人員，要過(guò)濾有害信息，為用戶(hù)提供他們所需要的有用的信息，這是一個(gè)媒體人的良心，也是讓用戶(hù)更為信任媒體的必經(jīng)之路。

[1]馬保真.大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（18）：268.

[2]侯雨嘉.大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播模式分析[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2016（16）：16-17.

G2

A

1674-6708（2017）192-0007-02

李娜，西藏電視臺(tái)。