基于文化影響下的書店空間設(shè)計研究
——以上海衡山和集書店為例

⊙劉 暢 馬云林［昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院， 昆明 650093］

——以上海衡山和集書店為例

⊙劉 暢 馬云林［昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院， 昆明 650093］

對于一座城市的經(jīng)濟發(fā)展來說，文化產(chǎn)業(yè)對其發(fā)展已越來越重要了。文化成為空間設(shè)計的主要手段之一。但是在過去很長一段時間里，實體書店作為一種文化產(chǎn)業(yè)卻僅僅用來傳播和獲取知識。然而，隨著社會發(fā)展的不斷變革，在社會運行體制的不斷變化下，人們對生活品質(zhì)的追求變得日趨復(fù)雜，在城市地租與網(wǎng)絡(luò)書店的雙重夾擊下，文化與經(jīng)濟進行了一場又一場的博弈，圖書銷售收益與高額的房租不平衡的狀態(tài)導(dǎo)致了許多傳統(tǒng)書店紛紛倒閉，在這樣一種強烈的倒閉風(fēng)潮中，衡山和集書店開幕之后，卻一時間成了徐家匯附近新的人氣中心。這一現(xiàn)象一反實體書店逐漸被社會邊緣化的處境，開始引起社會各界的廣泛關(guān)注。

文化 文化產(chǎn)業(yè) 文化空間 空間設(shè)計

一、書店空間設(shè)計概述

隨著社會和經(jīng)濟的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物模式的興起，傳統(tǒng)書店不斷受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，在這樣一個全新的時代背景下，許多傳統(tǒng)實體書店紛紛轉(zhuǎn)型，實體書店在轉(zhuǎn)型的過程中所關(guān)注的基本上都是店面如何升級改造，經(jīng)營理念如何提升，新技術(shù)如何利用等等。但是在傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型中必不可少的一個核心理念應(yīng)該是文化，文化經(jīng)營必將會成為書店經(jīng)營者普遍追求的目標，經(jīng)營者向消費者提供的不僅僅是書籍，而更應(yīng)該是傳達一種具有獨特魅力的閱讀文化，培養(yǎng)閱讀者文化品位的生活方式，通過文化賦予空間更多彩與多元化的意義，將實體書店打造成一個新型的、富有創(chuàng)造力與想象力的空間。書店空間中環(huán)境設(shè)計的個性化與多樣化，已經(jīng)逐漸成了一種新型的消費流行文化。

1.書店空間設(shè)計的功能要求 書店規(guī)模無論大小，功能上都需包含以下幾個部分：（1）藏書區(qū)域，主要是提供給顧客進行選擇書籍的區(qū)域，本區(qū)域是書店組成中極其重要的一部分，基本按照書籍的種類進行系統(tǒng)的分區(qū)，如按照人文、歷史、經(jīng)濟、藝術(shù)等進行分區(qū)。（2）閱覽區(qū)域，主要是提供給讀者進行閱讀和查閱書籍的區(qū)域，基本上和藏書區(qū)域相結(jié)合。（3）咨詢區(qū)域，主要是提供給讀者進行費用結(jié)算、咨詢和查詢的區(qū)域，一般與收銀前臺結(jié)合。除上述空間外，有些書店會設(shè)置餐飲區(qū)、休息區(qū)、工作區(qū)、衛(wèi)生間等功能空間為讀者提供更全面的服務(wù)，還有些書店會專門設(shè)置展覽區(qū)和講座區(qū)供讀者進行文化活動。

2.書店空間的主要原則 正確掌握設(shè)計原則是書店文化空間設(shè)計的先導(dǎo)，書店空間設(shè)計在滿足基本使用功能的基礎(chǔ)上，還要滿足經(jīng)濟性、文化性、安全性以及精神需求原則，一個成功的書店空間設(shè)計還要重點考慮以下因素：

（1）書店空間設(shè)計需要滿足適應(yīng)性原則

社會環(huán)境影響著書店空間設(shè)計，書店空間設(shè)計中的不同風(fēng)格和主題定位離不開所在區(qū)域的民族文化、地理環(huán)境與宗教信仰等方面的影響。當?shù)匚幕跁暝O(shè)計中需要被充分尊重，書店空間的設(shè)計需要適應(yīng)其所處環(huán)境中的自然、人文、民俗、政治、經(jīng)濟等方面，滿足其適應(yīng)性原則。每一個城市都有其獨特的地理條件、歷史風(fēng)情、街巷風(fēng)貌、文化傳統(tǒng)和社會意識形態(tài)乃至信仰和偏好等。通過對所在地區(qū)的環(huán)境文化不同角度的表現(xiàn)，并以此作為設(shè)計的切入點，是現(xiàn)代書店空間設(shè)計中最富有表現(xiàn)力的表達方式之一。衡山和集書店所處的地理位置，與電影聯(lián)系頗深。在上海衡山路一帶居住著一批老上海人，中華人民共和國的第一個新電影院籌建也正是在這里，上海電影制片廠原址上新建成的上海電影博物館也恰在附近。書店作為一座城市的文化地標，一個很主要的責任就是對文化的解讀，將設(shè)計與地域文化結(jié)合起來是衡山和集設(shè)計中很巧妙的一點，衡山和集是方所的關(guān)聯(lián)品牌，但是與方所相比，在衡山和集里，感受不到它跟誠品有關(guān)系，也感受不到它跟臺灣有關(guān)系，有的是關(guān)于梧桐樹、關(guān)于老洋房、關(guān)于上海的雅趣，它接到了地氣。

（2）書店空間設(shè)計需要滿足不同閱讀功能的原則

不同的書店空間的類型是不同閱讀目的和行為的直接反映。第一種閱讀空間為單一型，這種空間往往僅能滿足圖書雜志售賣。這類種店空間設(shè)計在布局上主要以圖書銷售為主要空間，大部分采用一字形的布置，可以盡量多地容納圖書的種類與數(shù)量。第二種是具有餐飲功能的閱讀空間，將閱讀空間與餐飲空間相結(jié)合。這種空間組合形式是現(xiàn)在書店空間設(shè)計中數(shù)量最多的一種類型。這種閱讀行為是將閱讀作為生活的一種休閑方式。在設(shè)計中需要考慮如何協(xié)調(diào)好餐飲與閱讀的關(guān)系。第三種是具備文化活動的閱讀空間，這種空間是將文化活動穿插進閱讀空間。這種空間是將文化活動作為該空間的主要表現(xiàn)形式，需要考慮該空間的面積需求，采用的家具多是可以方便隨意移動的家具以便隨時擴大區(qū)域面積。第四種是多功能型閱讀空間，這種空間可以滿足讀者的多種活動需求，是一種集消費、閱讀、餐飲、文化為一體的多種功能混置的空間，這種空間各功能空間需要緊密聯(lián)系。重點在于空間各功能是否合理協(xié)調(diào)，是否滿足讀者的活動需求。這種閱讀空間是讀者使用頻率最高的，能夠滿足讀者一站式的閱讀體驗。衡山和集書店在傳統(tǒng)書店應(yīng)具備的功能上增添了餐飲區(qū)、講座區(qū)、展覽區(qū)與休息區(qū)，各功能空間緊密聯(lián)系，可以給讀者帶來更好的閱讀體驗，滿足不同讀者的功能需求。

（3）書店空間設(shè)計要滿足以人為本的原則

書店空間的設(shè)計最終以迎合市場為目的，要以滿足讀者的需求為設(shè)計依托，在設(shè)計上要把握目標讀者的需求，依照人的消費心理、審美需求以及閱讀行為的特點，做到設(shè)計為人服務(wù)。當代書店空間設(shè)計在經(jīng)濟迅速發(fā)展的信息化時代背景下，其表達形式也日漸變得個性化與多元化。書店空間設(shè)計表達的不僅是對藝術(shù)的理解，更是對一種特定文化的理解和對現(xiàn)代人的閱讀方式的理解。

二、文化在書店空間設(shè)計中的設(shè)計表達

現(xiàn)如今我們所生活的城市正歷經(jīng)著全球化的影響，無論城市如何變革，或許它的地理意義比起以前發(fā)生了很大改變，但是城市精神仍是這座城市的關(guān)系樞紐，文化也就成了這座城市的靈魂核心。書店已經(jīng)成為文化界中的一種中產(chǎn)階級品位的符號象征。本文中所舉的例子衡山和集書店地標位于上海，衡山和集所處的地理位置，跟電影有著頗多淵源。上海電影節(jié)在當?shù)厥且患⑹拢欢鞘袃?nèi)的書店卻很少與之建立關(guān)系，衡山和集在嘗試彌補這一缺憾。衡山和集書店作為一個文化空間是由上海的文化底蘊所產(chǎn)生出來的，但同時也產(chǎn)生著新的城市文化。

1.文化商品空間表達 書籍作為一種文化商品，與一般的商品精神屬性不同。書籍的本質(zhì)屬性是精神產(chǎn)品，讓享受文化成為我們共同的生活方式，音樂、電影、時尚等文化產(chǎn)業(yè)的日益流行對人們的閱讀方式也產(chǎn)生了極大的影響。在書店商品空間的表達中，商品的受眾群體是需要重點考慮到的部分。而在中國新一代的電影人中，無論是“上戲”還是“北影”的人，在他們求學(xué)或創(chuàng)作的過程中，都沒有辦法到一個專業(yè)的電影書店，這無疑是可悲的，衡山和集書店的誕生正好解決了這一缺憾。衡山和集書店是按照電影主題類別來表達我們通常所理解的書店，包含劇情、科幻、紀錄片、喜劇、愛情、黑色、懸疑、傳記、動作等。把綜合書店里的書籍種類在空間中進行分解重組，利用電影人的觀點進行空間表達。與傳統(tǒng)書店不同，在空間中不再只有圖書這一種商品，增添了餐飲、文創(chuàng)商品、藝術(shù)展覽品等。

2.文化閱讀空間表達 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購書讓傳統(tǒng)書店幾乎無法立足，但是衡山和集書店卻建立了起來，其立足途徑之一是打造了一個全新的閱讀空間。書架結(jié)構(gòu)別具一格，在整體書柜中鑲嵌老家具并綜合各類書籍、音像制品所構(gòu)建的空間混合生活記憶與聲光美學(xué)，在書柜旁邊隨處可見桌椅，并且書店里的書并不是塑封的而是可以隨便翻看的，方便讀者在書店看書，延長讀者在書店里的時間。在衡山和集書店經(jīng)?？梢钥吹降囊荒痪褪亲x者捧著一杯咖啡，翻閱一本雜志，悠閑愜意地度過一天的時間。書店不僅僅是一個圖書銷售場所，更是現(xiàn)代人的一個閱讀空間。

3.多元文化傳播空間表達 通過對衡山和集書店的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在衡山和集書店不僅隨處設(shè)置沙發(fā)供讀者閱讀，與其他傳統(tǒng)書店有所不同的是它還組織展覽與講座。這使得衡山和集書店擔任了文化傳播功能。衡山和集書店利用上海電影節(jié)這個活動背景邀請電影創(chuàng)作人和共同愛好者以及在電影世界之外的人，分享他們的創(chuàng)作和對電影的理解。3樓的空間在進行書籍售賣的同時，還可以隨時將空間改變成講座區(qū)。更多的電影愛好者可以通過書店空間一起參與到活動現(xiàn)場中。衡山和集書店不僅是在做一個書店，更體現(xiàn)了一個空間對文化的傳播。

三、結(jié)語

文化對空間設(shè)計具有至關(guān)重要的作用，沒有一種空間設(shè)計是可以脫離社會文化而獨立存在的，設(shè)計在文化中產(chǎn)生，在文化中發(fā)生作用并傳達意義。文化環(huán)境影響著設(shè)計語言形式的意義，更賦予了它生命。在當代數(shù)字時代的背景下，傳統(tǒng)書店想要成功轉(zhuǎn)型，必須尊重文化多樣性，充分考慮現(xiàn)代人的精神需求。書店空間設(shè)計不僅是供讀者讀書獲取知識的空間，更重要的是讓享受文化成為我們共同的生活方式。在未來，書店還可以做更多的事情，書店空間在文化中產(chǎn)生也必將會產(chǎn)生新的文化，書店空間不僅表達出了一種地域現(xiàn)象，還有更多的文化土壤可以在書店空間中被養(yǎng)育出來。

[2]胡珩.上海地區(qū)主題書店空間環(huán)境設(shè)計研究[D].華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文，2016.

[3]陶源.先鋒韋店空間功能研究——從文化空間到審美空間[D].南京大學(xué)學(xué)位論文，2015.

作 者：劉 暢，昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院在讀碩士研究生，研究方向：環(huán)境與藝術(shù)設(shè)計；馬云林，碩士，昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師，研究方向：環(huán)境與藝術(shù)設(shè)計。

編 輯：水 涓 E-mail：shuijuan3936@163.com