智能手機(jī)時(shí)代，數(shù)字廣播電臺未來

每一個(gè)攜帶著智能手機(jī)的人，都相當(dāng)于隨身攜帶著一臺可以隨時(shí)隨地接入網(wǎng)絡(luò)的個(gè)人電腦。這使得媒體的傳播方式發(fā)生了巨大的變革。隨著移動終端的新媒體崛起，傳統(tǒng)媒體遭受到了前所未有的挑戰(zhàn)。廣播行業(yè)前景如何是近年來業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)注的話題。雖然相對于電視與互聯(lián)網(wǎng)的浴血奮戰(zhàn)，廣播憑借其獨(dú)特的不可替代性，硬是守住了收音機(jī)、私家車用戶等一定的市場份額，然而，隨著喜馬拉雅、蜻蜓FM等移動應(yīng)用的出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播再次陷入危機(jī)。

如何守住陣地？

目前中國大陸已經(jīng)有300多個(gè)電臺，近2000套節(jié)目，雖然與其他國家比較，這個(gè)數(shù)字并不大，但與中國以往比較，競爭已經(jīng)日趨激烈。在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮下，網(wǎng)絡(luò)電臺加入導(dǎo)致電臺競爭更為激烈，雖然每個(gè)電臺的市場份額不一，但一枝獨(dú)秀的競爭格局已經(jīng)不復(fù)存在，都在運(yùn)營和傳播手段上進(jìn)行了創(chuàng)新。

廣播類機(jī)構(gòu)開發(fā)基于移動互聯(lián)網(wǎng)的APP，將是一種趨勢，也是廣播媒體發(fā)展的關(guān)鍵所在。移動互聯(lián)技術(shù)以強(qiáng)大的引力將電腦網(wǎng)民變成了智能手機(jī)網(wǎng)民，也把傳統(tǒng)廣播電視受眾從抱著收音機(jī)、蹲在電視旁的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變成了低頭看手機(jī)電視、聽手機(jī)廣播。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊技術(shù)的快速發(fā)展，我國國內(nèi)廣播消費(fèi)方式已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的多元化趨勢，除了傳統(tǒng)的便攜式收音機(jī)，各種新型廣播承載方式不斷出現(xiàn)，使用手機(jī)收聽廣播的人數(shù)不斷增多。進(jìn)入汽車時(shí)代以后，我國車載移動廣播的用戶也在不斷增多。傳統(tǒng)的廣播用戶在電視以及互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下，經(jīng)歷一段時(shí)間的萎縮和低迷之后，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的不斷普及，廣播的受眾呈現(xiàn)復(fù)蘇之勢，且轉(zhuǎn)向移動智能設(shè)備的趨勢明顯。尤其是智能手機(jī)普及以后，各種基于手機(jī)應(yīng)用的廣播APP不斷開發(fā)出來，升級不斷加快。廣播機(jī)構(gòu)在辦好節(jié)目的基礎(chǔ)上，開發(fā)出更為流暢智能化的手機(jī)應(yīng)用客戶端，方便聽眾下載安裝，讓聽眾能夠隨時(shí)隨地收聽廣播，成為廣播事業(yè)機(jī)構(gòu)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流應(yīng)時(shí)而變的必然趨勢和不二選擇。

如何開拓陣地？

廣播界密切關(guān)注智能手機(jī)用戶的習(xí)慣和需求以及廣播事業(yè)發(fā)展的出路和前景，廣播類機(jī)構(gòu)開始重視廣播移動智能化的發(fā)展模式。從設(shè)備和技術(shù)的角度看，廣播和手機(jī)實(shí)現(xiàn)融合或者嫁接沒有技術(shù)上的障礙，也不需進(jìn)行更多的硬件開發(fā)和升級，移動通訊的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化非常適合廣播的音頻。

廣播逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)字化媒體，成為聲音數(shù)據(jù)庫、內(nèi)容提供商、服務(wù)應(yīng)用平臺。在傳統(tǒng)廣播基礎(chǔ)上打造內(nèi)容和渠道交融而實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的全新產(chǎn)業(yè)鏈，成為切實(shí)可行的運(yùn)營模式，在中央和各省市廣播電臺實(shí)踐中已較為成熟。

交通頻率是最早受益的專業(yè)頻率。近年自駕游呈常態(tài)，如安徽交通廣播舉辦境外自駕旅游活動，推介目的地，招募網(wǎng)友，發(fā)布信息，組織活動，用戶黏性高，創(chuàng)收逐年上升。交通廣播形成從上游到下游一條龍服務(wù)，包括汽車銷售、保險(xiǎn)、維護(hù)、修理、車載用品、駕駛培訓(xùn)、車友俱樂部等。電臺根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，為用戶定制個(gè)性化服務(wù)。

拋開“內(nèi)容為王”還是“渠道為王”的爭論，廣播更重要的是如何將內(nèi)容與渠道充分融合創(chuàng)新，共同打造全新價(jià)值鏈。

傳統(tǒng)廣播APP的功能大致可分為兩種，第一種方式是傳統(tǒng)廣播的智能手機(jī)嫁接，就是在智能手機(jī)上安裝能夠收聽傳統(tǒng)廣播電臺節(jié)目的APP，打開這個(gè)APP，智能手機(jī)就成了一個(gè)便攜式收音機(jī)，聽眾能夠在線收聽或者點(diǎn)播一些廣播電臺的節(jié)目。比如，山東廣播電臺APP就是傳統(tǒng)廣播電臺的網(wǎng)絡(luò)版。第二種，如“無線蘇州”廣播APP，功能更為多元化，不僅有傳統(tǒng)廣播電臺節(jié)目的收聽功能，還為用戶提供多樣化、個(gè)性化的服務(wù)。下載安裝以后，可以收聽廣播、收看蘇州各電視臺的直播節(jié)目，能夠?qū)σ酝墓?jié)目進(jìn)行回放收聽，還可以收看蘇州新聞綜合頻道、中央電視臺新聞頻道等電視臺的節(jié)目，滿足聽眾的多樣化需求，實(shí)現(xiàn)了廣播電視的融合。捆綁電視節(jié)目既是多樣化服務(wù)的表現(xiàn)，也是增強(qiáng)生存能力的重要方式。還有些廣播APP提供更為個(gè)性化的功能服務(wù)，比如，針對人們出行較為頻繁的生活和工作實(shí)際，除了提供廣播節(jié)目，還提供最新的天氣信息、地方道路通行信息，并開設(shè)微博、微信互動板塊，加強(qiáng)與聽眾之間的互動。

調(diào)查顯示，近五年以來，傳統(tǒng)收聽終端的使用比例逐步下滑，手機(jī)收聽終端的使用比例持續(xù)大幅增加。使用手機(jī)收聽廣播的聽眾比例超過40%，比例上升幅度超過30%，已經(jīng)躍升為聽眾收聽廣播的主要收聽終端。在這樣的傳播時(shí)代，真可謂是“得移動端者得天下”。

以手機(jī)為代表的移動終端與APP的組合，滿足了用戶碎片化獲取信息的需求，APP已成為報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)資訊的新載體。如何提供更好的信息碎片的整合手段，也成為媒體優(yōu)化信息服務(wù)的一個(gè)關(guān)鍵。

廣播是否繼續(xù)存在生命力，取決于其自身能否在媒介市場競爭中發(fā)揮音頻傳播優(yōu)勢，并保持不竭的創(chuàng)新動力，更好地適應(yīng)用戶的音頻使用習(xí)慣，滿足用戶信息需求。B&Pendprint