體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑研究

溫美齡

(上海體育學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，上海 200438)

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑研究

溫美齡

(上海體育學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，上海 200438)

通過(guò)探討產(chǎn)業(yè)融合的概念、體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的特征、體育和旅游產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)化分工各階段的特點(diǎn)，提出了體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)整合的路徑主要有產(chǎn)品的技術(shù)整合、生產(chǎn)整合、營(yíng)銷(xiāo)融合和消費(fèi)融合。據(jù)此提出相關(guān)建議：加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)主管部門(mén)政策規(guī)范和管理的融合，建立國(guó)家體育旅游融合發(fā)展示范區(qū)，支持有條件的體育企業(yè)和旅游企業(yè)朝集團(tuán)化發(fā)展，加強(qiáng)體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合性人才培養(yǎng)。

體育產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈；營(yíng)銷(xiāo)方式；市場(chǎng)消費(fèi)；政策規(guī)范

隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為時(shí)代新潮流。體育產(chǎn)業(yè)46號(hào)文件中提出要促進(jìn)體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合[1]，2016年12月頒布的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》已經(jīng)明確提出體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)恿?，推?dòng)體育和旅游的融合具有重要意義[2]。推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和供給側(cè)改革的重要舉措之一。本文從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的角度探索體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合路徑，以找到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的新思路。

1 產(chǎn)業(yè)融合內(nèi)涵

產(chǎn)業(yè)融合早期出現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域，不同學(xué)者從不同角度給出了定義。國(guó)外具有代表性的Yoffie(1997)認(rèn)為，融合是采用數(shù)字技術(shù)后將原來(lái)獨(dú)立的產(chǎn)品整合在一起[3]。植草益(2001)認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是通過(guò)技術(shù)革新和放寬限制降低行業(yè)間的壁壘，加強(qiáng)各行業(yè)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系[1]。羅森伯格認(rèn)為技術(shù)融合是不同產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中依賴(lài)于相同的生產(chǎn)技術(shù)，從而使得原先分離的產(chǎn)業(yè)變得緊密聯(lián)系[4]。賽等人認(rèn)為，一種技術(shù)范式跨不同行業(yè)的擴(kuò)散，導(dǎo)致這些產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，擴(kuò)大了這些產(chǎn)業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ)，導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)融合[1]。格林斯坦認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界收縮或消失的現(xiàn)象，并將產(chǎn)業(yè)融合區(qū)分為替代性融合和互補(bǔ)性融合[5]。國(guó)內(nèi)聶子龍(2003)認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)的不同行業(yè)相互滲透，相互交叉，最終融為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程[6]。由此可見(jiàn)，產(chǎn)業(yè)融合的范圍逐步擴(kuò)大，由數(shù)字技術(shù)走向信息技術(shù)，融合程度逐步加深，產(chǎn)業(yè)之間和產(chǎn)業(yè)垂直之間開(kāi)始融合。

本文認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)融合是隨著人們消費(fèi)需求多樣化和高級(jí)化的發(fā)展，在技術(shù)、市場(chǎng)等成熟的條件下，兩個(gè)或多個(gè)產(chǎn)業(yè)展開(kāi)滲透、融合和重組，形成新產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)融合開(kāi)始于數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域，但在其他領(lǐng)域也普遍存在，隨著人類(lèi)需求的演進(jìn)和技術(shù)、管理、規(guī)則的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合成為越來(lái)越潮流的選擇。

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合擁有著先天的融合基礎(chǔ)和后天的發(fā)展?jié)摿?。體育產(chǎn)業(yè)有廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)是綜合性的無(wú)邊界產(chǎn)業(yè)，擁有良好的容器工具，優(yōu)秀的內(nèi)容配上良好的容器是雙方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要方向。

2 體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑分析

產(chǎn)業(yè)是一個(gè)較為模糊的概念，難以確定其界限，因此人們通常用產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈來(lái)分析產(chǎn)業(yè)[7]。產(chǎn)業(yè)融合包括產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分解和重構(gòu)兩部分。產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分解源于產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化分工，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品消費(fèi)，各個(gè)環(huán)節(jié)獨(dú)立分工運(yùn)轉(zhuǎn)，一旦存在宏觀上的條件和微觀上的需求，各個(gè)環(huán)節(jié)便可以出現(xiàn)融合，為重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈提供基礎(chǔ)。

2.1 體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分解

2.1.1 旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分解階段

旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)源于產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)化分工，包括四個(gè)階段：旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售和旅游產(chǎn)品消費(fèi)。旅游產(chǎn)品策劃與設(shè)計(jì)一般由旅游策劃規(guī)劃公司完成，按照一定規(guī)則配置旅游資源和服務(wù)，并通過(guò)相應(yīng)的主題、內(nèi)容和形式表現(xiàn)出來(lái)。旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)建設(shè)主要由投資商和政府、旅游協(xié)會(huì)層面進(jìn)行投資和開(kāi)發(fā)旅游，包括對(duì)資源、設(shè)施、人力、景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)和建設(shè)。旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售一般由旅行社、旅游電商網(wǎng)站、投資商等進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。旅游產(chǎn)品消費(fèi)是由旅游投資商和旅游者共同完成生產(chǎn)和消費(fèi)的過(guò)程。

2.1.2 體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分解階段

體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分解包括四個(gè)階段：體育產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。體育產(chǎn)業(yè)涵蓋的內(nèi)容較為豐富，因此每一類(lèi)產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的階段具有差異性和多變性。體育產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)根據(jù)不同產(chǎn)品具有不同的設(shè)計(jì)類(lèi)型，主要包括體育場(chǎng)館設(shè)計(jì)、體育賽事策劃、體育用品設(shè)計(jì)、體育培訓(xùn)策劃、休閑健身產(chǎn)品設(shè)計(jì)、俱樂(lè)部策劃等。體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)依據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不同采取相對(duì)應(yīng)的生產(chǎn)工序，如體育場(chǎng)館建設(shè)、體育賽事組織、體育用品生產(chǎn)、體育培訓(xùn)教練培訓(xùn)、休閑健身產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)和俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)等。針對(duì)不同的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品采取不同銷(xiāo)售渠道，如體育場(chǎng)館門(mén)票銷(xiāo)售、體育賽事贊助和門(mén)票售賣(mài)、體育用品器材銷(xiāo)售、體育培訓(xùn)學(xué)員招錄、休閑健身產(chǎn)品銷(xiāo)售、運(yùn)動(dòng)員俱樂(lè)部贊助等。根據(jù)體育產(chǎn)品的具體消費(fèi)方式，提供不同的消費(fèi)環(huán)節(jié)，如體育場(chǎng)館服務(wù)、賽事舉辦、體育用品器材消費(fèi)和售后、學(xué)員教學(xué)、休閑健身產(chǎn)品消費(fèi)和服務(wù)、運(yùn)動(dòng)員賽事參與等。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重構(gòu)

隨著市場(chǎng)需求的演變，人們由單純觀賞景觀逐步向視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)和嗅覺(jué)等全方位的體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的體驗(yàn)型旅游。根據(jù)前面產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分解可知雙方融合的關(guān)鍵點(diǎn)主要分布在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品銷(xiāo)售和產(chǎn)品消費(fèi)的四個(gè)階段。其中產(chǎn)品設(shè)計(jì)是融合的基礎(chǔ)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是融合的核心，營(yíng)銷(xiāo)是融合的手段，消費(fèi)是融合的結(jié)果。

2.2.1 產(chǎn)品技術(shù)融合路徑

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃。產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個(gè)創(chuàng)造性綜合資源數(shù)據(jù)和信息處理的過(guò)程，將人的某種需要轉(zhuǎn)化為物品或服務(wù)。這個(gè)過(guò)程中對(duì)各種信息進(jìn)行關(guān)聯(lián)互補(bǔ)能夠達(dá)到事半功倍的效果?？梢酝ㄟ^(guò)以下幾種途徑重構(gòu)：第一以體育產(chǎn)業(yè)為本體產(chǎn)業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。如環(huán)青海湖自行車(chē)賽，以自行車(chē)賽為內(nèi)容，為青海湖旅游風(fēng)景區(qū)這種純觀景為主的旅游景區(qū)帶來(lái)大量愛(ài)好自行車(chē)的游客，重塑青海湖的品牌形象。第二將旅游產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)品的容器或平臺(tái)。如在上海舉辦馬拉松賽事，借助上海現(xiàn)代旅游都市使得馬拉松變成一種現(xiàn)代時(shí)尚運(yùn)動(dòng)方式。第三充分利用雙方精神文化層面的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)意產(chǎn)品。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在各自發(fā)展的過(guò)程中都已經(jīng)形成了優(yōu)秀而獨(dú)特的精神和文化精髓，雙方產(chǎn)品設(shè)計(jì)融合可以吸取二者精華。如上海是現(xiàn)代大都市的旅游城市，引入F1賽車(chē)、網(wǎng)球大師賽、國(guó)際鉆石田聯(lián)、上海馬拉松等賽事，用體育的精神彰顯旅游的魅力。

產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃融合是指體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)共享相似的技術(shù)規(guī)則，以促進(jìn)雙方更為規(guī)范的發(fā)展。標(biāo)準(zhǔn)的融合有利于雙方避免無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，建立長(zhǎng)久的利益合作。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)融合體現(xiàn)在較多行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，如《休閑露營(yíng)地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》、《旅游度假區(qū)等級(jí)劃分》、《旅游滑雪場(chǎng)質(zhì)量等級(jí)劃分》等。雙方標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)范的融合應(yīng)該體現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、賽事活動(dòng)、休閑健身等要素和旅游產(chǎn)業(yè)的餐飲、設(shè)施安全、衛(wèi)生環(huán)境等要素。

2.2.2 產(chǎn)品生產(chǎn)融合路徑

產(chǎn)品生產(chǎn)是基于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，對(duì)原材料進(jìn)行加工制作成成品的過(guò)程。對(duì)于服務(wù)型產(chǎn)品，服務(wù)生產(chǎn)過(guò)程是指為了服務(wù)的順利完成對(duì)場(chǎng)地、人員、物資等的布置過(guò)程[8]。因此體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)重構(gòu)過(guò)程的關(guān)鍵點(diǎn)是人和物的融合，其中人是指人才融合和組織融合，物是指資源融合。

人才融合是要讓體育產(chǎn)業(yè)的人才懂得旅游產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)性知識(shí)，讓旅游產(chǎn)業(yè)的人才掌握體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)性知識(shí)，使得產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中既能夠展示體育服務(wù)業(yè)的專(zhuān)業(yè)性，也能展示旅游服務(wù)業(yè)的精神風(fēng)貌；組織融合是指體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)能夠跨產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展。集團(tuán)化的合作能夠使企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)范圍內(nèi)的最大化。體育和旅游企業(yè)可以通過(guò)兼并重組成為跨界融合的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，如北京北奧集團(tuán)、大慶文化體育旅游集團(tuán)、國(guó)旅聯(lián)合集團(tuán)等。

資源融合是指在服務(wù)生產(chǎn)的過(guò)程中，雙方能夠自愿實(shí)現(xiàn)共享。體育產(chǎn)業(yè)資源包括體育場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、俱樂(lè)部、賽事品牌、體育文化精神等資源，旅游產(chǎn)業(yè)有旅游景點(diǎn)、旅游中介、旅游品牌、旅游電商平臺(tái)、旅游文化、旅游機(jī)構(gòu)等資源。如果在區(qū)域內(nèi)旅游發(fā)展較落后，可以借助體育的魅力，通過(guò)舉辦品牌賽事來(lái)吸引消費(fèi)者，重塑旅游品牌形象；如果區(qū)域內(nèi)體育較弱，可以通過(guò)成熟旅游路線(xiàn)、旅游空間、旅游品牌，設(shè)計(jì)競(jìng)賽表演、休閑健身等活動(dòng)吸引消費(fèi)者。

2.2.3 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)融合

這里產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)主要指產(chǎn)品推廣和銷(xiāo)售的過(guò)程，將體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式融合能夠?qū)崿F(xiàn)資源的最大化。從目前市場(chǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段要比體育產(chǎn)業(yè)成熟，因此體育產(chǎn)業(yè)可以充分利用旅游產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，如旅行社、線(xiàn)上旅游電子商務(wù)網(wǎng)站(驢媽媽、攜程、去哪兒、途牛等)進(jìn)行產(chǎn)品推廣和銷(xiāo)售，從龐大的旅游市場(chǎng)挖掘消費(fèi)者。也可以將體育產(chǎn)業(yè)滲透到旅游產(chǎn)品中，如將體育場(chǎng)館、體育紀(jì)念館、體育博物館、競(jìng)賽培訓(xùn)中心等作為城市旅游觀光項(xiàng)目，將體育賽事、體育嘉年華、體育節(jié)慶作為體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品，充分借助成熟的旅游市場(chǎng)來(lái)營(yíng)銷(xiāo)體育產(chǎn)品。當(dāng)然，旅游產(chǎn)業(yè)也可以充分利用體育產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售渠道擴(kuò)大市場(chǎng)消費(fèi)群體，如觀賞體育賽事旅游套餐中加入當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)欣賞等。

2.2.4 產(chǎn)品消費(fèi)融合

產(chǎn)品消費(fèi)融合主要是指消費(fèi)者在消費(fèi)需求方面的融合，需求代表市場(chǎng)，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素[5]。不斷挖掘并滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的不懈動(dòng)力。隨著人們對(duì)休閑和健康的重視，人們?cè)絹?lái)越希望從體育產(chǎn)業(yè)的賽事舉辦、體育用品銷(xiāo)售點(diǎn)、體育場(chǎng)館參觀中體驗(yàn)旅游的異地性和文化性，通過(guò)體育項(xiàng)目的體驗(yàn)性、競(jìng)爭(zhēng)性等達(dá)到表現(xiàn)自我、超越現(xiàn)實(shí)的精神狀態(tài)。這種需求被稱(chēng)為體驗(yàn)需求，旅游體驗(yàn)是旅游世界中的硬核[9]。滿(mǎn)足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的重要市場(chǎng)拓展路徑。為了滿(mǎn)足體驗(yàn)需求的可持續(xù)發(fā)展，需細(xì)分體驗(yàn)需求類(lèi)型，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，深度挖掘兩大產(chǎn)業(yè)的融合優(yōu)勢(shì)。既要滿(mǎn)足消費(fèi)者健康休閑、教育審美的體驗(yàn)需求，又要體現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，既要從宏觀層面開(kāi)展產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)或企業(yè)制定有效市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，也要從微觀層面調(diào)研市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)特征，制定企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略。

3 對(duì)策與建議

3.1 加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)主管部門(mén)政策規(guī)范和管理的融合

產(chǎn)業(yè)融合必須突破部門(mén)與部門(mén)之間的管理割裂，減少產(chǎn)業(yè)之間的壁壘，協(xié)調(diào)利益分配不均的矛盾，敢于破除舊思想，實(shí)現(xiàn)合作共贏[10]。雖然目前國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局已經(jīng)簽訂部分合作協(xié)議，但還未落實(shí)到具體的工作層面，還需進(jìn)一步加強(qiáng)信息、數(shù)據(jù)、資源的融合，建立具體的體育旅游指標(biāo)體系，加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量、從業(yè)人員培訓(xùn)等業(yè)務(wù)建設(shè)。地方政府要積極落實(shí)政策規(guī)范，因地制宜地開(kāi)發(fā)適合本區(qū)域的體育和旅游融合戰(zhàn)略，放松產(chǎn)業(yè)管制，制定寬容的產(chǎn)業(yè)政策，吸引眾多的資金、技術(shù)和人才等資源。

3.2 建立國(guó)家體育旅游融合發(fā)展示范區(qū)

調(diào)整我國(guó)生產(chǎn)性制造業(yè)向生活性服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略，積極開(kāi)展以體育和旅游融合發(fā)展的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，加快建設(shè)體育旅游小鎮(zhèn)、體育旅游示范基地、體育旅游示范區(qū)等，創(chuàng)新建設(shè)以體育場(chǎng)館為依托的城市體育旅游商業(yè)圈、以體育賽事為中心的體育旅游商業(yè)模式、以戶(hù)外運(yùn)動(dòng)為中心的體育旅游度假模式等內(nèi)容豐富、形式多樣的體育和旅游融合發(fā)展模式。

3.3 大力支持有條件的體育企業(yè)和旅游企業(yè)朝集團(tuán)化發(fā)展

國(guó)務(wù)院46號(hào)文件中明確提出，到2020年，培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的體育骨干企業(yè)和企業(yè)團(tuán)體。企業(yè)之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合能夠從資金、規(guī)模等方面給予融合產(chǎn)生的新產(chǎn)品雄厚的支持，能夠促進(jìn)商業(yè)模式的創(chuàng)新，獲取更大范圍的經(jīng)濟(jì)利益。因此，要支持和推動(dòng)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、民族品牌的體育企業(yè)和旅游企業(yè)的跨界融合，做大做強(qiáng)融合集團(tuán)化發(fā)展道路。企業(yè)走集團(tuán)化道路，必須高度重視體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，兼并重組相關(guān)部門(mén)、機(jī)構(gòu)和公司。

3.4 拓展融合的廣度，增強(qiáng)融合的深度

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和消費(fèi)階段的融合要充分?jǐn)U張雙方產(chǎn)業(yè)的邊界，充分利用體育產(chǎn)業(yè)的人財(cái)物融入到旅游產(chǎn)業(yè)中的各類(lèi)型景觀中，拓展產(chǎn)品類(lèi)型，增加融合的深度，挖掘體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的深度，巧妙嵌入到旅游中，充分實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合后的重組。

3.5 加強(qiáng)體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合性人才培養(yǎng)

體育和旅游部門(mén)加強(qiáng)人才合作，建立體育旅游培訓(xùn)實(shí)踐基地，培養(yǎng)既能懂體育產(chǎn)業(yè)又熟悉旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型人才。鼓勵(lì)有條件的高校設(shè)立體育旅游、產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)融合管理等課程，從高層次培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)性管理人才。

[1] 國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)[EB/OL].[2016-09-01].http://www.gov.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm.

[2] 國(guó)家旅游局.國(guó)家體育總局關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)[EB/OL].[2016-12-22].http://www.cnta.gov.cn/zwgk/201612/t20161222_810129.shtml.

[3] 余守文,金秀英.體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].體育科學(xué)，2006(12)：16-20.

[4] 韓順?lè)?，李向?基于產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型演變及劃分研究[J].中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2009(12):66-75.

[5] Greenstein S，Khanna T.What does industry convergence mean?[A].In: Yoffie D.Competing in the Age of Digital Convergence[C].Boston: Perseus Distribution Services，1997：201-226.

[6] 程錦,陸林,朱付彪.旅游產(chǎn)業(yè)融合研究進(jìn)展及啟示[J].旅游學(xué)刊,2011(4):13-17.

[7] 盧長(zhǎng)寶,于然海,段奕君.體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)接的長(zhǎng)效機(jī)制[J].體育科學(xué)，2011(9):27-24.

[8] 梁強(qiáng).體育旅游：產(chǎn)業(yè)整合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新——2016體旅融合發(fā)展高峰論壇綜述[J].體育成人教育學(xué)刊，2016(5)：67-71.

[9] 謝彥君.旅游體驗(yàn)-旅游世界的硬核[J].桂林旅游高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào),2005(6):5-9.

[10] 紀(jì)寧.體育旅游創(chuàng)業(yè)投資發(fā)展趨勢(shì)[J].體育成人教育學(xué)刊，2016(6)：43-45.

Integration Way of Sports Industry and Tourism Industry

WEN Meiling

(Economic Management Dept., Shanghai Inst. of P.E., Shanghai 200438, China)

The paper discusses the definition of industry integration, features of sports industry and tourism industry and different stages of sports and tourism industry classification. The paper also proposes ways of integrating the sports industry and tourism industry, including technology integration, production integration, marketing integration and consumption integration. The paper proposes to strengthen the integration of management and policy of the managing departments of the sports industry and tourism industry, establish the demonstration zone of national sports tourism integration, support the sports and tourism enterprises to develop and strengthen the cultivation of integration talents.

sports industry; tourism industry; industry integration; industry value chain; market consumption; policy and regulations

溫美齡(1991-)，碩士研究生，研究方向：體育賽事運(yùn)作。

G80-05

A

1672-268X(2017)04-0022-03

2017-07-11)