我國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及可持續(xù)發(fā)展策略研究

摘 要：中國足球產(chǎn)業(yè)一直備受關(guān)注，近年來隨著國足職業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展，足球產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿κ志薮?。此研究旨在對我國足球企業(yè)發(fā)展情況、阻礙發(fā)展問題進(jìn)行分析研究，并提出有效建議對足球企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有積極意義。

關(guān)鍵詞：我國足球企業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；可持續(xù)

我國足球產(chǎn)業(yè)與世界足球產(chǎn)業(yè)興起時間較晚，但在十幾年的快速發(fā)展與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形勢下，致使我國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展日新月異。由于我國足球產(chǎn)業(yè)還存在其他問題，不能在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境中進(jìn)行良好適應(yīng)，還需對影響足球企業(yè)發(fā)展問題進(jìn)行解決，推動我國足球產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程。

1 我國當(dāng)下足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

圍繞足球運(yùn)動進(jìn)行經(jīng)濟(jì)發(fā)展的足球產(chǎn)業(yè)，包括產(chǎn)品制造、商業(yè)運(yùn)營、開發(fā)隱形資產(chǎn)、產(chǎn)品銷售等是以對滿足足球需求多樣性來進(jìn)行的所有生產(chǎn)經(jīng)營活動的匯總。自二十世紀(jì)九十年代出臺的相關(guān)制度提出改革原有體育體制、運(yùn)作系統(tǒng)后，越來越多的外資投入到中國足球產(chǎn)業(yè)，致使足球市場環(huán)境生機(jī)勃勃、遍地開花，形成了足球市場的基本發(fā)展機(jī)制，初具規(guī)模的足球產(chǎn)業(yè)市場存在的發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒?。但由于處在體育體制改革、市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變等大環(huán)境下，缺乏健全的政策、管理制度，對我國足球企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。足球企業(yè)投資的日益減少以及球迷的灰心喪失，使中國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了極大阻礙。

1.1 阻礙我國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展原因

由于我國足球企業(yè)主要發(fā)展地區(qū)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的中、大型城市，致使各地區(qū)之間足球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)收益存在著極大差距，行業(yè)布局也存在著不合理之處，致使足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡；我國足球產(chǎn)業(yè)處于改革時期對產(chǎn)權(quán)方面缺乏明確規(guī)定，致使在越來越發(fā)展的足球企業(yè)間生產(chǎn)全力矛盾日愈演愈烈，對我國足球產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生極大不利；我國足球企業(yè)發(fā)展存在著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)急需協(xié)調(diào)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況需要均衡、產(chǎn)業(yè)質(zhì)量亟待提升等問題，不合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)勢必會對整個足球的戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)立有所偏頗、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡不利于整體足球企業(yè)的良性發(fā)展、產(chǎn)業(yè)質(zhì)量較差對足球企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展將產(chǎn)生致命影響。與此同時，足球產(chǎn)業(yè)在全國地區(qū)的發(fā)展情況缺少統(tǒng)一指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計，不利于我國足球產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在的問題進(jìn)行集中研究并及時解決，將在很大程度上對足球產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展產(chǎn)生影響；缺乏對我國足球產(chǎn)業(yè)隱性資產(chǎn)的有效發(fā)掘，比如：球迷的年齡性別調(diào)查、對球星的愛好異同、消費(fèi)購買力、足球產(chǎn)品生產(chǎn)商家情況等，這一大空白對于我國足球企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展有極大影響；由于我國足球運(yùn)動員大多從各種學(xué)校、俱樂部中產(chǎn)生，整體規(guī)模與發(fā)展水平大大落后與足球發(fā)達(dá)國家。我國足球運(yùn)動員在職業(yè)運(yùn)動員的比例中較小，缺乏進(jìn)一步擴(kuò)大，致使足球運(yùn)動員水平較低、收入不高，進(jìn)而影響到中國足球產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2 我國足球產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展方法

2.1 加大足球產(chǎn)業(yè)化建設(shè)

對世界各國足球產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀經(jīng)驗進(jìn)行學(xué)習(xí)借鑒，在立足我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)上建設(shè)專業(yè)的足球產(chǎn)業(yè)，對于各地區(qū)足球產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展優(yōu)勢進(jìn)行綜合，對加快我國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展有積極意義。對我國足球資源中潛在的無形資產(chǎn)進(jìn)行大力發(fā)掘、應(yīng)用，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)質(zhì)量等進(jìn)行優(yōu)化改善，促進(jìn)我國足球企業(yè)集約化發(fā)展進(jìn)程實現(xiàn)互利雙贏；加大對足球產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)發(fā)掘同時，更應(yīng)注重品牌效應(yīng)，根據(jù)球迷愛好加大品牌文化建設(shè)，將足球產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整體包裝大力推廣，對我國足球產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展有重大推動作用；從足球產(chǎn)業(yè)之下的各類產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)等過程進(jìn)行精確管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，善于抓住消費(fèi)者心理創(chuàng)新銷售形式，對于提升我國足球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益有重要意義。

2.2 加大資金融合

資金是支撐足球產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的重要基礎(chǔ)，利用品牌效應(yīng)吸引企業(yè)對其進(jìn)行投資，這也離不開足球企業(yè)自身良好發(fā)展、提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的不懈努力。在進(jìn)行尋求企業(yè)贊助之時，向企業(yè)講解自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢、良好發(fā)展機(jī)制以及戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)等，同時對企業(yè)的經(jīng)營方式、戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行充分掌握，對加強(qiáng)企業(yè)合作、提高合作機(jī)會進(jìn)而促進(jìn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合雙贏發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)。對入駐體育行業(yè)的投資門檻進(jìn)行適當(dāng)降低，予以投資建設(shè)者多勞多得的優(yōu)惠，通過優(yōu)惠政策的吸引對內(nèi)資、外資、民間資本等進(jìn)行有效融合，對加快我國足球產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展有重要作用。

3 討論

綜上所述，我國足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿υ谑袌鼋?jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的大環(huán)境下日益顯現(xiàn)，對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作用巨大。但足球產(chǎn)業(yè)管理者應(yīng)對我國現(xiàn)下足球產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)權(quán)不明、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、無形資產(chǎn)發(fā)掘不足等問題進(jìn)行正視，通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、建立品牌計劃、加大融資力度等方面促進(jìn)我國足球企業(yè)的快速發(fā)展。

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作者簡介

黃高松（1979-），男，湖北黃石人，碩士研究生學(xué)歷，講師，研究方向：足球訓(xùn)練，體育產(chǎn)業(yè)。endprint