廣電新媒體未來發(fā)展的展望

馬恬然

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新媒體不斷的成熟和發(fā)展，新媒體在互動(dòng)及時(shí)和用戶獨(dú)特的個(gè)性化體驗(yàn)上相比于傳統(tǒng)媒體有獨(dú)特的優(yōu)勢。對(duì)于這么明顯的媒體市場變化，廣電作為傳統(tǒng)的媒體應(yīng)對(duì)這種沖擊是當(dāng)前該領(lǐng)域研究的一個(gè)熱點(diǎn)。本文主要站在廣電媒體的角度下，在新媒體盛行的環(huán)境中，提出廣電媒體對(duì)未來發(fā)展的展望。

關(guān)鍵詞：廣電；新媒體；策略

一、廣電新媒體的內(nèi)涵及現(xiàn)狀

（一）廣電新媒體的內(nèi)涵

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，新媒體已經(jīng)當(dāng)仁不讓地成為傳播體系中的主力軍，微博、手機(jī)、博客等多種多樣的自媒體在新的媒介格局中占據(jù)了越來越重要的位置。新媒體傳播內(nèi)容及時(shí)快速、事件發(fā)生幾分鐘就能通過網(wǎng)絡(luò)傳遍世界各地，且新媒體的受眾范圍十分廣泛，不受地域空間的限制，只要有網(wǎng)絡(luò)，人人都是自媒體。但是新媒體的本質(zhì)屬性還是技術(shù)，并沒有生產(chǎn)出創(chuàng)新的內(nèi)容產(chǎn)品形式。新媒體從產(chǎn)生到現(xiàn)在經(jīng)過十多年的發(fā)展，伴隨著網(wǎng)絡(luò)操作水平的提高，技術(shù)也實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，但是傳播的主要內(nèi)容依然是信息，技術(shù)讓受眾表達(dá)自己的觀點(diǎn)、獲得信息的渠道拓寬，但不能滿足受眾對(duì)信息內(nèi)容產(chǎn)品的硬性需求。

（二）廣電新媒體的現(xiàn)狀

在媒體形態(tài)發(fā)展的歷程中，廣播的出現(xiàn)沒有取代報(bào)刊，電視的出現(xiàn)也沒有取代廣播，在新媒體受到受眾廣泛接受的情況下，傳統(tǒng)廣電媒體受到的沖擊可想而知，但是傳統(tǒng)媒體對(duì)信息內(nèi)容的重視正好彌補(bǔ)了新媒體的不足，廣電媒體與新媒體相比，發(fā)布的內(nèi)容與信息更具備權(quán)威性和真實(shí)性。舊的媒體形態(tài)在沖擊下并沒有消失，新媒體也只是一種新的媒介形態(tài)，并不具有替代性。因此廣電等傳統(tǒng)媒體依靠以提供具體內(nèi)容為主要業(yè)務(wù)在媒體環(huán)境下依然具有競爭力，只是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，廣電媒體必須借鑒新媒體發(fā)展的模式和方法，對(duì)自己原有的形態(tài)及時(shí)地改進(jìn)和完善，才能在數(shù)字信息時(shí)代達(dá)成傳播目的。

二、廣電新媒體未來發(fā)展策略

（一）保持內(nèi)容為王和信譽(yù)權(quán)威

新媒體瓦解了以廣電為代表的傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)組合方式。但是新媒體的信息來源雜亂無章，受眾時(shí)常被這些虛假的信息誤導(dǎo)，降低了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播公信力。于是，廣電等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢就凸顯出來了：播出的內(nèi)容具有權(quán)威性和真實(shí)性。很多新聞事件進(jìn)入公眾的視線都是經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)炒熱，被輿論引導(dǎo)的受眾有時(shí)候難免有失偏頗，在廣電等傳統(tǒng)媒體關(guān)注事件并對(duì)其進(jìn)行深入報(bào)道后，這個(gè)事件的來龍去脈才真正明朗。傳統(tǒng)媒體話語權(quán)與權(quán)威性的形成并不是一朝一夕的，在這樣的傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)廣電媒體要堅(jiān)定自己的立場，吸收新媒體靈活多樣的傳播形式，繼續(xù)保持信譽(yù)和權(quán)威性。

（二）實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的物盡其用

新媒體最大的特點(diǎn)就是進(jìn)入人人都是自媒體的時(shí)代，傳輸網(wǎng)絡(luò)以社交媒體為代表，對(duì)信息產(chǎn)品的消費(fèi)也表現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的傳輸過程中，只要平臺(tái)用戶認(rèn)可這項(xiàng)內(nèi)容，產(chǎn)品就可以取得巨大的成功，這正是廣電傳媒不具備的特點(diǎn)。

新媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在整合信息傳播方面，但這不代表傳統(tǒng)廣電媒體在信息傳輸上沒有主動(dòng)性。廣電媒體的傳輸路徑較單一，在新媒體發(fā)展迅速的時(shí)代背景下，可以借助新媒體的傳輸平臺(tái)擴(kuò)充信息產(chǎn)品內(nèi)容，借助新媒體實(shí)現(xiàn)物盡其用。因此，新媒體誕生后，廣電等傳統(tǒng)媒體與新媒體之間不再是單一的替代或者競爭的關(guān)系，而是能否通過創(chuàng)造性的組合運(yùn)用來滿足人們對(duì)多媒體終端、多種內(nèi)容產(chǎn)品樣態(tài)及多種互動(dòng)形式的高品質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品的需求。

（三）關(guān)注資本運(yùn)作與傳播機(jī)制變革

廣電等傳統(tǒng)媒體與新媒體完美融合主要依靠技術(shù)手段，比技術(shù)手段更重要的則是更有深度的資本力量下的推動(dòng)而進(jìn)行的信息生產(chǎn)與傳播機(jī)制的深刻變革?，F(xiàn)在的電腦在聯(lián)網(wǎng)之后就可以收看傳統(tǒng)的廣電節(jié)目，手機(jī)可以看各個(gè)國家的實(shí)況轉(zhuǎn)播，電視也可以聯(lián)網(wǎng)觀看電影，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的整合和連接；數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)也在不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從從web1.0到web3.0。目前，移動(dòng)通訊技術(shù)從1G到4G，這些專業(yè)技術(shù)的發(fā)展是廣電等傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的技術(shù)基礎(chǔ)，新媒體的發(fā)展不是廣電傳統(tǒng)媒體的掘墓人而是升級(jí)者。

三、結(jié)語

廣電等傳統(tǒng)媒體和新媒體企業(yè)的不斷融合滲透，不僅體現(xiàn)在組織結(jié)構(gòu)上，更將成為今后廣電媒體和新媒體相互融合的推動(dòng)力量和最主要的表現(xiàn)形式。所以，并不是視頻網(wǎng)站上有了電視節(jié)目，手機(jī)能聽到廣播就是傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的融合——內(nèi)容層面的進(jìn)駐只是表層的融合，只有產(chǎn)業(yè)的融合才能達(dá)到真正的融合，也是最大的融合。

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