互聯(lián)網(wǎng)+語境下紙媒創(chuàng)新發(fā)展研究

陳潔

摘 要： 在當(dāng)前國家大力提倡互聯(lián)網(wǎng)+，營造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化的背景之下，面對新媒體的沖擊，國內(nèi)的三家都市報：《楚天都市報》、《文匯報》和《京華時報》均進(jìn)行了一些創(chuàng)新，本文在對其創(chuàng)新之處進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上試圖發(fā)現(xiàn)其突破點(diǎn)，然后對其進(jìn)行歸納以供同行借鑒。

關(guān)鍵詞： 紙媒；新技術(shù)；創(chuàng)新；互聯(lián)網(wǎng)+

中圖分類號： G210.7；G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 2095-8153（2017）05-0067-07

一、紙媒融合新媒體技術(shù)創(chuàng)新的必要性

新媒體概念是1967年由美國人戈爾德馬克（P.Goldmark）率先提出的。所謂新媒體顧名思義就是指由新的技術(shù)支撐而形成的媒體形態(tài)，比較有代表性的新媒體形式包括數(shù)字電視、數(shù)字雜志、數(shù)字紙媒、網(wǎng)絡(luò)[1]。

熊澄宇認(rèn)為，在信息創(chuàng)新、計算機(jī)科技化的推動下，網(wǎng)絡(luò)媒體、電子信息、數(shù)字信息等會逐步加入到傳播的行列中，并成為一種新興力量。它們擁有紙類媒體、視頻媒體等的作用，也能滿足人們反復(fù)閱讀、交流閱讀的需求。

在新的傳播技術(shù)的指引下，受眾將不再關(guān)注新聞的出處，新聞閱讀可以隨時進(jìn)行，受眾同時也是傳播者面對這樣的現(xiàn)狀，紙媒不應(yīng)糾結(jié)于“紙質(zhì)”，而應(yīng)向“質(zhì)媒”轉(zhuǎn)變“質(zhì)媒”的核心是強(qiáng)調(diào)新聞的“品質(zhì)”，而不問新聞的出處，就像人們吃雞蛋不關(guān)心是哪只母雞下的蛋一樣。

移動化的網(wǎng)絡(luò)時期給人們帶來了便捷、時尚，它讓觀看從固定的網(wǎng)站變動到移動的端點(diǎn)。當(dāng)大眾讀取信息的方式由報紙變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)時，人們會習(xí)慣性的記住信息來源網(wǎng)站的名字，而不會深究信息始于哪個報紙或者媒體[2]。數(shù)字化媒體觀念的樹立。所謂數(shù)字媒體就是指采取二進(jìn)制數(shù)來對信息進(jìn)行記錄、傳播、處理和獲取的載體，諸如數(shù)字化的圖形、能動影像、音頻、文字等就是感受化、感覺化的媒介信息載體，加上對這些感覺媒體加以描述的表示媒體（如編碼）等方面構(gòu)成邏輯媒體，此外還包括對邏輯媒體進(jìn)行顯示、傳輸和存儲的實(shí)物媒體。注重對數(shù)字化人才的培養(yǎng)。數(shù)字化人才的培養(yǎng)是促成傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵步驟。無論何種要求，在其實(shí)現(xiàn)過程中都得有人才的參與，對于傳統(tǒng)媒體來說，應(yīng)在內(nèi)部建立和健全人才培養(yǎng)機(jī)制，對相關(guān)工作人員進(jìn)行定時定期的素質(zhì)和業(yè)務(wù)指導(dǎo)，通過培訓(xùn)促使其綜合素質(zhì)得到全面提升。此外，報刊業(yè)在制定人才培養(yǎng)計劃時，還應(yīng)將專門化數(shù)字人才的培養(yǎng)作為重點(diǎn)來抓。致力于對信息技術(shù)服務(wù)平臺的打造。信息的高效傳播離不開完善的數(shù)字信息技術(shù)平臺的支撐，信息技術(shù)平臺是信息互通得以實(shí)現(xiàn)的重要中轉(zhuǎn)站，負(fù)有對信息流通進(jìn)行把關(guān)的重任。可以說信息技術(shù)平臺的效率和質(zhì)量在很大程度上體現(xiàn)了媒體綜合實(shí)力。

二、互聯(lián)網(wǎng)+背景下紙媒與新技術(shù)融合創(chuàng)新與改革的路徑分析

（一）沖破體制限制 改變組織結(jié)構(gòu)

紙媒在開始轉(zhuǎn)型之初，地位從邊緣轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵?、?gòu)建報網(wǎng)一體化是必然的路徑選擇?，F(xiàn)階段，很多的紙媒都使用的是直線—職能制的組織構(gòu)成模式[3]。此種模式有兩種機(jī)構(gòu)，第一種為直線領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，依照統(tǒng)一的準(zhǔn)則指揮各級組織，第二種為職能機(jī)構(gòu)，依照上級的命令以及組織準(zhǔn)則行使職能。第一種職能可以保證企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一管理，但是職能機(jī)構(gòu)之間的合作與配合度比較差，職能機(jī)構(gòu)絕大多數(shù)情況下需要上級領(lǐng)導(dǎo)的批準(zhǔn)才可以開展工作，雖然遵循了相關(guān)的原則，但是缺少靈活性、互動性與協(xié)調(diào)性。扁平化的組織結(jié)構(gòu)利用拓展管理的廣度，縮減管理層次來縮短傳輸距離，進(jìn)而提升反應(yīng)速度。針對紙媒來說，縮減管理層次，能提高信息傳輸?shù)乃俣龋_保信息的真實(shí)性，有助于下級有效的發(fā)揮工作積極性，減少傳統(tǒng)紙媒的管理費(fèi)用。

報業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容分為：采編、廣告與發(fā)行。前者指的是采集編制報紙的內(nèi)容，后面兩個屬于經(jīng)營，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展思路為只要報紙的內(nèi)容具有吸引力，就可以很輕易的招攬到廣告，但是，假如我們將報紙的經(jīng)營當(dāng)成是做產(chǎn)品，報紙不單單包含新聞內(nèi)容，還包含內(nèi)容的載體，實(shí)際上，紙媒要轉(zhuǎn)型到新媒體，不僅僅要改變內(nèi)容，還要更新載體，很多的報紙將主要的精力放在了報紙排版和美編上，但是現(xiàn)在社會閱讀終端越來越多，讀者的閱讀習(xí)慣遷移的速度非?？?，將精力放在紙媒上是一種短視的行為，在現(xiàn)階段，媒體的發(fā)行就等同于營銷，傳統(tǒng)的發(fā)行模式已經(jīng)滿足不了新媒體環(huán)境下的讀者需求，發(fā)行不等同于物流，發(fā)行也不只是報紙銷售，其銷售的是新聞，良好的新聞商品是內(nèi)容與載體的有效融合。廣告是良好的新聞與營銷的附屬品。傳統(tǒng)報業(yè)一直依賴兩次銷售維持基本的運(yùn)行，第二銷售依賴的是報紙銷量，現(xiàn)在社會，報紙的發(fā)行量急劇下跌，讀者大量流失，我們更需要將重點(diǎn)放在營銷上，關(guān)注怎么樣幫助讀者解決實(shí)際的苦難，掌握讀者的真實(shí)需求，進(jìn)而提供多功能、有針對性的服務(wù)。

（二）延伸產(chǎn)業(yè)鏈 創(chuàng)新盈利模式

紙媒的內(nèi)容是其最核心的競爭力，技術(shù)發(fā)展到一定程度，內(nèi)容的競爭會重新回到最明顯的位置。新讀者不單單是信息的接受者，也是信息的傳播者，其具有主動的傳播欲望，也具有傳播能力 。新技術(shù)不僅僅是持續(xù)擴(kuò)大的傳播平臺和工具，還能推動新受眾實(shí)現(xiàn)傳播者的的夢想，例如“手機(jī)記者”是一款手機(jī)軟件，其能用來收集、發(fā)布與分享新聞。其主要使用者是新聞記者，還有具有傳播意愿的市民。其操作非常簡單，使用者能利用收集拍攝與有選擇性的上傳文字、照片甚至是視頻等來完成手機(jī)寫作、一鍵發(fā)布的新聞生產(chǎn)。所以紙媒轉(zhuǎn)型需要站在更廣的視角上，假如自己的網(wǎng)站流量比不上那些大網(wǎng)站，就需要依靠良好的內(nèi)容；假如自己沒有辦法保證所有的內(nèi)容都是優(yōu)質(zhì)的，就需要利用資本運(yùn)行來購買或者加入專業(yè)的團(tuán)隊來獲得良好的內(nèi)容，這才是紙媒進(jìn)行轉(zhuǎn)型的正確措施。

紙媒在轉(zhuǎn)型的時候需要“觀念轉(zhuǎn)身、理念先行”，要清楚了解新技術(shù)的發(fā)展趨勢，及時的更新自己的媒介理念。紙媒需要朝著數(shù)字化的方向發(fā)展，例如關(guān)注自身研發(fā)的重點(diǎn)，提升自己市場占有率。比如《北京青年報》研發(fā)的北青Pad，將“由北青報到北青Pad”當(dāng)成口號，這是紙媒最成熟的轉(zhuǎn)型[4]。國內(nèi)有關(guān)流程再造比較完善的是南都全媒體，其重點(diǎn)圍繞活性使用者創(chuàng)建自洽式的平臺系統(tǒng)，一天24小時全程報道，能快速的傳播與百分百徹底的被多層次加工。南都流程再造的主要目標(biāo)是產(chǎn)生數(shù)字化產(chǎn)品，保持而且提高紙媒出版效率的流程。endprint

（三）借助資本匹配渠道，開拓紙媒發(fā)展空間

國內(nèi)報業(yè)要不斷的發(fā)展壯大需要雄厚的資本為前提。尤其是現(xiàn)階段多元化的傳播模式中，高速發(fā)展的新媒體憑借風(fēng)險投資持續(xù)的發(fā)展壯大，報業(yè)依靠自身的力量很難應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，報業(yè)需要依靠大量的外部資本才能壯大，才能保持以及提升自身的核心競爭力[5]。在新媒體不斷發(fā)展壯大的大背景下，國內(nèi)的紙媒市場與管理制度瞬息萬變，在將來，紙媒只有順應(yīng)環(huán)境的改變才能提升自身的市場占有率，站在長遠(yuǎn)的立場上，紙媒必須要創(chuàng)建現(xiàn)代化的企業(yè)制度?，F(xiàn)階段，國家已經(jīng)允許與鼓勵社會資本進(jìn)入紙媒行業(yè)，紙媒企業(yè)要上市融資必須先完善自己的制度創(chuàng)建，所以，資本會直接改變紙媒市場的格局，紙媒也能憑借資本的力量高速發(fā)展。我們可以吸取西方國家紙媒的發(fā)展經(jīng)驗，傳媒發(fā)展憑借資本融資實(shí)行跨媒體的并購是現(xiàn)代傳媒集團(tuán)發(fā)展的主要趨勢。

（四）重視“技術(shù)驅(qū)動”，增強(qiáng)人才儲備

紙媒需要健全內(nèi)部激勵制，例如薪酬分配制、獎懲制、晉升制，最大程度的提高報業(yè)工作者的工作熱情。報業(yè)需要具有前瞻性的戰(zhàn)略眼光，招攬、培養(yǎng)能符合全媒體發(fā)展要求的全能人才，為全媒體時代的來臨以及全媒體形式的運(yùn)行打下人才基礎(chǔ)。將全媒體數(shù)字平臺當(dāng)成基礎(chǔ)，將多媒體為基本報道模式的后報業(yè)階段，對傳媒人的要求更高，快速成長的全媒體記者是新聞全才，他們的作用無可替代，是推動紙媒轉(zhuǎn)型的助推器。整體上來說，技術(shù)力量依舊不是全媒體生產(chǎn)的主要支持要素，其沒有發(fā)揮出應(yīng)有的作用。由于技術(shù)對于結(jié)合來說，最先表現(xiàn)在對采編團(tuán)隊工作形式的改變上，技術(shù)能讓采編人員脫離單一枯燥的工作，技術(shù)升級也讓新聞報道有了更好的發(fā)展契機(jī)，我們需要在全媒體的機(jī)構(gòu)清楚的認(rèn)識到技術(shù)體系對于新聞制造的積極意義。

（五）案例分析

1. 《楚天都市報》立足紙網(wǎng)互嵌

湖北日報集團(tuán)在2008年的5月20日和騰訊簽訂了合同，共同開設(shè)了騰訊·大楚網(wǎng)，將都市報和騰訊網(wǎng)為主體，創(chuàng)建全面的本地咨詢互動平臺，隨后，2008年7月8日，新聞報料臺正式上線，變成都市報的核心。2010年元月1日，楚天都市報與荊楚網(wǎng)共同創(chuàng)建的都市網(wǎng)正式上線。除外，新浪、騰訊微博在2009、2010年正式上線后，都市報紙在各大網(wǎng)站的微博平臺上開設(shè)了官方微博，報紙的工作人員也陸續(xù)的開設(shè)了微博進(jìn)行工作，報社利用微博平臺有效的推進(jìn)數(shù)字化的運(yùn)營。到此，都市報已經(jīng)具有了很多數(shù)字化的工具。例如官方微博、都是網(wǎng)、騰訊·大楚網(wǎng)，都市報和上述的數(shù)字化平臺的融合越發(fā)深入。具體而言，《楚天都市報》紙網(wǎng)互嵌的具體特點(diǎn)主要表現(xiàn)為以下三個方面：

（1）技術(shù)嵌入

新媒體對于原有的傳統(tǒng)媒體絕不僅僅是一種簡單的替換、代替，而是一種對其功能缺失方面的補(bǔ)救，也就是一種技術(shù)內(nèi)涵的融入。比如，新媒體對于紙質(zhì)媒體來說，是紙質(zhì)媒體和互聯(lián)網(wǎng)相互關(guān)聯(lián)，所體現(xiàn)出的一種優(yōu)勢互補(bǔ)的方式，是一種新型的傳播內(nèi)涵展現(xiàn)，是能夠體現(xiàn)出更大的傳播主張的。針對于騰訊·大楚網(wǎng)來說，在這方面內(nèi)容上就體現(xiàn)的尤為突出。在2008年下半年的時候，騰訊·大楚網(wǎng)就選擇了真是進(jìn)行紙媒和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)動模式塑造，僅僅在開展的第二天時候，閱讀量就已經(jīng)高達(dá)一百萬左右。截止到2011年下半年實(shí)踐當(dāng)中，其已經(jīng)成為擁有著一百五十萬的百萬級網(wǎng)絡(luò)媒體。并且騰訊·大楚網(wǎng)還選擇了不單單是在原有基礎(chǔ)上發(fā)展，而是開拓新的功能，比如對于門戶網(wǎng)站的建立等等，都體現(xiàn)著對于網(wǎng)絡(luò)媒體和紙媒的聯(lián)動性傳播表現(xiàn)方式，這種深層次的平臺構(gòu)建，是值得被廣大媒介所借鑒和學(xué)習(xí)的。

（2）內(nèi)容聯(lián)動

對于內(nèi)容聯(lián)動來說，首要的內(nèi)涵就是在雙方擁有差異性的新聞資源上，可以通過各自的傳播特征及優(yōu)勢，進(jìn)行對新聞內(nèi)涵外延方面的增值。按照個例騰訊·大楚網(wǎng)的方式方法來看，其在內(nèi)容方面更加全面，在版式方面借鑒了報紙所形成的排版方式，同時利用多元化的渠道，去將內(nèi)容豐富，同時力求達(dá)到更好的傳播效果。在筆者對這個案例的研究發(fā)現(xiàn)，其不單單用文字的方式進(jìn)行內(nèi)容的傳播，還運(yùn)用了多元化的渠道進(jìn)行內(nèi)容的輔助推介，這其中包括了：利用視聽結(jié)合的方式去將內(nèi)容更好的推介給受眾，同時也開辟了能夠使得公眾得以發(fā)表自己言論的自由，同時也提升了相關(guān)的互動性，保證了效率。

（3）戰(zhàn)略合作

談到戰(zhàn)略合作，那么就不能不提到關(guān)于“報網(wǎng)合作”的內(nèi)容，雖然對于這些內(nèi)容來說，是以其資源為主要的研究基礎(chǔ)，但就現(xiàn)在來說，已經(jīng)不單單是內(nèi)容層面的粘貼復(fù)制，而更多的是一種多元化、全方位的合作。在2008年的時候，騰訊，大楚網(wǎng)成立，并且和湖北日報傳媒集團(tuán)與騰訊集團(tuán)戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的建立，這兩個機(jī)構(gòu)選擇了在資源上進(jìn)行全面的整合與發(fā)展，無論是在員工方面，辦公面積方面，還是股份和廣告投入方面，都進(jìn)行了較大程度上的整合。三年的時間當(dāng)中，騰訊·大楚網(wǎng)獲取了壹仟玖佰柒拾貳萬元的利潤。

2. 《文匯報》推出移動客戶端

在當(dāng)今社會下，隨著多種移動終端的產(chǎn)生，不少的人開始喜歡利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行內(nèi)容的閱讀，碎片化的時間將帶給不少人們生活上的卓越改變。對于蘋果公司來說，其設(shè)計的APP推動了整個手機(jī)終端的改變，不少的用戶選擇運(yùn)用蘋果所推出的IOS系統(tǒng)。而對于《文匯報》來說，也緊跟時代潮流，率先運(yùn)用了這種方式來尋找潛在用戶，并且對于用戶的碎片化需求給予深入探究，緊跟時代趨勢。事實(shí)表明，對于《文匯報》來說，它的不斷改變已經(jīng)使得相關(guān)用戶給予了較大程度的認(rèn)可，并且對于《文匯報》而言，也獲得了巨大的成績。因此，筆者認(rèn)為，對于其他報業(yè)來說，也應(yīng)該借鑒這種成功的經(jīng)驗，同時對于自己給出改造，只有這樣才能夠使得報業(yè)立于不敗之地，越辦越好。其特點(diǎn)主要包括以下幾個方面：

（1）加強(qiáng)視覺識別度

對于視覺的識別性來說，是為了能夠更好的幫助大眾進(jìn)行對內(nèi)容的接受，如果在視覺識別程度加強(qiáng)，那么不但能夠更加滿足受眾的需求，還能彰顯出一定的個性化。對于企業(yè)來說，如果能夠設(shè)計出具有美感的設(shè)計符號，那么就能夠更好的塑造企業(yè)的品牌與知名度，這樣不僅僅能夠迅速擴(kuò)大影響力，還能夠體現(xiàn)出企業(yè)的形象。對于文匯報來說，就是這樣的，它與手機(jī)端等內(nèi)容進(jìn)行較為深入的合作，并且能夠凸顯出自身的個性，同時還能夠使得視覺識別度更加加強(qiáng)，由此將能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的內(nèi)容性。endprint

（2）差異化發(fā)展

對于文匯報的客戶來說，更青睞于這款報紙的原因是因為他們認(rèn)為這種操作便捷的方式，不單單能夠獲得便利的特點(diǎn)，還能夠在極短的時間當(dāng)中，獲取到想要的只是，以人為本的思想觀念在這里體現(xiàn)的淋漓盡致，而這也是文匯報的優(yōu)勢所在，是它有別于其他普通產(chǎn)品的優(yōu)勢，因為其能夠更好的服務(wù)大眾，所以才會被人們所普遍認(rèn)可。

（3）提升用戶體驗

根據(jù)“馬斯洛需求層次”的觀點(diǎn)，人們的需求包括生理、安全、情感、尊重、自我目標(biāo)這五個層面，筆者可以通過這樣的五個層面看出，如果想要獲得高層次的滿足，那么就需要先滿足低層次的要求，對于很多用戶來說，之所以會對文匯報的衍生產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，這主要是因為他們在這之中獲取了滿足感，只有獲得了較強(qiáng)的滿足感，他們才會通過自己的傳播渠道，去告訴親朋好友，由此可見，提升用戶體驗度已經(jīng)成為當(dāng)下報業(yè)所需要普遍關(guān)注的重要問題之一。

3. 《京華時報》云報紙

“云報紙”的誕生具有劃時代的意義：云報紙創(chuàng)新了新聞內(nèi)容。“云報紙”的出現(xiàn)，從多方面呈現(xiàn)出其對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。其一，帶來更加真實(shí)和鮮活的新聞內(nèi)容。這得益于“云報紙”獨(dú)特的可視性特點(diǎn)，它能夠?qū)ξ淖帧⒙曇?、視頻和圖像等多媒體元素進(jìn)行完整組合，然后呈現(xiàn)給受眾，使讀者猶如身臨其境，具有更強(qiáng)的真實(shí)性和鮮活性。比如，《京華時報》在報道2015年12月的亞洲足球聯(lián)賽時，充分利用報紙、視頻和網(wǎng)絡(luò)對賽事進(jìn)行了全方位的報道，將完整的綜合信息呈現(xiàn)給受眾，對受眾視覺的沖擊和影響顯然更加震撼。其二，帶來更為詳盡的新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體有許多限制因素，包括截稿時間和版面等，所以只能講幾個特定的新聞點(diǎn)呈現(xiàn)出來，但在云報紙出現(xiàn)之后，受眾可以通過云報紙非常方便的觀看新聞內(nèi)容相關(guān)的其他信息，如此一來就能了解到更為具體和詳細(xì)的信息。比如《京華時報》在報道最美司機(jī)吳斌這則新聞時（2012年5月29日，正在駕車行駛中的吳斌被石塊集中腹部），在文字之外即配發(fā)了汽車監(jiān)控和視頻截圖，從而讓受眾能夠更加全面而直觀的了解相關(guān)信息，僅憑文字的描述顯然不能給受眾帶來如此真實(shí)的觸動。其三，增強(qiáng)了受眾和媒體的互動。“云報紙”是自媒體時代的產(chǎn)物，所有人皆能成為記者，當(dāng)發(fā)生新聞事件時，現(xiàn)場目擊者可利用自身攜帶的設(shè)備采集圖片或視頻，并將其這一平臺展示出來，從而在媒體和受眾之間建立很好的互動。具體而言，《京華時報》云報紙的紙媒與新技術(shù)融合的突出特點(diǎn)主要表現(xiàn)為兩個方面：

（1）發(fā)行方式的創(chuàng)新

過去，傳統(tǒng)報紙的發(fā)行是通過加大印刷量來擴(kuò)大報紙的發(fā)行量，“云報紙”時代，報紙的發(fā)行方式將發(fā)生徹底的改變。受眾僅需對云報紙的標(biāo)志進(jìn)行拍攝，就能利用該平臺非常方便的瀏覽報紙內(nèi)容，對于推出云報紙的《京華時報》來說，不必再印刷很大份額的報紙，而只需將云報紙相應(yīng)的標(biāo)識設(shè)置在人流密集的區(qū)域就能供大量受眾閱讀其提供的信息內(nèi)容。

（2）廣告模式的創(chuàng)新

傳統(tǒng)報紙通常采取文字配圖的形式來開展廣告宣傳，形式簡單不說還要受到版面的限制，而且廣告費(fèi)用也根據(jù)所占版面大小和位置來收取。其對商品的宣傳效果是靜態(tài)的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上“云廣告”內(nèi)容和形式更為豐富的效果。其原因就在于“云廣告”的廣告設(shè)計更加個性化，完全可以按照商品特點(diǎn)和客戶要求來定制，不僅具有鮮明的表現(xiàn)力，而且還具有更為強(qiáng)大的渲染力和趣味性。我們現(xiàn)在來介紹一個《京華時報》云廣告的成功案例，即梅賽德斯奔馳旗下Smart品牌于2014年投放的廣告，傳統(tǒng)報紙廣告的功能也能在該平臺上體現(xiàn)出來，而且還增加了許多有趣的環(huán)節(jié)，包括試駕、抽獎、有獎競猜等活動。而紙質(zhì)媒體根本達(dá)不到此種宣傳效果?！毒┤A時報》云報紙在廣告宣傳上所具有的優(yōu)勢使其贏得了更多客戶，目前已經(jīng)有大量企業(yè)在該平臺上進(jìn)行了廣告的投放，這意味著《京華時報》獲得了客觀的廣告效益。

三、互聯(lián)網(wǎng)+背景下紙媒與新技術(shù)融合對新聞傳播的意義

（一）對新聞生態(tài)帶來的沖擊與影響

以發(fā)行方式來說，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體采取的是一對一或一對多的方式，通常一份報紙的閱讀者為一人或多人。因此無論是受眾群體還是其對受眾的影響力都非常有限，在很大程度上導(dǎo)致了資源的浪費(fèi)。但融合了新媒體技術(shù)的報紙卻與其有著很大的差別，體現(xiàn)在傳播方式上就是增加了電子互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的投遞方式，而不再局限于郵局投遞，發(fā)現(xiàn)渠道更加現(xiàn)代和多遠(yuǎn)。傳統(tǒng)紙媒還不可避免的會受到地域的限制，有些報紙僅在特定區(qū)域發(fā)行，無法為全國各地的受眾提供信息內(nèi)容，但在進(jìn)入新媒體時代之后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展打破了地點(diǎn)、時間等條件的制約，受眾下載客戶端軟件后即可方便的接收新聞資訊以及其他感興趣的內(nèi)容。而且其傳播手段也更加豐富。以往的新聞內(nèi)容是通過文字和圖片形式來傳播的，比較單一和枯燥，但如今的傳播方式卻要豐富的多，包括各種動態(tài)制作和大量視頻，總之是不乏動感和新鮮的元素。如此豐富而多樣的新聞傳播手段必然會帶來更好的傳播效果。

報紙和新媒體技術(shù)的融合使得新聞開發(fā)變得更為全面和富有層次。利用網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)雙向互動，網(wǎng)民可據(jù)此對新聞事件進(jìn)行及時的評論和跟帖，而媒體也可利用網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)民展開互動。為了全方位的呈現(xiàn)出新聞內(nèi)容，編輯會對相關(guān)信息進(jìn)行篩選和整合，從而為受眾帶來更為具體實(shí)用和豐富多彩的新聞信息內(nèi)容。進(jìn)入新媒體時代之后，所有人皆能成為記者，當(dāng)現(xiàn)場目擊者捕獲到新聞信息時，只有具有足夠的價值，則會在很短事件內(nèi)即傳播到世界的每一個角落。新媒體可隨時將發(fā)生的新聞信息發(fā)布給受眾，完全不受截稿時間所限制。

（二）紙媒與新技術(shù)融合對受眾的影響

在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體時代，受眾從固定版面上對信息進(jìn)行瀏覽和獲取，有些讀者還養(yǎng)成了收集剪報的習(xí)慣；進(jìn)入新媒體時代之后，對信息的獲取方式已不再以紙質(zhì)媒介為限，受眾通過接入網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)和電腦就可以方便的瀏覽新聞和獲取咨詢，報紙和新媒體的融合帶來的顯著影響就是讀報方式從紙質(zhì)到屏幕的轉(zhuǎn)變。新聞媒體也在不斷的對今后的發(fā)展方向進(jìn)行探索，既不放棄紙質(zhì)報紙的作用同時也開始注重網(wǎng)絡(luò)的作用。其中一個較為可行的途徑即為網(wǎng)報一體，在此模式下，網(wǎng)絡(luò)上不僅提供紙質(zhì)報紙的新聞，而且還提供了許多附加性的功能。就拿當(dāng)前比較流行的微信來說，讀者要想加入媒體的官方微信只需拿出手機(jī)掃描其二維碼即可實(shí)現(xiàn)，從中可以獲取豐富的信息內(nèi)容，包括本地和國內(nèi)外新聞，除了新聞事件還含有汽車、旅游、交友等各方面的熱點(diǎn)信息。各大新聞門戶網(wǎng)站對其自身均有著明確的定位。比如網(wǎng)易的新聞定位即為“有態(tài)度”，一些市級網(wǎng)站也以本市實(shí)際作為其立足點(diǎn)，積極向用戶推送本地的衣食住行、游玩等信息，類似媒體通常都會擁有很多擁躉，在為受眾提供便利的同時也使得自身得到了長足的發(fā)展。endprint

（三）紙媒與新技術(shù)融合對紙媒自身的影響

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體通過和新媒體技術(shù)的融合，使得兩者共贏的局面得以形成，這也是其改革創(chuàng)新的初衷和根本目的所在。對于傳媒業(yè)來說，一定要在充分理解媒介發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，明確今后的發(fā)展方向，對新媒體技術(shù)加以合理的運(yùn)用，如此方能促使其獲得長足發(fā)展。

在受眾心目中，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的權(quán)威性是不容置疑的，因此對其認(rèn)可度也普遍較高，受眾更愿意采信報紙的系列報道。而網(wǎng)絡(luò)上的信息來源不一，表現(xiàn)出碎片化、冗雜零散的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢體現(xiàn)在其信息資源無可比擬的豐富性，在報紙的選題上可充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的作用，首先利用網(wǎng)絡(luò)對公眾議程進(jìn)行挖掘，然后利用報紙固有的優(yōu)勢深入報道選題，利用報紙對受眾的影響力整合和系統(tǒng)化網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)議題，引導(dǎo)廣大受眾熱點(diǎn)討論相關(guān)選題。如此一來，選題將會發(fā)揮出更加突出的作用，從而使其具有了更加重要的意義，最終促使網(wǎng)絡(luò)和報紙的共贏局面得以形成。

樹立報紙品牌形象，提高報紙在一地區(qū)的社會影響力是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體核心所在。拿湖北日報傳媒集團(tuán)來說，確立《湖北日報》中共湖北省委機(jī)關(guān)報為核心，形成一個集報紙、期刊、出出版、產(chǎn)業(yè)等媒體數(shù)量多、經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的現(xiàn)代化傳媒集團(tuán)。

四、紙媒與新技術(shù)融合創(chuàng)新與改革中存在的問題與對策

（一）紙媒融合新技術(shù)存在的問題

傳播過程受移動終端的限制。拿《京華時報》云報紙來講，新聞資訊從生產(chǎn)到受眾接受，需要經(jīng)過一系列繁雜的過程。報紙版面是消息來源的基礎(chǔ)，是“兩端”的根本。首先，手機(jī)必須先下載并且安裝該軟件，才能實(shí)施下一步的掃描。要想成功打開報紙上的云鏈接，首先需要訂閱或購買一份報紙，其次，需要一部下載了該閱讀軟件的智能手機(jī)，此外，打開云報紙還要受到手機(jī)流量的限制。

報紙媒整體成本上升。紙版面要想印制成智級客戶端能夠在短時間內(nèi)迅速識別的圖像，必須要經(jīng)過專門的技術(shù)處理并隱藏在圖片之中，由此造成報紙的印刷成本上攤高。還有，對版面圖片的專業(yè)化處理是一項專業(yè)技能，必須配備專業(yè)人才和專業(yè)的技術(shù)裝備，并且進(jìn)行必要的專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，以期提高其技能，這一切都無形中增加運(yùn)運(yùn)過程中的成本，制作成本的高企，是傳統(tǒng)媒體與新聞媒融合的必須核算的一筆賬。

社會影響力降低。盡管“紙網(wǎng)互嵌”“云報紙”“移動客戶端”的初次嘗試取得了受眾的認(rèn)可和贊同，但這只是局限在在一定范圍內(nèi)的，畢竟知道和使用這種技術(shù)的人群只占很小的比重，“紙網(wǎng)互嵌”“云報紙”“移動客戶端”等，也只是報紙媒體謀求與新媒體技術(shù)相融合的過程中的一小步嘗試和體驗。除此以外，報紙融合新媒體技術(shù)還存在其它很多的問題，比如新媒體技術(shù)人才缺乏、優(yōu)勢資源配置不合理、二者優(yōu)勢得不到良好發(fā)揮等等，要想實(shí)現(xiàn)從報紙媒體到新媒體的完美轉(zhuǎn)變，達(dá)到二者有機(jī)和諧地融合，獲得社會的廣泛認(rèn)同，完成從小眾化到大眾化的過渡，任重而道遠(yuǎn)。

（二）基于紙媒與新技術(shù)融合解決問題的對策

從紙質(zhì)媒體到新媒體二者的融合是一個長期發(fā)展與演變的過程，既要把握兩者的屬性以及互聯(lián)網(wǎng)的思維與規(guī)律，又要做到具體問題具體分析，把好脈、踩好點(diǎn)，力爭將問題解決的穩(wěn)妥。

建立科學(xué)完善的新聞傳播體制。我們看看《楚天都市報》的做法。在報紙新聞生產(chǎn)的過程中，新聞稿件需要記者、部門主任、值班編輯、總編輯層層把關(guān)相同，《楚天都市報》紙網(wǎng)互嵌的發(fā)布也需要經(jīng)多人層層監(jiān)管?！冻於际袌蟆酚幸惶淄晟频募埦W(wǎng)互嵌視頻拍攝制作發(fā)布機(jī)制，成立專門的紙網(wǎng)互嵌工作室來負(fù)責(zé)制作視頻和一些重大新聞的圖像的拍攝。素材由專門的記者或者編輯提供，由紙網(wǎng)互嵌工作室對素質(zhì)進(jìn)行專業(yè)的加工制作。每晚定時進(jìn)行定稿會，確定第二天要發(fā)布的紙網(wǎng)互嵌的具體內(nèi)容，形成了由記者——部室——值班編輯——總編輯的流程審核發(fā)布機(jī)制。在探索報紙與新媒體的融合過程中，建立一種科學(xué)完善的機(jī)制顯得迫切而有必要。無規(guī)矩不成方圓，倘若形成了一套切實(shí)可行的機(jī)制，一切都將變得有章可循。

紙媒與新媒體的融合，不能簡單地理解為將版面上的內(nèi)容復(fù)制至網(wǎng)絡(luò)上，更不能片面地理解為生成電子版，必須要做到發(fā)揮兩者的特色，增強(qiáng)兩者的互補(bǔ)性。同時做到內(nèi)容、互動和時間上的互補(bǔ)。突破發(fā)稿時間與版面的限制，使重大新聞生產(chǎn)在不同平臺發(fā)揮不同的傳播優(yōu)勢，做到新聞傳播的最大效能。

互聯(lián)網(wǎng)+和大數(shù)據(jù)時代，可以利用相關(guān)的數(shù)據(jù)軟件去進(jìn)行分析，同時讓數(shù)據(jù)所反映出來的內(nèi)容進(jìn)行體現(xiàn)，對于數(shù)據(jù)來說，可以真實(shí)的反映出企業(yè)的狀況，其實(shí)具有很強(qiáng)的實(shí)用價值的。在當(dāng)代社會來說，如果誰能夠占據(jù)首要的核心優(yōu)勢，擁有數(shù)據(jù)整合的方式去發(fā)現(xiàn)問題，那么就能夠使得企業(yè)更好的發(fā)展。在當(dāng)今的社會中，對于媒體數(shù)字化來說，由于其正在逐步的發(fā)展，所以在數(shù)據(jù)生成與應(yīng)用方面是具有較強(qiáng)內(nèi)涵的。

針對于報業(yè)來說，如果能夠合理的借助新媒體，那么就能夠使得整個報紙行業(yè)形成一個系統(tǒng)的工程，但是這樣做的代價是需要提供一些資金方面的投入，這也就是說，想要真正的瓜分市場，就需要提升互聯(lián)網(wǎng)的利用率和覆蓋程度，同時也需要解決一些資本內(nèi)容。這里就是說，在進(jìn)行新媒體項目方面來說，是需要提供一些優(yōu)秀人才的，只有這樣才能夠使得相關(guān)的傳統(tǒng)媒體得以發(fā)展，另外想要傳統(tǒng)媒體更好的拓寬渠道，就需要給予足夠的資金支撐。對于報業(yè)來說，其在運(yùn)營的過程當(dāng)中，是需要對自身轉(zhuǎn)型提供一些資金支持的，這些資金將運(yùn)用到各個渠道當(dāng)中，其中包括了對于出版、印刷的部分，這些作為可經(jīng)營的資本來說，是能夠通過資源的優(yōu)化配置，進(jìn)行目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的。報業(yè)集團(tuán)作為能夠?qū)⑾嚓P(guān)傳媒得以運(yùn)營的重要體現(xiàn)。首先，在相關(guān)主營業(yè)務(wù)方面，應(yīng)當(dāng)積極的提升效率，只有提升了可利用率，才能夠真正從根本上減少資金。此外，還應(yīng)該運(yùn)用一些招募資金的方式來為企業(yè)的逐步運(yùn)營提供一些資產(chǎn)。第三，可以通過對無形和有形資產(chǎn)進(jìn)行合理的轉(zhuǎn)換，最終形成合理的運(yùn)營模式，促進(jìn)報業(yè)的發(fā)展。

五、結(jié)語

報紙以及高科技，一個是歷史的寫照，一個是未來發(fā)展的潮流。在“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下，報紙和新技術(shù)之間有機(jī)結(jié)合在一起，兩者保持著緊密的關(guān)聯(lián)。報業(yè)集團(tuán)在新媒體環(huán)境下也要不斷地進(jìn)行變革和轉(zhuǎn)型，要實(shí)現(xiàn)“內(nèi)治外敷”“標(biāo)和本兼治”確實(shí)要?dú)v經(jīng)長遠(yuǎn)的發(fā)展。本文主要是希望在“互聯(lián)網(wǎng)+”與新技術(shù)環(huán)境下，通過以報紙為切入點(diǎn)，思索報紙業(yè)當(dāng)前和未來的發(fā)展方向，從而為我們認(rèn)識報紙、認(rèn)識新技術(shù)與新媒體之間的聯(lián)系而提供一個全新的發(fā)展思路。網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)沖擊下， 傳媒+互聯(lián)網(wǎng)和傳媒移動互聯(lián)網(wǎng)化是必然選擇。endprint

今后報紙的新聞報道還是要堅持“內(nèi)容為王”的基本原則，不管以后傳媒發(fā)生怎樣的變化，新聞工作者們有深度的原創(chuàng)內(nèi)容將會一直成為傳媒業(yè)的核心環(huán)節(jié)，專業(yè)記者的深度報道和鞭辟入里的新聞評論仍然是新聞行業(yè)發(fā)展的重心，媒介市場一直都需要有好的素材。當(dāng)然，當(dāng)代的現(xiàn)實(shí)媒體環(huán)境讓不少的報業(yè)集團(tuán)已經(jīng)開始意識到，網(wǎng)絡(luò)新媒體的現(xiàn)代傳播技術(shù)確實(shí)存在著很多其他媒體不具備的優(yōu)勢，報業(yè)集團(tuán)一定要做好自我，才能在未來有更大的發(fā)展。

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Study on Innovative Development of Paper Media under Internet plus

CHEN Jie

（Shiyan Daily，Shiyan 442000，China）

Abstract： With the vigorous development of Internet plus and innovation and entrepreneurship，facing the challenges from new media in China，three main domestic metro dailies，namely Chutian Metropolis Daily，Wen Wei Po and Jinghua Times have made some innovations to some extent. This paper analyzes these three newspapers on their innovative part and tries to find the breakthrough points and make an induction to offer reference for the peer in the same trade.

Key words： paper media；new technology；innovation；Internet Plusendprint