淺議節(jié)目策劃的重要性

王前

【摘 要】如果說調(diào)查研究是策劃精品電視節(jié)目的前提和基礎(chǔ)，那么創(chuàng)新創(chuàng)意則是“策劃”的關(guān)鍵所在。

【關(guān)鍵詞】調(diào)查研究 創(chuàng)新創(chuàng)意 與時(shí)俱進(jìn) 多媒體 效益

面對(duì)當(dāng)前電視行業(yè)不容樂觀的現(xiàn)實(shí)，“節(jié)目”就愈發(fā)顯得尤為重要了。要做好“電視”，就必須要有好節(jié)目、精品節(jié)目，它不但可以吸引更多的受眾，帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，更可以提高頻道質(zhì)量，甚至可以帶動(dòng)整個(gè)臺(tái)整個(gè)電視行業(yè)的發(fā)展。而好節(jié)目、精品節(jié)目從何而來？其實(shí)只有兩個(gè)字“策劃”！

“策劃”是什么？簡(jiǎn)而言之即出謀劃策。是為了實(shí)現(xiàn)以極少量的投入、極少的付出，而獲取最大化的收益前提下，為達(dá)到預(yù)期目標(biāo)在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，通過運(yùn)用實(shí)際性的、操作性強(qiáng)而獨(dú)特超前的思路和跨越式思維，對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行優(yōu)化整合，并進(jìn)行全方位、多角度、縝密的構(gòu)思謀劃，從而制定出科學(xué)、詳盡、操作性強(qiáng)的，并在執(zhí)行中可以進(jìn)行完善的方案過程。一個(gè)好的策劃案，往往可以起到事半功倍的效果?！逗鬂h書·隗囂傳》中曾有“夫智者覩危思變，賢者泥而不滓，是以功名終申，策畫復(fù)得”的名句。它明確地說出了智者之所以看到了危機(jī)能夠思慮變法，賢者如蓮花處于淤泥而潔身自好，因此他們就能取得成功，其實(shí)都是前期謀劃的結(jié)果。而在電視行業(yè)，通過前期策劃創(chuàng)意開辦欄目而大大提升地方臺(tái)知名度，甚至帶來不菲經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的事例也是屢見不鮮。

所以，在當(dāng)今自媒體時(shí)代來臨和電視熒屏多元化的年代，為了盡可能地?cái)U(kuò)大收視群體，對(duì)節(jié)目進(jìn)行精心策劃就更加地勢(shì)在必行了。而做好策劃的首要前提條件是充分的調(diào)查研究。

毛澤東曾經(jīng)說過“沒有調(diào)查研究就沒有發(fā)言權(quán)”，這句話不但適用于新中國的革命道路，更適用于包括電視領(lǐng)域在內(nèi)的社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。只有充分的調(diào)查研究，才能了解當(dāng)前受眾的需求，才能因地制宜地制定出針對(duì)不同年齡段受眾的策劃案。湖南衛(wèi)視的精品欄目《快樂大本營》是一檔中國早期具有代表性的綜合娛樂類節(jié)目，在每周六晚黃金時(shí)間播出。因?yàn)獒槍?duì)的是以青少年為主的受眾群體，所以他們?cè)谶x擇節(jié)目時(shí)間和節(jié)目內(nèi)容時(shí)，在做了大量充分調(diào)查研究后，了解到大多數(shù)青少年每周六晚都會(huì)有空余休息時(shí)間，而且這段時(shí)間需要放松心情，以調(diào)整一周來的緊張學(xué)習(xí)氣氛。于是，一檔經(jīng)過精心策劃、充分論證的，以愉悅、歡快、幽默、放松心情為宗旨的綜藝娛樂類節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。節(jié)目一經(jīng)播出，就在不同的受眾領(lǐng)域引起強(qiáng)烈反響，起到了很好的積極效果。

如果說調(diào)查研究是策劃精品電視節(jié)目的前提和基礎(chǔ)，那么創(chuàng)新創(chuàng)意則是“策劃”的關(guān)鍵所在。眾所周知，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展與進(jìn)步，人們的思想和思維都在發(fā)生著變化，精神文化需求也會(huì)隨著時(shí)間推移而有所調(diào)整。而電視行業(yè)的從業(yè)者往往只注重受眾的收視心理，而忽略了節(jié)目形式上的創(chuàng)新，很多都是“拿來主義”。比如前段時(shí)間相親類節(jié)目比較炙手，個(gè)別電視臺(tái)看到人家的節(jié)目火了，就照抄照搬地也辦一檔同樣的節(jié)目，結(jié)果開辦不長時(shí)間就夭折了。再如某臺(tái)的娛樂節(jié)目，通過主持人的幽默搞笑而具有較高的人氣，于是便有個(gè)別臺(tái)東施效顰地也開辦一檔，結(jié)果自然不言而喻。投入與產(chǎn)出沒有達(dá)到預(yù)期效果不說，收視率卻不升反降了。因此我們說，節(jié)目的策劃除了要有好的創(chuàng)意，還要注重形式上的創(chuàng)新。同樣是褪去明星身上的名氣光環(huán)，回歸到真實(shí)生活的本色表現(xiàn)，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》不同于國內(nèi)很多訪談式、采訪式、參與式等電視欄目，讓明星們與尋常百姓一樣通過“奔跑”和各種競(jìng)賽，既體現(xiàn)出他們不同于尋常百姓的一面，又還原出他們?cè)谏钪械恼嫘郧?、真自我，因此備受觀眾們的喜愛?！侗寂馨尚值堋纷?014年開辦以來，至今已開辦了五季，每一季的播出都在電視綜藝類節(jié)目上獲得了成功。

電視節(jié)目的策劃更應(yīng)該與“時(shí)”俱進(jìn)。通過揣摩梳理受眾收視心理策劃出來的電視節(jié)目，受眾是一定會(huì)接受的。但這并不意味著策劃永遠(yuǎn)停留在“現(xiàn)階段”，只要按部就班就好。因?yàn)椤皩徝榔凇笔俏覀冸娨曅袠I(yè)從業(yè)者的“死敵”，受眾也會(huì)因“審美疲勞”而產(chǎn)生厭倦。所以電視節(jié)目的策劃也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，常換常新。2004年，當(dāng)時(shí)正值盤錦建市二十周年，因?yàn)榻ㄊ休^晚，盤錦當(dāng)?shù)匾恢绷鱾髦@樣的說法：退海之地，無古可考。于是我們決定創(chuàng)辦一檔地域文化欄目，追尋盤錦歷史。欄目創(chuàng)辦之初，我們組織召開策劃會(huì)，請(qǐng)地域文化專家、學(xué)者座談指導(dǎo)、獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。于是一檔弘揚(yáng)盤錦地域文化、探尋歷史風(fēng)物、追蹤人文故事、展現(xiàn)風(fēng)俗風(fēng)情的文化欄目——《海韻河風(fēng)》面世了。從《海韻河風(fēng)》欄目第一期開始，我們就做到了期期有策劃，最初我們策劃了大型電視系列片《探尋盤錦歷史》共計(jì)19集，而且每一集在采訪前我們都要做到精心調(diào)研。比如在做《長城尋跡》的時(shí)候，我們就事先查閱了大量資料，并策劃以“探尋”貫穿整個(gè)片子。所以在采訪過程中，我們一直遵循節(jié)目策劃方案。當(dāng)時(shí)我們尋找到盤錦境內(nèi)有長城遺跡時(shí)，并沿長城遺址一線進(jìn)行采訪拍攝，節(jié)目一經(jīng)播出，馬上就引起巨大轟動(dòng)，因?yàn)闆]有人會(huì)相信就在他們生活的這塊土地上會(huì)有長城的遺址、遺跡。而通過《探尋盤錦歷史》真實(shí)地告訴了盤錦市民，盤錦歷史并非是“退海之地，無古可考”。

時(shí)光荏苒，轉(zhuǎn)眼間《海韻河風(fēng)》已播出13年，為了做到節(jié)目的與時(shí)俱進(jìn)，我們幾乎每周都要召開策劃會(huì)，討論節(jié)目在選題和執(zhí)行方案方面的更新，包括對(duì)各環(huán)節(jié)的要求，如編導(dǎo)、導(dǎo)演、主持、攝像、后期制作、節(jié)目包裝等。大型電視系列片《盤錦抗日風(fēng)云》《我們的冠軍》《盤錦記憶》《非遺盤錦》《這一季風(fēng)情》等等，這些節(jié)目的成功都是我們對(duì)節(jié)目策劃常換常新的結(jié)果。

隨著自媒體等新媒體的出現(xiàn)，電視行業(yè)要在多媒體時(shí)代中獨(dú)得一席之地，就必須要變得更快、更敏感。這種更快更敏感，除了大量的信息傳播，更要注重形式的多樣化。而這種形式的多樣化，沒有前期大量的策劃是無法達(dá)到與實(shí)現(xiàn)的。甚至要在經(jīng)年不變、約定俗成的節(jié)目領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更新與轉(zhuǎn)變。比如遼寧廣播電視臺(tái)2004年創(chuàng)辦的遼沈地區(qū)電視民生新聞欄目《新北方》，就是打破常規(guī)，以更趨民主性的新聞姿態(tài)，更人際、更人性化的新聞表達(dá)，更民本、更平民化的新聞解讀立場(chǎng)，零距離貼近受眾，讓新聞回歸本質(zhì)。實(shí)現(xiàn)了傳播模式的新突破，體現(xiàn)了全民辦新聞的新觀念。晚報(bào)化的電視民生新聞雜志《新北方》贏得了遼沈大地的認(rèn)可，現(xiàn)已擁有一千萬人的固定收視群體。

由此可見，電視節(jié)目必須要通過策劃才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，通過創(chuàng)新才能占領(lǐng)陣地。電視節(jié)目的策劃既要考慮到以正確的輿論引導(dǎo)觀眾，又要考慮觀眾的需求，把握兩頭，上下通氣，巧妙結(jié)合，才是節(jié)目策劃的出發(fā)點(diǎn)。歸根結(jié)底一句話：電視欄目想要好看，需要的就是節(jié)目策劃！endprint