新媒體下對體育賽事傳播的分析研究①

鄭國兵

（集美大學體育學院 福建廈門 361021）

新媒體下對體育賽事傳播的分析研究①

鄭國兵

（集美大學體育學院 福建廈門 361021）

本文主要針對各大體育賽事直播平臺為例分析新媒體的傳播特性，并結合賽事本身的傳播特性詳細分析。發(fā)現(xiàn)體育賽事傳播出現(xiàn)了新的特點：互動性、創(chuàng)新性、社群化屬性，新媒體的影響對體育賽事的傳播產(chǎn)生了巨大的影響，大力促進著體育發(fā)展。

新媒體 體育賽事 體育發(fā)展

在現(xiàn)在這個媒介傳播高速發(fā)達的新媒體時代中，新媒體充斥著整個體育賽事傳播市場。新媒體在體育賽事中的應用，提高了體育賽事傳播速度和傳播范圍，使其到達前所未有的高度和廣度，也大大吸引了新一代的年輕受眾。

當前，社交化、互動式的體育新媒體發(fā)展如火如荼，已成為觀賞體育、參與體育、傳播體育的新方式。受益于體育產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)，體育新媒體崛起之勢，同時新媒體平臺具有互動性、創(chuàng)新性、社群化屬性，用戶將實現(xiàn)更高頻次觀看與交流分享。本文主要針對各大體育賽事直播平臺為例分析新媒體的傳播特性，并結合賽事本身的傳播特性詳細分析。

隨著網(wǎng)絡技術的進步、移動設備的普及以及4G網(wǎng)絡環(huán)境的改善，體育直播的產(chǎn)業(yè)鏈正在走向完善，產(chǎn)品創(chuàng)新也非常引人注目。目前除了傳統(tǒng)的電視媒體直播外，新媒體端中起步較早的騰訊、新浪等門戶網(wǎng)站體育頻道和直播吧，在功能和內(nèi)容方面布局均已比較成熟，包括比賽直播點播、新聞資訊、社區(qū)交流等，滿足互聯(lián)網(wǎng)體育用戶不斷增長的個性娛樂互動的觀賽需求。放眼未來，為了更好發(fā)展體育事業(yè)，了解新媒體的優(yōu)勢以及傳統(tǒng)傳播途徑的劣勢就顯得尤為重要。

1 新媒體對于體育賽事傳播的必要性

1.1 傳統(tǒng)傳播途徑的缺陷

1.1.1 傳統(tǒng)體育賽事傳播途徑已無法滿足當代消費者的需求

現(xiàn)代受眾已經(jīng)不滿足于單純被動地接受信息，而是更渴望與信息的發(fā)布者和其他體育愛好者進行交流、互動?，F(xiàn)如今微博、博客發(fā)展的風聲水起，體育電視媒體則受到巨大沖擊。由于網(wǎng)絡的普及化、休閑時間的增多，年輕體育愛好者的學習和工作，甚至娛樂休閑都在網(wǎng)絡上進行，多數(shù)體育愛好者都是通過網(wǎng)絡獲取體育資源、觀看體育賽事直播，而傳統(tǒng)的傳播方式和途徑并不能滿足當下消費者的種種需求

1.1.2 傳統(tǒng)體育傳播途徑受到的障礙過多

體育賽事是具有以下幾個特征：實效性，不可預測性和精確性，體育比賽是發(fā)生在特定的時間和地點，而且體育賽事中任何一類項目的結果都是不可預測的，只有當賽事結束之后才能對比賽結果進行蓋棺定論，所以體育賽事進行過程中的所有信息都必須準確播報，借助新媒體對賽事信息以及資源進行準確及時的傳播。而傳統(tǒng)的傳播方式受到播放器、距離、電源等外界因素的阻礙，無法隨時隨地的接收和觀看比賽，而大眾體育愛好者又不能守著傳統(tǒng)傳播方式的播放器，對于體育愛好者而言，這是致命的障礙。

1.2 新媒體的傳播優(yōu)勢

1.2.1 消除距離并實時聯(lián)系

新媒體的及時性傳播的性質，消除了傳播者與接受者之間的距離，新媒體能將圖片、聲音、文本等內(nèi)容融為一體是因為其融合了電子信息和數(shù)字化技術。不同信息載體之間的不斷轉化，在新媒體平臺上可以瞬間形成，瞬間加工傳遞，繼而及時的播報體育賽事，讓觀眾第一時間接收賽況，如同現(xiàn)場觀看。同時在新媒體上觀看賽事直播使得年輕體育愛好者獲得消息更便捷，也可避免錯過精彩瞬間。

在新媒體時代，體育愛好者既是信息接受者，也是信息傳播者，新媒體在傳播者范圍這一領域，使傳統(tǒng)媒體望塵莫及，不同組織、愛好者，都隨著各種賽事不斷升級而參與其中，發(fā)出自己的見解抒發(fā)自我的情感。一方面使得體育賽事的觀賞性增強；另一方面在直播平臺上降低受眾彼此的防范意識，緩解矛盾心情，同時也有助于消除信息傳播障礙，使得傳播者和接受者兩者在利用新媒體進行溝通的時候更加暢通無阻，暢所欲言，形成良好的溝通氛圍。

1.2.2 新媒體環(huán)境下的體育賽事傳播發(fā)展多元化

直播平臺是一個全開放的社交平臺，最大的特點就是信息共享，用戶遍布各個社會階層，語言表述與事物觀點也迥然有異，自然而然的形成了風格多元化。視頻直播能夠為觀眾營創(chuàng)造出極為逼真的現(xiàn)場感，使觀眾及時地獲取比賽情況，滿足觀眾的觀賽需求，如今已經(jīng)成為觀眾即時收看體育比賽直播的首選方式。另外視頻直播過后，移動平臺會對比賽直播視頻進行錄像存儲，以方便未及時觀看比賽直播的觀眾回看比賽錄播。國內(nèi)外體育賽事直播與錄播涵蓋了美國職業(yè)籃球賽、中國職業(yè)籃球賽、中超、歐冠等大型國內(nèi)外體育賽事，同時按照體育賽事的類型不僅做了分類，也配有專業(yè)的解說員進行現(xiàn)場講解，由體育名家為觀眾實時講解分析比賽狀況。

1.2.3 新媒體使得體育賽事直播傳播速度快、范圍廣

人們可以通過手機平臺軟件、客戶端、網(wǎng)頁搜索、即時通訊工具隨時隨地發(fā)布信息；同時，隨著功能的不斷更新，使直播新媒體的鏈接和發(fā)布平臺可以直接轉移到新聞專題，可能甚至是其他網(wǎng)站上，用戶可以直接通過所在平臺與新媒體平臺的切換，隨時發(fā)布更新，使信息傳播更迅速高效，這也正是低門檻傳播特征的表現(xiàn)，人人可以隨時隨地發(fā)布信息，傳播發(fā)布者自身的愉悅給其他受眾。

2 如何更好發(fā)展

2.1 繼續(xù)加強體育賽事信息傳播的全面發(fā)展

體育賽事傳播經(jīng)歷了漫長的過程，從傳播緩慢遲鈍的傳統(tǒng)舊媒體到如今的傳播迅捷的新媒體傳播，是偉大的創(chuàng)新，應將新媒體傳播與體育資源傳播結合起來，尋找更好的媒介傳播手段將體育賽事信息傳播的廣度、影響力得到更好的擴大，將體育賽事中更多振奮人心的精神傳播到廣大體育愛好者和社會大眾中去，從而也是促進大家進行和保持全民體育的最有利的途徑。

2.2 新媒體與傳統(tǒng)媒體攜手并進，共同創(chuàng)新

新媒體采用平面媒體或電視媒體的信息資源的優(yōu)勢、政府給予的轉播權和采訪權以及充足的人力資源，彌補在體育資源獲取途徑的狹窄性和新聞真實性欠缺方面的缺陷。同時新媒體使用自身特有的高技術水平對體育信息資源進行及時、快速的傳播，而舊的傳統(tǒng)媒體傳播方式在傳播功效上相對落后，因此要優(yōu)勢互補，共同創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)傳播方式融入新的科技元素，使舊傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自身特點，并借助新媒體的優(yōu)勢豐富自己的傳播內(nèi)容和方式。在共同創(chuàng)新發(fā)展的基礎上進行攜手并進。

2.3 確定當前優(yōu)勢，明晰發(fā)展方向

這些特性為我們研究體育賽事和傳播媒介生態(tài)提供了一種新的研究思路和框架：類媒介事件集聚、泛娛樂化的呈現(xiàn)、多媒體的聯(lián)動、超真實性表達、交互性增強等。新媒體時代體育媒介事件的傳播特征，也就是新媒體時代新聞傳播特征的鏡子，我們必須理清當今體育媒介本身的發(fā)展歷程，明晰媒介事件在當代體育媒介發(fā)展中的巨大影響，從一種新的傳播視角和研究方法來探索信息時代下體育傳播的未來，以便更好的促進體育的發(fā)展。

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G80-05

A

2095-2813(2017)09(c)-0202-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.27.202

鄭國兵（1991，3—），男，漢族，河南商丘人，在讀研究生，研究方向：體育學。