論體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

劉威

(沈陽(yáng)師范大學(xué) 遼寧沈陽(yáng) 110034)

論體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

劉威

(沈陽(yáng)師范大學(xué) 遼寧沈陽(yáng) 110034)

隨著互聯(lián)網(wǎng)全球化、經(jīng)濟(jì)多樣化、知識(shí)多元化時(shí)代的到來,體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,成為了我國(guó)重點(diǎn)關(guān)注的問題。關(guān)于如何能夠促使體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展,該文主要從體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的概述、體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀和困境以及兩者融合發(fā)展的措施進(jìn)行分析探討。

體育產(chǎn)業(yè) 文化產(chǎn)業(yè) 融合發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)是特殊的文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài),文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的有效融合,不僅為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出貢獻(xiàn),對(duì)我國(guó)的體育文化發(fā)展也有一定的意義。因此,要將體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展便是當(dāng)前我國(guó)的一項(xiàng)重要工作。

1 文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的概述

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期,體制建構(gòu)相對(duì)不完善,在文化產(chǎn)業(yè)的包裝與宣傳下有了很大的提升,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了體育事業(yè)的繁榮,體育產(chǎn)業(yè)與社會(huì)發(fā)展的規(guī)律緊密結(jié)合,促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更加繁榮,體育產(chǎn)業(yè)使大企業(yè)對(duì)體育方面的投資加大,而另外中小企業(yè)對(duì)消費(fèi)者體育方面的關(guān)注也加強(qiáng)了不少,體育產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今社會(huì)中是不可或缺的存在,對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用。文化產(chǎn)業(yè)主要包括文化產(chǎn)品、文化傳播服務(wù)以及休閑娛樂,還包括與這些有關(guān)的設(shè)備生產(chǎn)、相關(guān)技術(shù)等。文化產(chǎn)業(yè)是一門結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的、發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè),隨著社會(huì)發(fā)展,取得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),文化產(chǎn)業(yè)越來越重視消費(fèi)者的需求。體育產(chǎn)業(yè)在廣義上屬于文化產(chǎn)業(yè)的一部分,最初我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相互獨(dú)立,然而,隨著社會(huì)信息與經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間不再獨(dú)自建設(shè),而是相互交融,共同發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有著深遠(yuǎn)的意義,對(duì)文化體質(zhì)的改革起到促進(jìn)作用。

2 文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義

當(dāng)今社會(huì)人們?cè)谏钯|(zhì)量提高的同時(shí),對(duì)生活質(zhì)量的提高有所需求,體育產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入到人們的生活之中,體育尤其在學(xué)校教育、休閑娛樂中受到重視。體育鍛煉增進(jìn)人的身心健康發(fā)展,在教育上中學(xué)生可以以體育特長(zhǎng)生的身份考入理想學(xué)校,使更多的人有了接受教育的機(jī)會(huì),使得更多的人學(xué)習(xí)文化知識(shí);體育節(jié)目在電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的播出也受到了很多人的關(guān)注,而新聞、報(bào)紙上出現(xiàn)的體育消息也成了更多人討論的話題,各大媒體借助體育新聞為自己帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。另外,體育產(chǎn)業(yè)帶來的巨大利潤(rùn),對(duì)技術(shù)的改革發(fā)展也有一定的促進(jìn)作用,高科技的體育技術(shù)被運(yùn)用到體育活動(dòng)中,例如,利用仿生學(xué)設(shè)計(jì)出的衣服可以減少摩擦,高端的技術(shù)拍攝運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練過程,供教練和運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行分析研究。隨著體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,更加合理化的制度被制定出來,各部門加大對(duì)文化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)助,體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合將得到迅速發(fā)展,對(duì)緩解我國(guó)就業(yè)壓力、提升我國(guó)體育文化水平、增強(qiáng)我國(guó)國(guó)際地位、促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展起到了積極的作用。

3 文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀和困境

如今,隨著社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)、政治等各方面都有所提高,文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展變得無比重要。由于文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合在我國(guó)沒有先例,如今兩者結(jié)合制定的制度不是很完善,體育產(chǎn)業(yè)到底在不在文化產(chǎn)業(yè)的范疇之內(nèi),在我國(guó)沒有明確的界限,這就導(dǎo)致政府部門在制定相關(guān)體制的時(shí)候受到很多影響,呈現(xiàn)出了文體各自發(fā)展、不相融合的局面,政府過去制定的各自的體制已經(jīng)不適用于兩者融合以后的狀況了。我國(guó)體育事業(yè)的展開,雖然也舉辦不少體育活動(dòng),但很多體育項(xiàng)目與我國(guó)獨(dú)特的文化聯(lián)系很少,而我國(guó)在體育運(yùn)動(dòng)中所借用的是外國(guó)的技術(shù)和文化,也阻礙了我國(guó)對(duì)體育文化事業(yè)的探索和創(chuàng)新。

4 文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)措施

4.1 借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)與本國(guó)實(shí)際結(jié)合的綜合手段以促進(jìn)文體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

我們可以借鑒國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn),我們要“取其精華,棄其糟粕”,結(jié)合我國(guó)悠久獨(dú)特的歷史文化,學(xué)習(xí)國(guó)外成功的融合方法,引進(jìn)他們先進(jìn)的技術(shù),注定使文化事業(yè)發(fā)展取得優(yōu)異的成績(jī),通過文化平臺(tái)播出體育競(jìng)賽,使人們了解體育精神,對(duì)體育引起足夠的重視。例如,在教育上更加注重文化結(jié)合體育教學(xué),為我國(guó)培養(yǎng)出德、智、體、美、勞全面發(fā)展的有用人才。奧運(yùn)會(huì)的舉辦不光是帶給我們激動(dòng)人心的體育比賽,更加帶給了我們榮耀與感動(dòng),傳達(dá)給我們奧運(yùn)拼搏不放棄的精神。體育產(chǎn)業(yè)以文化的方式展現(xiàn)給大眾,不僅賦予體育更深刻的文化內(nèi)涵,也促使了體育行業(yè)的迅速發(fā)展。

4.2 國(guó)家通過優(yōu)化文、體產(chǎn)業(yè)融合制度措施來促進(jìn)文體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì),政府部門重新制定文、體產(chǎn)業(yè)融合的政策,解決過去文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)界限不明確的問題,開拓一條全新的文化與體育融合發(fā)展帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)騰飛的道路,因此,國(guó)家在經(jīng)濟(jì)上和政治上應(yīng)給予體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策支持,例如,國(guó)家在關(guān)于文、體融合方面實(shí)行免稅、增加財(cái)政補(bǔ)貼等舉措。另外，國(guó)家也要對(duì)中小企業(yè)體育營(yíng)銷方面在政策和經(jīng)濟(jì)上加以扶持,加大企業(yè)與體育產(chǎn)品的互動(dòng),促進(jìn)文體行業(yè)的發(fā)展。

4.3 通過提高并完善體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵來有效發(fā)展體育與文化產(chǎn)業(yè)鏈

當(dāng)代人對(duì)文化重視的同時(shí),也對(duì)體育事業(yè)有所關(guān)注,體育與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的結(jié)合已經(jīng)成為當(dāng)代社會(huì)的潮流,體育活動(dòng)可以以個(gè)人、團(tuán)體、組合的方式進(jìn)行表演、實(shí)踐,體育產(chǎn)品也包括手工制作、體育服裝等,在體育活動(dòng)中結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)的知識(shí)文化推出體育用品和體育品牌,發(fā)展我國(guó)獨(dú)特的體育文化,來增強(qiáng)廣大人民群眾對(duì)體育文化的理解。體育活動(dòng)制定的規(guī)則和比賽中要用到的體育器材,都需要與中國(guó)傳統(tǒng)民族文化相結(jié)合,吸引我國(guó)群眾的目光,使中國(guó)體育文化受到我國(guó)人民的喜愛,而在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所展現(xiàn)出來的文化氣息,在吸引本國(guó)人目光的同時(shí),也加深了外國(guó)友人對(duì)我國(guó)文化的了解,使全世界熱愛體育的人樂于參加這具有文化氣息的中國(guó)式活動(dòng),促進(jìn)了我國(guó)文化體育事業(yè)與世界接軌,從而使我國(guó)體育事業(yè)全面發(fā)展。

4.4 通過加強(qiáng)和聯(lián)系體育與文化產(chǎn)業(yè)部門的溝通來優(yōu)化文體產(chǎn)業(yè)接軌發(fā)展

我國(guó)為了加強(qiáng)文化與體育的結(jié)合,在一些地方,文化局和體育局進(jìn)行了合并,雖然在目前的發(fā)展中這種合并出現(xiàn)了很多的問題,但它依舊對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展打下一個(gè)很好的基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的合作,通過對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行文化的提升,運(yùn)用文化產(chǎn)業(yè)對(duì)體育進(jìn)行包裝和宣傳,加大消費(fèi)者對(duì)體育事業(yè)的關(guān)注度;同時(shí),體育部門與網(wǎng)絡(luò)、媒體、影視、報(bào)紙等部門緊密聯(lián)系,加大對(duì)體育文化的宣傳力度,注重體育比賽所體現(xiàn)出來的拼搏精神,鼓勵(lì)人們走出家門鍛煉身體,積極參加體育活動(dòng)。體育部門與文化部門的有效合作,能夠促使體育在文化、娛樂、生活、服裝等領(lǐng)域取得一定的發(fā)展。例如,體育活動(dòng)所體現(xiàn)出來的是一種團(tuán)結(jié)、奮斗、堅(jiān)持不懈的精神,文化部門幫助體育產(chǎn)業(yè)策劃、舉辦體育活動(dòng),公益的體育活動(dòng)又可以擴(kuò)大和影響文化企業(yè)的發(fā)展,在提高企業(yè)的宣傳力度的同時(shí)也提升了經(jīng)濟(jì)和文化效益,帶動(dòng)人們的消費(fèi),加速貨幣的流通,也使得體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)與百姓的生活聯(lián)系更加緊密。

總體來說,隨著社會(huì)多元化的發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展所展現(xiàn)出來的優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯,為我國(guó)教育和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都做出了一定的促進(jìn)作用。在文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)初步融合的階段,這種創(chuàng)新性的發(fā)展方式,不僅符合現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律,也能夠?yàn)槲覈?guó)體、文產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供機(jī)會(huì)。因此我們要及時(shí)、盡力地融合文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè),制定相關(guān)的法律、完善相應(yīng)政策、加強(qiáng)相關(guān)部門的監(jiān)管力度,保持市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

[1]張金橋,王健.論體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2012(5)：41-44.

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G812

A

2095-2813(2017)02(b)-0164-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.05.164