英國(guó)王室的新生兒經(jīng)濟(jì)學(xué)

楓林

凱特王妃今年35歲，已和威廉王子結(jié)婚6年，生了兩個(gè)可愛的孩子：?jiǎn)讨瓮踝咏衲?歲、夏洛特公主今年2歲。雖然肯辛頓宮還沒有公布凱特王妃的預(yù)產(chǎn)期，但是英國(guó)媒體推算預(yù)產(chǎn)期可能是明年的3月中旬至6月中旬之間。

凱特王妃和威廉王子的第三個(gè)孩子將成為英國(guó)王位的第五順位繼承人，排在查爾斯王子、威廉王子、喬治王子和夏洛特公主之后。

王室寶寶對(duì)經(jīng)濟(jì)的刺激不容小覷

每次英國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退時(shí)，英國(guó)王室都擔(dān)任“救火隊(duì)員”的角色，這主要通過與王室成員相關(guān)的大型慶典營(yíng)銷來進(jìn)行。當(dāng)年戴安娜王妃的世紀(jì)婚禮轟動(dòng)全球，同時(shí)也讓英國(guó)賺得盆滿缽溢；2012年威廉王子和凱特王妃的大婚給英國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來約20億英鎊的刺激，僅婚禮紀(jì)念品的銷售額就達(dá)到5億英鎊；2012年英國(guó)女王登基60周年慶典又給英國(guó)大約帶來5億英鎊的旅游消費(fèi)；而“王室寶寶”們的到來給英國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來的刺激更是不容小覷。

要知道，王室新生兒對(duì)英國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展多么重要。據(jù)英國(guó)零售研究中心稱，2013年喬治小王子的出生至少為英國(guó)零售業(yè)帶了2.47億英鎊的拉動(dòng)效應(yīng)，包括慶祝用品、玩具、紀(jì)念品和音像制品等，這其中包括慶典活動(dòng)帶來的8700萬英鎊的消費(fèi)，紀(jì)念品和玩具消費(fèi)的8000萬英鎊，再加上書籍和影視等帶來的7600萬英鎊。而這一數(shù)字還僅僅是對(duì)王子出生前后9周的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估。

同樣據(jù)英國(guó)零售業(yè)估算，2015年夏洛特公主的出生至少為英國(guó)帶來10億英鎊的商機(jī)，其“創(chuàng)收價(jià)值”遠(yuǎn)超她的哥哥。數(shù)據(jù)顯示，公主身穿的衣帽鞋襪、使用的玩具日用等產(chǎn)品一經(jīng)曝光，幾乎立刻就會(huì)成為爆款銷售一空。2015年，為了慶祝小公主的誕生，整個(gè)英國(guó)都變成了粉色。夏洛特公主的出生，給英國(guó)經(jīng)濟(jì)刮起了旋風(fēng)。此種現(xiàn)象被業(yè)內(nèi)稱為“夏洛特效應(yīng)”，與之類似的還有“凱特效應(yīng)”、“喬治效應(yīng)”，英國(guó)王室對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響可見一斑。

有了前面的“凱特王妃效應(yīng)”“喬治王子效應(yīng)”“夏洛特公主效應(yīng)”，凱特王妃的第三個(gè)寶寶圈錢能力還會(huì)差嗎？

圣瑪麗醫(yī)院成首個(gè)獲益方

首先獲益的是圣瑪麗醫(yī)院，喬治小王子和夏洛特小公主都在這所醫(yī)院降生。圣瑪麗醫(yī)院始建于1845年，位于倫敦派丁頓。醫(yī)院出過很多明星醫(yī)生，比如：以青霉素而獲得諾貝爾獎(jiǎng)的弗萊明（Alexander Fleming），發(fā)明心電圖（ECG）的沃勒（Augustus Waller），以及1874年合成海洛因的賴特（Charles Romley Alder Wright）。

圣瑪麗醫(yī)院兩室病房目前一晚價(jià)格為6570英鎊（約合人民幣6萬元），外加6000英鎊顧問費(fèi)。這意味著即使凱特王妃是自然分娩，并只住院一晚，她的賬單就已經(jīng)高達(dá)1.2萬英鎊，這還不包括分娩期間要用到鉗子或其他器具時(shí)的費(fèi)用。

產(chǎn)房配備有衛(wèi)星電視、收音機(jī)、保險(xiǎn)箱、床邊電話、網(wǎng)絡(luò)接口和電冰箱，相當(dāng)豪華。房間還可以上網(wǎng)，每天早晨有送報(bào)服務(wù)。同時(shí)，客房中還有躺椅，如果威廉王子累了，可以在這里打個(gè)盹。

從懷孕之初開始，由英國(guó)女王前婦科醫(yī)生等組成的皇家醫(yī)療團(tuán)隊(duì)貼身陪伴在凱特王妃左右。而在圣瑪麗醫(yī)院內(nèi)，雖然有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、專業(yè)的醫(yī)療設(shè)備，但這兩位王室御用醫(yī)護(hù)人員依然不離其左右。

凱特王妃每餐都有三道程序，通常以奶油番茄湯開始，主菜可選擇羊排或烤雞。甜點(diǎn)包括奶酪、水果拼盤和芝士蛋糕。如果凱特想來點(diǎn)兒餐后飲料，她可以選擇香檳。廚師每天提供的菜單非常豐富，全天供應(yīng)茶和咖啡，還提供香檳等酒類。雖然醫(yī)院會(huì)提供營(yíng)養(yǎng)豐富的產(chǎn)婦餐，不過王室服務(wù)團(tuán)隊(duì)還會(huì)另外為凱特準(zhǔn)備一些額外的零食及飲品。與中國(guó)產(chǎn)婦完全不一樣的菜譜，卻是圣瑪麗醫(yī)院為產(chǎn)婦度身定制的產(chǎn)后營(yíng)養(yǎng)食譜。

帶動(dòng)了嬰兒用品行業(yè)的大力發(fā)展

在生喬治王子之前，凱特王妃已購(gòu)買了一輛藍(lán)色的博格步（Bugaboo）品牌嬰兒車，作為新生小王子的“座駕”。博格步嬰兒車是名人們所喜愛的全球頂級(jí)嬰兒車品牌，價(jià)格在500到1000英鎊（約合人民幣4761到9523元）之間，這款嬰兒車曾出現(xiàn)在不少明星的親子街拍中。而凱特王妃選擇的是熒光特別版，不失時(shí)尚氣息。

創(chuàng)建于1856年的標(biāo)志性英國(guó)品牌博柏利（Burberry），在1955年獲得了英國(guó)女王的認(rèn)可，獲得其第一張“王室御用保證”證書。此后，查爾斯王子又于1989年頒給了博柏利第二張“王室御用保證”證書，其王室受寵程度不言而喻，甚至經(jīng)典格紋一度成為英倫范的代表元素。身為英國(guó)王室的小王子小公主，自然也必備這樣一件連身衣和一雙嬰兒鞋，展現(xiàn)小小英倫貴族范。

在喬治小王子出生之前，英國(guó)王室就公布了他未來的新居，有嬰兒床、嬰兒車、沙發(fā)、布偶等，其風(fēng)格柔美夢(mèng)幻，凸顯英國(guó)王室低調(diào)的奢華之余，選購(gòu)技巧上也體現(xiàn)了威廉王子夫婦這對(duì)新手父母的用心。

從當(dāng)時(shí)曝光的嬰兒房可見，劍橋王子將入住的嬰兒房墻面采用粉色系為主，四處可見多彩壁畫，地板輔以綠色系為主的花色，用色較多，并以淺色為主。不管是從壁畫設(shè)計(jì)，到搖籃車等物品的選擇，都體現(xiàn)了濃濃的英倫格調(diào)。所選的物件也分別有所講究，為劍橋王子的人身安全多一分考慮。威廉和凱特選用了PoshTots，TROLL等奢華品牌。

夏洛特公主在醫(yī)院外首次亮相時(shí)包裹的嬰兒方巾現(xiàn)在已經(jīng)銷售一空。這塊白色的嬰兒方巾為專門生產(chǎn)高級(jí)編織品的“GH Hurt & Sons”公司所生產(chǎn)，一塊嬰兒方巾要價(jià)68英鎊。雖然價(jià)格不菲，但目前已經(jīng)賣到缺貨，有意購(gòu)買的消費(fèi)者必須“預(yù)購(gòu)”，四周之后才能交貨。

2015年11月，肯辛頓宮發(fā)出小公主半歲的照片。照片中小公主身穿碎花裙，活潑可愛，迅即引起各方好奇，追查之下原來“公主裙”出自西班牙一間小型家族時(shí)裝店M&H。照片公開后，該品牌名聲大噪，同款童裝成為熱賣產(chǎn)品。endprint

小公主的第一次外出游玩獻(xiàn)給了法國(guó)阿爾卑斯滑雪度假村，她身穿John Lewis白色嬰兒棉襖。腳上所穿的粉紅色羊毛靴，令英國(guó)一家銷售同款雪靴的公司3月份銷售量激增97%。同款靴子從之前每天出售5雙到每天售出259雙，一個(gè)月后便銷售一空。

英國(guó)品牌價(jià)值咨詢公司Brand Finance公布，“夏洛特效應(yīng)”大大提振了與小公主穿著相關(guān)的時(shí)尚品牌的收益，這位英國(guó)王室最新成員的經(jīng)濟(jì)價(jià)值高達(dá)32億英鎊，而喬治王子則為24億英鎊。

凱特“助力”英國(guó)本土孕婦服裝公司走向海外

誰(shuí)說懷孕就要變丑？自凱特王妃宣布自己懷上第三胎后，便成了孕婦版的行走的時(shí)尚教科書，每次亮相都打扮得時(shí)髦又高貴，美出新高度。而她所穿的所有孕婦裝幾乎在她亮相的同時(shí)，就等于是打開了時(shí)尚孕婦裝市場(chǎng)，瞬間就賣斷。

2011年，凱特王妃與威廉王子在威斯敏斯特大教堂大婚；2013年，喬治小王子在倫敦圣瑪麗醫(yī)院出生；2015年，凱特王妃生下二胎夏洛特小公主。雖然有著英國(guó)王室的頂級(jí)呵護(hù)，以兩年一個(gè)的速度生娃，凱特也絕對(duì)算得上是個(gè)女超人了。在外人看來，凱特每次懷孕都和鬧著玩兒似的。

四年前，第一胎小王子喬治出生的時(shí)候，王妃就抱著娃領(lǐng)著老公從產(chǎn)房出來和門口等待許久的媒體還有王室粉絲們見面了。

當(dāng)時(shí)媒體的照片里，威廉一臉擔(dān)心老婆能不能扛得住，凱特卻笑容滿面，抱著襁褓中的小喬治，走路都帶風(fēng)。要不是肚子剛生完還沒恢復(fù)，根本看不出來她剛生完沒幾個(gè)小時(shí)。

后來生夏洛特的時(shí)候就更厲害了，又是沒幾個(gè)小時(shí)就抱著娃走了出來，這次，還踩了一雙高跟鞋。醫(yī)院門口的夫妻倆笑容滿面，讓圍觀群眾拍了很久才坐車離去。

凱特王妃第二次懷孕時(shí)已經(jīng)令當(dāng)?shù)卦挟a(chǎn)業(yè)生意火爆。例如，她兩次懷孕均有穿著中檔孕婦裝品牌塞拉菲娜（Seraphine），塞拉菲娜因?yàn)檫@個(gè)“生招牌”營(yíng)業(yè)額翻倍。

凱特曾穿上塞拉菲娜售價(jià)195英鎊（約人民幣1804.82元）的粉藍(lán)色羊毛大褸及46英鎊（約人民幣425.75元）的紫紅色連身裙，吸引不少孕婦搶購(gòu)，甚至沒有大肚的女性也爭(zhēng)相購(gòu)買，她曾穿過的款式均已售空。該公司當(dāng)年?duì)I業(yè)額較前年激增數(shù)倍，達(dá)1120萬英鎊（約人民幣1.03億元）。

如今，在凱特王妃的加持下，英國(guó)孕婦裝品牌塞拉菲娜將要大舉進(jìn)軍海外市場(chǎng)了。凱特王妃在兩次懷孕期間都身穿該品牌服飾，令該品牌揚(yáng)名全球。

凱特王妃改變了以往孕婦覺得自己身材變得臃腫而想躲起來的想法。當(dāng)凱特王妃身穿塞拉菲娜的服裝拍照時(shí)，她所穿的款式立馬售光成為爆款。這種現(xiàn)象被成為“凱特效應(yīng)”。除了狗仔隊(duì)外，明星們經(jīng)常把自己身穿塞拉菲娜的照片發(fā)在社交網(wǎng)絡(luò)上也提升了該品牌的曝光度，這簡(jiǎn)直就是免費(fèi)給品牌打廣告。而對(duì)于一個(gè)60%的銷售量是通過網(wǎng)絡(luò)銷售完成的品牌來說，看到明星們穿著自家的衣服也消除了顧客關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量疑慮。

盡管還被認(rèn)為是一家電商品牌，塞拉菲娜已經(jīng)開始準(zhǔn)備在美國(guó)擴(kuò)展自己的實(shí)體店。目前，已經(jīng)在曼哈頓開設(shè)了一家。在未來三年內(nèi)還將在美國(guó)開十家實(shí)體店。同時(shí)也準(zhǔn)備在一些網(wǎng)站上開店，目前這一部分占了20%的銷售額。

塞拉菲娜目前還只是一家擁有70名員工的小公司，但近年來發(fā)展迅速。其銷售額在去年達(dá)到1700萬美元，比前一年增長(zhǎng)40%。該公司還同時(shí)致力發(fā)展一個(gè)高端童鞋品牌ShoeTherapy。

同樣欣喜若狂的英國(guó)博彩業(yè)

早在30多年前，當(dāng)戴安娜王妃確認(rèn)自己懷上了威廉王子時(shí)，她和丈夫查爾斯王子高興得甚至想不出慶祝的方式，最后，他們做了頓美餐，烹制了一些美味的餡餅，早早就吃了晚飯。戴安娜表示，“全世界都在看著我，媒體的聚光燈很難對(duì)付?！?/p>

白金漢宮第一次宣布凱特王妃懷孕時(shí)，英國(guó)的博彩業(yè)立即開出了各種項(xiàng)目的賠率，比如，威廉希爾公司就新生兒頭發(fā)顏色給出賠率：棕色6/4，金黃2/1，黑色5/2，姜黃色8/1；而帕迪鮑爾公司則就孩子出生時(shí)的體重給出賠率，5磅以下很被人看好，賠率是5/1，如果是胖寶寶，10磅以上賠率為10/1。

現(xiàn)在凱特被確認(rèn)懷上第三胎后，估計(jì)接下來半年多的時(shí)間里，英國(guó)人會(huì)從賭寶寶性別一直賭到娃出生。就連各大報(bào)紙都開始完全不顧科學(xué)地揣測(cè)寶寶的性別了。

有專家表示，據(jù)說吐得非常厲害，王妃有極大可能懷的是女寶寶。與此同時(shí)，各大媒體也公布了大家最想要第三個(gè)寶寶叫的名字。如果是小公主，大家最喜歡的名字是愛麗絲（Alice）和維多利亞（Victoria），如果是小王子，呼聲最高的是亞瑟（Arthur）和亞歷山大（Alexander）。

凱特的第三個(gè)娃叫啥？線上賭博網(wǎng)站Paddypower已經(jīng)發(fā)起了賭局。目前賠率最小，也是最有可能的名字分別是四個(gè)：愛麗絲、亞瑟、亨利（Henry）和維多利亞。這些都是在英國(guó)很大眾化的名字，比如亨利在英國(guó)“百家姓”中排13位，亞瑟略靠后一點(diǎn)，排到了35位。

在推特上，網(wǎng)友們也各顯神通，紛紛為王室“獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策”。有玩權(quán)游梗的，起了《權(quán)力的游戲》中龍母的名字丹妮莉絲（Daenerys）。有玩脫歐梗的，居然提議就叫“脫歐”吧。遠(yuǎn)在大西洋對(duì)岸的特朗普也躺槍了。有人提議可以叫特朗普，還可以叫特朗普·彭斯。

在博彩網(wǎng)站列出的賠率中，唐納德（Donald）也有50/1的賠率。endprint