新媒體時(shí)代寫(xiě)作傳播方式變革

李旭升　張洪潔　張穎

【摘 要】新媒體的興起，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響，論文研究了在新媒體發(fā)展的影響下，寫(xiě)作有了那些方面的變化，這些變化又對(duì)寫(xiě)作和社會(huì)有什么樣的價(jià)值，通過(guò)比對(duì)新舊媒體下寫(xiě)作傳播的不同，得出了新媒體下寫(xiě)作傳播不僅促進(jìn)了文學(xué)寫(xiě)作的發(fā)展，也激發(fā)了大眾對(duì)于文學(xué)創(chuàng)作的熱情，并對(duì)社會(huì)具有一系列的積極作用的結(jié)論。

【Abstract】The rise of new media has a great influence on people's life， the paper studies the changes of writing under the effects of new media development， and what is the value of these changes on writing and social， through comparing the modes of writing transformation in new and traditional media， the paper puts forward that the writing transformation mode in the new media is not only to promote the spread of the development of literature writing， but also to stimulate the public's enthusiasm for literary creation， and has a positive effect on a series of social results.

【關(guān)鍵詞】新媒體；寫(xiě)作；傳播方式；變革

【Keywords】 new media； writing； transmission mode； reform

【中圖分類號(hào)】G206.3 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號(hào)】1673-1069（2017）11-0077-02

1 引言

新媒體時(shí)代的到來(lái)，使傳統(tǒng)媒介受到了很大程度的沖擊，雖然對(duì)于新媒體時(shí)代的界定，學(xué)者們眾說(shuō)紛紜，但這并不妨礙新媒體以壓倒性的趨勢(shì)迅速席卷全球 。而新媒體時(shí)代下寫(xiě)作的傳播推廣方式也不斷推陳出新。鑒于新媒體媒介的特征，即海量信息承載、碎片化信息傳播、虛擬化信息傳播環(huán)境的特征，寫(xiě)作的傳播也發(fā)生了很大變化。新媒體寫(xiě)作不同于傳統(tǒng)寫(xiě)作，除文字外，還有圖片、視頻、音頻等手段，使得文字內(nèi)容更加有說(shuō)服力。

2 寫(xiě)作傳播方式的改變

2.1 新技術(shù)的興起促進(jìn)信息的交流

結(jié)繩記事、倉(cāng)頡造字，這是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的基礎(chǔ)，隨著時(shí)代的發(fā)展，電視、廣播的興起讓紙質(zhì)媒介受到?jīng)_擊，然而隨著數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，電視廣播等媒體也成為傳統(tǒng)的傳播方式，隨之而來(lái)的是微信、微博等新媒體傳播形式，那么，新媒體“新”在哪里？

傳統(tǒng)媒介比如書(shū)籍、電視等，這些傳播手段均有傳播的單行性這樣一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的缺點(diǎn)，作者將文章，劇本創(chuàng)作完成之后，經(jīng)過(guò)加工，直接展現(xiàn)給受眾，而受眾和作者的溝通則少之又少。比如，山西太原一位名叫趙黛莉的女讀者迷上了巴金的作品，便給巴金刊登作品的《大公報(bào)》寄信，寫(xiě)自己的讀書(shū)心得，沒(méi)想到卻得到了巴金的回信。在那個(gè)時(shí)代這是一件十分難得的事情，所以巴金寄給她的七封信便如珍如寶般被保存了下來(lái)。

然而這畢竟是少數(shù)，大多數(shù)的作品到受眾之后這個(gè)傳播過(guò)程就結(jié)束了，信息只可以單項(xiàng)傳播，沒(méi)有深入交流的渠道。反觀新媒體時(shí)代，作者與受眾之間的交流明顯增多，如當(dāng)下非常流行的微博、微信、QQ、豆瓣等客戶端，作者和讀者之間的溝通則顯著提高，通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、后臺(tái)留言等眾多渠道，使得一部作品到受眾之后并沒(méi)有結(jié)束傳播過(guò)程，而是進(jìn)一步延伸到受眾給出自己的見(jiàn)解，反饋給作者，這就使得寫(xiě)作得以進(jìn)一步延伸，寫(xiě)作變成了雙向甚至多向傳播。

2.2 突破了寫(xiě)作時(shí)空的局限性

在傳統(tǒng)的創(chuàng)作中，大多數(shù)是專業(yè)的作家、筆者進(jìn)行文學(xué)寫(xiě)作，并在特定的時(shí)間、特定的地點(diǎn)發(fā)表在報(bào)紙、電視等媒介上。相比于傳統(tǒng)創(chuàng)作傳播的局限性，在新媒體時(shí)代，人人可以成為文學(xué)創(chuàng)作的主體，每個(gè)人都可以在微博、微信等自媒體上進(jìn)行創(chuàng)作，不受時(shí)間空間的限制。如微博的理念是“隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”，這就打破了信息傳播的時(shí)空限制，使得在新媒體時(shí)代下，寫(xiě)作的傳播具有了不限時(shí)間不限地點(diǎn)的特點(diǎn)，新媒體的主要載體有手機(jī)、電腦，社會(huì)的迅速發(fā)展，這些以前是奢侈品的東西不斷更新?lián)Q代，其中手機(jī)以其短小易攜帶的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮了巨大的作用，正是由于手機(jī)這一移動(dòng)終端的不斷完善，將新媒體與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合在一起，使人們可以隨時(shí)隨地發(fā)表言論，這個(gè)特點(diǎn)也無(wú)限大擴(kuò)大了大眾對(duì)于文學(xué)創(chuàng)作的熱情。

2.3 視頻寫(xiě)作的興起

在傳統(tǒng)的印象中，寫(xiě)作只能是文字的，只能是書(shū)籍、報(bào)紙等，但是隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，寫(xiě)作已經(jīng)不僅僅是文字，不僅加入圖片，增強(qiáng)文章趣味性和閱讀體驗(yàn)，而且加入音頻使內(nèi)容更加立體，建立文本超鏈接的使用使文章的內(nèi)容表達(dá)得更加全面，還包括表情符號(hào)的運(yùn)用，這使得人們的表達(dá)更加豐富，如見(jiàn)其人[1]。

新媒體媒介仍然是在不斷發(fā)展著的，隨著視頻直播的興起，如小咖秀、秒拍、一直播等直播平臺(tái)上出現(xiàn)了專業(yè)的紅人推廣團(tuán)隊(duì)，他們寫(xiě)出迎合大眾口味的文案，由紅人進(jìn)行演繹，使得文字創(chuàng)作變成了線上的視頻直播，這也是在新媒體時(shí)代下，寫(xiě)作推廣的又一個(gè)特點(diǎn)。

3 傳播方式改變帶來(lái)的價(jià)值

3.1 傳播方式改變所帶來(lái)的文學(xué)價(jià)值

隨著推廣方式的改變，人人可以成為文學(xué)創(chuàng)作的主體，在一定程度上促進(jìn)了大眾文學(xué)的繁榮，文學(xué)創(chuàng)作再也不是單單幾個(gè)人，幾個(gè)群體的創(chuàng)作，每個(gè)人都可以在自己的自媒體上進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作，創(chuàng)作的內(nèi)容和風(fēng)格也沒(méi)有了限制，可以是幾萬(wàn)字的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，可以是幾千字的文章，可以是幾百字、幾十字甚至幾個(gè)字的感慨，在自媒體時(shí)代這些創(chuàng)作都是被允許的，并且有足夠多的平臺(tái)可以進(jìn)行發(fā)表。endprint

3.2 傳播方式的改變所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值

傳統(tǒng)的文學(xué)創(chuàng)作的商業(yè)價(jià)值是發(fā)行書(shū)籍、報(bào)刊，電視的轉(zhuǎn)播以及廣告等帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，可以說(shuō)帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值較為有限，在新媒體時(shí)代下，隨著社交軟件的不斷增多，其使用用戶的不斷增長(zhǎng)為其帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值也在不斷增加，例如微博，截至2016年底，微博月活躍用戶全年凈增長(zhǎng)7700萬(wàn)，增至3.13億，移動(dòng)端占比達(dá)到90%。2016年，微博全年總營(yíng)收同比增長(zhǎng)45%，達(dá)43.83億元人民幣，全年凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)180%。隨著新媒體的發(fā)展，寫(xiě)作創(chuàng)作逐漸發(fā)展為視頻寫(xiě)作，其帶來(lái)的商業(yè)利益更是逐漸增加，打賞主播，購(gòu)買(mǎi)禮物等一系列的行為都為其帶來(lái)了巨大的商業(yè)價(jià)值。

3.3 傳播方式改變所帶來(lái)的社會(huì)價(jià)值

現(xiàn)在的新媒體寫(xiě)作可以說(shuō)已經(jīng)成為大眾對(duì)社會(huì)問(wèn)題發(fā)聲的一個(gè)重要途徑，自媒體的發(fā)展下，每個(gè)人都可以對(duì)社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題提出自己的觀點(diǎn)和見(jiàn)解，可以參與討論，也是政府進(jìn)行民意調(diào)查的一個(gè)重要途徑[2]。

另外也是社會(huì)信息發(fā)布傳播的一個(gè)重要渠道，傳統(tǒng)媒體傳播與新媒體傳播方式有許多不同，但其最大的不同之處，在于新媒體的實(shí)時(shí)互動(dòng)性，國(guó)內(nèi)外發(fā)生的大事要事以及所有新聞都可以在幾秒鐘中之內(nèi)傳播到網(wǎng)上，由讀者作者雙方互動(dòng)共享。這樣就比傳統(tǒng)傳播方式要快得多，反饋也是在第一時(shí)間，網(wǎng)友們第一時(shí)間表達(dá)自己的看法，分享自己的感受。如2009年12月19日晚21點(diǎn)03分，臺(tái)灣女孩蕭珊珊在感覺(jué)到晃動(dòng)后，立即用手機(jī)在新浪微博上寫(xiě)道：“地震！好強(qiáng)！”蕭珊珊留下的這四字微博，成為全球描述這場(chǎng)地震最早的文字，她在新浪微博按下“發(fā)布”后，大約十分鐘后，天涯雜談才開(kāi)始有人談?wù)撨@件事，而專業(yè)媒體中反應(yīng)最快的中新網(wǎng)則在她發(fā)布微博的20分鐘之后，才有了第一條報(bào)道，權(quán)威媒體新華社的報(bào)道則是到了晚上將近22點(diǎn)的時(shí)候才正式面世。由此可以很明確地看出，傳播方式的改變對(duì)于社會(huì)事件的傳播具有很大的影響。

4 傳播方式還可以如何規(guī)范和創(chuàng)新

4.1 建立更加規(guī)范化的制度

自媒體時(shí)代人人可以成為創(chuàng)作和傳播的主體，給了主體創(chuàng)作很大的自主性，但隨之而來(lái)的就是不法人員散布不利于社會(huì)穩(wěn)定，有害于青少年身心健康的相關(guān)言論，這一方面是需要相關(guān)部門(mén)完善相應(yīng)的政策和法規(guī)進(jìn)行治理的?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的落實(shí)對(duì)于一些不法分子的行為有了很大的約束，但并未根治。根治這個(gè)問(wèn)題則是政府和大眾共同努力才可以實(shí)現(xiàn)的。

4.2 如何在傳播方式上進(jìn)行創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的過(guò)去，接踵而來(lái)的是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何將寫(xiě)作的傳播方式和物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相結(jié)合仍需要技術(shù)的支持，如何做到不用多余的媒介將自己想要表達(dá)的內(nèi)容快速發(fā)布傳播，怎么可以在創(chuàng)新2.0時(shí)代將寫(xiě)作不斷發(fā)展、推向更高處則是我們順應(yīng)時(shí)代發(fā)展應(yīng)考慮的事情，也是我們推動(dòng)寫(xiě)作發(fā)展應(yīng)考慮的一個(gè)方面。

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，物物之間實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，寫(xiě)作也會(huì)應(yīng)運(yùn)而變，當(dāng)代作者如何把握住這個(gè)機(jī)會(huì)，在不斷更新的寫(xiě)作環(huán)境下創(chuàng)作出符合人們生活，引領(lǐng)人們思想的高水平作品則是更加值得我們思考的。

5 結(jié)語(yǔ)

正是由于新媒體傳播媒介的不斷發(fā)展，使文學(xué)受眾發(fā)生變化，所以文學(xué)的載體也不再拘泥于紙質(zhì)書(shū)籍等傳統(tǒng)媒介，電子書(shū)，微信讀書(shū)等軟件，有聲書(shū)籍等迅速發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來(lái)推動(dòng)了寫(xiě)作的變化，新媒體寫(xiě)作由于其方便快捷互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，受到廣大網(wǎng)民的熱愛(ài)，大家利用其記錄社會(huì)，進(jìn)行情感宣泄，參加輿論表達(dá)，不僅擴(kuò)大了人們的社交領(lǐng)域，同時(shí)使世界連接為一個(gè)整體，真正做到了“地球村”。

【參考文獻(xiàn)】

【1】徐凱. 新媒體語(yǔ)境下的微信健康傳播研究[D].濟(jì)南：山東大學(xué)，2016. 【2】殷功嵐. 新媒介環(huán)境下公文寫(xiě)作研究[D].荊州：長(zhǎng)江大學(xué)，2014.endprint