從《王者榮耀》留學(xué)生賽，淺看“全民電競”時代下的差異化布局

Fangwen

前 幾日，有關(guān)“國內(nèi)首例留學(xué)生賽事即將上線”的消息引發(fā)了行業(yè)議論。據(jù)悉，該賽事是《王者榮耀》專為外國留學(xué)生開設(shè)的電競賽事，和同時期的《王者榮耀》高校賽并列進行。這是國內(nèi)首項由官方發(fā)起的針對細分人群而籌建的專業(yè)賽事。

為什么選擇留學(xué)生這一特殊群體，從《王者榮耀》的全民化意圖上看也許能瞥見端倪。9月底《王者榮耀》攜南京工程學(xué)院遠赴美國麻省理工學(xué)院進行的一場跨國電競交流，也許正是留學(xué)生賽的前奏。

“全民電競”不應(yīng)只是覆蓋更多人群

“移動電競”是近幾年來游戲行業(yè)的熱門話題。在此基礎(chǔ)上，隨著“移動電競”將更多之前的非電競玩家納入電競受眾的范疇，“全民電競”這一概念又隨之風(fēng)靡。從字面上看，“全民電競”更多是從覆蓋人群下定義，旨在通過更親民的游戲以及門檻更低的賽事體系讓每一個人都有體驗電競魅力的可能，從而讓電競成為一種流行文化?？梢哉f，“全民電競”是整個游戲（電競）行業(yè)的宏大愿景。

愿景非虛，實踐更實?！耙苿与姼偂苯?jīng)過幾年來的不斷發(fā)展，在賽事構(gòu)架和產(chǎn)業(yè)生態(tài)等各方面都有不少進展，更有諸如《王者榮耀》、《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》、《球球大作戰(zhàn)》、《皇室戰(zhàn)爭》等優(yōu)秀電競手機游戲及其火爆的專業(yè)賽事，其中《王者榮耀》官宣2億的注冊用戶看起來幾乎達到了全民級別。但是，如果單純以覆蓋人群來檢驗“全民”標準亦難避開浮淺之嫌，如何真正意義上做到每個人都參與并體驗到電競的魅力，還需要更多游戲從業(yè)人員的創(chuàng)新。

《王者榮耀》籌備留學(xué)生賽事就是在此行業(yè)背景下所作的嘗試和創(chuàng)新。

電競產(chǎn)業(yè)娛樂化、內(nèi)容化已成行業(yè)共識

電競賽事作為游戲的延伸，其本質(zhì)是為用戶提供多維度、多場景的消費內(nèi)容。通過對職業(yè)電競體系的打造，優(yōu)秀玩家通過一些培訓(xùn)機制成長為職業(yè)選手，同時玩家通過觀看電競賽事獲得場景體驗，并可能對某一電競選手和戰(zhàn)隊產(chǎn)生喜愛。從這一角度出發(fā)，觀賽已超越了通過對戰(zhàn)獲得的游戲體驗，成為自成體系的內(nèi)容。騰訊互娛2016年底開辟“騰訊電競”業(yè)務(wù)板塊，2016年7月阿里體育電子競技體育館的正式上線，都是認識到了電競作為“泛娛樂”布局中的關(guān)鍵一環(huán)不可或缺的重要性。

把電競放在整個“泛娛樂”體系中看，電競的內(nèi)容屬性漸顯。從賽事角度看，電競賽事本身就是極具觀賞性的層次化內(nèi)容，而由賽事衍生出的漫畫、電影等使得賽事內(nèi)容形式更加新穎，從而吸引更多受眾；從受眾角度看，每一個受眾通過以上內(nèi)容和電競戰(zhàn)隊、明星的情感交流中，能夠獲得更加多元化的體驗。

因此，電競行業(yè)面臨的將是口味越來越刁鉆的受眾、越來越細分的需求。如何在電競用戶規(guī)模不斷擴大的情況下，產(chǎn)出更多電競優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為了當下電競行業(yè)首先需要思考的問題。

差異化布局，開拓電競行業(yè)思路

用做內(nèi)容的思路做電競，電競的差異化尤顯重要?！锻跽邩s耀》留學(xué)生賽事就是在常規(guī)高校賽之外的補足，是針對細分群體的差異化賽事。這是一種保守且行之有效的嘗試，囊括更多受眾群體，在滿足更多人需求的同時開辟新的競技土壤，為玩家提供了更加細分的電競內(nèi)容，從廣度和精度上都增加電競內(nèi)容的粘性。

此次《王者榮耀》留學(xué)生賽的差異化從留學(xué)生群體出發(fā)，這在整個業(yè)內(nèi)屬于嘗鮮之舉，更多是以提升整個電競產(chǎn)業(yè)的用戶價值為出發(fā)點。我們可以發(fā)現(xiàn)，留學(xué)生群體和其他亞文化圈一樣，有明確的身份認同，具備相對穩(wěn)固的社交圈。針對留學(xué)生做電競賽事，一方面是用戶滲透的過程，更關(guān)鍵的另一方面是，在留學(xué)生群體間的傳播，這是挖掘用戶價值的必要過程，是對電競產(chǎn)業(yè)鏈外圍的深度刺激。

差異化布局在業(yè)內(nèi)已有前例。比如，《穿越火線》職業(yè)聯(lián)賽引入兩支國外戰(zhàn)隊開拓賽事國際化視野，吸引更多關(guān)注；法國傳統(tǒng)足球豪門里昂俱樂部加入FIFA Online 3職業(yè)電競聯(lián)賽，并攜手廣東體育頻道，成為首個在電視黃金時段直播的電競職業(yè)賽事等等。這些不斷出現(xiàn)的更多具有創(chuàng)新形式的賽事形式和呈現(xiàn)方式，開拓了電競行業(yè)的思路。

可以預(yù)想，未來移動電競將會進一步發(fā)展，建立更為成熟的制度化運營，從而衍生出更多優(yōu)質(zhì)電競內(nèi)容。經(jīng)過不斷的差異化和創(chuàng)新，“移動電競”的外延將會極大地擴展和豐富，以適應(yīng)玩家日益增長的內(nèi)容需求。這也是市場的必然趨勢。在這一過程中，如何更快、更順地進入“全民電競”時代，也許像《王者榮耀》留學(xué)生賽事這樣的創(chuàng)新更能帶來無限多的可能。endprint